Как входящий рекрутинговый маркетинг может помочь развитию вашего бизнеса

Производители все еще осваивают уроки последних нескольких лет, но уже ясно, что в Северной Америке растет спрос на квалифицированных рабочих .

В то время как экономика все еще восстанавливается после последней рецессии, 83% американских производителей говорят, что они «вероятно» или «чрезвычайно вероятно» добавят местных поставщиков в свои цепочки поставок . Это стремление к решорингу выросло с 54% в марте 2020 года.

Экономика быстро восстановила многие рабочие места, потерянные в начале пандемии. Но пробелы в навыках кадрового резерва, опасения по поводу имиджа производственной работы, проблемы с географическим рынком труда и многое другое в настоящее время 77% производителей сообщают о трудностях с привлечением и наймом производственных сотрудников.

Неспособность выполнять важные производственные функции ограничивает способность компании выполнять заказы, удовлетворять спрос, внедрять новые технологии и расти. Это также увеличивает нагрузку на работников, которые уже пытаются удовлетворить спрос, что может поставить под угрозу удержание сотрудников .

Посмотрите видео выше для краткого обзора, а затем продолжайте читать здесь, чтобы узнать, как маркетинговая стратегия входящего рекрутинга может помочь вашему бизнесу преодолеть эти проблемы.

Рекрутинг уже менялся до того, как наступил 2020 год

Тактика найма уже изменилась задолго до того, как блокировки в начале 2020 года вызвали шок в производстве . Человеческим ресурсам уже было поручено гораздо больше, чем заполнение вакансий. Регуляторные изменения, требования к обучению и повышенное внимание к развитию разнообразной рабочей силы усложнили работу отдела кадров.

Нехватка кадров, динамика цепочки поставок, новые технологии и изменение поведения потребителей — все это увеличило нагрузку на рекрутинг.

Производители все больше и больше полагаются на отдел маркетинга, чтобы использовать тактику, очень похожую на ту, которая используется для увеличения продаж с целью увеличения рабочей силы. Входящий маркетинг в настоящее время является жизненно важным инструментом для производства специалистов по найму, которые хотят привлечь лучшие таланты .

Поведение соискателей и технологии, используемые для подачи заявлений, отбора, собеседования и найма, изменились. Там, где бизнес когда-то имел преимущество, теперь кандидаты усиливают контроль . Как клиенты часто начинают поиск в Интернете, так и соискатели. И особенно после изменений, которые произошли в 2020 году, потребности кандидатов становятся все более сложными .

Итак… Как рекрутинговый маркетинг решает эту проблему?

Многие соискатели изучают потенциальных работодателей задолго до принятия решения о подаче заявления. Сообразительные кандидаты используют поисковые системы, чтобы быстро отсеять компании, которые им не подходят. От веб-сайтов компаний и социальных сетей до онлайн-обзоров и веб-сайтов рекрутеров соискатели могут быстро обнаружить:

• Где предлагаются интересные карьерные возможности
• Чего ожидать от диапазонов оплаты
• Как выглядит рабочая среда
• Нравятся ли нынешним и бывшим сотрудникам их работа и/или рабочее место
• И многое другое

Если ваше присутствие в Интернете тусклое, вам есть что терять.

Но с помощью входящего подхода компании могут продвигать свои бренды и связываться с соискателями по нескольким каналам, чтобы привлекать и удерживать лучших сотрудников. Входящий рекрутинговый маркетинг может помочь производителям в сложных отраслях построить основу входящего контента, чтобы выделиться среди конкурирующих работодателей и:

• Привлекайте кандидатов на основе близости к вашей компании и ценностей, а также соответствия квалификации должностным инструкциям.
• Взаимодействуйте с потенциальными сотрудниками и соискателями , чтобы раскрыть потенциал взаимовыгодных отношений.
• Восхищайте сотрудников корпоративной культурой, идеально сочетающейся с ними, чтобы сотрудники действительно становились вашим самым сильным рекрутинговым активом.

