Instagram Reels Insights: por qué y cómo medir su valor de impacto en los medios

Publicado: 2022-10-21

¿Tu marca está usando Instagram Reels? Si está en el espacio de la moda, el lujo y la belleza (FLB), Instagram es sin duda una parte clave de su estrategia de marketing, y eso significa que debe prestar mucha atención a la función Reels.

Como veremos en esta publicación, maximizar su presencia en Reels es importante para aumentar la visibilidad y el compromiso en Instagram. Solo tenemos que echar un vistazo a las búsquedas de Google relacionadas con algunos de los formatos más utilizados en Instagram para darnos cuenta del creciente interés que han generado los REEL, especialmente en el último año.

Pero también es interesante analizar su valor mediático para entender mejor el retorno de invertir en este formato. Desde Launchmetrics hemos analizado tres casos de marcas de la industria -Adidas, Levi's y GAP- para visualizar mejor las diferencias en Media Impact Value generado a través del formato REELs de Instagram vs las ubicaciones tradicionales de Feed . Gracias a nuestra tecnología, pudimos ver que en los tres casos, los REEL condujeron a un MIV general más alto. Y en el caso de GAP, cuya estrategia de Owned Media está especialmente respaldada en general por mucho contenido con este formato, la diferencia es impresionantemente grande con un 160% más de MIV generado por la marca a través de REELs.

Pero para que eso suceda, debe realizar un seguimiento y medir el rendimiento de su contenido para poder ajustar su estrategia en consecuencia. Entonces, veamos cómo las marcas de FLB están usando Reels, por qué deberían ser una parte clave de su estrategia y cómo realizar un seguimiento de su rendimiento.

En este artículo aprenderás…

¿Qué son los carretes de Instagram?

Los carretes son la respuesta de Instagram a los videos de TikTok . Pueden durar hasta 90 segundos y se muestran en formato vertical de pantalla completa. El atractivo de Reels es que ofrecen herramientas únicas para filmar y editar videos; por ejemplo, puede acelerar o ralentizar el metraje, recortar, unir, agregar efectos especiales y más. El audio también es clave con Reels: al igual que TikTok, puede agregar pistas de música, voces en off y fragmentos del audio de otros usuarios a sus videos. Los carretes son diferentes de las Historias en que son solo videos, los usuarios pueden comentarlos públicamente y permanecen en Instagram hasta que se eliminan (a diferencia de las Historias, que desaparecen automáticamente después de 24 horas).

Cómo las marcas de FLB utilizan Reels

Los carretes son una herramienta increíble para las marcas porque aparecen en múltiples ubicaciones en la aplicación, lo que les brinda mayor visibilidad y capacidad de descubrimiento .

Los videos de carretes se pueden descubrir a través de la pestaña Explorar o la pestaña Carretes dedicada, así como en el perfil de cada usuario. Como resultado, son una excelente manera de que los nuevos usuarios descubran las marcas y se han convertido en la táctica número uno de Instagram para llegar a nuevas audiencias .

Las marcas de FLB se han apresurado a adoptar Reels, tanto a través de sus propios medios como a través de Influencer Voices.

Estas son algunas de las formas clave en que las marcas de FLB utilizan Reels:

Inspiración de estilo y videos de "cómo hacerlo".
Compartir contenido viral generado por el usuario que resuena con su demografía. Por ejemplo, uno de los Reels más populares de GAP con 620k vistas es esta nueva publicación de un video que parodia a las mamás de 30 y 40 años.

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Compartir contenido detrás de escena.
Demostrar los valores de la marca. Por ejemplo, este video de Levi's con casi 800 000 visitas hace una mirada nostálgica al pasado mientras transmite el valor de marca de la sostenibilidad:

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O los carretes de Adidas en torno a su campaña #RunForTheOceans:

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Lanzamiento de nuevos productos.
Anuncio de eventos.

Más allá de eso, una de las formas más populares y efectivas de usar el formato es simplemente entender de qué se trata y adoptar el espíritu de la época. Un video con divertidos efectos de transición y una banda sonora bailable, como el siguiente ejemplo de Calzedonia, muestra que la marca está al tanto de lo que los seguidores disfrutan ver en las redes sociales en este momento.

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¿Por qué Instagram Reels es importante para tu marca?

Instagram está cambiando su enfoque hacia el video debido a la creciente participación que genera el contenido de video. Como resultado, Reels ha ganado una relevancia cada vez mayor y sigue creciendo en importancia para las marcas.

Según Google Trends, Reels es la característica de más rápido crecimiento de la plataforma y continúa superando a Stories en las búsquedas en línea. También es la característica número uno para el compromiso. Según varios informes, la participación de otros tipos de publicaciones ha disminuido año tras año, siendo Reels el único tipo de publicación que experimentó un crecimiento.

Con Instagram priorizando Reels, las marcas que no han logrado pivotar pueden haber visto caer las tasas de participación , mientras que aquellas que se han sumado están viendo que el movimiento vale la pena.

Dicho esto, la única forma de saber realmente qué tan bien están funcionando sus videos de Reels es rastrear y medir su rendimiento.

¿Por qué debería realizar un seguimiento de Reels?

Tracking Reels le permite comprender lo que le gusta y lo que no le gusta a su audiencia, y lo que más resuena con ellos. También puede ayudarte a saber qué días y horarios son mejores para publicar y cuál es el "punto óptimo" para tus videos en términos de duración.

La recopilación de estos datos sobre los medios propios de su marca le brinda la oportunidad de optimizar su estrategia de marketing de Instagram para lograr el máximo alcance, interacción y participación.

Otro aspecto importante es el seguimiento de Reels by Influencer Voices que presentan su marca. Esto puede ayudarlo a comprender mejor qué personas influyentes están hablando de usted, cómo responde su audiencia y qué personas influyentes son las mejores para trabajar con usted en las campañas.

Instagram Reel Insights brinda una gran cantidad de datos útiles sobre Reels, aunque, como veremos a continuación, también es importante ir más allá y obtener una visión holística de dónde encajan los Reels en su estrategia de marketing más amplia.

Cómo rastrear carretes para marcas de moda, lujo y belleza

Usando Instagram Insights, puede averiguar qué tan bien funcionan sus Reels en términos de:

Obras de teatro
Cuentas alcanzadas
Gustos
Comentarios
Ahorra
Comparte

Todas estas son métricas extremadamente útiles desde una perspectiva operativa, ya que puede usarlas para ajustar sus tácticas e informar futuras campañas.

Sin embargo, hay una manera de ir más allá de esto, y es clave para superar a la competencia en estrategias . Lo que necesita es una métrica que pueda unificar todos los esfuerzos de su marca y le brinde una vista de 360 grados del ROI que están generando todos los esfuerzos de su marca y la estrategia de medios propios.

Una métrica estandarizada como Launchmetrics Media Impact Value (MIV) le permitirá obtener una visión más profunda de todos sus esfuerzos en las redes sociales, no solo Instagram sino Facebook, WeChat si su marca funciona en China, YouTube y más. Usando MIV como una métrica clave, puede ver el ROI de cada publicación como un valor en dólares, lo que facilita la comparación del rendimiento en cada plataforma.

Los videos de carrete ahora se pueden rastrear usando Launchmetrics MIV. Si desea ver de primera mano cómo una métrica estandarizada y multiplataforma puede transformar por completo la forma en que aborda su estrategia de marketing, visite esta página para obtener más información o solicitar una demostración.