4 pasos para crear estrategias de contenido y palabras clave en torno a grupos de temas

Uno de los aspectos más complicados de la creación de contenido es el primer paso: desarrollar un calendario editorial. Debe comprender los puntos débiles de su audiencia, elegir qué temas resuenan más entre los visitantes y asegurarse de que las páginas de su blog aparezcan en una búsqueda de Google.

Se necesita mucho tiempo y análisis para llegar a este punto y, como en el pasado, las palabras clave deben guiar su estrategia de contenido. Sin embargo, a partir de 2019, las campañas de palabras clave ya no son suficientes; necesita adoptar un enfoque de grupo de temas.

Siguiendo este enfoque, puede desarrollar una estrategia de contenido que apunte a los puntos débiles de sus prospectos ideales. En este artículo, lo ayudaré a comprender cómo determinar sus grupos de temas para ayudarlo a desarrollar o mejorar su estrategia de contenido, y cómo usarla para guiar su planificación editorial en curso. Lo primero es lo primero, aclaremos una cosa:

¿Qué es un grupo de temas?

Para las empresas B2B que bloguean activamente (al menos una vez por semana), el seguimiento de una amplia gama de palabras clave relevantes para su empresa, industria y contenido anterior brinda información sobre su calendario editorial. Sin embargo, una lista de cientos de palabras clave y variaciones de cola larga no es fácil de administrar. Centrarse únicamente en las palabras clave puede hacer que su blog y sitio web sean repetitivos y desorganizados.

En cambio, un mejor enfoque para su contenido de marketing es organizar sus palabras clave en pilares de contenido que describen ampliamente un tema basado en sus diferentes productos o áreas de servicio: una lista mucho más pequeña (y manejable). Los grupos de temas abordan áreas en profundidad centrándose en el tema principal en lugar de palabras clave granulares. Esta estrategia mejora la arquitectura de su sitio web, facilita que los motores de búsqueda descubran su contenido y puede impulsar sus resultados de SEO.

Piense en su página pilar principal como un recurso exhaustivo sobre un tema específico que se vincula a cada página relacionada dentro del grupo de temas. Cada página de grupo también se vincula a la página pilar , cada una con las mismas palabras clave con hipervínculo. De esta manera, si una página funciona bien, la autoridad de todo el grupo de temas también mejora.

1. Auditar contenido existente y encontrar brechas

Hay una larga lista de recursos disponibles para encontrar las palabras clave que están de moda en su industria y pueden sugerir palabras clave basadas en temas relevantes para usted. Algunas herramientas de SEO para guiar su estrategia de contenido incluyen SEMrush, Ubersuggest y KW Finder (dirigidas a palabras clave de cola larga con baja dificultad de SEO), solo por nombrar algunas.

Sin embargo, antes de aprovechar estos recursos, deberá comprender los diversos "cubos" de contenido o grupos de temas asociados con su blog. ¿En qué temas quiere que compita su empresa? Las palabras clave siguen siendo importantes, pero centralícelas en grupos de temas para impulsar su estrategia de palabras clave.

Por ejemplo, una empresa de fabricación de tubos de acero podría querer centrarse en las áreas de dimensionamiento, soldadura, control de calidad y selección de materiales como cuatro segmentos principales del contenido del blog. Esto ayudará a reducir su investigación y concentrarse en las palabras clave que mejor se adapten a sus productos y servicios. A modo de ejemplo, a continuación se encuentran los resultados de SEMrush para el tema de "soldadura de tuberías de acero".

Después de definir estas áreas temáticas:

• Desarrolle listas cortas de palabras clave (y sus variaciones) dentro de cada categoría de contenido. Estos deben reflejar los temas del blog que espera seguir o sobre los que ya ha escrito, y las consultas de búsqueda de sus clientes ideales.

• Diversifique las palabras clave de cola corta (términos comunes de la industria) y de cola larga (específicas para los productos y servicios de su empresa).

• Importe estas palabras clave a diferentes sitios web de investigación de palabras clave para obtener sugerencias y variaciones adicionales.

A partir de estas sugerencias, podrá crear cientos de palabras clave totales que se separarán en varios grupos de temas y abordarán los puntos débiles de sus prospectos.

