Instagram Reels Insights: メディアインパクト値を測定する理由と方法

公開: 2022-10-21

あなたのブランドは Instagram リールを使用していますか? ファッション、ラグジュアリー、ビューティー (FLB) の領域にいる場合、Instagram は間違いなくマーケティング戦略の重要な部分です。つまり、リール機能に十分な注意を払う必要があります。

この投稿で説明するように、Reels でのプレゼンスを最大化することは、Instagram での認知度とエンゲージメントを高めるために重要です。特に昨年、REEL が生み出した関心の高まりを理解するには、Instagram で最も使用されているフォーマットのいくつかに関連する Google 検索を確認する必要があります。

しかし、このフォーマットへの投資収益率をよりよく理解するために、そのメディア価値を分析することも興味深い. Launchmetrics から、Adidas、Levi's、GAP の 3 つの業界ブランドのケースを分析し、Instagram REEL フォーマットと従来のフィードプレースメントによって生成されたメディアインパクトバリューの違いをより明確に視覚化しました。私たちの技術のおかげで、3 つのケースすべてにおいて、REEL が全体的に高い MIV をもたらすことがわかりました。また、オウンドメディア戦略がこのフォーマットの多くのコンテンツによって一般的にサポートされている GAP の場合、違いは非常に大きく、REEL を通じてブランドによって生成される MIV は 160% 増加しています。

しかし、それを実現するには、コンテンツのパフォーマンスを追跡して測定し、それに応じて戦略を調整できるようにする必要があります。それでは、FLB ブランドがリールをどのように使用しているか、なぜリールが戦略の重要な部分であるべきか、そしてそのパフォーマンスを追跡する方法を見てみましょう。

この記事では、次のことを学びます…

Instagram リールとは何ですか?

リールは、TikTok ビデオに対する Instagram の回答です。長さは最大 90 秒で、縦型のフルスクリーン形式で表示されます。リールの魅力は、ビデオの撮影と編集のための独自のツールを提供することです。たとえば、フッテージのスピードアップまたはスローダウン、トリミング、ステッチ、特殊効果の追加などを行うことができます。リールではオーディオも重要です。TikTok と同じように、音楽トラック、ナレーション、他のユーザーのオーディオのスニペットをビデオに追加できます。リールは動画のみであり、ユーザーは公開コメントを投稿でき、削除されるまで Instagram にとどまるという点でストーリーとは異なります (24 時間後に自動的に消えるストーリーとは異なります)。

FLB ブランドがリールをどのように使用しているか

リールは、アプリ全体の複数の場所に表示され、視認性と発見性が向上するため、ブランドにとって素晴らしいツールです。

リールビデオは、[探索] タブまたは専用の [リール] タブ、および各ユーザーのプロファイルから見つけることができます。その結果、ブランドが新しいユーザーに発見されるための優れた方法であり、新しいオーディエンスにリーチするための Instagram の最大の戦術となっています。

FLB ブランドは、オウンドメディアとインフルエンサーの声の両方を通じて、リールをすばやく採用しています。

FLB ブランドがリールを使用している主な方法のいくつかを次に示します。

スタイリングのインスピレーションと「ハウツー」ビデオ。
人口統計に共鳴する、ユーザーが作成したバイラルコンテンツを共有する。たとえば、62 万回再生された GAP の最も人気のあるリールの 1 つは、30 代と 40 代の母親をパロディー化したビデオの再投稿です。

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舞台裏のコンテンツを共有します。
ブランド価値の実証。たとえば、ほぼ 80 万回再生された Levi's のこの動画は、サステナビリティのブランド価値を伝えながら、過去を懐かしく振り返ります。

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または、#RunForTheOceans キャンペーンに関する Adidas のリール:

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新製品の発売。
イベント告知。

それを超えて、フォーマットを使用する最も一般的で効果的な方法の 1 つは、単純にフォーマットが何であるかを理解し、時代精神を受け入れることです。以下の Calzedonia の例のように、楽しいトランジションエフェクトとダンサブルなサウンドトラックを備えたビデオは、フォロワーが現在ソーシャルメディアで見て楽しんでいるものの脈動をブランドが把握していることを示しています。

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ブランドにとって Instagram リールが重要な理由

Instagram は、ビデオコンテンツが生成するエンゲージメントの増加により、その焦点をビデオに移しています。その結果、Reels の関連性が高まり、ブランドにとって重要性が増し続けています。

Google Trends によると、Reels はこのプラットフォームで最も急成長している機能であり、オンライン検索で Stories を追い越し続けています。また、エンゲージメントの最大の機能でもあります。さまざまなレポートによると、他のタイプの投稿のエンゲージメントは前年比で減少しており、成長が見られる唯一のタイプの投稿はリールです。

インスタグラムがリールを優先するようになったことで、方向転換に失敗したブランドはエンゲージメント率が低下した可能性があります。

とはいえ、リール動画がどれだけうまく機能しているかを本当に知る唯一の方法は、そのパフォーマンスを追跡して測定することです.

なぜリールを追跡する必要があるのですか?

リールを追跡することで、視聴者が何を好きで何を嫌い、何が最も共感を呼ぶかを理解することができます。また、投稿に最適な日時や、動画の長さの「スイートスポット」を知るのにも役立ちます。

ブランドのオウンドメディアに関するこのデータを収集すると、インスタグラムのマーケティング戦略を最適化して、リーチ、インタラクション、エンゲージメントを最大化する機会が得られます。

もう 1 つの重要な側面は、あなたのブランドをフィーチャーしたインフルエンサーの声でリールを追跡することです。これは、どのインフルエンサーがあなたについて話しているか、彼らのオーディエンスがどのように反応しているか、キャンペーンで協力するのに最適なインフルエンサーはどれかをよりよく理解するのに役立ちます.

Instagram Reel Insights は、リールに関する豊富な有用なデータを提供しますが、以下で説明するように、これを超えて、リールがより広範なマーケティング戦略に適合する場所の全体像を把握することも重要です。

ファッション、ラグジュアリー、ビューティブランドのリールを追跡する方法

Instagram インサイトを使用すると、次の点でリールのパフォーマンスを確認できます。

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これらはすべて、戦術を調整し、将来のキャンペーンに情報を提供するために使用できるため、運用上の観点から非常に役立つ指標です。

ただし、これを超える方法があり、それが競合他社を打ち負かすための鍵となります。必要なのは、すべてのブランドの取り組みを統合し、すべてのブランドの取り組みとオウンドメディア戦略が生み出している ROIの 360 度ビューを提供できる指標です。

Launchmetrics Media Impact Value (MIV) のような標準化された指標を使用すると、Instagram だけでなく Facebook、ブランドが中国で活動している場合は WeChat、YouTube など、すべてのソーシャルメディアへの取り組みについてより深い洞察を得ることができます。 MIV を主要な指標として使用すると、各投稿の ROI を金額として表示できるため、すべてのプラットフォームでのパフォーマンスを簡単に比較できます。

リールビデオは、Launchmetrics MIV を使用して追跡できるようになりました。標準化されたクロスプラットフォームの指標がマーケティング戦略へのアプローチ方法を完全に変える方法を直接確認したい場合は、このページにアクセスして詳細を確認するか、デモをリクエストしてください。

Instagram Reels Insights: メディア インパクト値を測定する理由と方法