Instagram Reels Insights : pourquoi et comment mesurer sa valeur d'impact média

Publié: 2022-10-21

Votre marque utilise-t-elle Instagram Reels ? Si vous êtes dans l'espace Mode, Luxe et Beauté (FLB), Instagram est sans aucun doute un élément clé de votre stratégie marketing - et cela signifie que vous devriez accorder beaucoup d'attention à la fonction Reels.

Comme nous le verrons dans cet article, maximiser votre présence sur Reels est important pour augmenter la visibilité et l'engagement sur Instagram. Il suffit de jeter un coup d'œil aux recherches Google liées à certains des formats les plus utilisés sur Instagram pour se rendre compte de l'intérêt croissant que les REEL ont suscité, en particulier au cours de la dernière année.

Mais il est aussi intéressant d'analyser sa valeur média pour mieux comprendre le retour sur investissement de ce format. À partir de Launchmetrics, nous avons analysé trois cas de marques de l'industrie -Adidas, Levi's et GAP- pour mieux visualiser les différences de valeur d'impact sur les médias générées par le format Instagram REELs par rapport aux emplacements de flux traditionnels . Grâce à notre technologie, nous avons pu constater que dans les trois cas, les REEL entraînaient un VMI globalement plus élevé. Et dans le cas de GAP, dont la stratégie Owned Media est surtout soutenue en général par beaucoup de contenus avec ce format, la différence est impressionnante avec 160% de MIV en plus générés par la marque via les REELs.

Mais pour que cela se produise, vous devez suivre et mesurer l'évolution de votre contenu afin de pouvoir ajuster votre stratégie en conséquence. Voyons donc comment les marques FLB utilisent les Reels, pourquoi ils devraient être un élément clé de votre stratégie et comment suivre leurs performances.

Dans cet article, vous apprendrez…

Que sont les bobines Instagram ?

Les bobines sont la réponse d'Instagram aux vidéos TikTok . Ils peuvent durer jusqu'à 90 secondes et s'affichent en format vertical et plein écran. L'attrait de Reels est qu'ils offrent des outils uniques pour filmer et éditer des vidéos - par exemple, vous pouvez accélérer ou ralentir le métrage, couper, assembler, ajouter des effets spéciaux, etc. L'audio est également essentiel avec Reels : tout comme TikTok, vous pouvez ajouter des morceaux de musique, des voix off et des extraits audio d'autres utilisateurs à vos vidéos. Les bobines sont différentes des histoires en ce qu'elles ne sont que des vidéos, les utilisateurs peuvent les commenter publiquement et elles restent sur Instagram jusqu'à leur suppression (contrairement aux histoires, qui disparaissent automatiquement après 24 heures).

Comment les marques FLB utilisent Reels

Les bobines sont un outil incroyable pour les marques car elles apparaissent à plusieurs endroits dans l'application, ce qui leur donne une plus grande visibilité et possibilité de découverte .

Les vidéos Reel peuvent être découvertes via l'onglet Explorer ou l'onglet Reels dédié, ainsi que sur le profil de chaque utilisateur. En conséquence, ils sont un excellent moyen pour les marques d'être découvertes par de nouveaux utilisateurs et sont devenus la tactique numéro un d'Instagram pour atteindre de nouveaux publics .

Les marques FLB ont rapidement adopté Reels, à la fois via leurs Owned Media et via Influencer Voices.

Voici quelques-unes des principales façons dont les marques FLB utilisent Reels :

Inspiration de style et vidéos "comment faire".
Partager du contenu viral généré par les utilisateurs qui résonne avec leur démographie. Par exemple, l'une des bobines les plus populaires de GAP avec 620 000 vues est cette rediffusion d'une vidéo qui parodie des mamans dans la trentaine et la quarantaine.

Ver esta publicacion in Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Partager du contenu en coulisses.
Démontrer les valeurs de la marque. Par exemple, cette vidéo de Levi's avec près de 800 000 vues jette un regard nostalgique dans le temps tout en véhiculant la valeur de la marque en matière de durabilité :

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Ou Reels d'Adidas autour de leur campagne #RunForTheOceans :

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Une publication partagée par adidas (@adidas)

Lancement de nouveaux produits.
Annoncer des événements.

