4 шага к созданию контента и стратегии ключевых слов вокруг тематических кластеров

Одним из самых сложных аспектов создания контента является самый первый шаг: разработка редакционного календаря. Вам нужно понять болевые точки вашей аудитории, выбрать темы, которые больше всего находят отклик у посетителей, и убедиться, что страницы вашего блога отображаются в поиске Google.

Чтобы достичь этого, требуется много времени и анализа, и, как и в прошлом, ключевые слова должны определять вашу контент-стратегию. Однако в 2019 году и далее кампаний по ключевым словам уже недостаточно; вам нужно использовать тематический кластерный подход.

Следуя этому подходу, вы можете разработать контент-стратегию, нацеленную на болевые точки ваших идеальных потенциальных клиентов. В этой статье я помогу вам понять, как определить тематические кластеры, чтобы помочь вам разработать или улучшить стратегию контента, и как использовать ее для управления текущим редакционным планированием. Прежде всего, давайте проясним одну вещь:

Что такое тематический кластер?

Для компаний B2B, которые активно ведут блог (не реже одного раза в неделю), отслеживание широкого спектра ключевых слов, имеющих отношение к вашей компании, отрасли и предыдущему контенту, дает представление о вашем редакционном календаре. Однако список из сотен ключевых слов и вариаций с длинными хвостами управлять нелегко. Сосредоточение внимания исключительно на ключевых словах может сделать ваш блог и веб-сайт повторяющимся и неорганизованным.

Вместо этого лучший подход к вашему маркетинговому контенту состоит в том, чтобы организовать ваши ключевые слова в столбцы контента, которые в общих чертах описывают тему, основанную на ваших различных продуктах или областях услуг — гораздо меньший (и управляемый) список. Тематические кластеры охватывают области более подробно, сосредотачиваясь на основной теме, а не на отдельных ключевых словах. Эта стратегия улучшает архитектуру вашего веб-сайта, облегчает поисковым системам обнаружение вашего контента и может повысить ваши результаты SEO.

Думайте о своей основной странице как об исчерпывающем ресурсе по определенной теме, который ссылается на каждую связанную страницу в тематическом кластере. Каждая кластерная страница также ссылается на основную страницу , каждая из которых содержит одни и те же ключевые слова с гиперссылками. Таким образом, если страница работает хорошо, авторитет всего тематического кластера также повышается.

1. Аудит существующего контента и поиск пробелов

Существует длинный список ресурсов, доступных для поиска ключевых слов, которые используются в вашей отрасли, и вы можете предложить ключевые слова на основе актуальных для вас тем. Некоторые SEO-инструменты для управления вашей контент-стратегией включают SEMrush, Ubersuggest и KW Finder (нацеленные на длинные ключевые слова с низкой сложностью SEO), и это лишь некоторые из них.

Однако, прежде чем использовать эти ресурсы, вам необходимо разобраться в различных «сегментах» контента или кластеров тем, связанных с вашим блогом. В каких темах вы хотите, чтобы ваш бизнес конкурировал? Ключевые слова по-прежнему важны, но сосредоточьте их на тематических кластерах, чтобы управлять вашей стратегией ключевых слов.

Например, компания-производитель стальных труб может захотеть сосредоточиться на размерах, сварке, контроле качества и выборе материалов в качестве четырех основных сегментов контента блога. Это поможет сузить область поиска и найти ключевые слова, которые лучше всего соответствуют их продуктам и услугам. В качестве примера ниже приведены результаты SEMrush по теме «сварка стальных труб».

После определения этих тематических областей:

• Разработайте короткие списки ключевых слов (и их вариаций) в каждом сегменте контента. Они должны отражать темы блога, которые вы надеетесь продолжить или о которых уже писали, а также поисковые запросы ваших идеальных клиентов.

• Разнообразьте ключевые слова с коротким хвостом (распространенные отраслевые термины) и ключевые слова с длинным хвостом (специфичные для продуктов и услуг вашей компании).

• Импортируйте эти ключевые слова на различные веб-сайты исследования ключевых слов для получения дополнительных предложений и вариантов.

Из этих предложений вы сможете создать сотни общих ключевых слов, которые будут разделены на различные тематические кластеры и решать болевые точки ваших потенциальных клиентов.

