Instagram Reels Insights: perché e come misurare il suo valore di impatto sui media

Pubblicato: 2022-10-21

Il tuo marchio utilizza Instagram Reels? Se sei nello spazio Fashion, Luxury and Beauty (FLB), Instagram è senza dubbio una parte fondamentale della tua strategia di marketing e ciò significa che dovresti prestare molta attenzione alla funzione Reels.

Come vedremo in questo post, massimizzare la tua presenza su Reels è importante per aumentare la visibilità e il coinvolgimento su Instagram. Basta dare un'occhiata alle ricerche su Google relative ad alcuni dei formati più utilizzati su Instagram per rendersi conto del crescente interesse che i REEL hanno generato, soprattutto nell'ultimo anno

Ma è anche interessante analizzare il suo valore mediatico per comprendere meglio il ritorno dell'investimento in questo formato. Da Launchmetrics abbiamo analizzato tre casi di marchi del settore -Adidas, Levi's e GAP- per visualizzare meglio le differenze nel Media Impact Value generato attraverso il formato REEL di Instagram rispetto ai tradizionali posizionamenti dei Feed . Grazie alla nostra tecnologia abbiamo potuto constatare che in tutti e tre i casi i REEL hanno portato a un MIV complessivo più alto. E nel caso di GAP, la cui strategia Owned Media è particolarmente supportata in generale da molti contenuti con questo formato, la differenza è impressionante con il 160% di MIV in più generato dal marchio attraverso i REEL.

Ma per fare in modo che ciò accada, devi monitorare e misurare come stanno andando i tuoi contenuti in modo da poter adattare la tua strategia di conseguenza. Diamo quindi un'occhiata a come i marchi FLB utilizzano i Reels, perché dovrebbero essere una parte fondamentale della tua strategia e come monitorare le loro prestazioni.

In questo articolo imparerai...

Cosa sono le bobine di Instagram?

I rulli sono la risposta di Instagram ai video di TikTok . Possono durare fino a 90 secondi e vengono visualizzati in formato verticale a schermo intero. Il fascino di Reels è che offrono strumenti unici per le riprese e l'editing di video: ad esempio, puoi accelerare o rallentare il metraggio, tagliare, cucire, aggiungere effetti speciali e altro ancora. Anche l'audio è fondamentale con Reels: proprio come TikTok, puoi aggiungere tracce musicali, voci fuori campo e frammenti di audio di altri utenti ai tuoi video. Le bobine sono diverse dalle storie in quanto sono solo video, gli utenti possono commentarle pubblicamente e rimangono su Instagram fino all'eliminazione (a differenza delle storie, che scompaiono automaticamente dopo 24 ore).

In che modo i marchi FLB utilizzano le bobine

I rulli sono uno strumento incredibile per i marchi perché appaiono in più posizioni nell'app, offrendo loro maggiore visibilità e rilevabilità .

I video delle bobine possono essere scoperti tramite la scheda Esplora o la scheda Bobine dedicata, nonché sul profilo di ciascun utente. Di conseguenza, sono un ottimo modo per far scoprire i marchi ai nuovi utenti e sono diventati la tattica numero uno di Instagram per raggiungere un nuovo pubblico .

I marchi FLB si sono affrettati ad abbracciare Reels, sia attraverso i propri media proprietari che tramite Influencer Voices.

Ecco alcuni dei principali modi in cui i marchi FLB utilizzano le bobine:

Ispirazione per lo styling e video "come fare per".
Condivisione di contenuti virali generati dagli utenti che risuonano con i loro dati demografici. Ad esempio, uno dei Reels più popolari di GAP con 620.000 visualizzazioni è questo repost di un video che parodia le mamme tra i 30 ei 40 anni.

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Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Condivisione di contenuti dietro le quinte.
Dimostrare i valori del marchio. Ad esempio, questo video di Levi's con quasi 800.000 visualizzazioni offre uno sguardo nostalgico indietro nel tempo, trasmettendo al contempo il valore della sostenibilità del marchio:

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O i rulli di Adidas sulla loro campagna #RunForTheOceans:

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Un post condiviso da adidas (@adidas)

Lancio di nuovi prodotti.
Annunciare eventi.

