كيف يمكن أن يساعد تسويق التوظيف الداخلي في تنمية أعمالك

لا يزال المصنعون يستوعبون الدروس المستفادة من السنوات القليلة الماضية ، ولكن ما هو واضح بالفعل هو الطلب المتزايد على العمال المهرة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية.

بينما لا يزال الاقتصاد يتعافى من الركود الأخير ، يقول 83٪ من المصنعين الأمريكيين إنهم "محتملون" أو "محتملون للغاية" لإضافة موردين محليين إلى سلاسل التوريد الخاصة بهم . ارتفعت هذه الرغبة في إعادة التوطين من 54٪ في مارس 2020.

تعافى الاقتصاد بسرعة من العديد من الوظائف التي فقدها في وقت مبكر من الوباء. لكن فجوات مهارات تجميع المواهب ، والمخاوف بشأن صورة العمل التصنيعي ، ومخاوف سوق العمل الجغرافي ، وأكثر من ذلك ، أصبح 77٪ من الشركات المصنعة تبلغ الآن عن صعوبات في جذب وتوظيف موظفي التصنيع.

يحد الفشل في ملء أدوار الإنتاج المهمة من قدرة الشركة على تلبية الطلبات وتلبية الطلب وتنفيذ التقنيات الجديدة والنمو. كما أنه يزيد الضغط على العمال الذين يكافحون بالفعل لتلبية الطلب ، مما قد يعرض استبقاء الموظفين للخطر .

شاهد الفيديو أعلاه للحصول على نظرة عامة سريعة ، ثم استمر في القراءة هنا لترى كيف يمكن لاستراتيجية تسويق التوظيف الداخلي أن تساعد عملك في التغلب على هذه التحديات.

كان التوظيف يتغير بالفعل قبل حدوث عام 2020

لقد تغيرت تكتيكات التوظيف بالفعل قبل فترة طويلة من الإغلاق في أوائل عام 2020 الذي أرسل موجات صدمة من خلال التصنيع . لقد تم بالفعل تكليف الموارد البشرية بأكثر من مجرد شغل الوظائف. أدت التغييرات التنظيمية ومتطلبات التدريب والاهتمام المتزايد بتنمية قوة عاملة متنوعة إلى زيادة تعقيد عمل الموارد البشرية.

أدى نقص العمال وديناميكيات سلسلة التوريد والتقنيات الجديدة وتغير سلوك المستهلك إلى زيادة الضغط على التوظيف.

يعتمد المصنعون أكثر فأكثر على قسم التسويق للاستفادة من التكتيكات التي تشبه إلى حد كبير تلك المستخدمة لزيادة المبيعات بغرض تنمية القوى العاملة. يعد التسويق الداخلي الآن أداة حيوية لتصنيع المحترفين الذين يرغبون في جذب أفضل المواهب .

لقد تغيرت جميع سلوكيات الباحثين عن عمل والتقنيات المستخدمة للتطبيقات والفحص والمقابلات والتوظيف. حيث كانت للشركات ذات يوم اليد العليا ، يمارس المرشحون الآن سيطرة متزايدة . مثلما يبدأ العملاء غالبًا في البحث عبر الإنترنت ، كذلك يفعل الباحثون عن عمل. وخاصة في أعقاب التغييرات التي حدثت في عام 2020 ، أصبحت احتياجات المرشحين معقدة بشكل متزايد .

إذن ... كيف يحل تسويق التوظيف الداخلي التحدي؟

يبحث العديد من الباحثين عن عمل عن أرباب العمل المحتملين قبل وقت طويل من اتخاذ قرار بالتقدم. يستخدم المرشحون الأذكياء محركات البحث للتخلص بسرعة من الشركات التي لا تبدو مناسبة بشكل جيد. من مواقع الشركة ووسائل التواصل الاجتماعي إلى المراجعات عبر الإنترنت ومواقع التوظيف ، يمكن للباحثين عن عمل اكتشاف ما يلي بسرعة:

• حيث تتوفر فرص وظيفية مثيرة للاهتمام
• ماذا تتوقع لنطاقات الأجور
• كيف تبدو بيئة العمل
• سواء كان الموظفون الحاليون والسابقون يتمتعون بوظائفهم و / أو مكان عملهم
• وأكثر بكثير

إذا كان تواجدك على الإنترنت باهتًا ، فلديك الكثير لتخسره.

ولكن مع اتباع نهج داخلي ، يمكن للشركات الترويج لعلاماتها التجارية والتواصل مع الباحثين عن عمل عبر قنوات متعددة لجذب أفضل الموظفين ذوي الجودة والاحتفاظ بهم. يمكن أن يساعد تسويق التوظيف الداخلي الشركات المصنعة في الصناعات المعقدة في البناء على أساس المحتوى الوارد لتمييز أنفسهم عن أصحاب العمل التنافسيين من أجل:

• اجذب المرشحين على أساس الصلات مع شركتك وقيمك ، بالإضافة إلى المطابقة بين المؤهلات والأوصاف الوظيفية
• الانخراط مع الموظفين المحتملين والمتقدمين لاكتشاف إمكانات العلاقات المفيدة للطرفين
• توظف شركة Delight بثقافة الشركة التي تعتبر تطابقًا مثاليًا ، بحيث يصبح الموظفون في الواقع أقوى أصول توظيف لديك

تكتيكات إطلاق تسويق ناجح للتوظيف الداخلي

تمامًا مثل التسويق الداخلي للمنتجات والخدمات ، يعتمد تسويق التوظيف الداخلي على تقديم محتوى تسويقي قيم للباحثين عن عمل ، لإيصال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

يبدأ التوظيف الوافد الفعال بتحديد العلامة التجارية لصاحب العمل الخاص بك ، وتوضيح الشخصيات المرشحة ، وتطوير دليل اللعب الاستراتيجي الخاص بك.

