4 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและคำหลักรอบกลุ่มหัวข้อ

แง่มุมที่ยุ่งยากที่สุดของการสร้างเนื้อหาคือขั้นตอนแรก นั่นคือ การพัฒนาปฏิทินบรรณาธิการ คุณต้องเข้าใจปัญหาของผู้ชม เลือกหัวข้อที่ตรงใจผู้เยี่ยมชมมากที่สุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าบล็อกของคุณปรากฏในการค้นหาโดย Google

ต้องใช้เวลาและการวิเคราะห์มากจึงจะถึงจุดนี้ และเช่นเดียวกับที่ผ่านมา คำหลักจำเป็นต้องเป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 และปีต่อๆ ไป แคมเปญคำหลักไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องใช้แนวทางคลัสเตอร์หัวข้อ

ตามแนวทางนี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายจุดที่มีปัญหาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ ในบทความนี้ ฉันจะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีกำหนดกลุ่มหัวข้อของคุณเพื่อช่วยคุณพัฒนาหรือปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหา และวิธีใช้กลุ่มเพื่อเป็นแนวทางในการวางแผนด้านบรรณาธิการอย่างต่อเนื่องของคุณ ก่อนอื่นขอชี้แจงสิ่งหนึ่ง:

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร?

สำหรับบริษัท B2B ที่บล็อกอย่างแข็งขัน (อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง) การติดตามคำหลักที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับบริษัท อุตสาหกรรม และเนื้อหาก่อนหน้าของคุณ จะให้ข้อมูลเชิงลึกในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ อย่างไรก็ตาม รายการคำหลักหลายร้อยรายการและรูปแบบหางยาวนั้นไม่สามารถจัดการได้อย่างง่ายดาย การมุ่งเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียวสามารถทำให้บล็อกและเว็บไซต์ของคุณซ้ำซากและไม่มีการรวบรวมกัน

แนวทางที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาทางการตลาดของคุณคือการจัดระเบียบคำหลักของคุณให้เป็นเสาหลักของเนื้อหา ซึ่งสรุปหัวข้อตามกว้างๆ ตามผลิตภัณฑ์หรือพื้นที่บริการของคุณ - รายการที่มีขนาดเล็กกว่ามาก (และสามารถจัดการได้) คลัสเตอร์หัวข้อกล่าวถึงพื้นที่ในเชิงลึกโดยเน้นที่หัวข้อหลักมากกว่าคำหลักที่ละเอียด กลยุทธ์นี้ช่วยปรับปรุงสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น และสามารถเพิ่มผลลัพธ์ SEO ของคุณได้

คิดว่าหน้าหลักของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนในหัวข้อเฉพาะซึ่งเชื่อมโยงไปยังแต่ละหน้าที่เกี่ยวข้องภายในคลัสเตอร์หัวข้อ หน้าคลัสเตอร์แต่ละหน้าจะลิงก์กลับไปยังหน้าหลัก โดยแต่ละหน้ามีคีย์เวิร์ดไฮเปอร์ลิงก์เหมือนกัน ด้วยวิธีนี้ หากเพจทำงานได้ดี สิทธิ์ของคลัสเตอร์หัวข้อทั้งหมดก็จะดีขึ้นเช่นกัน

1. ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่และค้นหาช่องว่าง

มีรายการแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับค้นหาคำหลักที่กำลังพูดถึงในอุตสาหกรรมของคุณ และสามารถแนะนำคำหลักตามหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคุณ เครื่องมือ SEO บางอย่างเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ได้แก่ SEMrush, Ubersuggest และ KW Finder (กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวที่มีปัญหา SEO ต่ำ) เพียงไม่กี่ชื่อ

