4 kroki do budowania treści i strategii słów kluczowych wokół klastrów tematycznych

Jednym z najtrudniejszych aspektów tworzenia treści jest pierwszy krok: opracowanie kalendarza redakcyjnego. Musisz zrozumieć problemy swoich odbiorców, wybrać tematy, które najbardziej przemawiają do odwiedzających, i upewnić się, że strony Twojego bloga są wyświetlane w wyszukiwarce Google.

Osiągnięcie tego punktu zajmuje dużo czasu i analiz, a tak jak w przeszłości słowa kluczowe muszą kierować twoją strategią treści. Jednak w 2019 r. i później kampanie oparte na słowach kluczowych nie wystarczą; musisz przyjąć podejście skupione na tematach.

Stosując się do tego podejścia, możesz opracować strategię dotyczącą treści, która będzie ukierunkowana na problemy Twoich idealnych potencjalnych klientów. W tym artykule pomogę Ci zrozumieć, jak określić klastry tematyczne, które pomogą Ci rozwinąć lub ulepszyć strategię treści, oraz jak z niej korzystać, aby kierować bieżącym planowaniem redakcyjnym. Po pierwsze, wyjaśnijmy jedną rzecz:

Co to jest klaster tematyczny?

W przypadku firm B2B, które aktywnie blogują (co najmniej raz w tygodniu), śledzenie szerokiego zakresu słów kluczowych związanych z Twoją firmą, branżą i poprzednimi treściami zapewnia wgląd w kalendarz redakcyjny. Jednak nie jest łatwo zarządzać listą setek słów kluczowych i odmian z długim ogonem. Skupienie się wyłącznie na słowach kluczowych może sprawić, że Twój blog i witryna będą powtarzalne i niezorganizowane.

Zamiast tego lepszym podejściem do treści marketingowych jest uporządkowanie słów kluczowych w filary treści, które ogólnie określają temat w oparciu o różne produkty lub obszary usług — znacznie mniejszą (i łatwą do zarządzania) listę. Klastry tematyczne zajmują się dogłębnie obszarami, skupiając się na głównym temacie, a nie na szczegółowych słowach kluczowych. Ta strategia poprawia architekturę Twojej witryny, ułatwia wyszukiwarkom wyszukiwanie treści i może poprawić wyniki SEO.

Pomyśl o swojej głównej stronie filarowej jako wyczerpującym źródle na określony temat, który zawiera linki do każdej powiązanej strony w ramach grupy tematów. Każda strona klastra prowadzi również z powrotem do strony filaru , każda z tymi samymi hiperłączami kluczowymi. W ten sposób, jeśli strona działa dobrze, poprawia się również autorytet całego klastra tematów.

1. Kontroluj istniejące treści i znajdź luki

Dostępna jest długa lista zasobów umożliwiających znalezienie słów kluczowych, które są popularne w Twojej branży i które mogą sugerować słowa kluczowe w oparciu o tematy, które są dla Ciebie istotne. Niektóre narzędzia SEO do kierowania strategią treści obejmują SEMrush, Ubersuggest i KW Finder (kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem z niskimi trudnościami w SEO), żeby wymienić tylko kilka.

Zanim jednak skorzystasz z tych zasobów, musisz zrozumieć różne „grupy” treści lub klastry tematyczne powiązane z Twoim blogiem. W jakich tematach chcesz, aby Twoja firma konkurowała? Słowa kluczowe są nadal ważne, ale scentralizuj je wokół grup tematycznych, aby kierować swoją strategią słów kluczowych.

Na przykład firma produkująca rury stalowe może chcieć skoncentrować się na obszarach wymiarowania, spawania, kontroli jakości i doboru materiałów jako czterech głównych wiader treści na blogu. Pomoże to zawęzić badania i znaleźć słowa kluczowe, które najlepiej pasują do ich produktów i usług. Jako przykład poniżej znajdują się wyniki SEMrush na temat „spawania rur stalowych”.

Po zdefiniowaniu tych obszarów tematycznych:

• Opracuj krótkie listy słów kluczowych (i ich odmian) w każdym segmencie treści. Powinny one odzwierciedlać tematy bloga, które masz nadzieję kontynuować lub o których już pisałeś – oraz zapytania wyszukiwania Twoich idealnych klientów.

• Zdywersyfikuj krótkie (powszechne terminy branżowe) i długie słowa kluczowe (specyficzne dla produktów i usług Twojej firmy.

• Zaimportuj te słowa kluczowe do różnych witryn zajmujących się badaniem słów kluczowych, aby uzyskać dodatkowe sugestie i odmiany.

Na podstawie tych sugestii będziesz w stanie zbudować setki wszystkich słów kluczowych, które zostaną podzielone na różne grupy tematyczne i rozwiązać problemy potencjalnych klientów.