Au-delà de cela, l'un des moyens les plus populaires et les plus efficaces d'utiliser le format consiste simplement à comprendre de quoi il s'agit et à adopter l'air du temps. Une vidéo avec des effets de transition amusants et une bande-son dansante - comme l'exemple ci-dessous de Calzedonia - montre que la marque a un doigt sur le pouls de ce que les abonnés aiment voir sur les réseaux sociaux en ce moment.

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Une publication partagée par Calzedonia Official (@calzedonia)

Pourquoi Instagram Reels est important pour votre marque ?

Instagram se concentre sur la vidéo en raison de l'engagement croissant généré par le contenu vidéo. En conséquence, Reels a gagné en pertinence et continue de gagner en importance pour les marques.

Selon Google Trends, Reels est la fonctionnalité de la plate-forme qui connaît la croissance la plus rapide et continue de dépasser les histoires dans les recherches en ligne. C'est aussi la caractéristique numéro un pour l'engagement. Selon divers rapports, l'engagement d'autres types de publications a diminué d'année en année, Reels étant le seul type de publication à connaître une croissance.

Avec Instagram donnant la priorité aux Reels, les marques qui n'ont pas réussi à pivoter ont peut-être vu leurs taux d'engagement chuter , tandis que celles qui se sont embarquées voient le mouvement porter ses fruits.

Cela dit, la seule façon de vraiment savoir à quel point vos vidéos Reels fonctionnent est de suivre et de mesurer leurs performances.

Pourquoi devriez-vous suivre Reels ?

Le suivi des bobines vous permet de comprendre ce que votre public aime et n'aime pas, et ce qui résonne le plus avec lui. Cela peut également vous aider à savoir quels jours et quelles heures sont les meilleurs pour la publication, et quel est le "sweet spot" pour vos vidéos en termes de durée.

La collecte de ces données sur les médias détenus par votre marque vous donne la possibilité d' optimiser votre stratégie marketing Instagram pour une portée, une interaction et un engagement maximum.

Un autre aspect important est le suivi des Reels par Influencer Voices qui présentent votre marque. Cela peut vous aider à mieux comprendre quels influenceurs parlent de vous, comment leur public réagit et avec quels influenceurs vous pouvez travailler le mieux sur des campagnes.

Instagram Reel Insights fournit une multitude de données utiles sur Reels, mais, comme nous le verrons ci-dessous, il est également important d'aller au-delà et d'avoir une vue globale de la place de Reels dans votre stratégie marketing plus large.

Comment suivre les bobines pour les marques de mode, de luxe et de beauté

À l'aide d'Instagram Insights, vous pouvez découvrir les performances de vos bobines en termes de :

Pièces
Comptes atteints
Aime
commentaires
Économise
Actions

Ce sont toutes des mesures extrêmement utiles d'un point de vue opérationnel, car vous pouvez les utiliser pour ajuster vos tactiques et informer les futures campagnes.

Cependant, il existe un moyen d'aller au-delà de cela, et c'est essentiel pour surpasser la stratégie de la concurrence . Ce dont vous avez besoin, c'est d'une mesure qui peut unifier tous vos efforts de marque et vous donner une vue à 360 degrés du retour sur investissement que tous vos efforts de marque et votre stratégie Owned Media génèrent.

Une métrique standardisée comme Launchmetrics Media Impact Value (MIV) vous permettra d'avoir un aperçu plus approfondi de tous vos efforts sur les réseaux sociaux - pas seulement Instagram mais Facebook, WeChat si votre marque fonctionne en Chine, YouTube et plus encore. En utilisant MIV comme indicateur clé, vous pouvez voir le retour sur investissement de chaque publication sous forme de valeur en dollars, ce qui facilite la comparaison des performances sur chaque plate-forme.

Les vidéos de bobines sont désormais traçables à l'aide de Launchmetrics MIV. Si vous souhaitez voir par vous-même comment une métrique standardisée et multiplateforme peut complètement transformer la façon dont vous abordez votre stratégie marketing, visitez cette page pour en savoir plus ou demander une démo.