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะเข้าถึงแหล่งข้อมูลเหล่านี้ คุณจะต้องเข้าใจ "ที่เก็บข้อมูล" ต่างๆ ของเนื้อหาหรือกลุ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับบล็อกของคุณ หัวข้อใดที่คุณต้องการให้ธุรกิจของคุณแข่งขัน? คำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่รวมศูนย์ไว้ที่กลุ่มหัวข้อเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์คำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น บริษัทผู้ผลิตท่อเหล็กอาจต้องการมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ของการปรับขนาด การเชื่อม การควบคุมคุณภาพ และการเลือกวัสดุเป็นกลุ่มหลักของเนื้อหาบล็อกสี่กลุ่ม วิธีนี้จะช่วยจำกัดการค้นคว้าและค้นหาคำหลักที่ตรงกับผลิตภัณฑ์และบริการของตนมากที่สุด ตัวอย่าง ด้านล่างเป็นผลจาก SEMrush สำหรับหัวข้อ "การเชื่อมท่อเหล็ก"

หลังจากกำหนดหัวข้อเหล่านี้แล้ว:

• พัฒนารายการคีย์เวิร์ดสั้นๆ (และรูปแบบต่างๆ) ภายในกลุ่มเนื้อหาแต่ละกลุ่ม สิ่งเหล่านี้ควรสะท้อนถึงหัวข้อบล็อกที่คุณหวังว่าจะติดตามหรือเขียนไปแล้ว — และคำค้นหาของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

• กระจายคำหลักแบบสั้น (ข้อกำหนดทั่วไปของอุตสาหกรรม) และคำหลักหางยาว (เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทของคุณ

• นำเข้าคำหลักเหล่านี้ไปยังเว็บไซต์การวิจัยคำหลักต่างๆ เพื่อรับคำแนะนำและรูปแบบเพิ่มเติม

จากคำแนะนำเหล่านี้ คุณจะสามารถสร้างคำหลักทั้งหมดได้หลายร้อยคำ ซึ่งจะถูกแยกออกเป็นกลุ่มหัวข้อต่างๆ และจัดการกับปัญหาที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

เมื่อแยกและจัดระเบียบแล้ว คุณอาจพบว่าบางกลุ่มหัวข้อมีทรัพยากรและบล็อกมากมายโดยเฉพาะ ในขณะที่บางกลุ่มอาจมีเพียงบางส่วนเท่านั้น ช่องว่างใด ๆ จะเปิดโอกาสในการปรับปรุงปฏิทินเนื้อหาของคุณและสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้มีความรอบรู้มากขึ้นและสามารถดูได้ว่าเป็นปลายทางที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียงสำหรับเครื่องมือค้นหา

หากคุณพบว่าคุณมีขุมทรัพย์ของเนื้อหาที่อุทิศให้กับหัวข้อหน้าเสาหลักเดียว คุณสามารถแบ่งมันออกเป็นกลุ่มย่อยได้ เมื่อมองย้อนกลับไปที่บริษัทผู้ผลิตท่อ เช่น หากคุณมีบล็อกมากกว่า 50 บล็อกที่เกี่ยวข้องกับหน้าหลัก "การเลือกวัสดุ" คุณอาจต้องการสร้างคลัสเตอร์ย่อยสำหรับวัสดุแต่ละประเภท (เช่น อลูมิเนียม สแตนเลส ไททาเนียม โลหะผสมนิกเกิล เป็นต้น)

2. พัฒนาและจัดการหน้าเสาและกลุ่มหัวข้อของคุณ

ด้วยการตลาดอัตโนมัติและซอฟต์แวร์ CMS ของเว็บไซต์ คุณจะสามารถสร้างเพจหลักและกลุ่มหัวข้อของคุณได้ หาก HubSpot เป็นเครื่องมือที่คุณเลือก มันสามารถช่วยคุณสร้างหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อ และแม้กระทั่งเสนอหัวข้อย่อยที่แนะนำผ่านเครื่องมือกลยุทธ์ SEO

ในตัวอย่างจาก HubSpot ด้านบน "การตลาดขาเข้า" เป็นหัวข้อหลักสำหรับคลัสเตอร์ และคุณจะต้องสร้างหน้าเสาหลักทางการตลาดขาเข้าที่ลิงก์ไปยังหน้า/บทความในบล็อกที่เกี่ยวข้องภายในคลัสเตอร์หัวข้อ แต่ละหน้าเหล่านั้นจะลิงก์กลับไปยังหน้าหลักด้วย ดังนั้น Google จึงเห็นว่าเนื้อหาทั้งหมดมีความเกี่ยวข้องกัน

