Instagram Reels Insights: لماذا وكيف تقيس قيمة تأثير الوسائط

هل علامتك التجارية تستخدم Instagram Reels؟ إذا كنت في مجال الموضة والرفاهية والجمال (FLB) ، فلا شك أن Instagram جزء أساسي من إستراتيجيتك التسويقية - وهذا يعني أنه يجب عليك منح ميزة Reels الكثير من الاهتمام.

كما سنرى في هذا المنشور ، يعد تعظيم وجودك على Reels أمرًا مهمًا لزيادة الرؤية والمشاركة على Instagram. علينا فقط إلقاء نظرة على عمليات بحث Google المتعلقة ببعض التنسيقات الأكثر استخدامًا على Instagram لإدراك الاهتمام المتزايد الذي ولّدته REELs ، خاصة في العام الماضي

ولكن من المثير للاهتمام أيضًا تحليل قيمة الوسائط الخاصة به لفهم عائد الاستثمار في هذا التنسيق بشكل أفضل. من Launchmetrics ، قمنا بتحليل ثلاث حالات من العلامات التجارية الصناعية - Adidas و Levi's و GAP - لتصور أفضل للاختلافات في قيمة تأثير الوسائط الناتجة عن تنسيق Instagram REELs مقابل مواضع Feed التقليدية . بفضل تقنيتنا ، تمكنا من رؤية ذلك في جميع الحالات الثلاث ، أدت REELs إلى MIV أعلى بشكل عام. وفي حالة GAP ، التي يتم دعم إستراتيجيتها للوسائط المملوكة بشكل خاص بشكل عام من خلال الكثير من المحتوى بهذا التنسيق ، يكون الاختلاف كبيرًا بشكل مثير للإعجاب مع زيادة بنسبة 160٪ في عناصر MIV التي تنتجها العلامة التجارية من خلال REELs.

ولكن لتحقيق ذلك ، تحتاج إلى تتبع وقياس كيفية عمل المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام العلامات التجارية FLB للبكرات ، ولماذا يجب أن تكون جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك ، وكيفية تتبع أدائها.

ما هي Instagram Reels؟

البكرات هي رد Instagram على مقاطع فيديو TikTok . يمكن أن يصل طولها إلى 90 ثانية ، ويتم عرضها بتنسيق رأسي بملء الشاشة. تتمثل جاذبية Reels في أنها توفر أدوات فريدة لتصوير الفيديو وتحريره - على سبيل المثال ، يمكنك تسريع أو إبطاء اللقطات ، وتقليمها ، وغرزها ، وإضافة مؤثرات خاصة ، والمزيد. الصوت هو أيضًا مفتاح مع Reels: مثل TikTok ، يمكنك إضافة مقطوعات موسيقية ومقاطع صوتية ومقتطفات من صوت المستخدمين الآخرين إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. تختلف البكرات عن القصص من حيث أنها مقاطع فيديو فقط ، ويمكن للمستخدمين التعليق عليها علنًا ، ويبقون على Instagram حتى يتم حذفهم (على عكس القصص ، التي تختفي تلقائيًا بعد 24 ساعة).

كيف تستخدم العلامات التجارية FLB البكرات

تعتبر البكرات أداة رائعة للعلامات التجارية لأنها تظهر في مواقع متعددة عبر التطبيق ، مما يمنحها رؤية أكبر وقابلية اكتشاف أكبر .

يمكن اكتشاف مقاطع الفيديو من خلال علامة التبويب "استكشاف" أو علامة التبويب "بكرات" المخصصة ، وكذلك في الملف الشخصي لكل مستخدم. نتيجة لذلك ، فهي طريقة رائعة لاكتشاف العلامات التجارية من قبل المستخدمين الجدد وأصبحت التكتيك الأول على Instagram للوصول إلى جماهير جديدة .

كانت العلامات التجارية FLB سريعة في تبني Reels ، سواء من خلال وسائل الإعلام المملوكة أو عبر Influencer Voices.

فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي تستخدم بها العلامات التجارية FLB البكرات:

• إلهام التصميم ومقاطع الفيديو "كيف".
• مشاركة المحتوى الفيروسي الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين والذي يلقي صدى مع ديموغرافياتهم. على سبيل المثال ، واحدة من أكثر مقاطع الفيديو شعبية في GAP مع 620 ألف مشاهدة هي إعادة نشر مقطع فيديو يسخر من الأمهات في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر.

Ver esta publicacion en Instagram

Una Publicacion compartida de Gap (gap)

• مشاركة المحتوى من وراء الكواليس.
• إظهار قيم العلامة التجارية. على سبيل المثال ، هذا الفيديو من Levi's مع ما يقرب من 800 ألف مشاهدة يأخذ نظرة حنين إلى الوراء عبر الزمن بينما ينقل قيمة العلامة التجارية للاستدامة:

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Levi's (levis)

أو بكرات Adidas حول حملتها # RunForTheOceans:

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة adidas (adidas)

• إطلاق منتجات جديدة.
• الإعلان عن الأحداث.

