Instagram Reels Insights: Warum und wie man den Media Impact Value misst

Veröffentlicht: 2022-10-21

Verwendet Ihre Marke Instagram Reels? Wenn Sie im Bereich Mode, Luxus und Schönheit (FLB) tätig sind, ist Instagram zweifellos ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategie – und das bedeutet, dass Sie dem Reels-Feature viel Aufmerksamkeit schenken sollten.

Wie wir in diesem Beitrag sehen werden, ist die Maximierung Ihrer Präsenz auf Reels wichtig, um die Sichtbarkeit und das Engagement auf Instagram zu erhöhen . Wir müssen uns nur die Google-Suchanfragen zu einigen der am häufigsten verwendeten Formate auf Instagram ansehen, um das wachsende Interesse zu erkennen, das REELs insbesondere im letzten Jahr hervorgerufen haben

Aber es ist auch interessant, seinen Medienwert zu analysieren, um den Return on Investment in dieses Format besser zu verstehen. Von Launchmetrics haben wir drei Fälle von Branchenmarken – Adidas, Levi's und GAP – analysiert, um die Unterschiede im Media Impact Value, der durch das Instagram REELs-Format im Vergleich zu den traditionellen Feed-Platzierungen generiert wird, besser zu visualisieren . Dank unserer Technologie konnten wir sehen, dass die REELs in allen drei Fällen zu einem insgesamt höheren MIV führten. Und im Fall von GAP, dessen Owned-Media-Strategie ganz allgemein durch viele Inhalte mit diesem Format unterstützt wird, ist der Unterschied mit 160 % mehr MIV, die die Marke durch REELs generiert, beeindruckend groß.

Aber um dies zu erreichen, müssen Sie verfolgen und messen, wie sich Ihre Inhalte entwickeln, damit Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen können. Schauen wir uns also an, wie FLB-Marken Reels verwenden, warum sie ein wichtiger Bestandteil Ihrer Strategie sein sollten und wie Sie ihre Leistung verfolgen können.

In diesem Artikel erfährst du…

Was sind Instagram-Rollen?

Reels sind die Antwort von Instagram auf TikTok-Videos . Sie können bis zu 90 Sekunden lang sein und werden im vertikalen Vollbildformat angezeigt. Der Reiz von Reels besteht darin, dass sie einzigartige Tools zum Filmen und Bearbeiten von Videos bieten – Sie können beispielsweise das Filmmaterial beschleunigen oder verlangsamen, trimmen, zusammenfügen, Spezialeffekte hinzufügen und vieles mehr. Audio ist auch der Schlüssel zu Reels: Ähnlich wie bei TikTok können Sie Ihren Videos Musiktitel, Voiceovers und Ausschnitte aus dem Audio anderer Benutzer hinzufügen. Reels unterscheiden sich von Stories dadurch, dass es sich nur um Videos handelt, Benutzer sie öffentlich kommentieren können und auf Instagram bleiben, bis sie gelöscht werden (im Gegensatz zu Stories, die nach 24 Stunden automatisch verschwinden).

Wie FLB-Marken Reels verwenden

Reels sind ein unglaubliches Werkzeug für Marken, da sie an mehreren Stellen in der App erscheinen und ihnen eine bessere Sichtbarkeit und Auffindbarkeit verleihen .

Reel-Videos können über die Registerkarte „Entdecken“ oder die dedizierte Registerkarte „Reels“ sowie über das Profil jedes Benutzers entdeckt werden. Infolgedessen sind sie eine großartige Möglichkeit für Marken, von neuen Benutzern entdeckt zu werden, und sind zur Instagram-Taktik Nummer eins geworden, um neue Zielgruppen zu erreichen .

FLB-Marken haben Reels schnell angenommen, sowohl über ihre eigenen Medien als auch über Influencer-Stimmen.

Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, wie FLB-Marken Reels verwenden:

Styling-Inspiration und „How to“-Videos.
Teilen von benutzergenerierten viralen Inhalten, die mit ihrer demografischen Resonanz übereinstimmen. Eines der beliebtesten Reels von GAP mit 620.000 Aufrufen ist beispielsweise dieser Repost eines Videos, das Mütter in ihren 30ern und 40ern parodiert.

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Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Teilen von Inhalten hinter den Kulissen.
Markenwerte demonstrieren. Dieses Video von Levi's mit fast 800.000 Aufrufen wirft zum Beispiel einen nostalgischen Blick zurück in die Vergangenheit und vermittelt gleichzeitig den Markenwert der Nachhaltigkeit:

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Ein Beitrag von Levi's (@levis)

Oder die Reels von Adidas rund um ihre Kampagne #RunForTheOceans:

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Ein von adidas (@adidas) geteilter Beitrag

Einführung neuer Produkte.
Veranstaltungen ankündigen.

