4 совета по SEO-продвижению, чтобы получить больше качественных обратных ссылок

В постоянно меняющемся ландшафте SEO одно остается неизменным: необходимость увеличить количество высококачественных обратных ссылок на ваш сайт. Обратные ссылки — гиперссылки, ведущие с одного веб-сайта на другой, — имеют прямое отношение к поисковому рейтингу, поэтому чем больше вы зарабатываете на других надежных сайтах, тем больше Google вознаградит веб-сайт вашей компании.

Однако это больше, чем просто количество обратных ссылок. Что вам действительно нужно, так это большое разнообразие высококачественных сайтов, ссылающихся на ваш, и чем выше авторитет домена, тем лучше для вашего SEO.

Чтобы помочь вам получать качественные ссылки с высококачественных сайтов, не выпрашивая ссылок, следуйте этим четырем советам.

1. Сделайте презентацию в отраслевых пабах и блогах

За последние несколько лет искусство линкбилдинга в основном сводилось к тому, чтобы отправлять электронные письма компаниям и публикациям, чтобы спросить, готовы ли они поделиться вашей ссылкой, без предоставления какого-либо контекста. Это неловко, раздражает и просто не кажется этичным. Лучший подход — создать хорошо продуманную презентацию для редакторов, которая покажет, что вы достойны внимания для избранной статьи или места в гостевом блоге, имея в виду следующее:

До и во время выступления:

• Сделайте свою домашнюю работу по публикации до установления первого контакта. На какую аудиторию (аудитории) обращено издание? Что больше всего беспокоит их аудиторию? Каков тон письма? Есть ли другой ракурс, который мой контент может решить, чтобы он выделялся? Ответы на эти и подобные вопросы помогут вам понять, какой контент, скорее всего, будет рассматриваться для публикации.
• Отправьте публикацию по электронной почте, прежде чем звонить. Поскольку телефонный звонок (холодный звонок) прерывает вас, не забудьте сделать первоначальный шаг в электронном письме. Сообщите редакторам, что вы понимаете болевые точки их аудитории и можете предложить что-то новое, и выдвиньте основные моменты своей статьи на первый план. Если электронное письмо застряло в их почтовом ящике, не стесняйтесь связаться по телефону, сославшись на электронное письмо. Таким образом, это не будет выглядеть как холодный звонок, и редактор, скорее всего, будет восприимчив.
• Рассмотрим платные варианты. Многие публикации позволят вам вносить свой вклад бесплатно, но некоторые взимают ежемесячную плату за размещение. В зависимости от стоимости, охвата и качества ссылок, которые вы получите, возможно, стоит заплатить за эти возможности.

После питча:

• Включите обратные ссылки на протяжении всей статьи. Как только вы получите подтверждение того, что ваша статья будет опубликована, вставьте две или три соответствующие ссылки на ваш сайт, а также некоторые сторонние ссылки. Точно так же не упускайте из виду важность вашего авторского шаблона, который обычно дается вам внизу статьи, так как вы также можете включить туда ссылку на свой сайт.
• Перекрестное продвижение вашей статьи. После того, как ваш контент будет опубликован, обязательно поделитесь статьей с сайта публикации в своих социальных сетях, чтобы максимизировать охват и количество ссылок. Вот пример:

2. Используйте контент, который вызывает наибольшее вовлечение

Это может показаться пустяком, но реальность такова, что некоторые типы контента гораздо эффективнее генерируют ссылки, чем другие.

Использование инфографики

Визуальный контент в целом является одним из лучших материалов, которыми вы можете поделиться, а инфографика, в частности, привлекает людей, как мотыльков на пламя. Согласно «Убедительным свойствам цвета», исследователи обнаружили, что цветные визуальные эффекты повышают желание человека читать на 80%!

Людям нравится иметь возможность просмотреть инфографику всего за минуту или две, чтобы найти несколько важных фактов или лакомых кусочков, которых они раньше не знали. Более того, инфографика настолько привлекательна, потому что помогает читателям визуализировать данные, что значительно облегчает их быстрое понимание.

Другие сайты не только будут делиться хорошо продуманной инфографикой на своем сайте и/или в социальных сетях и ссылаться на вас, но также могут делиться фактами из вашей инфографики и ссылаться на вас для указания источника.

