Instagram Reels Insights: Por que e como medir seu valor de impacto de mídia

Publicados: 2022-10-21

Sua marca está usando o Instagram Reels? Se você está no espaço de Moda, Luxo e Beleza (FLB), o Instagram é sem dúvida uma parte fundamental da sua estratégia de marketing – e isso significa que você deve dar bastante atenção ao recurso Reels.

Como veremos neste post, maximizar sua presença nos Reels é importante para aumentar a visibilidade e o engajamento no Instagram. Basta dar uma olhada nas pesquisas do Google relacionadas a alguns dos formatos mais usados no Instagram para perceber o crescente interesse que os REELs geraram, especialmente no último ano

Mas também é interessante analisar seu valor midiático para entender melhor o retorno do investimento nesse formato. Da Launchmetrics, analisamos três casos de marcas do setor -Adidas, Levi's e GAP- para visualizar melhor as diferenças no valor de impacto de mídia gerado por meio do formato de REELs do Instagram versus os canais tradicionais de feed . Graças à nossa tecnologia, pudemos ver que em todos os três casos, os REELs levaram a um MIV geral mais alto. E no caso do GAP, cuja estratégia de Mídia Própria é especialmente apoiada em geral por muito conteúdo com esse formato, a diferença é impressionantemente grande com 160% a mais de MIV gerado pela marca por meio de REELs.

Mas para que isso aconteça, você precisa acompanhar e medir o desempenho do seu conteúdo para poder ajustar sua estratégia de acordo. Então, vamos ver como as marcas FLB estão usando os Reels, por que eles devem ser uma parte essencial de sua estratégia e como acompanhar seu desempenho.

Neste artigo você vai aprender…

O que são os rolos do Instagram?

Os carretéis são a resposta do Instagram aos vídeos do TikTok . Eles podem ter até 90 segundos de duração e são exibidos no formato vertical de tela cheia. O apelo dos Reels é que eles oferecem ferramentas exclusivas para filmar e editar vídeos – por exemplo, você pode acelerar ou desacelerar a filmagem, aparar, costurar, adicionar efeitos especiais e muito mais. O áudio também é fundamental com o Reels: assim como o TikTok, você pode adicionar faixas de música, dublagens e trechos de áudio de outros usuários aos seus vídeos. Os rolos são diferentes dos Stories, pois são apenas vídeos, os usuários podem comentar publicamente neles e permanecem no Instagram até serem excluídos (ao contrário dos Stories, que desaparecem automaticamente após 24 horas).

Como as marcas FLB estão usando bobinas

Os rolos são uma ferramenta incrível para as marcas porque aparecem em vários locais do aplicativo, proporcionando maior visibilidade e capacidade de descoberta .

Os vídeos de bobinas podem ser descobertos na guia Explorar ou na guia dedicada de bobinas, bem como no perfil de cada usuário. Como resultado, eles são uma ótima maneira de as marcas serem descobertas por novos usuários e se tornaram a tática número um do Instagram para alcançar novos públicos .

As marcas da FLB foram rápidas em adotar os Reels, tanto por meio de suas próprias mídias quanto por meio de vozes de influenciadores.

Aqui estão algumas das principais maneiras pelas quais as marcas FLB estão usando Reels:

Inspiração de estilo e vídeos “como fazer”.
Compartilhamento de conteúdo viral gerado pelo usuário que ressoa com sua demografia. Por exemplo, um dos Reels mais populares do GAP com 620 mil visualizações é este repost de um vídeo que parodia mães em seus 30 e 40 anos.

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Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Compartilhamento de conteúdo de bastidores.
Demonstrando os valores da marca. Por exemplo, este vídeo da Levi's com quase 800 mil visualizações faz uma retrospectiva nostálgica no tempo enquanto transmite o valor da marca de sustentabilidade:

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Um post compartilhado por Levi's (@levis)

Ou os Reels da Adidas em torno de sua campanha #RunForTheOceans:

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Uma postagem compartilhada pela adidas (@adidas)

Lançamento de novos produtos.
Anunciando eventos.