Тактика успешного запуска входящего рекрутингового маркетинга

Как и входящий маркетинг для продуктов и услуг, входящий маркетинг по найму опирается на предоставление ценного маркетингового контента соискателям , чтобы донести правильное сообщение до нужных людей в нужное время.

Эффективный входящий рекрутмент начинается с определения вашего бренда работодателя, прояснения ваших персонажей-кандидатов и разработки вашего стратегического сценария.

Входящий успех основан на содержании

Создание контента, который на самом деле ищут ваши потенциальные сотрудники, помогает вам встречаться с ними там, где они есть, поэтому вы можете лучше ориентироваться на кандидатов, взаимодействовать и со временем строить взаимопонимание. Найдите в Интернете, включив ключевые слова, которые наиболее привлекательные кандидаты на работу используют в своих поисках. Контент, который вы создаете, может включать:

• Статьи в блогах , в которых освещаются возможности и преимущества работы на вас
• Видео, в том числе видео о корпоративной культуре, которые могут помочь показать рабочую среду, удобства и многое другое.
• Расширенный контент , такой как контрольные списки и другие инструменты поиска работы
• Целевые страницы сайта
• Посты в социальных сетях , которые демонстрируют корпоративную культуру и освещают объявления о вакансиях.

Это требует исследования ключевых слов, стратегии и контента, который помогает соискателям в их поиске. Это также требует, чтобы вы использовали свои новые знания для работы на сайте вашей компании с помощью улучшений UX , оптимизированных процессов подачи заявок и многого другого.

Аудиты и внестраничная оптимизация для поддержки HR

Вы должны быть в курсе того, что нынешние и бывшие сотрудники говорят о работе на вас. Вам также необходимо постоянное и надежное присутствие на социальных сайтах, таких как LinkedIn, Facebook и других местах, где соискатели ищут информацию. Проведите аудит профилей своей компании на сайтах объявлений о вакансиях и обзорных сайтах и ​​обновите их, чтобы они были согласованными и актуальными, чтобы давать целостную картину вашего бизнеса.

Вы также захотите провести аудит внутренних процессов, чтобы выявить и устранить точки трения для соискателей, отдела кадров и менеджеров по найму. Внимательно посмотрите на:

• Целевые страницы , включая соответствующий расширенный контент, для продвижения на стратегически выбранных позициях.
• Свойства CRM для соискателей , используя возможности разделения HubSpot, чтобы устранить беспорядок и путаницу, помочь оптимизировать процессы отдела кадров и создать рабочие процессы, которые помогут квалифицировать кандидатов.
• Онлайн-объявления о вакансиях и формы заявлений , чтобы обеспечить удобство работы как для соискателей, так и для внутренних пользователей.
• Управление кандидатами с помощью системы продажи билетов HubSpot для повышения эффективности и оперативности на протяжении всего процесса подачи заявки и собеседования.
• Инструменты отчетности, которые помогут вам измерять результаты, находить лучшие источники кандидатов и постоянно улучшать свою программу подбора персонала.

Начните с входящего цифрового маркетинга для найма

Производство является опорой экономики. Он стимулирует инновации и открытия практически во всех аспектах повседневной жизни. А чтобы сохранить лидерство в вашей отрасли и поддерживать будущий рост, вашему бизнесу нужен постоянный поток качественных кандидатов с большим потенциалом, чтобы стать увлеченными долгосрочными работниками — и, возможно, даже источником будущих рекомендаций сотрудников .

Программа входящего маркетинга по набору персонала не только поможет вам создать постоянный поток потенциальных сотрудников; он также будет предоставлять текущие данные и обратную связь, которые вы можете использовать для постоянного улучшения рекрутинга, найма и операций.

Помните, что входящий маркетинг — это методология роста, которая может сделать гораздо больше, чем рыночные продукты и услуги.

Получите пошаговое объяснение того, как использовать цифровой контент, чтобы привлечь больше соискателей, взаимодействовать с вашими лучшими потенциальными клиентами и радовать интервьюируемых и сотрудников, чтобы сделать их вашими самыми сильными промоутерами. Скачать Основы входящего рекрутинга: руководство для промышленных секторов . Просто нажмите на ссылку ниже, чтобы получить свою копию.