Jak Inbound Recruitment Marketing może pomóc w rozwoju Twojej firmy

Producenci wciąż zmagają się z lekcjami z ostatnich kilku lat, ale jasne jest, że rośnie zapotrzebowanie na wykwalifikowanych pracowników w całej Ameryce Północnej.

Podczas gdy gospodarka wciąż wychodzi z ostatniej recesji, 83% amerykańskich producentów twierdzi, że „prawdopodobnie” lub „bardzo prawdopodobne” jest dodanie krajowych dostawców do swoich łańcuchów dostaw . To pragnienie ponownego zasiedlenia wzrosło z 54% w marcu 2020 r.

Gospodarka szybko odzyskała wiele miejsc pracy utraconych na początku pandemii. Jednak luki w umiejętnościach w zakresie puli talentów, obawy dotyczące wizerunku pracy produkcyjnej, obawy związane z geograficznym rynkiem pracy , a obecnie 77% producentów zgłasza trudności z przyciąganiem i rekrutacją pracowników produkcyjnych.

Nieobsadzanie ważnych ról produkcyjnych ogranicza zdolność firmy do realizacji zamówień, zaspokajania popytu, wdrażania nowych technologii i rozwoju. Zwiększa również stres pracowników, którzy już zmagają się z zaspokojeniem popytu, potencjalnie zagrażając zatrzymaniu pracowników .

Obejrzyj powyższy film, aby uzyskać krótki przegląd, a następnie czytaj dalej tutaj, aby zobaczyć, jak strategia marketingu przychodzącego może pomóc Twojej firmie przezwyciężyć te wyzwania.

Rekrutacja zmieniała się już przed 2020 rokiem

Taktyki rekrutacji zmieniły się już na długo przed tym, jak blokady z początku 2020 r. wywołały falę uderzeniową w przemyśle . Zasoby ludzkie miały już za zadanie znacznie więcej niż obsadzanie stanowisk. Zmiany regulacyjne, wymagania szkoleniowe i większa uwaga poświęcana rozwojowi zróżnicowanej siły roboczej zwiększyły złożoność pracy działu HR.

Niedobory pracowników, dynamika łańcucha dostaw, nowe technologie i zmieniające się zachowania konsumentów zwiększyły obciążenie rekrutacyjne.

Coraz częściej producenci polegają na dziale marketingu, który wykorzystuje taktyki podobne do tych stosowanych w celu zwiększenia sprzedaży w celu zwiększenia siły roboczej. Marketing przychodzący jest obecnie niezbędnym narzędziem dla profesjonalistów zajmujących się rekrutacją do produkcji, którzy chcą przyciągnąć największe talenty .

Zmieniły się zachowania osób poszukujących pracy oraz technologie stosowane w aplikacjach, badaniach przesiewowych, rozmowach kwalifikacyjnych i zatrudnianiu. Tam, gdzie kiedyś dominowały firmy, teraz kandydaci sprawują coraz większą kontrolę . Tak jak klienci często rozpoczynają wyszukiwanie online, tak samo robią osoby poszukujące pracy. A zwłaszcza po zmianach, które nadeszły w 2020 roku, potrzeby kandydatów stają się coraz bardziej złożone .

A więc… Jak Inbound Recruitment Marketing rozwiązuje wyzwanie?

Wielu poszukujących pracy bada potencjalnych pracodawców na długo przed podjęciem decyzji o aplikacji. Doświadczeni kandydaci korzystają z wyszukiwarek, aby szybko wyeliminować firmy, które nie wyglądają dobrze. Od stron firmowych i mediów społecznościowych po recenzje online i strony rekrutacyjne, osoby poszukujące pracy mogą szybko odkryć:

• Gdzie są interesujące możliwości kariery
• Czego można się spodziewać po przedziałach płac
• Jak wygląda środowisko pracy
• Czy obecni i byli pracownicy lubią swoją pracę i/lub miejsce pracy
• I wiele więcej

Jeśli Twoja obecność w Internecie jest słaba, masz wiele do stracenia.

Jednak dzięki podejściu przychodzącemu firmy mogą promować swoje marki i kontaktować się z osobami poszukującymi pracy za pośrednictwem wielu kanałów, aby przyciągnąć i zatrzymać pracowników najwyższej jakości. Marketing rekrutacyjny przychodzący może pomóc producentom w złożonych branżach budować na fundamencie treści przychodzących, aby odróżnić się od konkurencyjnych pracodawców, aby:

• Przyciągaj kandydatów na podstawie przynależności do Twojej firmy i wartości, a także dopasowania kwalifikacji do opisu stanowiska
• Współpracuj z potencjalnymi pracownikami i kandydatami , aby odkryć potencjał wzajemnie korzystnych relacji
• Delight zatrudnia pracowników z kulturą firmy, która jest idealnie dopasowana, dzięki czemu pracownicy faktycznie stają się Twoim najsilniejszym zasobem rekrutacyjnym

Taktyka udanego uruchomienia marketingu rekrutacyjnego przychodzącego

Podobnie jak przychodzący marketing produktów i usług, przychodzący marketing rekrutacyjny polega na dostarczaniu wartościowych treści marketingowych osobom poszukującym pracy , aby dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie.