Além disso, uma das maneiras mais populares e eficazes de usar o formato é simplesmente entender do que se trata e abraçar o zeitgeist. Um vídeo com efeitos de transição divertidos e uma trilha sonora dançante – como o exemplo abaixo da Calzedonia – mostra que a marca tem um dedo no pulso do que os seguidores gostam de ver nas mídias sociais agora.

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Um post compartilhado por Calzedonia Official (@calzedonia)

Por que o Instagram Reels é importante para sua marca?

O Instagram está mudando seu foco para o vídeo devido ao crescente envolvimento que o conteúdo de vídeo gera. Como resultado, o Reels ganhou cada vez mais relevância e continua crescendo em importância para as marcas.

De acordo com o Google Trends, o Reels é o recurso que mais cresce na plataforma e continua superando os Stories nas pesquisas online. É também o recurso número um para engajamento. De acordo com vários relatórios, o engajamento de outros tipos de postagens diminuiu ano a ano, com as bobinas sendo o único tipo de postagem a ver crescimento.

Com o Instagram priorizando os Reels, as marcas que não conseguiram dinamizar podem ter visto as taxas de engajamento caírem , enquanto aquelas que aderiram estão vendo a mudança valer a pena.

Dito isso, a única maneira de realmente saber o quão bem seus vídeos do Reels estão funcionando é acompanhar e medir seu desempenho.

Por que você deve rastrear bobinas?

O Tracking Reels permite que você entenda o que seu público gosta e não gosta, e o que mais ressoa com eles. Também pode ajudá-lo a saber quais dias e horários são melhores para postar e qual é o “ponto ideal” para seus vídeos em termos de duração.

A coleta desses dados sobre a mídia própria da sua marca oferece a oportunidade de otimizar sua estratégia de marketing do Instagram para alcance, interação e engajamento máximos.

Outro aspecto importante é o rastreamento de Reels por Influencer Voices que apresentam sua marca. Isso pode ajudá-lo a entender melhor quais influenciadores estão falando sobre você, como o público deles está respondendo e quais influenciadores são melhores para você trabalhar nas campanhas.

O Instagram Reel Insights fornece uma riqueza de dados úteis sobre os Reels, mas, como veremos abaixo, também é importante ir além disso e obter uma visão holística de onde os Reels se encaixam em sua estratégia de marketing mais ampla.

Como rastrear bobinas para marcas de moda, luxo e beleza

Usando o Instagram Insights, você pode descobrir o desempenho dos seus rolos em termos de:

Tocam
Contas alcançadas
Gostos
Comentários
Economizar
Ações

Todas essas são métricas extremamente úteis do ponto de vista operacional, pois você pode usá-las para ajustar suas táticas e informar campanhas futuras.

No entanto, há uma maneira de ir além disso, e é fundamental para superar a estratégia da concorrência . O que você precisa é de uma métrica que possa unificar todos os esforços da sua marca e fornecer uma visão de 360 graus do ROI que todos os esforços da sua marca e a estratégia de mídia própria estão gerando.

Uma métrica padronizada como o Launchmetrics Media Impact Value (MIV) permitirá que você obtenha uma visão mais profunda de todos os seus esforços de mídia social – não apenas Instagram, mas Facebook, WeChat se sua marca funcionar na China, YouTube e muito mais. Usando o MIV como uma métrica principal, você pode ver o ROI de cada postagem como um valor em dólares , facilitando a comparação do desempenho em todas as plataformas.

Os vídeos em bobina agora são rastreáveis usando o Launchmetrics MIV. Se você quiser ver em primeira mão como uma métrica padronizada e multiplataforma pode transformar completamente a maneira como você aborda sua estratégia de marketing, visite esta página para saber mais ou solicitar uma demonstração