Como o marketing de recrutamento de entrada pode ajudar a expandir seus negócios

Os fabricantes ainda estão aprendendo as lições dos últimos anos, mas o que já está claro é a crescente demanda por trabalhadores qualificados em toda a América do Norte.

Enquanto a economia ainda está se recuperando da última recessão, 83% dos fabricantes dos EUA dizem que são “prováveis” ou “extremamente prováveis” de adicionar fornecedores domésticos às suas cadeias de suprimentos . Esse desejo de relocalização aumentou de 54% em março de 2020.

A economia recuperou rapidamente muitos empregos perdidos no início da pandemia. Mas as lacunas de habilidades do pool de talentos, preocupações com a imagem do trabalho de fabricação, preocupações com o mercado de trabalho geográfico e muito mais agora têm 77% dos fabricantes relatando dificuldades para atrair e recrutar funcionários de fabricação.

A falha em preencher funções de produção importantes limita a capacidade de uma empresa de atender pedidos, atender à demanda, implementar novas tecnologias e crescer. Também aumenta o estresse dos trabalhadores que já lutam para atender à demanda, potencialmente colocando em risco a retenção de funcionários .

Assista ao vídeo acima para uma visão geral rápida e continue lendo aqui para ver como uma estratégia de marketing de recrutamento de entrada pode ajudar sua empresa a superar esses desafios.

O recrutamento já estava mudando antes de 2020 acontecer

As táticas de recrutamento já haviam mudado bem antes dos bloqueios do início de 2020 enviarem ondas de choque à fabricação . Os recursos humanos já estavam encarregados de muito mais do que apenas preencher cargos. Mudanças regulatórias, demandas de treinamento e maior atenção ao crescimento de uma força de trabalho diversificada aumentaram a complexidade do trabalho do RH.

A escassez de trabalhadores, a dinâmica da cadeia de suprimentos, as novas tecnologias e a mudança no comportamento do consumidor aumentaram a pressão sobre o recrutamento.

Cada vez mais, os fabricantes confiam no departamento de marketing para alavancar táticas semelhantes às usadas para aumentar as vendas com o objetivo de aumentar a força de trabalho. O marketing de entrada é agora uma ferramenta vital para a fabricação de profissionais de recrutamento que desejam atrair os melhores talentos .

Os comportamentos dos candidatos a emprego e as tecnologias usadas para candidaturas, triagem, entrevistas e contratação mudaram. Onde antes as empresas tinham vantagem, agora os candidatos exercem um controle cada vez maior . Assim como os clientes geralmente iniciam suas pesquisas on-line, os candidatos a emprego também o fazem. E especialmente na esteira das mudanças que vieram em 2020, as necessidades dos candidatos são cada vez mais complexas .

Então... Como o Inbound Recruitment Marketing resolve o desafio?

Muitos caçadores de emprego pesquisam possíveis empregadores muito antes de tomar a decisão de se candidatar. Candidatos experientes usam mecanismos de busca para eliminar rapidamente as empresas que não parecem ser uma boa opção. De sites de empresas e mídias sociais a avaliações on-line e sites de recrutadores, os candidatos a emprego podem descobrir rapidamente:

• Onde oportunidades de carreira interessantes estão em oferta
• O que esperar das faixas salariais
• Como é o ambiente de trabalho
• Se funcionários atuais e ex-funcionários gostam de seus empregos e/ou local de trabalho
• E muito mais

Se sua presença online for fraca, você tem muito a perder.

Mas com uma abordagem de entrada, as empresas podem promover suas marcas e se conectar com candidatos a emprego em vários canais para atrair e reter as contratações de melhor qualidade. O marketing de recrutamento de entrada pode ajudar os fabricantes em indústrias complexas a construir uma base de conteúdo de entrada para se distinguir dos empregadores competitivos para:

• Atraia candidatos com base em afinidades com sua empresa e valores, bem como uma correspondência entre qualificações e descrições de cargos
• Envolva-se com possíveis funcionários e candidatos para descobrir o potencial de relacionamentos mutuamente benéficos
• A Delight contrata com uma cultura da empresa que é a combinação ideal, para que os funcionários realmente se tornem seu ativo de recrutamento mais forte

Táticas de um lançamento bem-sucedido de Inbound Recruitment Marketing

Assim como o marketing de entrada para produtos e serviços, o marketing de recrutamento de entrada depende da entrega de conteúdo de marketing valioso aos candidatos a emprego , para levar a mensagem certa às pessoas certas no momento certo.