Darüber hinaus ist eine der beliebtesten und effektivsten Möglichkeiten, das Format zu nutzen, einfach zu verstehen, worum es geht, und den Zeitgeist anzunehmen. Ein Video mit lustigen Übergangseffekten und einem tanzbaren Soundtrack – wie das unten stehende Beispiel von Calzedonia – zeigt, dass die Marke einen Finger am Puls dessen hat, was Follower derzeit gerne in den sozialen Medien sehen.

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Ein Beitrag von Calzedonia Official (@calzedonia)

Warum Instagram Reels für Ihre Marke wichtig ist

Instagram verlagert seinen Fokus auf Videos aufgrund des wachsenden Engagements, das Videoinhalte generieren. Dadurch gewinnt Reels zunehmend an Relevanz und gewinnt für Marken weiter an Bedeutung.

Laut Google Trends ist Reels das am schnellsten wachsende Feature der Plattform und übertrifft Stories weiterhin bei Online-Suchen. Es ist auch die wichtigste Funktion für Engagement. Verschiedenen Berichten zufolge ist das Engagement anderer Arten von Beiträgen im Jahresvergleich zurückgegangen, wobei Reels die einzige Art von Beiträgen ist, die ein Wachstum verzeichnet.

Da Instagram Reels priorisiert, sind die Engagement-Raten von Marken, die sich nicht gedreht haben, möglicherweise gesunken , während diejenigen, die an Bord gekommen sind, sehen, dass sich der Schritt auszahlt.

Die einzige Möglichkeit, wirklich zu wissen, wie gut Ihre Reels-Videos funktionieren, besteht darin, ihre Leistung zu verfolgen und zu messen.

Warum Sie Reels verfolgen sollten

Mit Tracking Reels können Sie verstehen, was Ihrem Publikum gefällt und was nicht und was bei ihm am besten ankommt. Es kann Ihnen auch dabei helfen, zu erfahren, welche Tage und Zeiten am besten zum Posten geeignet sind und was der „Sweet Spot“ für Ihre Videos in Bezug auf die Länge ist.

Das Sammeln dieser Daten über die Owned Media Ihrer Marke gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Instagram-Marketingstrategie für maximale Reichweite, Interaktion und Engagement zu optimieren .

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Tracking von Reels by Influencer Voices, die Ihre Marke enthalten. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, welche Influencer über Sie sprechen, wie ihre Zielgruppen reagieren und mit welchen Influencern Sie am besten bei Kampagnen zusammenarbeiten können.

Instagram Reel Insights bietet eine Fülle nützlicher Daten zu Reels, aber wie wir weiter unten sehen werden, ist es auch wichtig, darüber hinauszugehen und einen ganzheitlichen Überblick darüber zu erhalten, wo Reels in Ihre breitere Marketingstrategie passen.

So verfolgen Sie Rollen für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken

Mit Instagram Insights können Sie herausfinden, wie gut Ihre Reels abschneiden in Bezug auf:

Theaterstücke
Konten erreicht
Likes
Kommentare
Speichert
Anteile

All dies sind aus operativer Sicht äußerst hilfreiche Kennzahlen, da Sie sie verwenden können, um Ihre Taktiken anzupassen und zukünftige Kampagnen zu informieren.

Es gibt jedoch einen Weg, darüber hinauszugehen, und es ist der Schlüssel, um die Konkurrenz strategisch zu übertreffen . Was Sie brauchen, ist eine Metrik, die alle Ihre Markenbemühungen vereinheitlichen und Ihnen einen 360-Grad-Blick auf den ROI geben kann , den all Ihre Markenbemühungen und Ihre Owned Media-Strategie generieren.

Eine standardisierte Metrik wie Launchmetrics Media Impact Value (MIV) ermöglicht Ihnen einen tieferen Einblick in alle Ihre Social-Media-Aktivitäten – nicht nur Instagram, sondern auch Facebook, WeChat, wenn Ihre Marke in China funktioniert, YouTube und mehr. Wenn Sie MIV als Schlüsselkennzahl verwenden, können Sie den ROI jedes Posts als Dollarwert sehen, was es einfach macht, die Leistung auf allen Plattformen zu vergleichen.

Reel-Videos können jetzt mit Launchmetrics MIV verfolgt werden. Wenn Sie aus erster Hand sehen möchten, wie eine standardisierte, plattformübergreifende Metrik Ihre Herangehensweise an Ihre Marketingstrategie vollständig verändern kann, besuchen Sie diese Seite, um mehr zu erfahren, oder fordern Sie eine Demo an