نجاح الوارد مبني على المحتوى

يساعدك إنشاء المحتوى الذي يبحث عنه الموظفون المحتملون بالفعل في مقابلتهم أينما كانوا ، حتى تتمكن من استهداف المرشحين بشكل أفضل والتفاعل وبناء علاقة مع مرور الوقت. يمكنك العثور على الإنترنت من خلال تضمين الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المرشحون للوظائف الأكثر جاذبية في عمليات بحثهم. قد يشمل المحتوى الذي تقوم بإنشائه:

• مقالات المدونة التي تسلط الضوء على فرص ومزايا العمل من أجلك
• مقاطع الفيديو ، بما في ذلك فيديو ثقافة الشركة ، يمكن أن تساعد في إظهار بيئات العمل ووسائل الراحة والمزيد
• محتوى متقدم مثل قوائم المراجعة وأدوات البحث عن الوظائف الأخرى
• الصفحات المقصودة للموقع
• منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تعرض ثقافة الشركة وتسليط الضوء على الوظائف الشاغرة

يتطلب ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية والاستراتيجية والمحتوى الذي يساعد الباحثين عن عمل في بحثهم. كما يتطلب منك وضع معرفتك الجديدة للعمل على موقع شركتك من خلال تحسينات UX وعمليات التطبيق المبسطة والمزيد.

عمليات التدقيق والتحسين خارج الصفحة لدعم الموارد البشرية

يجب أن تكون على دراية بما قاله الموظفون الحاليون والسابقون عن العمل لديك. تحتاج أيضًا إلى وجود ثابت يمكن الاعتماد عليه على المواقع الاجتماعية مثل LinkedIn و Facebook وغيرها من الأماكن التي يبحث فيها الباحثون عن عمل عن المعلومات. قم بمراجعة ملفات تعريف شركتك في مواقع نشر الوظائف ومراجعتها ، وقم بتحديثها للحصول على ملفات تعريف حالية متسقة تقدم صورة متماسكة لعملك.

ستحتاج أيضًا إلى مراجعة العمليات الداخلية لتحديد وإزالة نقاط الاحتكاك لمقدمي الطلبات والموارد البشرية ومديري التوظيف. ألق نظرة فاحصة على:

• الصفحات المقصودة ، بما في ذلك المحتوى المتقدم المرتبط بها ، للترويج للمناصب المختارة استراتيجيًا
• خصائص إدارة علاقات العملاء للمتقدمين ، باستخدام إمكانات التقسيم الخاصة بـ HubSpot ، للتخلص من الفوضى والارتباك للمساعدة في تبسيط عمليات الموارد البشرية وإنشاء تدفقات عمل رعاية يمكن أن تساعد في تأهيل المرشحين
• إعلانات الوظائف ونماذج الطلبات عبر الإنترنت ، لضمان تجربة مستخدم سلسة لكل من المتقدمين والمستخدمين الداخليين
• إدارة المرشحين باستخدام نظام التذاكر في HubSpot لتحسين الكفاءة والاستجابة في جميع مراحل التطبيق وعمليات المقابلة
• أدوات إعداد التقارير لمساعدتك على قياس النتائج واكتشاف أفضل مصادر المرشحين لديك وتحسين برنامج التوظيف الخاص بك باستمرار

ابدأ مع Inbound Digital Marketing for Recruitment

التصنيع ركن من أركان الاقتصاد. إنه يقود الابتكار والاكتشاف في كل جانب من جوانب الحياة اليومية تقريبًا. وللحفاظ على القيادة في صناعتك ودعم النمو المستقبلي ، يحتاج عملك إلى تدفق مستمر من المتقدمين ذوي الجودة العالية مع إمكانات كبيرة ليصبحوا عمالًا متحمسين على المدى الطويل - وربما حتى مصدرًا لإحالات الموظفين في المستقبل.

لن يساعدك برنامج تسويق التوظيف الداخلي على تطوير تدفق مستمر من الموظفين المحتملين فحسب ؛ سيوفر أيضًا بيانات وتعليقات مستمرة يمكنك استخدامها لإجراء تحسينات مستمرة في التوظيف والتوظيف والعمليات.

تذكر أن Inbound هي منهجية نمو يمكنها أن تفعل أكثر بكثير من منتجات وخدمات السوق.

احصل على شرح خطوة بخطوة لكيفية استخدام المحتوى الرقمي لجذب المزيد من الباحثين عن عمل ، والتفاعل مع أفضل آفاقك ، وإسعاد من تجري معهم المقابلات والموظفين لجعلهم أقوى المروجين لديك. تنزيل أساسيات التوظيف الداخلي: دليل للقطاعات الصناعية . فقط اضغط على الرابط أدناه للمطالبة بنسختك.