Instagram Reels Insights：為什麼以及如何衡量其媒體影響力價值

已發表: 2022-10-21

您的品牌是否使用 Instagram Reels？如果您在時尚、奢侈品和美容 (FLB) 領域，Instagram 無疑是您營銷策略的關鍵部分——這意味著您應該對 Reels 功能給予足夠的關注。

正如我們將在這篇文章中看到的那樣，最大限度地提高您在 Reels 上的存在感對於提高 Instagram 的知名度和參與度非常重要。我們只需查看與 Instagram 上一些最常用格式相關的 Google 搜索，即可了解 REEL 引起的日益增長的興趣，尤其是在去年

但分析其媒體價值以更好地了解這種格式的投資回報也很有趣。我們從 Launchmetrics 分析了三個行業品牌案例——Adidas、Levi's 和 GAP——以更好地可視化通過 Instagram REELs 格式產生的媒體影響價值與傳統 Feed 展示位置的差異。借助我們的技術，我們能夠看到，在所有三種情況下，REEL 都帶來了更高的整體 MIV。而在 GAP 的情況下，其自有媒體策略通常受到這種格式的大量內容的普遍支持，差異非常大，品牌通過 REEL 生成的 MIV 增加了 160%。

但要做到這一點，你需要跟踪和衡量你的內容是如何做的，這樣你就可以相應地調整你的策略。因此，讓我們看看 FLB 品牌如何使用 Reels，為什麼它們應該成為您戰略的關鍵部分，以及如何跟踪它們的表現。

在本文中，您將學習……

什麼是 Instagram 捲軸？

Reels 是 Instagram 對 TikTok 視頻的回應。它們最長可達 90 秒，並以垂直、全屏格式顯示。 Reels 的吸引力在於它們為拍攝和編輯視頻提供了獨特的工具——例如，您可以加快或減慢鏡頭、修剪、縫合、添加特殊效果等。音頻也是 Reels 的關鍵：就像 TikTok 一樣，您可以將音樂曲目、畫外音和其他用戶的音頻片段添加到您的視頻中。 Reels 與 Stories 的不同之處在於它們只是視頻，用戶可以公開評論它們，並且它們會保留在 Instagram 上直到被刪除（與 Stories 不同，它會在 24 小時後自動消失）。

FLB 品牌如何使用 Reels

對於品牌來說，捲軸是一個令人難以置信的工具，因為它們出現在應用程序的多個位置，從而提高了它們的可見性和可發現性。

Reel 視頻可以通過“探索”選項卡或專用的 Reels 選項卡以及每個用戶的個人資料中找到。因此，它們是新用戶發現品牌的好方法，並已成為吸引新受眾的第一大 Instagram 策略。

FLB 品牌通過其自有媒體和影響者之聲迅速接受了 Reels。

以下是 FLB 品牌使用 Reels 的一些主要方式：

造型靈感和“如何做”視頻。
分享用戶生成的病毒式內容，這些內容與他們的人口統計產生共鳴。例如，GAP 最受歡迎的 Reels 之一有 620k 的觀看次數，這是一段模仿 30 多歲和 40 多歲媽媽的視頻的轉貼。

Ver esta publicacion 在 Instagram 上
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

分享幕後內容。
彰顯品牌價值。例如，這段來自 Levi's 的視頻擁有近 80 萬次觀看，在傳達可持續發展的品牌價值的同時，回顧了過去的時光：

在 Instagram 上查看此帖子
Levi's (@levis) 分享的帖子

或者阿迪達斯圍繞他們的#RunForTheOceans 活動的捲軸：

在 Instagram 上查看此帖子
阿迪達斯 (@adidas) 分享的帖子

推出新產品。
宣布事件。

除此之外，使用該格式最流行和最有效的方法之一就是簡單地了解它的全部內容並接受時代精神。一段帶有有趣的過渡效果和可跳舞的配樂的視頻——就像下面來自 Calzedonia 的例子——表明該品牌已經掌握了追隨者現在在社交媒體上喜歡看到的內容的脈搏。

在 Instagram 上查看此帖子
Calzedonia 官方 (@calzedonia) 分享的帖子

為什麼 Instagram Reels 對您的品牌很重要？

由於視頻內容產生的參與度不斷提高，Instagram 正在將重點轉向視頻。因此，Reels 的相關性越來越高，並且對品牌的重要性不斷增長。

根據 Google 趨勢，Reels 是該平台增長最快的功能，並且在線搜索中繼續超過 Stories。這也是參與度的第一大功能。根據各種報告，其他類型帖子的參與度同比下降，其中 Reels 是唯一增長的帖子類型。

由於 Instagram 優先考慮 Reels，未能轉型的品牌可能會看到參與率下降，而那些已經加入的品牌則看到了這一舉措的回報。

也就是說，真正了解您的 Reels 視頻效果如何的唯一方法是跟踪和衡量它們的表現。

為什麼要跟踪 Reels？

Tracking Reels 可以讓您了解您的觀眾喜歡和不喜歡什麼，以及最能引起他們共鳴的東西。它還可以幫助您了解最適合發布的日期和時間，以及就長度而言，您的視頻的“最佳位置”是什麼。

收集有關您品牌自有媒體的這些數據，讓您有機會優化 Instagram 營銷策略，以實現最大的覆蓋面、互動和參與度。

另一個重要方面是通過具有您品牌特色的 Influencer Voices 跟踪 Reels。這可以幫助您更好地了解哪些影響者在談論您，他們的受眾如何反應，以及哪些影響者最適合您在活動中合作。

Instagram Reel Insights 提供了大量關於 Reels 的有用數據，但正如我們將在下面看到的那樣，超越這一點並全面了解 Reels 適合您更廣泛的營銷策略的位置也很重要。

如何跟踪時尚、奢侈品和美容品牌的捲軸

使用 Instagram Insights，您可以了解您的 Reels 在以下方面的表現：

戲劇
達到的帳戶
喜歡
註釋
保存
分享

從運營的角度來看，這些都是非常有用的指標，因為您可以使用它們來調整策略並為未來的活動提供信息。

但是，有一種方法可以超越這一點，這是超越競爭戰略的關鍵。您需要的是一個可以統一所有品牌努力並讓您 360 度全方位了解您的所有品牌努力和自有媒體策略正在產生的投資回報率的指標。

像 Launchmetrics Media Impact Value (MIV) 這樣的標準化指標將使您能夠更深入地了解您的所有社交媒體工作——不僅是 Instagram，還有 Facebook、微信（如果您的品牌在中國有效）、YouTube 等。使用 MIV 作為關鍵指標，您可以將每個帖子的投資回報率視為美元價值，從而輕鬆比較每個平台的性能。

現在可以使用 Launchmetrics MIV 跟踪捲軸視頻。如果您想親眼看看標準化的跨平台指標如何徹底改變您實施營銷策略的方式，請訪問此頁面了解更多信息或請求演示