Упоминание влиятельных лиц в отрасли

Люди хотят знать, что говорят эксперты и «влиятельные лица», поэтому этот тип контента вызывает массу интереса и репостов. Подумайте о том, чтобы добавить в свою статью текст выноски с цитатой эксперта и гиперссылку на его веб-сайт. Это поможет выделить некоторые основные моменты, а также позиционировать вашу компанию вместе с мыслями эксперта с помощью обратной ссылки.

Если вы берете интервью у отраслевого эксперта для статьи, этот человек, скорее всего, также разместит ссылку на интервью на своем собственном сайте и в социальных сетях. Если они увидят, что вы даже упомянули или похвалили их в одной из своих статей, они также могут поделиться ссылкой на свои собственные каналы, которые могут направлять качественный трафик на ваш сайт.

Максимизация интерактивного контента

Интерактивный контент не только делает страницу более интересной для пользователей, но и увеличивает время, проведенное на этой странице, что может улучшить вашу поисковую оптимизацию, поскольку сигнализирует Google, что пользователи нашли то, что искали. Видео, викторины, оценки, демонстрации слайдов, интерактивные PDF-файлы и многое другое могут стать источником обратных ссылок, потому что они привлекательны и отличаются от обычных. Кроме того, согласно отчету Demand Gen Report, 90% людей говорят, что хотели бы видеть больше интерактивного контента.

Регулярное обновление контента Evergreen

Посетители могут время от времени возвращаться к вечнозеленому контенту, так как он всегда полезен. Тем не менее, включая актуальную и своевременную информацию, контент регулярно обновляется, поэтому он никогда не устаревает. Возьмем, к примеру, страницу MOZ об истории изменений алгоритмов Google. Эта конкретная страница имеет более 44 000 обратных ссылок с 3 500 доменов, потому что она регулярно обновляется и является темой, к которой пользователи постоянно обращаются за актуальной информацией:

Создание инфографики и интерактивного контента, упоминание влиятельных лиц в отрасли и обновление вечнозеленого контента — вот некоторые эффективные способы заработать обратные ссылки, но любой хорошо продуманный материал, предлагающий новый подход к решению проблем вашей аудитории, может сделать то же самое. Помните: качество контента является предпосылкой для количества обратных ссылок.

3. Предложите исправить неработающие ссылки

Этот совет часто упускают из виду, но это простой способ получить обратные ссылки. Найдите несколько соответствующих отраслевых сайтов с высоким авторитетом домена и посмотрите, не заметите ли вы какие-либо неработающие ссылки. Затем свяжитесь с этим сайтом и предложите релевантную ссылку на ваш собственный контент в качестве замены. Существуют даже бесплатные инструменты, такие как Dead Link Checker, которые сканируют веб-сайт на наличие неработающих ссылок и выделяют ссылки, которые можно заменить. Эта простая тактика может оказаться беспроигрышной для SEO обоих сайтов!

4. Проведите аудит обратных ссылок

Этот четвертый и последний совет похож на № 3 в том, что вам просто нужны правильные инструменты и немного поиска. Найдите сайты, с которых ваши конкуренты получают ссылки, которых нет у вас. Эти сайты, скорее всего, примут предложения и добавят ссылки на ваш контент, поскольку они имеют отношение к аудитории. Такие инструменты, как SEMrush, могут помочь вам в этом!

Этот подход также позволяет найти отраслевые сайты-каталоги, которые позволяют добавлять ссылки на ваш веб-сайт бесплатно или за небольшую плату за листинг. Хотя эти ссылки обычно являются ссылками без подписки (не передают рейтинг SEO), они могут быть полезны, если ваши целевые пользователи могут быть на этих сайтах.

Повысьте SEO вне страницы

Сегодня многие маркетологи сосредотачиваются на тактике SEO на странице, но обратные ссылки и другие факторы SEO вне страницы не менее важны для вашего успеха в лидогенерации. Используйте приведенные выше советы, чтобы повысить качество и количество обратных ссылок на ваш сайт, и загрузите наше Руководство по выживанию в SEO , чтобы получить дополнительные советы по максимальному повышению рейтинга в поиске, чтобы вашу компанию находили самые перспективные клиенты.