علاوة على ذلك ، فإن إحدى الطرق الأكثر شيوعًا وفعالية لاستخدام التنسيق هي ببساطة فهم ما يدور حوله وتبني روح العصر. يُظهر مقطع فيديو مع تأثيرات انتقالية ممتعة وموسيقى تصويرية قابلة للرقص - مثل المثال أدناه من Calzedonia - أن العلامة التجارية لديها إصبع على نبض ما يستمتع المتابعون برؤيته على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Calzedonia Official (calzedonia)

لماذا تعتبر Instagram Reels مهمة لعلامتك التجارية؟

يحول Instagram تركيزه نحو الفيديو بسبب المشاركة المتزايدة التي يولدها محتوى الفيديو. نتيجة لذلك ، اكتسبت Reels أهمية متزايدة واستمرت في النمو من حيث الأهمية للعلامات التجارية.

وفقًا لـ Google Trends ، تعد Reels هي الميزة الأسرع نموًا في النظام الأساسي وتستمر في التفوق على Stories في عمليات البحث عبر الإنترنت. إنها أيضًا الميزة الأولى للمشاركة. وفقًا لتقارير مختلفة ، انخفضت مشاركة أنواع أخرى من المنشورات على أساس سنوي ، مع كون Reels هو النوع الوحيد من المنشورات التي تشهد نموًا.

مع إعطاء Instagram الأولوية لـ Reels ، ربما شهدت العلامات التجارية التي فشلت في التمحور انخفاضًا في معدلات المشاركة ، في حين أن أولئك الذين انضموا إلى الخدمة يشهدون هذه الخطوة تؤتي ثمارها.

ومع ذلك ، فإن الطريقة الوحيدة لمعرفة مدى جودة عمل مقاطع الفيديو الخاصة بك على Reels هي تتبع وقياس أدائها.

لماذا يجب عليك تتبع البكرات؟

يتيح لك Tracking Reels فهم ما يحبه جمهورك وما لا يحبه ، وما يتردد صداها معهم أكثر من غيرهم. يمكن أن يساعدك أيضًا في معرفة الأيام والأوقات الأفضل للنشر ، وما هو "المكان المناسب" لمقاطع الفيديو الخاصة بك من حيث الطول.

يمنحك جمع هذه البيانات حول الوسائط المملوكة لعلامتك التجارية الفرصة لتحسين إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram لتحقيق أقصى قدر من الوصول والتفاعل والمشاركة.

جانب آخر مهم هو تتبع Reels بواسطة Influencer Voices التي تميز علامتك التجارية. يمكن أن يساعدك هذا في فهم المؤثرين الذين يتحدثون عنك بشكل أفضل ، وكيف يستجيب جمهورهم ، ومن هم المؤثرون الأفضل بالنسبة لك للعمل في الحملات.

يوفر Instagram Reel Insights ثروة من البيانات المفيدة حول Reels ، على الرغم من ذلك ، كما سنرى أدناه ، من المهم أيضًا تجاوز ذلك والحصول على نظرة شاملة حول المكان الذي تتناسب فيه Reels مع إستراتيجيتك التسويقية الأوسع.

كيفية تتبع الماركات الخاصة بالأزياء والرفاهية والجمال

باستخدام Instagram Insights ، يمكنك معرفة مدى جودة أداء Reels من حيث:

• يلعب
• وصلت الحسابات
• الإعجابات
• تعليقات
• يحفظ
• تشارك

هذه كلها مقاييس مفيدة للغاية من منظور تشغيلي حيث يمكنك استخدامها لتعديل تكتيكاتك وإبلاغ الحملات المستقبلية.

ومع ذلك ، هناك طريقة للذهاب إلى أبعد من ذلك ، وهو مفتاح التفوق في وضع الإستراتيجيات للمنافسة . ما تحتاجه هو مقياس يمكنه توحيد جميع جهود علامتك التجارية وإعطائك عرضًا بزاوية 360 درجة لعائد الاستثمار الذي تولده جميع جهود علامتك التجارية واستراتيجية الوسائط المملوكة.

سيسمح لك مقياس موحد مثل Launchmetrics Media Impact Value (MIV) باكتساب نظرة أعمق لجميع جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي - ليس فقط Instagram ولكن Facebook و WeChat إذا كانت علامتك التجارية تعمل في الصين و YouTube والمزيد. باستخدام MIV كمقياس رئيسي ، يمكنك رؤية عائد الاستثمار لكل منشور كقيمة بالدولار مما يجعل من السهل مقارنة الأداء عبر كل منصة.

يمكن الآن تتبع مقاطع الفيديو على Reel باستخدام Launchmetrics MIV. إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكن لمقياس موحد عبر الأنظمة الأساسية أن يغير تمامًا الطريقة التي تتعامل بها مع استراتيجية التسويق الخاصة بك ، فقم بزيارة هذه الصفحة لمعرفة المزيد أو اطلب عرضًا توضيحيًا

تتبع إشارات الوسائط عبر جميع القنوات

راقب التغطية الإعلامية لعلامتك التجارية بشكل شامل وافهم التأثير الحقيقي لأنشطتك.

احجز نسخة تجريبية الآن