Instagram Reels Insights: 미디어 영향 가치를 측정하는 이유와 방법

게시 됨: 2022-10-21

브랜드에서 Instagram Reels를 사용하고 있습니까? FLB(Fashion, Luxury and Beauty) 분야에 종사하는 경우 Instagram은 마케팅 전략의 핵심 부분입니다. 즉, Reels 기능에 많은 관심을 기울여야 합니다.

이 게시물에서 볼 수 있듯이 Instagram에서 가시성과 참여 도를 높이려면 Reels에서 귀하의 존재를 극대화하는 것이 중요합니다. 특히 작년에 REEL에 대한 관심이 증가했음을 깨닫기 위해 Instagram에서 가장 많이 사용되는 형식과 관련된 Google 검색을 살펴보기만 하면 됩니다.

그러나 이 형식에 대한 투자 수익을 더 잘 이해하기 위해 미디어 가치를 분석하는 것도 흥미롭습니다. Launchmetrics에서 우리는 Instagram REEL 형식과 기존 피드 게재위치를 통해 생성된 Media Impact Value의 차이를 더 잘 시각화 하기 위해 Adidas, Levi's 및 GAP의 세 가지 업계 브랜드 사례를 분석했습니다. 우리의 기술 덕분에 세 가지 경우 모두에서 REEL이 전반적으로 더 높은 MIV로 이어진다는 것을 알 수 있었습니다. 그리고 이 형식의 많은 콘텐츠가 일반적으로 소유 미디어 전략을 지원하는 GAP의 경우 REEL을 통해 브랜드에서 생성한 MIV가 160% 더 많아 그 차이가 인상적으로 큽니다.

그러나 그렇게 하려면 콘텐츠가 어떻게 진행되고 있는지 추적하고 측정하여 그에 따라 전략을 조정할 수 있어야 합니다. FLB 브랜드가 Reels를 사용하는 방법, Reels가 전략의 핵심 부분이 되어야 하는 이유 및 성능을 추적하는 방법을 살펴보겠습니다.

이 기사에서 배우게 될 ...

Instagram 릴이란 무엇입니까?

릴은 TikTok 동영상에 대한 Instagram의 답변 입니다. 길이는 최대 90초이며 세로 전체 화면 형식으로 표시됩니다. Reels의 매력은 비디오 촬영 및 편집을 위한 고유한 도구를 제공한다는 것입니다. 예를 들어 푸티지 속도를 높이거나 낮추고, 자르고, 꿰매고, 특수 효과를 추가하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 오디오도 Reels의 핵심입니다. TikTok과 마찬가지로 음악 트랙, 음성 해설 및 다른 사용자의 오디오 스니펫을 비디오에 추가할 수 있습니다. 릴은 동영상 전용이고 사용자가 공개적으로 댓글을 달 수 있으며 삭제할 때까지 Instagram에 남아 있다는 점에서 스토리와 다릅니다(24시간 후에 자동으로 사라지는 스토리와 달리).

FLB 브랜드가 릴을 사용하는 방법

릴은 앱 전체의 여러 위치에 표시되어 더 큰 가시성과 검색 가능성 을 제공하기 때문에 브랜드를 위한 놀라운 도구입니다.

릴 비디오는 탐색 탭 또는 전용 릴 탭과 각 사용자의 프로필을 통해 찾을 수 있습니다. 결과적 으로 새로운 사용자가 브랜드를 발견할 수 있는 좋은 방법이며 새로운 잠재고객에게 다가가기 위한 최고의 Instagram 전략이 되었습니다 .

FLB 브랜드는 소유 미디어와 인플루언서 보이스를 통해 릴을 빠르게 수용했습니다.

FLB 브랜드가 릴을 사용하는 주요 방법은 다음과 같습니다.

스타일링 영감 및 "방법" 비디오.
인구 통계에 공감하는 사용자 생성 바이럴 콘텐츠를 공유합니다. 예를 들어, 620,000 조회수를 가진 GAP의 가장 인기 있는 Reels 중 하나는 30대와 40대 엄마를 패러디하는 비디오의 재게시입니다.

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비하인드 스토리를 공유합니다.
브랜드 가치를 보여줍니다. 예를 들어 조회수가 거의 80만 회에 달하는 Levi's의 이 비디오는 향수를 불러일으키는 시간을 거슬러 올라가 지속 가능성의 브랜드 가치를 전달합니다.

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또는 #RunForTheOceans 캠페인에 대한 Adidas의 Reels:

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adidas(@adidas)가 공유한 게시물

신제품 출시.
이벤트를 발표합니다.

