In che modo il marketing di reclutamento inbound può aiutare a far crescere la tua attività

I produttori stanno ancora facendo i conti con le lezioni degli ultimi anni, ma ciò che è già chiaro è la crescente domanda di lavoratori qualificati in tutto il Nord America.

Mentre l'economia si sta ancora riprendendo dall'ultima recessione, l'83% dei produttori statunitensi afferma che è "probabile" o "estremamente probabile" aggiungere fornitori nazionali alle proprie catene di approvvigionamento . Quel desiderio di reshoring è aumentato dal 54% nel marzo del 2020.

L'economia ha rapidamente recuperato molti posti di lavoro persi all'inizio della pandemia. Ma le lacune nelle competenze del pool di talenti, le preoccupazioni sull'immagine del lavoro manifatturiero, le preoccupazioni sul mercato del lavoro geografico e altro ancora hanno ora il 77% dei produttori che segnala difficoltà nell'attrarre e reclutare dipendenti nel settore manifatturiero.

L'impossibilità di ricoprire ruoli di produzione importanti limita la capacità di un'azienda di evadere gli ordini, soddisfare la domanda, implementare nuove tecnologie e crescere. Aumenta anche lo stress sui lavoratori che già lottano per soddisfare la domanda, mettendo potenzialmente a rischio la fidelizzazione dei dipendenti .

Guarda il video qui sopra per una rapida panoramica, quindi continua a leggere qui per vedere come una strategia di marketing di reclutamento inbound può aiutare la tua azienda a superare queste sfide.

Il reclutamento stava già cambiando prima del 2020

Le tattiche di reclutamento erano già cambiate ben prima che i blocchi dell'inizio del 2020 mandassero onde d'urto attraverso la produzione . Le risorse umane erano già incaricate di molto di più che ricoprire posizioni. I cambiamenti normativi, le richieste di formazione e la maggiore attenzione alla crescita di una forza lavoro diversificata hanno aumentato la complessità del lavoro delle risorse umane.

La carenza di lavoratori, le dinamiche della catena di approvvigionamento, le nuove tecnologie e il cambiamento dei comportamenti dei consumatori hanno aumentato la pressione sul reclutamento.

Sempre di più, i produttori si affidano al reparto marketing per sfruttare tattiche molto simili a quelle utilizzate per aumentare le vendite allo scopo di aumentare la forza lavoro. L'inbound marketing è ora uno strumento vitale per i professionisti del reclutamento nel settore manifatturiero che desiderano attrarre i migliori talenti .

I comportamenti delle persone in cerca di lavoro e le tecnologie utilizzate per le domande, lo screening, i colloqui e le assunzioni sono cambiati. Laddove un tempo le aziende avevano il sopravvento, ora i candidati esercitano un controllo crescente . Proprio come spesso i clienti iniziano la loro ricerca online, così fanno anche le persone in cerca di lavoro. E soprattutto sulla scia dei cambiamenti avvenuti nel 2020, le esigenze dei candidati sono sempre più complesse .

Quindi... in che modo il marketing di reclutamento inbound risolve la sfida?

Molti cercatori di lavoro ricercano potenziali datori di lavoro molto prima di prendere la decisione di candidarsi. I candidati esperti utilizzano i motori di ricerca per eliminare rapidamente le aziende che non sembrano adatte. Dai siti Web aziendali e dai social media alle recensioni online e ai siti Web di reclutamento, le persone in cerca di lavoro possono scoprire rapidamente:

• Dove sono offerte interessanti opportunità di carriera
• Cosa aspettarsi per le fasce retributive
• Che aspetto ha l'ambiente di lavoro
• Indipendentemente dal fatto che i dipendenti attuali ed ex apprezzino il proprio lavoro e/o il posto di lavoro
• E altro ancora

Se la tua presenza online è scarsa, hai molto da perdere.

Ma con un approccio inbound, le aziende possono promuovere i loro marchi e connettersi con chi cerca lavoro su più canali per attrarre e trattenere le assunzioni della migliore qualità. Il marketing di reclutamento inbound può aiutare i produttori di settori complessi a costruire su una base di contenuti inbound per distinguersi dai datori di lavoro competitivi per:

• Attira i candidati in base alle affinità con la tua azienda e ai tuoi valori, nonché alla corrispondenza tra qualifiche e descrizioni del lavoro
• Coinvolgi potenziali dipendenti e candidati per scoprire il potenziale di relazioni reciprocamente vantaggiose
• Delizia le assunzioni con una cultura aziendale che è una combinazione ideale, in modo che i dipendenti diventino effettivamente la tua risorsa di reclutamento più forte

Tattiche per un lancio di marketing di reclutamento inbound di successo

Proprio come il marketing inbound per prodotti e servizi, il marketing per il reclutamento inbound si basa sulla fornitura di preziosi contenuti di marketing alle persone in cerca di lavoro , per trasmettere il messaggio giusto alle persone giuste al momento giusto.

