围绕主题集群构建内容和关键字策略的 4 个步骤

内容创建最棘手的方面之一是第一步：开发编辑日历。 您需要了解受众的痛点，选择最能引起访问者共鸣的主题，并确保您的博客页面出现在 Google 搜索中。

达到这一点需要大量时间和分析，并且与过去一样，关键字需要指导您的内容策略。 然而，在 2019 年及以后，关键字广告系列已经不够用了。 您需要采用主题集群方法。

按照这种方法，您可以制定针对理想潜在客户痛点的内容策略。 在本文中，我将帮助您了解如何确定主题集群以帮助您开发或改进您的内容策略，以及如何使用它来指导您正在进行的编辑计划。 首先，让我们澄清一件事：

什么是主题集群？

对于积极写博客（至少每周一次）的 B2B 公司，跟踪与您的公司、行业和以前的内容相关的广泛关键字有助于深入了解您的编辑日历。 但是，数百个关键字和长尾变体的列表并不容易管理。 只关注关键字会使您的博客和网站重复且杂乱无章。

相反，更好的营销内容方法是将您的关键字组织成内容支柱，这些支柱根据您的不同产品或服务领域大致勾勒出一个主题——一个更小（且易于管理）的列表。 主题集群通过关注主要主题而不是细粒度的关键字来深入解决领域。 此策略改善了您网站的架构，使搜索引擎更容易发现您的内容，并可以提高您的 SEO 结果。

将您的主要支柱页面视为特定主题的详尽资源，链接到主题集群中的每个相关页面。 每个集群页面还链接回支柱页面，每个都有相同的超链接关键字。 这样，如果一个页面表现良好，整个主题集群的权限也会提高。

1.审核现有内容并发现差距

有很长的资源列表可用于查找在您的行业中流行的关键字，并且可以根据与您相关的主题建议关键字。 一些用于指导您的内容策略的 SEO 工具包括 SEMrush、Ubersuggest 和 KW Finder（针对 SEO 难度较低的长尾关键词）等等。

然而，在利用这些资源之前，您需要了解与您的博客相关的内容或主题集群的各种“桶”。 您希望您的企业在哪些主题上展开竞争？ 关键字仍然很重要，但将它们集中在主题集群周围以推动您的关键字策略。

例如，一家钢管制造公司可能希望将尺寸、焊接、质量控制和材料选择领域作为博客内容的四个主要部分。 这将有助于缩小他们的研究范围，并锁定与他们的产品和服务最匹配的关键字。 例如，以下是 SEMrush 针对“钢管焊接”主题的结果。

定义这些主题区域后：

• 在每个内容桶中制定关键字（及其变体）的简短列表。 这些应该反映你希望追求或已经写过的博客主题——以及你理想客户的搜索查询。

• 多样化短尾（常见的行业术语）和长尾关键词（特定于您公司的产品和服务。

• 将这些关键字导入不同的关键字研究网站，以获得更多建议和变体。

根据这些建议，您将能够构建数百个关键字，这些关键字将被分成不同的主题集群，并解决潜在客户的痛点。

一旦分离和组织起来，您可能会发现一些主题集群有很多资源和专门用于它们的博客，而另一些可能只有少数。 任何差距都会为改进您的内容日历和构建您的内容提供机会，使其更加全面，并且可以被视为搜索引擎的权威和信誉良好的目的地。

如果您发现自己拥有专门针对单个支柱页面主题的内容宝库，则可以将其分解为子集群。 回顾管道制造公司，例如，如果您有 50 多个与“材料选择”支柱页面相关的博客，您可能希望为每种材料（例如铝、不锈钢、钛​​、镍合金）创建子集群， ETC。）。

2. 开发和管理您的支柱页面和主题集群

通过您的营销自动化和网站 CMS 软件，您将能够构建您的支柱页面和主题集群。 如果 HubSpot 是您的首选工具，它可以帮助您创建支柱页面和主题集群，甚至通过其 SEO 策略工具提供建议的子主题。

在上面 HubSpot 的示例中，“入站营销”是集群的主要主题，您将构建一个入站营销支柱页面，链接到主题集群中的相关页面/博客文章。 这些页面中的每一个还链接回支柱页面，因此 Google 认为所有这些内容都是相关的。

无论您使用什么工具来跟踪关键字或确定新关键字，您的广告系列中的关键字“桶”都应与您的支柱页面和主题集群保持一致。 Hubspot 的好处在于它可以帮助您将关键字研究与您的支柱页面和主题集群策略保持一致。

现在您已经构建了您的广告系列，您将可以分析产生实际结果的关键字广告系列以及需要调整的广告系列。

3.针对特定关键字分析内容

使用您的营销自动化软件，分析访问者在搜索引擎中输入了哪些关键字来找到您。 继续监控您的支柱页面，并使用您的 SEO 工具和行业研究，找到更多的长尾关键字，以便在未来的内容或优化旧博客时关注。 确保在编写新内容时，您正在添加与相关支柱页面之间的链接，以改善您的网站架构和搜索排名。

如果您要从特定活动或主题集群中产生访问者和参与度（例如 CTA 点击），您可能需要考虑增加该领域的内容。 寻找集群和参与之间的任何联系，以及哪些领域没有达到您的原始目标并需要调整。 您的分析将在决定将您的博客工作充分集中在哪里方面大有帮助。

4. 跟踪您的内容

在主题集群策略中管理您的内容不仅可以简化计划编辑日历的过程，而且还表明您对您的买家角色有更深入的了解——在每个阶段解决对他们（和您的公司）最重要的主题买家的旅程。

为帮助确保您已优化每个反向链接机会以最大化 SEO，请使用电子表格或清单来跟踪主题集群中的各种类别，包括支柱主题、集群主题、子集群、页面 url 和超链接锚文本。 这将帮助您快速确定需要采取的行动以填补空白并改善您的 SEO。

将您的网站重新组织成支柱页面和主题集群不会在一夜之间发生，并且会让人感到不知所措。 因此，首先从您的最高优先级和最有价值的主题开始（搜索量最高且产生最高质量潜在客户的主题）。 随着时间的推移，你会开始看到结果。 想看看现实生活中的支柱页面是如何工作的？ 单击下面的链接，查看我们自己的SEO 生存指南支柱页面。 您甚至可以下载内容随身携带。