4 Schritte zum Aufbau von Content- und Keyword-Strategien rund um Themencluster

Einer der kniffligsten Aspekte bei der Erstellung von Inhalten ist der allererste Schritt: die Entwicklung eines Redaktionskalenders. Sie müssen die Schmerzpunkte Ihres Publikums verstehen, auswählen, welche Themen bei den Besuchern am besten ankommen, und sicherstellen, dass Ihre Blogseiten in einer Google-Suche angezeigt werden.

Es braucht viel Zeit und Analyse, um diesen Punkt zu erreichen, und wie in der Vergangenheit müssen Schlüsselwörter Ihre Content-Strategie leiten. Im Jahr 2019 und darüber hinaus reichen Keyword-Kampagnen jedoch nicht mehr aus; Sie müssen einen Themencluster-Ansatz wählen.

Wenn Sie diesem Ansatz folgen, können Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die auf die Schmerzpunkte Ihrer idealen Interessenten abzielt. In diesem Artikel werde ich Ihnen dabei helfen zu verstehen, wie Sie Ihre Themencluster bestimmen, um Ihre Inhaltsstrategie zu entwickeln oder zu verbessern, und wie Sie sie verwenden können, um Ihre laufende Redaktionsplanung zu steuern. Das Wichtigste zuerst, lassen Sie uns eines klarstellen:

Was ist ein Themencluster?

Für B2B-Unternehmen, die aktiv bloggen (mindestens einmal pro Woche), bietet das Tracking einer Vielzahl von Keywords, die für Ihr Unternehmen, Ihre Branche und frühere Inhalte relevant sind, Einblick in Ihren Redaktionskalender. Eine Liste mit Hunderten von Keywords und Long-Tail-Variationen ist jedoch nicht einfach zu verwalten. Wenn Sie sich ausschließlich auf Schlüsselwörter konzentrieren, kann dies dazu führen, dass sich Ihr Blog und Ihre Website wiederholen und unorganisiert sind.

Stattdessen ist es ein besserer Ansatz für Ihre Marketinginhalte, Ihre Keywords in Inhaltssäulen zu organisieren, die ein Thema basierend auf Ihren verschiedenen Produkten oder Dienstleistungsbereichen grob umreißen – eine viel kleinere (und überschaubare) Liste. Themencluster behandeln Bereiche in der Tiefe, indem sie sich auf das Hauptthema konzentrieren und nicht auf granulare Schlüsselwörter. Diese Strategie verbessert die Architektur Ihrer Website, erleichtert Suchmaschinen das Auffinden Ihrer Inhalte und kann Ihre SEO-Ergebnisse verbessern.

Stellen Sie sich Ihre Hauptsäulenseite als umfassende Ressource zu einem bestimmten Thema vor, die auf jede verwandte Seite innerhalb des Themenclusters verweist. Jede Cluster-Seite verlinkt auch zurück auf die Pillar-Seite , jeweils mit den gleichen verlinkten Schlüsselwörtern. So verbessert sich bei guter Performance einer Seite auch die Autorität des gesamten Themenclusters.

1. Überprüfen Sie vorhandene Inhalte und finden Sie Lücken

Es steht eine lange Liste von Ressourcen zur Verfügung, um die Schlüsselwörter zu finden, die in Ihrer Branche herumschwirren, und kann Schlüsselwörter basierend auf für Sie relevanten Themen vorschlagen. Einige SEO-Tools zur Steuerung Ihrer Content-Strategie sind SEMrush, Ubersuggest und KW Finder (die auf Long-Tail-Keywords mit geringem SEO-Schwierigkeitsgrad abzielen), um nur einige zu nennen.

Bevor Sie sich diese Ressourcen jedoch zunutze machen, müssen Sie die verschiedenen „Buckets“ von Inhalten oder Themenclustern verstehen, die mit Ihrem Blog verbunden sind. In welchen Themen möchten Sie mit Ihrem Unternehmen konkurrieren? Keywords sind immer noch wichtig, aber zentralisieren Sie sie um Themencluster, um Ihre Keyword-Strategie voranzutreiben.

Beispielsweise möchte sich ein Stahlrohrhersteller auf die Bereiche Dimensionierung, Schweißen, Qualitätskontrolle und Materialauswahl als vier Hauptbereiche für Blog-Inhalte konzentrieren. Dies hilft dabei, ihre Recherche einzugrenzen und Schlüsselwörter zu finden, die am besten zu ihren Produkten und Dienstleistungen passen. Nachfolgend finden Sie beispielhaft Ergebnisse von SEMrush zum Thema „Stahlrohrschweißen“.

Nach Definition dieser Themenbereiche:

• Entwickeln Sie kurze Listen mit Schlüsselwörtern (und ihren Variationen) in jedem Inhaltsbereich. Diese sollten die Blog-Themen widerspiegeln, die Sie verfolgen möchten oder über die Sie bereits geschrieben haben – und die Suchanfragen Ihrer idealen Kunden.

• Diversifizieren Sie Short-Tail-Keywords (gängige Branchenbegriffe) und Long-Tail-Keywords (spezifisch für die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens).

• Importieren Sie diese Keywords in verschiedene Keyword-Recherche-Websites, um zusätzliche Vorschläge und Variationen zu erhalten.

Aus diesen Vorschlägen können Sie Hunderte von Schlüsselwörtern erstellen, die in verschiedene Themencluster unterteilt werden, und die Schwachstellen Ihrer potenziellen Kunden ansprechen.