เครื่องมือใดก็ตามที่คุณใช้เพื่อติดตามคำหลักของคุณหรือกำหนดคำหลักใหม่ "ที่เก็บข้อมูล" ของคำหลักในแคมเปญของคุณควรสอดคล้องกับหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อของคุณ สิ่งที่ดีเกี่ยวกับ Hubspot คือช่วยให้คุณจัดตำแหน่งการวิจัยคำหลักของคุณให้สัมพันธ์กับหน้าหลักและกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อของคุณ

เมื่อคุณได้สร้างแคมเปญของคุณแล้ว คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่จะวิเคราะห์แคมเปญคำหลักที่ให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงเช่นเดียวกับที่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยน

3. วิเคราะห์เนื้อหากับคำหลักเฉพาะ

ใช้ซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ วิเคราะห์คำหลักที่ผู้เข้าชมพิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคุณ ตรวจสอบหน้าหลักของคุณต่อไป และใช้เครื่องมือ SEO และการวิจัยอุตสาหกรรม ค้นหาคำหลักหางยาวเพิ่มเติมเพื่อเน้นไปที่เนื้อหาในอนาคตหรือเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกเก่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อคุณเขียนเนื้อหาใหม่ คุณกำลังเพิ่มลิงก์ไปยังและจากหน้าเสาหลักที่เกี่ยวข้องเพื่อปรับปรุงสถาปัตยกรรมไซต์และอันดับการค้นหาของคุณ

หากคุณกำลังสร้างผู้เข้าชมและการมีส่วนร่วม (เช่น การคลิก CTA) จากแคมเปญหรือกลุ่มหัวข้อเฉพาะ คุณอาจต้องการพิจารณาเพิ่มเนื้อหาในพื้นที่นี้ มองหาความเชื่อมโยงระหว่างคลัสเตอร์และการมีส่วนร่วม รวมถึงประเด็นที่ขาดเป้าหมายเดิมของคุณและต้องการการปรับเปลี่ยน การวิเคราะห์ของคุณจะช่วยตัดสินว่าจะใช้ความพยายามในการเขียนบล็อกของคุณไปที่ใด

4. ติดตามเนื้อหาของคุณ

การจัดการเนื้อหาของคุณภายในกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อไม่เพียงทำให้กระบวนการวางแผนปฏิทินบรรณาธิการง่ายขึ้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าคุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ โดยกล่าวถึงหัวข้อที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา (และบริษัทของคุณ) ในทุกขั้นตอนของ การเดินทางของผู้ซื้อ

เพื่อช่วยให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพทุกโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับเพื่อเพิ่ม SEO สูงสุด ให้ใช้สเปรดชีตหรือรายการตรวจสอบเพื่อติดตามหมวดหมู่ต่างๆ ภายในคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ รวมถึงหัวข้อหลัก หัวข้อคลัสเตอร์ คลัสเตอร์ย่อย URL ของหน้า และข้อความเชื่อมโยงไฮเปอร์ลิงก์ วิธีนี้จะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของการดำเนินการที่ต้องดำเนินการเพื่อเติมช่องว่างและปรับปรุง SEO ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณใหม่ให้เป็นหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อจะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืนและอาจรู้สึกท่วมท้น ดังนั้น ให้เริ่มต้นด้วยลำดับความสำคัญสูงสุดและหัวข้อที่มีค่าที่สุดของคุณก่อน (ผู้ที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดและที่สร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพมากที่สุด) เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเริ่มเห็นผล ต้องการดูว่าหน้าเสาหลักในชีวิตจริงทำงานอย่างไร ตรวจสอบหน้าเสาหลัก SEO Survival Guide ของเราโดยคลิกลิงก์ด้านล่าง คุณยังสามารถดาวน์โหลดเนื้อหาเพื่อนำติดตัวไปได้อีกด้วย