Oltre a ciò, uno dei modi più popolari ed efficaci per utilizzare il formato è semplicemente capire di cosa si tratta e abbracciare lo spirito del tempo. Un video con divertenti effetti di transizione e una colonna sonora ballabile, come l'esempio sotto di Calzedonia, mostra che il marchio ha un dito sul polso di ciò che i follower si divertono a vedere sui social media in questo momento.

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Un post condiviso da Calzedonia Official (@calzedonia)

Perché Instagram Reels è importante per il tuo marchio?

Instagram sta spostando la sua attenzione sui video a causa del crescente coinvolgimento generato dai contenuti video. Di conseguenza, Reels ha acquisito una rilevanza crescente e continua a crescere in importanza per i marchi.

Secondo Google Trends, Reels è la funzionalità in più rapida crescita della piattaforma e continua a superare le storie nelle ricerche online. È anche la caratteristica numero uno per il coinvolgimento. Secondo vari rapporti, il coinvolgimento di altri tipi di post è diminuito di anno in anno, con Reels che è l'unico tipo di post a vedere una crescita.

Con Instagram che dà la priorità a Reels, i marchi che non sono riusciti a fare il pivot potrebbero aver visto diminuire i tassi di coinvolgimento , mentre quelli che sono saliti a bordo stanno vedendo la mossa ripagare.

Detto questo, l'unico modo per sapere davvero come funzionano i tuoi video Reels è monitorare e misurare le loro prestazioni.

Perché dovresti monitorare i rulli?

Tracking Reels ti consente di capire cosa piace e cosa non piace al tuo pubblico e cosa risuona di più con loro. Può anche aiutarti a capire quali giorni e orari sono i migliori per la pubblicazione e qual è il "punto migliore" per i tuoi video in termini di lunghezza.

La raccolta di questi dati sui media di proprietà del tuo marchio ti dà l'opportunità di ottimizzare la tua strategia di marketing su Instagram per la massima portata, interazione e coinvolgimento.

Un altro aspetto importante è il monitoraggio delle bobine di Influencer Voices che presentano il tuo marchio. Questo può aiutarti a capire meglio quali influencer stanno parlando di te, come sta rispondendo il loro pubblico e con quali influencer è meglio lavorare sulle campagne.

Instagram Reel Insights fornisce una vasta gamma di dati utili sui rulli, tuttavia, come vedremo di seguito, è anche importante andare oltre e ottenere una visione olistica di dove i rulli si adattano alla tua strategia di marketing più ampia.

Come monitorare le bobine per i marchi di moda, lusso e bellezza

Utilizzando Instagram Insights, puoi scoprire le prestazioni dei tuoi rulli in termini di:

Riproduce
Conti raggiunti
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Commenti
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Azioni

Queste sono tutte metriche estremamente utili dal punto di vista operativo in quanto puoi usarle per adattare le tue tattiche e informare le campagne future.

Tuttavia, c'è un modo per andare al di là di questo, ed è la chiave per superare la strategia della concorrenza . Ciò di cui hai bisogno è una metrica in grado di unificare tutti gli sforzi del tuo marchio e offrirti una visione a 360 gradi del ROI generato da tutti gli sforzi del tuo marchio e dalla strategia dei media di proprietà.

Una metrica standardizzata come Launchmetrics Media Impact Value (MIV) ti consentirà di ottenere una visione più approfondita di tutti i tuoi sforzi sui social media, non solo Instagram ma Facebook, WeChat se il tuo marchio funziona in Cina, YouTube e altro ancora. Utilizzando MIV come metrica chiave, puoi vedere il ROI di ogni post come un valore in dollari , semplificando il confronto delle prestazioni su ogni piattaforma.

I video delle bobine ora sono tracciabili utilizzando Launchmetrics MIV. Se desideri vedere in prima persona come una metrica standardizzata multipiattaforma può trasformare completamente il modo in cui ti avvicini alla tua strategia di marketing, visita questa pagina per saperne di più o per richiedere una demo