После разделения и организации вы, вероятно, обнаружите, что некоторые тематические кластеры имеют много ресурсов и блогов, посвященных им, в то время как другие могут иметь только несколько. Любые пробелы откроют возможности для улучшения вашего календаря контента и создания вашего контента, чтобы он был более всесторонним и мог рассматриваться как авторитетное и уважаемое место назначения для поисковых систем.

Если вы обнаружите, что у вас есть сокровищница контента, посвященного одной теме страницы столбца, вы можете разбить ее на подкластеры. Оглядываясь назад на компанию по производству труб, например, если у вас есть более 50 блогов, связанных со страницей столбца «выбор материалов», вы можете создать подкластеры для каждого типа материала (например, алюминий, нержавеющая сталь, титан, никелевые сплавы). , и т.д.).

2. Разработайте и управляйте своими основными страницами и тематическими кластерами

Благодаря автоматизации маркетинга и программному обеспечению CMS веб-сайта вы сможете создавать основные страницы и тематические кластеры. Если HubSpot является вашим предпочтительным инструментом, он может помочь вам создать основные страницы и тематические кластеры и даже предоставить предлагаемые подтемы с помощью своего инструмента стратегии SEO.

В приведенном выше примере от HubSpot «Входящий маркетинг» является основной темой для кластера, и вы должны создать основную страницу входящего маркетинга, которая ссылается на связанные страницы/статьи в блоге в тематическом кластере. Каждая из этих страниц также ссылается на основную страницу, поэтому Google рассматривает весь этот контент как связанный.

Какой бы инструмент вы ни использовали для отслеживания своих ключевых слов или определения новых, «сегменты» ключевых слов в ваших кампаниях должны соответствовать основным страницам и темам. Преимущество Hubspot заключается в том, что он помогает вам согласовать исследование ключевых слов с вашей основной страницей и стратегией тематического кластера.

Теперь, когда вы построили свои кампании, вы сможете проанализировать кампании с ключевыми словами, которые дают реальные результаты, а также те, которые нуждаются в корректировке.

3. Анализируйте контент по конкретным ключевым словам

Используя свое программное обеспечение для автоматизации маркетинга, проанализируйте, какие ключевые слова посетители вводят в поисковые системы, чтобы найти вас. Продолжайте отслеживать основные страницы и, используя инструменты SEO и отраслевые исследования, находите дополнительные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы сосредоточиться на будущем контенте или при оптимизации старых блогов. Убедитесь, что, когда вы пишете новый контент, вы добавляете ссылки на связанную основную страницу и с нее, чтобы улучшить архитектуру вашего сайта и рейтинг поиска.

Если вы привлекаете посетителей и вовлеченность (например, клики по призыву к действию) в рамках определенной кампании или тематического кластера, возможно, вы захотите увеличить количество контента в этой области. Ищите любые связи между кластерами и взаимодействием, а также какие области не соответствуют вашим первоначальным целям и нуждаются в корректировках. Ваш анализ будет иметь большое значение для принятия решения о том, куда адекватно направить ваши усилия по ведению блога.

4. Следите за своим контентом

Управление вашим контентом в рамках стратегии тематического кластера не только упрощает процесс планирования редакционного календаря, но также показывает, что вы лучше понимаете своих покупателей — обращаясь к темам, которые наиболее важны для них (и вашей компании) на каждом этапе путь покупателя.

Чтобы убедиться, что вы оптимизировали каждую возможность обратной ссылки для максимизации SEO, используйте электронную таблицу или контрольный список для отслеживания различных категорий в ваших тематических кластерах, включая основную тему, кластерную тему, подкластеры, URL-адреса страниц и якорный текст гиперссылок. Это поможет вам быстро определить приоритеты действий, которые необходимо предпринять, чтобы заполнить пробелы и улучшить SEO.

Реорганизация вашего веб-сайта в виде основных страниц и тематических кластеров не произойдет за одну ночь и может показаться сложной. Итак, сначала начните с ваших самых приоритетных и наиболее ценных тем (тех, которые имеют самый высокий объем поиска и которые генерируют больше всего качественных лидов). Со временем вы начнете видеть результаты. Хотите увидеть, как работает основная страница в реальной жизни? Посетите нашу собственную страницу руководства по выживанию в SEO , нажав на ссылку ниже. Вы даже можете загрузить контент, чтобы взять его с собой.