Instagram Reels Insights：为什么以及如何衡量其媒体影响力价值

已发表: 2022-10-21

您的品牌是否使用 Instagram Reels？如果您在时尚、奢侈品和美容 (FLB) 领域，Instagram 无疑是您营销策略的关键部分——这意味着您应该对 Reels 功能给予足够的关注。

正如我们将在这篇文章中看到的那样，最大限度地提高您在 Reels 上的存在感对于提高 Instagram 的知名度和参与度非常重要。我们只需查看与 Instagram 上一些最常用格式相关的 Google 搜索，即可了解 REEL 引起的日益增长的兴趣，尤其是在去年

但分析其媒体价值以更好地了解这种格式的投资回报也很有趣。我们从 Launchmetrics 分析了三个行业品牌案例——Adidas、Levi's 和 GAP——以更好地可视化通过 Instagram REELs 格式产生的媒体影响价值与传统 Feed 展示位置的差异。借助我们的技术，我们能够看到，在所有三种情况下，REEL 都带来了更高的整体 MIV。而在 GAP 的情况下，其自有媒体策略通常受到这种格式的大量内容的普遍支持，差异非常大，品牌通过 REEL 生成的 MIV 增加了 160%。

但要做到这一点，你需要跟踪和衡量你的内容是如何做的，这样你就可以相应地调整你的策略。因此，让我们看看 FLB 品牌如何使用 Reels，为什么它们应该成为您战略的关键部分，以及如何跟踪它们的表现。

在本文中，您将学习……

什么是 Instagram 卷轴？

Reels 是 Instagram 对 TikTok 视频的回应。它们最长可达 90 秒，并以垂直、全屏格式显示。 Reels 的吸引力在于它们为拍摄和编辑视频提供了独特的工具——例如，您可以加快或减慢镜头、修剪、缝合、添加特殊效果等。音频也是 Reels 的关键：就像 TikTok 一样，您可以将音乐曲目、画外音和其他用户的音频片段添加到您的视频中。 Reels 与 Stories 的不同之处在于它们只是视频，用户可以公开评论它们，并且它们会保留在 Instagram 上直到被删除（与 Stories 不同，它会在 24 小时后自动消失）。

FLB 品牌如何使用 Reels

对于品牌来说，卷轴是一个令人难以置信的工具，因为它们出现在应用程序的多个位置，从而提高了它们的可见性和可发现性。

Reel 视频可以通过“探索”选项卡或专用的 Reels 选项卡以及每个用户的个人资料中找到。因此，它们是新用户发现品牌的好方法，并已成为吸引新受众的第一大 Instagram 策略。

FLB 品牌通过其自有媒体和影响者之声迅速接受了 Reels。

以下是 FLB 品牌使用 Reels 的一些主要方式：

造型灵感和“如何做”视频。
分享用户生成的病毒式内容，这些内容与他们的人口统计产生共鸣。例如，GAP 最受欢迎的 Reels 之一有 620k 的观看次数，这是一段模仿 30 多岁和 40 多岁妈妈的视频的转贴。

Ver esta publicacion 在 Instagram 上
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

分享幕后内容。
彰显品牌价值。例如，这段来自 Levi's 的视频拥有近 80 万次观看，在传达可持续发展的品牌价值的同时，回顾了过去的时光：

在 Instagram 上查看此帖子
Levi's (@levis) 分享的帖子

或者阿迪达斯围绕他们的#RunForTheOceans 活动的卷轴：

在 Instagram 上查看此帖子
阿迪达斯 (@adidas) 分享的帖子

推出新产品。
宣布事件。

除此之外，使用该格式最流行和最有效的方法之一就是简单地了解它的全部内容并接受时代精神。一段带有有趣的过渡效果和可跳舞的配乐的视频——就像下面来自 Calzedonia 的例子——表明该品牌已经掌握了追随者现在在社交媒体上喜欢看到的内容的脉搏。

在 Instagram 上查看此帖子
Calzedonia 官方 (@calzedonia) 分享的帖子

为什么 Instagram Reels 对您的品牌很重要？

由于视频内容产生的参与度不断提高，Instagram 正在将重点转向视频。因此，Reels 的相关性越来越高，并且对品牌的重要性不断增长。

根据 Google 趋势，Reels 是该平台增长最快的功能，并且在线搜索中继续超过 Stories。这也是参与度的第一大功能。根据各种报告，其他类型帖子的参与度同比下降，其中 Reels 是唯一增长的帖子类型。

由于 Instagram 优先考虑 Reels，未能转型的品牌可能会看到参与率下降，而那些已经加入的品牌则看到了这一举措的回报。

也就是说，真正了解您的 Reels 视频效果如何的唯一方法是跟踪和衡量它们的表现。

为什么要跟踪 Reels？

Tracking Reels 可以让您了解您的观众喜欢和不喜欢什么，以及最能引起他们共鸣的东西。它还可以帮助您了解最适合发布的日期和时间，以及就长度而言，您的视频的“最佳位置”是什么。

收集有关您品牌自有媒体的这些数据，让您有机会优化 Instagram 营销策略，以实现最大的覆盖面、互动和参与度。

另一个重要方面是通过具有您品牌特色的 Influencer Voices 跟踪 Reels。这可以帮助您更好地了解哪些影响者在谈论您，他们的受众如何反应，以及哪些影响者最适合您在活动中合作。

Instagram Reel Insights 提供了大量关于 Reels 的有用数据，但正如我们将在下面看到的那样，超越这一点并全面了解 Reels 适合您更广泛的营销策略的位置也很重要。

如何跟踪时尚、奢侈品和美容品牌的卷轴

使用 Instagram Insights，您可以了解您的 Reels 在以下方面的表现：

戏剧
达到的帐户
喜欢
注释
保存
分享

从运营的角度来看，这些都是非常有用的指标，因为您可以使用它们来调整策略并为未来的活动提供信息。

但是，有一种方法可以超越这一点，这是超越竞争战略的关键。您需要的是一个可以统一所有品牌努力并让您 360 度全方位了解您的所有品牌努力和自有媒体策略正在产生的投资回报率的指标。

像 Launchmetrics Media Impact Value (MIV) 这样的标准化指标将使您能够更深入地了解您的所有社交媒体工作——不仅是 Instagram，还有 Facebook、微信（如果您的品牌在中国有效）、YouTube 等。使用 MIV 作为关键指标，您可以将每个帖子的投资回报率视为美元价值，从而轻松比较每个平台的性能。

现在可以使用 Launchmetrics MIV 跟踪卷轴视频。如果您想亲眼看看标准化的跨平台指标如何彻底改变您实施营销策略的方式，请访问此页面了解更多信息或请求演示