Instagram Reels Insights: Dlaczego i jak mierzyć jego wartość wpływu na media

Opublikowany: 2022-10-21

Czy Twoja marka korzysta z Instagram Reels? Jeśli zajmujesz się modą, luksusem i urodą (FLB), Instagram jest bez wątpienia kluczowym elementem Twojej strategii marketingowej – a to oznacza, że powinieneś poświęcać funkcji Kołowrotki wiele uwagi.

Jak zobaczymy w tym poście, maksymalizacja Twojej obecności na Reels jest ważna dla zwiększenia widoczności i zaangażowania na Instagramie. Wystarczy przyjrzeć się wyszukiwaniom Google związanym z niektórymi z najczęściej używanych formatów na Instagramie, aby zdać sobie sprawę z rosnącego zainteresowania, jakie wygenerowały REELs, zwłaszcza w ostatnim roku

Interesujące jest również przeanalizowanie jego wartości medialnej, aby lepiej zrozumieć zwrot z inwestycji w ten format. W Launchmetrics przeanalizowaliśmy trzy przypadki marek branżowych — Adidas, Levi's i GAP — w celu lepszej wizualizacji różnic w wartości Media Impact generowanej przez format REEL na Instagramie w porównaniu z tradycyjnymi miejscami docelowymi w kanale . Dzięki naszej technologii byliśmy w stanie zobaczyć, że we wszystkich trzech przypadkach REELs prowadziły do ogólnego wyższego MIV. A w przypadku GAP, którego strategia Owned Media jest szczególnie wspierana ogólnie przez dużą ilość treści w tym formacie, różnica jest imponująco duża, ponieważ o 160% więcej MIV generuje marka za pośrednictwem REELs.

Ale aby tak się stało, musisz śledzić i mierzyć wyniki swoich treści, aby odpowiednio dostosować swoją strategię. Przyjrzyjmy się więc, w jaki sposób marki FLB wykorzystują Rolki, dlaczego powinny one być kluczową częścią Twojej strategii i jak śledzić ich wyniki.

W tym artykule dowiesz się…

Czym są rolki na Instagramie?

Kołowrotki są odpowiedzią Instagrama na filmy TikTok . Mogą mieć długość do 90 sekund i są wyświetlane w pionowym formacie pełnoekranowym. Atrakcyjność rolek polega na tym, że oferują unikalne narzędzia do filmowania i edycji wideo – na przykład możesz przyspieszyć lub spowolnić materiał, przyciąć, zszyć, dodać efekty specjalne i nie tylko. Dźwięk jest również kluczowy w przypadku rolek: podobnie jak TikTok, możesz dodawać utwory muzyczne, narrację i fragmenty dźwięku innych użytkowników do swoich filmów. Reels różnią się od Stories tym, że są tylko wideo, użytkownicy mogą je publicznie komentować i pozostają na Instagramie, dopóki nie zostaną usunięte (w przeciwieństwie do Stories, które automatycznie znikają po 24 godzinach).

Jak marki FLB korzystają z rolek

Rolki są niesamowitym narzędziem dla marek, ponieważ pojawiają się w wielu miejscach w aplikacji, co zapewnia im lepszą widoczność i wykrywalność .

Filmy bębnowe można odkryć za pomocą zakładki Przeglądaj lub dedykowanej zakładki Rolki, a także w profilu każdego użytkownika. W rezultacie są świetnym sposobem na odkrycie marek przez nowych użytkowników i stały się taktyką numer jeden na Instagramie w docieraniu do nowych odbiorców .

Marki FLB szybko przyjęły Reels, zarówno poprzez własne media, jak i głosy wpływowych.

Oto niektóre z kluczowych sposobów, w jakie marki FLB używają rolek:

Inspiracje do stylizacji i filmy instruktażowe.
Udostępnianie wirusowych treści generowanych przez użytkowników, które współgrają z ich grupą demograficzną. Na przykład jednym z najpopularniejszych Kołowrotków GAP z 620 tys. wyświetleń jest repost z filmu, który parodiuje mamy w wieku 30 i 40 lat.

Ver esta publicacion na Instagramie
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Udostępnianie treści zakulisowych.
Demonstrowanie wartości marki. Na przykład ten film z Levi's, który ma prawie 800 tys. wyświetleń, ukazuje nostalgiczne spojrzenie w czasie, jednocześnie przekazując wartość marki, jaką jest zrównoważony rozwój:

Zobacz ten post na Instagramie
Post udostępniony przez Levi's (@levis)

Albo kołowrotki Adidasa wokół kampanii #RunForTheOceans:

Zobacz ten post na Instagramie
Wpis udostępniony przez adidas (@adidas)

Wprowadzanie nowych produktów.
Ogłaszanie wydarzeń.