O recrutamento de entrada eficaz começa com a definição de sua marca de empregador, esclarecendo suas personas de candidatos e desenvolvendo seu manual estratégico.

O sucesso de entrada é construído no conteúdo

Criar o conteúdo que seus clientes em potencial estão realmente procurando ajuda você a encontrá-los onde eles estão, para que você possa segmentar melhor os candidatos, interagir e criar relacionamento ao longo do tempo. Seja encontrado online incluindo palavras-chave que os candidatos mais atraentes usam em suas pesquisas. O conteúdo que você cria pode incluir:

• Artigos de blog que destacam oportunidades e vantagens de trabalhar para você
• Vídeos, incluindo um vídeo da cultura da empresa, que podem ajudar a mostrar ambientes de trabalho, comodidades e muito mais
• Conteúdo avançado, como listas de verificação e outras ferramentas de busca de emprego
• Páginas de destino do site
• Postagens de mídia social que mostram a cultura da empresa e destacam os anúncios de emprego

Isso requer pesquisa de palavras-chave, estratégia e conteúdo que ajude os candidatos a emprego em sua busca. Também exige que você coloque seu conhecimento recém-descoberto para trabalhar no site da sua empresa por meio de melhorias de UX , processos de aplicativos simplificados e muito mais.

Auditorias e Otimização Off-Page para Apoiar o RH

Você precisa estar ciente do que os funcionários atuais e antigos disseram sobre trabalhar para você. Você também precisa de uma presença consistente e confiável em sites sociais como LinkedIn, Facebook e outros lugares onde os candidatos a emprego procuram informações. Audite os perfis da sua empresa em sites de anúncios e avaliações de vagas e atualize-os para obter perfis consistentes e atuais que apresentem uma imagem coerente do seu negócio.

Você também desejará auditar processos internos para identificar e eliminar pontos de atrito para candidatos, RH e gerentes de contratação. Dê uma olhada de perto:

• Páginas de destino , incluindo conteúdo avançado associado, para promover para posições estrategicamente selecionadas
• Propriedades de CRM para candidatos , usando os recursos de particionamento do HubSpot, para eliminar a desordem e a confusão para ajudar a simplificar os processos de RH e criar fluxos de trabalho estimulantes que podem ajudar a qualificar os candidatos
• Anúncios de emprego e formulários de inscrição on-line , para garantir uma experiência de usuário tranquila, tanto para candidatos quanto para usuários internos
• Gerenciamento de candidatos usando o sistema de emissão de bilhetes da HubSpot para melhorar a eficiência e a capacidade de resposta em todos os processos de inscrição e entrevista
• Ferramentas de relatórios para ajudá-lo a medir resultados, descobrir suas melhores fontes de candidatos e melhorar continuamente seu programa de recrutamento

Comece a usar o marketing digital de entrada para recrutamento

A manufatura é um pilar da economia. Ele impulsiona a inovação e a descoberta em praticamente todos os aspectos da vida diária. E para manter a liderança em seu setor e apoiar o crescimento futuro, sua empresa precisa de um fluxo constante de candidatos de qualidade com grande potencial para se tornarem trabalhadores entusiasmados de longo prazo — e talvez até uma fonte de referências de funcionários futuros .

Um programa de marketing de recrutamento de entrada não apenas ajudará você a desenvolver um fluxo constante de funcionários em potencial; ele também fornecerá dados e feedback contínuos que você pode usar para fazer melhorias contínuas no recrutamento, contratação e operações.

Lembre-se, inbound é uma metodologia de crescimento que pode fazer muito mais do que comercializar produtos e serviços.

Obtenha uma explicação passo a passo de como usar o conteúdo digital para atrair mais candidatos a emprego, interagir com seus melhores clientes em potencial e encantar entrevistados e funcionários para torná-los seus promotores mais fortes. Baixe o Inbound Recruiting Essentials: um guia para setores industriais . Basta clicar no link abaixo para reivindicar sua cópia.