Как и зачем отслеживать рейтинг ключевых слов для получения информации о контент-маркетинге

Поскольку Google и другие поисковые системы постоянно корректируют сигналы ранжирования, чтобы привести результаты поиска в соответствие с намерениями искателя, вполне естественно ожидать, что позиции ваших ключевых слов будут постоянно меняться.

И меняются не только поисковые системы. Если вы следуете входящей методологии или используете какую-либо форму контент-маркетинга, это означает, что ваше присутствие в Интернете также будет динамичным .

Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, вы меняете ландшафт.

Кроме того, рыночные сдвиги, тенденции, технологические достижения и миллионы других переменных в совокупности вызывают изменения в намерениях пользователей и поведении при поиске .

По всем этим причинам ранжирование ваших ключевых слов может резко колебаться изо дня в день.

Но если ваша позиция постоянно меняется, какой смысл следить за ранжированием ключевых слов? И есть ли лучший подход, чтобы получить действенную информацию из данных?

В этой статье мы рассмотрим несколько важных причин, по которым не следует игнорировать ваш рейтинг, а также то, как и что отслеживать с точки зрения позиций ключевых слов вашего веб-сайта.

Почему позиция ключевого слова по-прежнему вызывает ключевую озабоченность

Мониторинг позиции ключевого слова делает гораздо больше, чем просто показывает ваше место в поисковой выдаче . На практике это может стать источником нескольких важных идей, которые помогут вам:

• Увеличьте видимость вашего сайта
• Обнаружьте потери трафика из-за обновлений алгоритма, чтобы вы могли решить их, прежде чем они станут серьезной проблемой.
• Определите, какие страницы вашего веб-сайта ранжируются по наиболее важным ключевым словам, чтобы вы могли еще более эффективно оптимизировать эти страницы для конверсии .
• Улучшите свое понимание намерений пользователей целевых персон , что может информировать о новых потребностях в контенте, выявлять пробелы и укреплять стратегические планы.
• Следите за конкурентами и учитесь на их успехах и неудачах
• Демонстрируйте и сообщайте о результатах вашей контент-стратегии и тактических решений, таких как результаты кампаний, недавно добавленных целевых страниц и обновлений контента.
• Раскройте возможности быстрого выигрыша для простых ключевых слов, которые упускают ваши конкуренты.

Как начать отслеживать позиции ключевых слов

Как и в большинстве задач, связанных с SEO, у вас есть несколько вариантов отслеживания рейтинга ваших ключевых слов в результатах различных поисковых систем, определения связанных ключевых слов и фраз с длинными ключевыми словами, а также получения дополнительной информации о ваших основных конкурентах. Databox отлично справляется с обзором 24 лучших инструментов отслеживания ключевых слов, рекомендованных SEO-экспертами. Среди наиболее рекомендуемых вы найдете:

• SEMRush
• Арефс
• Консоль поиска Google
• Баззсумо
• Проверка рейтинга Moz

В нашем примере мы будем использовать SEMRush в качестве инструмента SEO. Его функция отслеживания позиций позволяет отслеживать ежедневный рейтинг вашего веб-сайта по выбранным вами ключевым словам. Он может показать вам, как ваш контент и SEO-усилия приводят к изменениям рейтинга ключевых слов, и какие страницы вашего веб-сайта приносят больше всего трафика по вашим целевым ключевым словам.

Информация, которую вы получаете из данных отслеживания позиций, может помочь вам определить страницы, которые нуждаются в улучшении, и вы также можете использовать ее, чтобы следить за рейтингом ваших конкурентов.

Чтобы создать новый проект в SEMRush, нажмите кнопку «Добавить новый проект».

Рекомендуется вводить корневой домен , а не www-версию вашего сайта (например, weidert.com вместо www.weidert.com), чтобы можно было просканировать весь сайт, а не только субдомен www.

Оказавшись внутри своего проекта, на плитке отслеживания позиции нажмите «Настроить» и выберите «Корневой домен», «Google» и «Настольный компьютер» или «Мобильный» в зависимости от предпочтений вашей целевой аудитории. Чтобы отфильтровать результаты по географическому признаку, задайте местоположение. (Не волнуйтесь, вы можете добавить больше типов устройств и местоположений после завершения первоначальной настройки.)

