入站招聘营销如何帮助您发展业务
已发表: 2022-04-22制造商仍在吸取过去几年的教训，但已经清楚的是北美对技术工人的需求不断增长。
虽然经济仍在从最近的衰退中复苏，但 83% 的美国制造商表示他们“可能”或“极有可能”将国内供应商添加到他们的供应链中。 这种回流的愿望高于2020 年 3 月的 54%。
经济迅速恢复了大流行初期失去的许多工作岗位。 但人才库技能差距、对制造业工作形象的担忧、对地理就业市场的担忧等等，现在有 77% 的制造商表示难以吸引和招聘制造业员工。
未能履行重要的生产角色会限制公司履行订单、满足需求、实施新技术和发展的能力。 它还增加了已经在努力满足需求的工人的压力，可能会使员工的保留面临风险。
观看上面的视频以获得快速概述，然后继续阅读此处以了解入站招聘营销策略如何帮助您的企业克服这些挑战。
在 2020 年之前，招聘已经发生了变化
在2020 年初的封锁对制造业造成冲击之前，招聘策略已经发生了很大变化。 人力资源的任务已经远远超过填补职位。 监管变化、培训需求以及对培养多元化劳动力的日益关注都增加了人力资源工作的复杂性。
工人短缺、供应链动态、新技术和不断变化的消费者行为都增加了招聘的压力。
越来越多的制造商依靠营销部门来利用类似于用于增加销售额的策略来增加劳动力。 入站营销现在是制造业招聘想要吸引顶尖人才的专业人士的重要工具。
求职者的行为和用于申请、筛选、面试和招聘的技术都发生了变化。 企业曾经占上风的地方，现在候选人的控制力越来越大。 正如客户经常开始在线搜索一样，求职者也是如此。 尤其是在 2020 年发生变化之后，候选人的需求变得越来越复杂。
那么……入站招聘营销如何解决挑战？
许多求职者在决定申请之前很久就研究了潜在的雇主。 精明的候选人使用搜索引擎快速淘汰那些看起来不合适的公司。 从公司网站和社交媒体到在线评论和招聘网站，求职者可以快速发现：
- 提供有趣的职业机会
- 薪酬范围的期望
- 工作环境是什么样的
- 现任和前任员工是否喜欢他们的工作和/或工作场所
- 以及更多
如果您的在线形象乏善可陈，那么您将失去很多。
但通过入站方式，公司可以推广自己的品牌，并通过多种渠道与求职者建立联系，以吸引和留住最优质的员工。 入站招聘营销可以帮助复杂行业的制造商建立在入站内容的基础上，以将自己与竞争性雇主区分开来：
- 根据与您的公司和价值观的亲和力以及资格和职位描述之间的匹配来吸引候选人
- 与潜在员工和申请人接触，以发现互惠互利关系的潜力
- 用理想匹配的公司文化取悦员工，让员工真正成为您最强大的招聘资产
成功的入站招聘营销启动策略
就像产品和服务的入站营销一样，入站招聘营销依赖于向求职者提供有价值的营销内容，以便在正确的时间向正确的人传达正确的信息。
有效的入站招聘从定义您的雇主品牌、明确您的候选人角色和制定您的战略手册开始。
入站成功建立在内容之上
创建您的潜在员工实际正在寻找的内容可以帮助您在他们所在的地方遇到他们，这样您就可以更好地定位候选人、互动并随着时间的推移建立融洽的关系。 通过包含最有吸引力的求职者在搜索中使用的关键字来在线找到。 您创建的内容可能包括：
- 强调为您工作的机会和优势的博客文章
- 视频，包括公司文化视频，有助于展示工作环境、便利设施等
- 高级内容，例如清单和其他求职工具
- 网站登陆页面
- 展示公司文化和突出招聘信息的社交媒体帖子
这需要关键字研究、策略和内容来帮助求职者进行搜索。 它还要求您通过UX 改进、简化的应用程序流程等将新发现的知识用于您的公司网站。
支持 HR 的审计和页外优化
您需要了解现任和前任员工对为您工作的看法。 您还需要在社交网站（如 LinkedIn、Facebook 和其他求职者寻找信息的地方）上保持一致、可靠的形象。 在职位发布和审查网站上审核您的公司资料，并更新它们以获得一致的最新资料，以呈现您的业务的连贯图景。
您还需要审核内部流程，以识别和消除申请人、人力资源和招聘经理的摩擦点。 仔细看看：
- 登陆页面，包括相关的高级内容，以促进战略选择的职位
- 申请人的 CRM 属性，使用 HubSpot 的分区功能，消除混乱和混乱，以帮助简化 HR 流程并创建有助于合格候选人的培养工作流程
- 在线职位发布和申请表，确保求职者和内部用户都能获得流畅的用户体验
- 候选人管理使用HubSpot 的票务系统来提高整个申请和面试过程的效率和响应能力
- 报告工具可帮助您衡量结果、发现最佳候选人来源并不断改进您的招聘计划
开始使用入站数字营销进行招聘
制造业是经济的支柱。 它几乎在日常生活的各个方面推动创新和发现。 为了在您的行业中保持领先地位并支持未来的发展，您的企业需要源源不断的优质申请人，这些申请人具有成为热情的长期员工的巨大潜力——甚至可能是未来员工推荐的来源。
入站招聘营销计划不仅可以帮助您培养稳定的潜在员工流； 它还将提供持续的数据和反馈，您可以使用这些数据和反馈来持续改进招聘、招聘和运营。
请记住，入站是一种增长方法，它可以做的不仅仅是市场产品和服务。
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