Una vez separados y organizados, probablemente encontrará que algunos grupos de temas tienen muchos recursos y blogs dedicados a ellos, mientras que otros pueden tener solo unos pocos. Cualquier brecha expondrá oportunidades para mejorar su calendario de contenido y desarrollar su contenido para que sea más completo y pueda ser visto como un destino autorizado y de buena reputación para los motores de búsqueda.

Si descubre que tiene un tesoro de contenido dedicado a un solo tema de página pilar, puede dividirlo en subgrupos. Mirando hacia atrás en la empresa de fabricación de tuberías, por ejemplo, si tiene más de 50 blogs relacionados con la página pilar de "selección de materiales", es posible que desee crear subgrupos para cada tipo de material (por ejemplo, aluminio, acero inoxidable, titanio, aleaciones de níquel , etc.).

2. Desarrolle y administre sus páginas de pilares y grupos de temas

A través de su software CMS de automatización de marketing y sitio web, podrá desarrollar sus páginas pilares y grupos de temas. Si HubSpot es su herramienta preferida, puede ayudarlo a crear sus páginas pilares y grupos de temas e incluso proporcionar subtemas sugeridos a través de su herramienta de estrategia SEO.

En el ejemplo de HubSpot anterior, "Marketing entrante" es el tema principal del grupo, y crearía una página pilar de marketing entrante que enlaza con las páginas/artículos de blog relacionados dentro del grupo de temas. Cada una de esas páginas también enlaza con la página pilar, por lo que Google considera que todo este contenido está relacionado.

Independientemente de la herramienta que utilice para realizar un seguimiento de sus palabras clave o determinar otras nuevas, los "cubos" de palabras clave en sus campañas deben alinearse con sus páginas pilares y grupos de temas. Lo bueno de Hubspot es que te ayuda a alinear tu investigación de palabras clave en relación con tu página pilar y tu estrategia de grupo de temas.

Ahora que ha creado sus campañas, estará posicionado para analizar las campañas de palabras clave que están produciendo resultados reales, así como aquellas que necesitan ajustes.

3. Analiza el contenido frente a palabras clave específicas

Con su software de automatización de marketing, analice qué palabras clave escriben los visitantes en los motores de búsqueda para encontrarlo. Continúe monitoreando sus páginas pilares y, utilizando sus herramientas de SEO e investigación de la industria, encuentre palabras clave de cola larga adicionales para enfocarse en el contenido futuro o al optimizar blogs más antiguos. Asegúrese de que, a medida que escriba contenido nuevo, esté agregando enlaces hacia y desde la página pilar asociada para mejorar la arquitectura de su sitio y las clasificaciones de búsqueda.

Si está generando visitantes y compromiso (p. ej., clics de CTA) a partir de una campaña específica o grupo de temas, es posible que desee considerar aumentar el contenido en esta área. Busque cualquier vínculo entre los grupos y el compromiso, y también qué áreas no están a la altura de sus objetivos originales y necesitan ajustes. Su análisis contribuirá en gran medida a decidir dónde canalizar adecuadamente sus esfuerzos de blogs.

4. Mantenga un registro de su contenido

Administrar su contenido dentro de una estrategia de grupo de temas no solo facilita el proceso de planificación de un calendario editorial, sino que también muestra que tiene una comprensión más profunda de sus personajes compradores, abordando los temas que más les importan a ellos (y a su empresa) en cada etapa de el viaje del comprador.

Para ayudar a garantizar que ha optimizado cada oportunidad de vínculo de retroceso para maximizar el SEO, use una hoja de cálculo o una lista de verificación para realizar un seguimiento de varias categorías dentro de sus grupos de temas, incluido el tema principal, el tema del grupo, los subgrupos, las URL de la página y el texto de anclaje del hipervínculo. Esto lo ayudará a priorizar rápidamente las acciones que deben tomarse para llenar los vacíos y mejorar su SEO.

Reorganizar su sitio web en páginas pilares y grupos de temas no sucederá de la noche a la mañana y puede resultar abrumador. Por lo tanto, comience primero con sus temas de mayor prioridad y más valiosos (aquellos con el mayor volumen de búsqueda y que generan los clientes potenciales de mayor calidad). Con el tiempo, comenzarás a ver resultados. ¿Quieres ver cómo funciona una página pilar de la vida real? Consulte nuestra propia página pilar de la Guía de supervivencia de SEO haciendo clic en el enlace a continuación. Incluso puedes descargar el contenido para llevarlo contigo.