Затем найдите свой бизнес в Google и скопируйте и вставьте название в «Название компании для локального пакета карт», точно так же, как оно отображается в локальном пакете карт или графике знаний Google .

Как выбрать ключевые слова для отслеживания

Отслеживайте ключевые слова, важные для вашего бизнеса. Например:

• Ключевые ключевые слова ваших тематических кластеров
• Лучшие ключевые слова по трафику
• Лучшие ключевые слова по конверсии
• Основные ключевые слова (особенно связанные с намерением совершить покупку ) для самых важных страниц, не связанных с блогом.
• Основные брендированные ключевые слова
• Ключевые слова с длинным хвостом тематического кластера
• Тематические ключевые слова основных конкурентов

Если у вас закончилось место, помните, что вы всегда можете поменять местами ключевые слова по мере необходимости.

СВЯЗАННЫЕ С: Исследование ключевых слов: создание лучшего календаря блога

Пометка ключевых слов и добавление примечаний

Если выбранный вами инструмент позволяет помечать ключевые слова , объединяя их в группы, вы можете отслеживать и отслеживать их показатели как рабочую единицу .

Вы можете пометить ключевые слова по тематическому кластеру, по возрасту (прошлогодний и текущий год), по намерению, по объему или сложности или по местоположению для ключевых слов с географической привязкой.

Теги помогают получить более контекстное представление данных о доле голоса, проценте видимости, предполагаемом трафике и средней позиции , чтобы дать вам более полное представление об эффективности ключевых слов. Сегментация ключевых слов таким образом особенно полезна для получения информации об эффективности кампаний и других конкретных инициатив.

Добавление заметок о датах и ​​подробностях кампаний, обслуживании сайта или недавно добавленных страницах или контенте может помочь вам соотнести всплески или падения с вашими действиями .

Отслеживание и отчетность об изменениях рейтинга ключевых слов

Для более эффективного использования инструментов ранжирования и мониторинга важно настроить оповещения и отчеты , чтобы сосредоточиться на наиболее значимой информации об изменениях в рейтинге ключевых слов и не застревать в сорняках, преследуя движение каждого человека. ключевое слово. У вас нет на это времени, а с большим объемом детализированной информации сложно что-то делать.

В то же время отслеживание движения конкретных важных ключевых слов в вашем домене необходимо для того, чтобы вы могли диагностировать факторы, способствующие снижению органического трафика вашего сайта .

Настройте уведомления о заметных изменениях в органических позициях (не оплачиваются). Они запускаются выбранным движением любого отслеживаемого ключевого слова. Вы также можете настроить оповещения об изменении рейтинга конкурентов. Вы можете, например, настроить оповещения, если ключевое слово:

• Входит в топ-10
• Выходит из топ-10
• Изменяет рейтинг более чем на 10

Когда дело доходит до настройки оповещений, подумайте, какую информацию вы хотели бы получать и, возможно, действовать в промежутках между регулярными ежемесячными отчетами по показателям.

Используйте данные ключевых слов для стратегических улучшений

Помните, что недавно опубликованный и обновленный контент не гарантирует положительных результатов с точки зрения рейтинга ключевых слов. Ландшафт находится в постоянном движении, и переменных слишком много, чтобы сосчитать. Вы и ваши конкуренты постоянно обновляете и меняете контент. Условия поиска и поведение также развиваются.

Но положительное влияние на рейтинг ваших ключевых слов, среди других показателей SEO, должно быть целью и ключевым показателем эффективности для любых инициатив, связанных с созданием, обновлением или улучшением контента вашего веб-сайта. Узнайте больше об инструментах, методах и многих факторах, влияющих на посещаемость вашего веб-сайта и превращение этих посетителей в потенциальных клиентов, из нашего Руководства по выживанию в SEO . Нажмите на ссылку ниже, чтобы перейти прямо к делу, и загрузите копию, чтобы взять ее с собой или поделиться ею.