그 외에도 형식을 사용하는 가장 인기 있고 효과적인 방법 중 하나는 단순히 형식이 무엇인지 이해하고 시대정신을 수용하는 것입니다. 아래 Calzedonia의 예와 같이 재미있는 전환 효과와 춤을 출 수 있는 사운드트랙이 있는 비디오는 브랜드가 팔로워가 현재 소셜 미디어에서 보고 싶어 하는 내용을 정확히 파악하고 있음을 보여줍니다.

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Instagram Reels가 브랜드에 중요한 이유는 무엇입니까?

Instagram은 비디오 콘텐츠가 생성하는 참여가 증가함에 따라 비디오로 초점을 이동하고 있습니다. 결과적으로 Reels는 점점 더 관련성을 갖게 되었고 브랜드에 대한 중요성도 계속 커지고 있습니다.

Google 트렌드에 따르면 Reels는 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 기능이며 온라인 검색에서 계속해서 Stories를 능가하고 있습니다. 그것은 또한 참여를 위한 최고의 기능입니다. 다양한 보고서에 따르면 다른 유형의 게시물에 대한 참여는 전년 대비 감소했으며 Reels가 성장을 목격한 유일한 유형의 게시물입니다.

인스타그램이 릴에 우선 순위를 둠으로 인해 피벗에 실패한 브랜드는 참여율이 하락하는 것을 볼 수 있는 반면 합류한 브랜드는 이동이 성과를 거두는 것을 볼 수 있습니다.

즉, Reels 비디오가 얼마나 잘 작동하는지 실제로 알 수 있는 유일한 방법은 성능을 추적하고 측정하는 것입니다.

릴을 추적해야 하는 이유는 무엇입니까?

Tracking Reels를 사용하면 청중이 무엇을 좋아하고 싫어하는지, 가장 공감하는 것이 무엇인지 이해할 수 있습니다. 또한 게시하기에 가장 좋은 요일과 시간과 길이 측면에서 동영상의 "적절한 지점"이 무엇인지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 소유 미디어에 대한 이 데이터를 수집하면 도달 범위, 상호 작용 및 참여를 극대화 하기 위해 Instagram 마케팅 전략 을 최적화할 수 있습니다.

또 다른 중요한 측면은 귀하의 브랜드를 특징으로 하는 인플루언서 보이스로 릴을 추적하는 것입니다. 이를 통해 어떤 인플루언서가 귀하에 대해 이야기하고 있는지, 그들의 청중이 어떻게 반응하는지, 캠페인 에서 어떤 인플루언서와 함께 작업하는 것이 가장 좋은지 더 잘 이해할 수 있습니다.

Instagram Reel Insights는 Reels에 대한 풍부한 유용한 데이터를 제공하지만, 아래에서 볼 수 있듯이 이를 넘어서서 Reels가 광범위한 마케팅 전략에 적합한 위치에 대한 전체적인 관점을 얻는 것도 중요합니다.

패션, 럭셔리 및 뷰티 브랜드의 릴을 추적하는 방법

Instagram Insights를 사용하면 다음과 같은 측면에서 릴의 성능을 확인할 수 있습니다.

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이는 전술을 조정하고 향후 캠페인에 정보를 제공하는 데 사용할 수 있으므로 운영 관점에서 매우 유용한 지표입니다.

그러나 이를 뛰어넘는 방법이 있으며 이는 경쟁에서 우위를 점하기 위한 핵심 입니다. 필요한 것은 모든 브랜드 노력을 통합하고 모든 브랜드 노력과 소유 미디어 전략이 생성하는 ROI에 대한 360도 보기를 제공할 수 있는 메트릭입니다.

Launchmetrics MIV(Media Impact Value)와 같은 표준화된 메트릭을 사용하면 Instagram뿐 아니라 Facebook, 중국에서 브랜드가 작동하는 경우 WeChat, YouTube 등 모든 소셜 미디어 활동에 대해 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다. MIV를 주요 지표로 사용하면 각 게시물의 ROI를 달러 가치 로 볼 수 있으므로 모든 플랫폼에서 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다.

이제 Launchmetrics MIV를 사용하여 릴 비디오를 추적할 수 있습니다. 표준화된 교차 플랫폼 측정항목이 마케팅 전략에 접근하는 방식을 완전히 변화시키는 방법을 직접 확인하려면 이 페이지를 방문하여 자세히 알아보거나 데모를 요청하십시오.