Sobald Sie getrennt und organisiert sind, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass einige Themencluster viele Ressourcen und Blogs haben, die ihnen gewidmet sind, während andere möglicherweise nur wenige haben. Jegliche Lücken eröffnen Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Inhaltskalenders und zum Aufbau Ihrer Inhalte, sodass sie abgerundeter sind und als maßgebliches und seriöses Ziel für Suchmaschinen angesehen werden können.

Wenn Sie feststellen, dass Sie eine Fundgrube an Inhalten haben, die einem einzelnen Thema einer Pillar-Seite gewidmet sind, können Sie es in Untercluster aufteilen. Wenn Sie beispielsweise auf das Rohrherstellungsunternehmen zurückblicken und mehr als 50 Blogs zur Säulenseite „Materialauswahl“ haben, möchten Sie möglicherweise Untercluster für jede Art von Material erstellen (z. B. Aluminium, Edelstahl, Titan, Nickellegierungen). , etc.).

2. Entwickeln und verwalten Sie Ihre Pillar-Seiten und Themencluster

Durch Ihre Marketing-Automatisierungs- und Website-CMS-Software können Sie Ihre Säulenseiten und Themencluster aufbauen. Wenn HubSpot das Tool Ihrer Wahl ist, kann es Ihnen dabei helfen, Ihre Säulenseiten und Themencluster zu erstellen und sogar vorgeschlagene Unterthemen über sein SEO-Strategietool bereitzustellen.

Im Beispiel von HubSpot oben ist „Inbound-Marketing“ das Hauptthema für das Cluster, und Sie würden eine Inbound-Marketing-Säulenseite erstellen, die auf die verwandten Seiten/Blogartikel innerhalb des Themenclusters verweist. Jede dieser Seiten verlinkt auch zurück zur Pillar-Seite, sodass Google alle diese Inhalte als verwandt ansieht.

Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, um Ihre Keywords zu verfolgen oder neue zu bestimmen, sollten die „Buckets“ von Keywords in Ihren Kampagnen mit Ihren Pillar-Seiten und Themenclustern übereinstimmen. Das Schöne an Hubspot ist, dass es Ihnen hilft, Ihre Keyword-Recherche in Bezug auf Ihre Pillar-Page und Themen-Cluster-Strategie auszurichten.

Nachdem Sie Ihre Kampagnen aufgebaut haben, sind Sie in der Lage, die Keyword-Kampagnen zu analysieren, die echte Ergebnisse erzielen, sowie diejenigen, die angepasst werden müssen.

3. Analysieren Sie den Inhalt anhand bestimmter Schlüsselwörter

Analysieren Sie mithilfe Ihrer Marketing-Automatisierungssoftware, welche Schlüsselwörter Besucher in Suchmaschinen eingeben, um Sie zu finden. Überwachen Sie weiterhin Ihre Pillar-Seiten und finden Sie mithilfe Ihrer SEO-Tools und Branchenrecherchen zusätzliche Long-Tail-Keywords, auf die Sie sich in zukünftigen Inhalten oder bei der Optimierung älterer Blogs konzentrieren können. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Schreiben neuer Inhalte Links zu und von der zugehörigen Pillar-Seite hinzufügen, um Ihre Website-Architektur und Suchrankings zu verbessern.

Wenn Sie Besucher und Engagement (z. B. CTA-Klicks) aus einer bestimmten Kampagne oder einem Themencluster generieren, sollten Sie in Betracht ziehen, den Inhalt in diesem Bereich zu erweitern. Suchen Sie nach Verbindungen zwischen Clustern und Engagement und welche Bereiche hinter Ihren ursprünglichen Zielen zurückbleiben und angepasst werden müssen. Ihre Analyse wird viel dazu beitragen, zu entscheiden, wohin Sie Ihre Blogging-Bemühungen angemessen lenken können.

4. Behalten Sie Ihre Inhalte im Auge

Die Verwaltung Ihrer Inhalte innerhalb einer Themencluster-Strategie erleichtert nicht nur die Planung eines Redaktionskalenders, sondern zeigt auch, dass Sie ein tieferes Verständnis für Ihre Buyer Personas haben – indem Sie in jeder Phase die Themen ansprechen, die für sie (und Ihr Unternehmen) am wichtigsten sind die Reise des Käufers.

Um sicherzustellen, dass Sie jede Backlink-Möglichkeit optimiert haben, um SEO zu maximieren, verwenden Sie eine Tabelle oder Checkliste, um verschiedene Kategorien innerhalb Ihrer Themencluster zu verfolgen, einschließlich Säulenthema, Clusterthema, Untercluster, Seiten-URLs und Hyperlink-Ankertext. Auf diese Weise können Sie schnell Maßnahmen priorisieren, die ergriffen werden müssen, um Lücken zu schließen und Ihre SEO zu verbessern.

Die Reorganisation Ihrer Website in Säulenseiten und Themencluster wird nicht über Nacht geschehen und kann sich überwältigend anfühlen. Beginnen Sie also zuerst mit Ihren Themen mit der höchsten Priorität und den wertvollsten Themen (die mit dem höchsten Suchvolumen und die die qualitativ hochwertigsten Leads generieren). Mit der Zeit werden Sie beginnen, Ergebnisse zu sehen. Möchten Sie sehen, wie eine echte Pillar-Page funktioniert? Schauen Sie sich unsere eigene SEO Survival Guide -Säulenseite an, indem Sie auf den Link unten klicken. Sie können die Inhalte sogar herunterladen, um sie mitzunehmen.