Po rozdzieleniu i uporządkowaniu prawdopodobnie okaże się, że niektóre klastry tematyczne mają wiele zasobów i blogów im poświęconych, podczas gdy inne mogą mieć tylko kilka. Wszelkie luki ujawnią możliwości ulepszenia kalendarza treści i budowania treści tak, aby były bardziej wszechstronne i mogły być postrzegane jako autorytatywne i renomowane miejsce docelowe dla wyszukiwarek.

Jeśli odkryjesz, że masz skarbnicę treści poświęconych jednemu tematowi strony filarowej, możesz podzielić ją na podgrupy. Patrząc wstecz na firmę produkującą rury, na przykład, jeśli masz ponad 50 blogów związanych ze stroną filaru „wybór materiałów”, możesz utworzyć podgrupy dla każdego rodzaju materiału (np. aluminium, stal nierdzewna, tytan, stopy niklu itp.).

2. Twórz i zarządzaj swoimi stronami filarów i klastrami tematów

Dzięki automatyzacji marketingu i oprogramowaniu CMS witryny będziesz mógł budować swoje strony filarowe i klastry tematyczne. Jeśli HubSpot jest Twoim ulubionym narzędziem, może pomóc w tworzeniu stron filarowych i klastrów tematycznych, a nawet zapewnić sugerowane podtematy za pomocą narzędzia strategii SEO.

W powyższym przykładzie z HubSpot „marketing przychodzący” jest głównym tematem klastra, a Ty zbudujesz stronę filaru marketingu przychodzącego, która prowadzi do powiązanych stron/artykułów w blogu w ramach klastra tematycznego. Każda z tych stron zawiera również linki z powrotem do strony filaru, więc Google postrzega wszystkie te treści jako powiązane.

Bez względu na to, jakiego narzędzia używasz do śledzenia słów kluczowych lub określania nowych, „grupy” słów kluczowych w Twoich kampaniach powinny być dopasowane do Twoich stron filarowych i grup tematycznych. Zaletą Hubspot jest to, że pomaga dostosować badania słów kluczowych do strony filarowej i strategii klastrów tematycznych.

Teraz, po utworzeniu kampanii, będziesz mógł analizować kampanie oparte na słowach kluczowych, które przynoszą rzeczywiste wyniki, a także te, które wymagają dostosowania.

3. Analizuj treść pod kątem określonych słów kluczowych

Korzystając z oprogramowania do automatyzacji marketingu, przeanalizuj, które słowa kluczowe wpisują użytkownicy w wyszukiwarkach, aby Cię znaleźć. Kontynuuj monitorowanie swoich stron filarowych i, korzystając z narzędzi SEO i badań branżowych, znajdź dodatkowe słowa kluczowe z długim ogonem, na których możesz się skoncentrować w przyszłych treściach lub podczas optymalizacji starszych blogów. Upewnij się, że podczas pisania nowej treści dodajesz linki do i z powiązanej strony filaru, aby poprawić architekturę witryny i rankingi wyszukiwania.

Jeśli generujesz użytkowników i zaangażowanie (np. kliknięcia CTA) z określonej kampanii lub grupy tematów, możesz rozważyć zwiększenie zawartości w tym obszarze. Poszukaj wszelkich powiązań między klastrami a zaangażowaniem, a także obszarów, które nie spełniają Twoich pierwotnych celów i wymagają korekt. Twoja analiza pozwoli Ci zdecydować, gdzie odpowiednio ukierunkować swoje wysiłki związane z blogowaniem.

4. Śledź swoje treści

Zarządzanie treścią w ramach strategii klastrów tematycznych nie tylko ułatwia proces planowania kalendarza redakcyjnego, ale także pokazuje, że lepiej rozumiesz persony swoich kupujących — odnosząc się do tematów, które są dla nich najważniejsze (i Twojej firmy) na każdym etapie podróż kupującego.

Aby upewnić się, że zoptymalizowałeś każdą możliwość linku zwrotnego w celu maksymalizacji SEO, użyj arkusza kalkulacyjnego lub listy kontrolnej, aby śledzić różne kategorie w klastrach tematów, w tym temat filaru, temat klastra, podgrupy, adresy URL stron i tekst kotwicy hiperłącza. Pomoże Ci to szybko ustalić priorytety działań, które należy podjąć, aby wypełnić luki i poprawić SEO.

Reorganizacja witryny na strony filarowe i klastry tematyczne nie nastąpi z dnia na dzień i może wydawać się przytłaczająca. Zacznij więc od tematów o najwyższym priorytecie i najcenniejszych (tych z największą liczbą wyszukiwań i generujących najwięcej wartościowych potencjalnych klientów). Z czasem zaczniesz widzieć wyniki. Chcesz zobaczyć, jak działa prawdziwa strona filarowa? Sprawdź naszą własną stronę filaru SEO Survival Guide , klikając poniższy link. Możesz nawet pobrać zawartość i zabrać ją ze sobą.