Un reclutamento inbound efficace inizia con la definizione del marchio del tuo datore di lavoro, il chiarimento delle personalità dei tuoi candidati e lo sviluppo del tuo playbook strategico.

Il successo in entrata si basa sui contenuti

Creare il contenuto che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente cercando ti aiuta a incontrarli dove si trovano, così puoi indirizzare meglio i candidati, interagire e costruire un rapporto nel tempo. Fatti trovare online includendo le parole chiave che i candidati più attraenti utilizzano nelle loro ricerche. Il contenuto che crei può includere:

• Articoli di blog che mettono in evidenza opportunità e vantaggi di lavorare per te
• Video, incluso un video sulla cultura aziendale, che possono aiutare a mostrare ambienti di lavoro, servizi e altro ancora
• Contenuti avanzati come liste di controllo e altri strumenti di ricerca di lavoro
• Pagine di destinazione del sito web
• Post sui social media che mostrano la cultura aziendale e mettono in evidenza le offerte di lavoro

Ciò richiede ricerca di parole chiave, strategia e contenuti che aiutino le persone in cerca di lavoro nella loro ricerca. Richiede inoltre che le tue nuove conoscenze funzionino sul sito della tua azienda attraverso miglioramenti dell'esperienza utente, processi applicativi semplificati e altro ancora.

Audit e ottimizzazione fuori pagina per supportare le risorse umane

Devi essere consapevole di ciò che hanno detto i dipendenti attuali ed ex sul lavoro per te. Hai anche bisogno di una presenza coerente e affidabile sui siti social come LinkedIn, Facebook e altri luoghi in cui le persone in cerca di lavoro cercano informazioni. Controlla i profili della tua azienda sui siti di annunci e recensioni di lavoro e aggiornali per ottenere profili coerenti e attuali che presentino un quadro coerente della tua attività.

Ti consigliamo inoltre di controllare i processi interni per identificare ed eliminare i punti di attrito per i candidati, le risorse umane e i responsabili delle assunzioni. Dai un'occhiata da vicino a:

• Pagine di destinazione , inclusi contenuti avanzati associati, da promuovere per posizioni strategicamente selezionate
• Proprietà CRM per i candidati , utilizzando le capacità di partizionamento di HubSpot, per eliminare il disordine e la confusione per semplificare i processi delle risorse umane e creare flussi di lavoro che possano aiutare a qualificare i candidati
• Annunci di lavoro online e moduli di domanda , per garantire un'esperienza utente fluida sia per i candidati che per gli utenti interni
• Gestione dei candidati tramite il sistema di ticketing di HubSpot per migliorare l'efficienza e la reattività durante i processi di candidatura e colloquio
• Strumenti di reporting per aiutarti a misurare i risultati, scoprire le migliori fonti di candidati e migliorare continuamente il tuo programma di reclutamento

Inizia con il marketing digitale inbound per il reclutamento

La produzione è un pilastro dell'economia. Guida l'innovazione e la scoperta praticamente in ogni aspetto della vita quotidiana. E per mantenere la leadership nel tuo settore e supportare la crescita futura, la tua azienda ha bisogno di un flusso costante di candidati di qualità con un grande potenziale per diventare lavoratori entusiasti a lungo termine e forse anche una fonte di futuri referenze dei dipendenti .

Un programma di marketing per il reclutamento inbound non solo ti aiuterà a sviluppare un flusso costante di potenziali dipendenti; fornirà anche dati e feedback continui che puoi utilizzare per apportare miglioramenti continui al reclutamento, alle assunzioni e alle operazioni.

Ricorda, l'inbound è una metodologia di crescita che può fare molto di più del mercato di prodotti e servizi.

Ottieni una spiegazione dettagliata su come utilizzare i contenuti digitali per attirare più persone in cerca di lavoro, interagire con i tuoi migliori potenziali clienti e deliziare gli intervistati e i dipendenti per farli diventare i tuoi promotori più forti. Scarica Inbound Recruiting Essentials: una guida per i settori industriali . Basta fare clic sul collegamento sottostante per richiedere la tua copia.