Skuteczna rekrutacja przychodząca zaczyna się od zdefiniowania marki pracodawcy, wyjaśnienia osobowości kandydatów i opracowania strategicznego podręcznika.

Sukces przychodzący jest oparty na treści

Tworzenie treści, których faktycznie szukają Twoi potencjalni pracownicy, pomaga Ci spotkać się z nimi tam, gdzie się znajdują, dzięki czemu możesz lepiej docierać do kandydatów, komunikować się i budować relacje w czasie. Daj się znaleźć w Internecie, dodając słowa kluczowe, których używają najbardziej atrakcyjni kandydaci do pracy w swoich wyszukiwaniach. Treści, które tworzysz, mogą obejmować:

• Artykuły na blogu , które podkreślają możliwości i zalety pracy dla Ciebie
• Filmy wideo, w tym film przedstawiający kulturę firmy, który może pomóc w zaprezentowaniu środowiska pracy, udogodnień i nie tylko
• Zaawansowane treści, takie jak listy kontrolne i inne narzędzia do wyszukiwania ofert pracy
• Strony docelowe witryny
• Posty w mediach społecznościowych, które prezentują kulturę firmy i podkreślają oferty pracy

Wymaga to badania słów kluczowych, strategii i treści, które pomogą osobom poszukującym pracy w ich wyszukiwaniu. Wymaga to również wykorzystania nowo zdobytej wiedzy do pracy w witrynie firmy dzięki ulepszeniom UX , usprawnionym procesom składania wniosków i nie tylko.

Audyty i optymalizacja poza stroną w celu wsparcia HR

Musisz być świadomy tego, co obecni i byli pracownicy powiedzieli o pracy dla Ciebie. Potrzebujesz również spójnej, niezawodnej obecności w serwisach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook i innych miejscach, w których poszukujący pracy szukają informacji. Kontroluj profile swojej firmy w witrynach z ofertami pracy i przeglądami oraz aktualizuj je, aby uzyskać spójne, aktualne profile, które przedstawiają spójny obraz Twojej firmy.

Będziesz także chciał przeprowadzić audyt procesów wewnętrznych, aby zidentyfikować i wyeliminować punkty tarcia dla kandydatów, HR i menedżerów ds. Rekrutacji. Przyjrzyj się uważnie:

• Landing pages , w tym powiązane zaawansowane treści, promujące strategicznie wybrane pozycje
• Właściwości CRM dla kandydatów , wykorzystujące możliwości partycjonowania HubSpot, aby wyeliminować bałagan i zamieszanie, aby usprawnić procesy HR i stworzyć pielęgnujące przepływy pracy, które mogą pomóc w zakwalifikowaniu kandydatów
• Oferty pracy online i formularze aplikacyjne , aby zapewnić płynną obsługę zarówno dla kandydatów, jak i użytkowników wewnętrznych
• Zarządzanie kandydatami za pomocą systemu zgłoszeń HubSpot w celu poprawy wydajności i szybkości reakcji w całym procesie składania wniosków i rozmów kwalifikacyjnych
• Narzędzia do raportowania, które pomogą Ci mierzyć wyniki, odkrywać najlepsze źródła kandydatów i stale ulepszać program rekrutacyjny

Zacznij korzystać z przychodzącego marketingu cyfrowego w rekrutacji

Produkcja jest filarem gospodarki. Napędza innowacje i odkrycia w praktycznie każdym aspekcie codziennego życia. Aby utrzymać pozycję lidera w swojej branży i wspierać przyszły rozwój, Twoja firma potrzebuje stałego napływu wysokiej jakości kandydatów o ogromnym potencjale, aby stać się entuzjastycznymi pracownikami długoterminowymi — a może nawet źródłem przyszłych rekomendacji pracowników .

Marketingowy program rekrutacyjny przychodzący nie tylko pomoże Ci zdobyć stały napływ potencjalnych pracowników; zapewni również bieżące dane i informacje zwrotne, których możesz użyć do ciągłego doskonalenia rekrutacji, zatrudniania i operacji.

Pamiętaj, że ruch przychodzący to metodologia wzrostu, która może zdziałać znacznie więcej niż tylko sprzedawanie produktów i usług.

Uzyskaj wyjaśnienie krok po kroku, jak korzystać z treści cyfrowych, aby przyciągnąć więcej osób poszukujących pracy, nawiązać kontakt z najlepszymi potencjalnymi klientami i zachwycić rozmówców i pracowników, aby stali się Twoimi najsilniejszymi promotorami. Pobierz Podstawy rekrutacji przychodzącej: przewodnik dla sektorów przemysłowych . Wystarczy kliknąć poniższy link, aby odebrać kopię.