Poza tym jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych sposobów korzystania z tego formatu jest po prostu zrozumienie, o co w tym wszystkim chodzi i przyjęcie ducha czasu. Film z zabawnymi efektami przejścia i taneczną ścieżką dźwiękową – jak na poniższym przykładzie z Calzedonia – pokazuje, że marka trzyma rękę na pulsie tego, co obserwujący lubią oglądać w mediach społecznościowych.

Zobacz ten post na Instagramie
Post udostępniony przez Calzedonia Official (@calzedonia)

Dlaczego rolki na Instagramie mają znaczenie dla Twojej marki?

Instagram skupia się na wideo ze względu na rosnące zaangażowanie, jakie generuje treści wideo. W rezultacie Reels zyskało coraz większe znaczenie i nadal zyskuje na znaczeniu dla marek.

Według Google Trends Reels jest najszybciej rozwijającą się funkcją platformy i nadal wyprzedza Stories w wyszukiwaniach online. Jest to również funkcja numer jeden dla zaangażowania. Według różnych raportów, zaangażowanie innych rodzajów stanowisk spadało z roku na rok, a Reels jest jedynym rodzajem stanowiska, który odnotował wzrost.

Dzięki temu, że Instagram traktuje priorytetowo Rolki, marki, którym się nie udało, mogły odnotować spadek wskaźników zaangażowania , podczas gdy te, które znalazły się na pokładzie, widzą, że ten ruch się opłacił.

To powiedziawszy, jedynym sposobem, aby naprawdę dowiedzieć się, jak dobrze działają Twoje filmy Reels, jest śledzenie i mierzenie ich wydajności.

Dlaczego warto śledzić Kołowrotki?

Śledzenie rolek pozwala zrozumieć, co podoba się i nie lubi Twoich odbiorców, a także co najbardziej do nich przemawia. Może również pomóc Ci dowiedzieć się, które dni i godziny są najlepsze do publikowania oraz jakie jest „najlepsze miejsce” dla Twoich filmów pod względem długości.

Zbieranie tych danych o Własnych Mediach Twojej marki daje Ci możliwość zoptymalizowania Twojej strategii marketingowej na Instagramie pod kątem maksymalnego zasięgu, interakcji i zaangażowania.

Innym ważnym aspektem jest śledzenie Reels przez Influencer Voices, które przedstawiają Twoją markę. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć, które wpływowe osoby mówią o Tobie, jak reagują ich odbiorcy i z którymi wpływowymi osobami najlepiej pracować nad kampaniami.

Instagram Reel Insights dostarcza wielu przydatnych danych na temat Rolek, ale, jak zobaczymy poniżej, ważne jest, aby wyjść poza to i uzyskać całościowy obraz tego, gdzie Rolki pasują do Twojej szerszej strategii marketingowej.

Jak śledzić szpule marek modowych, luksusowych i kosmetycznych?

Korzystając z Instagram Insights, możesz dowiedzieć się, jak dobrze Twoje Rolki radzą sobie pod względem:

Odtwarza
Osiągnięto konta
Lubi
Uwagi
Zapisuje
Akcje

Są to niezwykle przydatne wskaźniki z operacyjnego punktu widzenia, ponieważ możesz ich używać do dostosowywania taktyki i informowania o przyszłych kampaniach.

Istnieje jednak sposób na wyjście poza to, co jest kluczem do prześcignięcia konkurencji . To, czego potrzebujesz, to wskaźnik, który może ujednolicić wszystkie działania Twojej marki i dać Ci pełny wgląd w ROI generowany przez wszystkie działania Twojej marki i strategię Owned Media.

Standaryzowane wskaźniki, takie jak Launchmetrics Media Impact Value (MIV), pozwolą Ci uzyskać głębszy wgląd we wszystkie Twoje działania w mediach społecznościowych – nie tylko na Instagramie, ale także na Facebooku, WeChat, jeśli Twoja marka działa w Chinach, YouTube i nie tylko. Używając MIV jako kluczowego wskaźnika, możesz zobaczyć ROI każdego posta jako wartość w dolarach, co ułatwia porównywanie wydajności na każdej platformie.

Filmy z rolek można teraz śledzić za pomocą Launchmetrics MIV. Jeśli chcesz zobaczyć z pierwszej ręki, jak ustandaryzowane, wieloplatformowe dane mogą całkowicie zmienić sposób, w jaki podchodzisz do strategii marketingowej, odwiedź tę stronę, aby dowiedzieć się więcej lub poprosić o demo