4 étapes pour créer des stratégies de contenu et de mots clés autour de groupes de sujets

L'un des aspects les plus délicats de la création de contenu est la toute première étape : l'élaboration d'un calendrier éditorial. Vous devez comprendre les points faibles de votre public, choisir les sujets qui résonnent le plus avec les visiteurs et vous assurer que les pages de votre blog apparaissent dans une recherche Google.

Il faut beaucoup de temps et d'analyse pour atteindre ce point et, comme par le passé, les mots-clés doivent guider votre stratégie de contenu. En 2019 et au-delà, cependant, les campagnes de mots clés ne suffisent plus ; vous devez adopter une approche par groupe de sujets.

En suivant cette approche, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu qui cible les points faibles de vos prospects idéaux. Dans cet article, je vais vous aider à comprendre comment déterminer vos groupes de sujets pour vous aider à développer ou à améliorer votre stratégie de contenu, et comment l'utiliser pour guider votre planification éditoriale en cours. Tout d'abord, clarifions une chose :

Qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Pour les entreprises B2B qui bloguent activement (au moins une fois par semaine), le suivi d'un large éventail de mots-clés pertinents pour votre entreprise, votre secteur et votre contenu précédent donne un aperçu de votre calendrier éditorial. Cependant, une liste de centaines de mots-clés et de variantes à longue traîne n'est pas facile à gérer. Se concentrer uniquement sur les mots-clés peut rendre votre blog et votre site Web répétitifs et désorganisés.

Au lieu de cela, une meilleure approche pour votre contenu marketing consiste à organiser vos mots-clés en piliers de contenu qui décrivent globalement un sujet basé sur vos différents produits ou domaines de service - une liste beaucoup plus petite (et gérable). Les groupes de sujets abordent des domaines en profondeur en se concentrant sur le sujet principal plutôt que sur des mots-clés granulaires. Cette stratégie améliore l'architecture de votre site Web, facilite la découverte de votre contenu par les moteurs de recherche et peut améliorer vos résultats de référencement.

Considérez votre page pilier principale comme une ressource exhaustive sur un sujet spécifique qui renvoie à chaque page connexe du groupe de sujets. Chaque page de cluster renvoie également à la page pilier , chacune avec les mêmes mots-clés hyperliens. De cette façon, si une page fonctionne bien, l'autorité de l'ensemble du groupe de rubriques s'améliore également.

1. Auditez le contenu existant et trouvez les lacunes

Il existe une longue liste de ressources disponibles pour trouver les mots clés qui bourdonnent dans votre secteur et peuvent suggérer des mots clés basés sur des sujets pertinents pour vous. Certains outils de référencement pour guider votre stratégie de contenu incluent SEMrush, Ubersuggest et KW Finder (ciblant des mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement) pour n'en nommer que quelques-uns.

Avant d'exploiter ces ressources, cependant, vous devrez comprendre les différents "seaux" de contenu ou de groupes de sujets associés à votre blog. Dans quels domaines souhaitez-vous que votre entreprise soit compétitive ? Les mots clés sont toujours importants, mais centralisez-les autour de groupes de sujets pour piloter votre stratégie de mots clés.

Par exemple, une entreprise de fabrication de tuyaux en acier peut souhaiter se concentrer sur les domaines du dimensionnement, du soudage, du contrôle qualité et de la sélection des matériaux en tant que quatre principaux compartiments de contenu de blog. Cela les aidera à affiner leurs recherches et à se concentrer sur les mots-clés qui correspondent le mieux à leurs produits et services. À titre d'exemple, vous trouverez ci-dessous les résultats de SEMrush pour le thème du « soudage de tuyaux en acier ».

Après avoir défini ces domaines thématiques :

• Développez de courtes listes de mots-clés (et leurs variantes) dans chaque compartiment de contenu. Ceux-ci doivent refléter les sujets de blog que vous espérez approfondir ou sur lesquels vous avez déjà écrit – et les requêtes de recherche de vos clients idéaux.

• Diversifiez les mots-clés à courte traîne (termes courants de l'industrie) et à longue traîne (spécifiques aux produits et services de votre entreprise.

• Importez ces mots clés dans différents sites Web de recherche de mots clés pour obtenir des suggestions et des variantes supplémentaires.

À partir de ces suggestions, vous serez en mesure de créer des centaines de mots-clés totaux qui seront séparés en différents groupes de sujets et de résoudre les problèmes de vos prospects.

Une fois séparés et organisés, vous constaterez probablement que certains groupes de sujets ont beaucoup de ressources et de blogs qui leur sont dédiés, tandis que d'autres n'en ont que quelques-uns. Toute lacune exposera des opportunités d'amélioration de votre calendrier de contenu et de développement de votre contenu afin qu'il soit plus complet et puisse être considéré comme une destination faisant autorité et réputée pour les moteurs de recherche.

Si vous constatez que vous disposez d'un trésor de contenu dédié à un seul sujet de page pilier, vous pouvez le décomposer en sous-groupes. En repensant à l'entreprise de fabrication de tuyaux, par exemple, si vous avez plus de 50 blogs liés à la page pilier "sélection des matériaux", vous souhaiterez peut-être créer des sous-groupes pour chaque type de matériau (par exemple, aluminium, acier inoxydable, titane, alliages de nickel , etc.).

2. Développez et gérez vos pages piliers et groupes de sujets

Grâce à votre logiciel d'automatisation du marketing et de CMS de site Web, vous pourrez créer vos pages piliers et vos groupes de sujets. Si HubSpot est votre outil de prédilection, il peut vous aider à créer vos pages piliers et vos groupes de sujets et même à proposer des sous-thèmes via son outil de stratégie SEO.

Dans l'exemple de HubSpot ci-dessus, "Inbound marketing" est le sujet principal du cluster, et vous créeriez une page pilier de marketing entrant qui renvoie aux pages/articles de blog associés au sein du cluster de sujets. Chacune de ces pages renvoie également à la page pilier, de sorte que Google considère tout ce contenu comme étant lié.

Quel que soit l'outil que vous utilisez pour suivre vos mots clés ou en déterminer de nouveaux, les "groupes" de mots clés de vos campagnes doivent s'aligner sur vos pages piliers et vos groupes de sujets. L'avantage de Hubspot est qu'il vous aide à aligner votre recherche de mots-clés par rapport à votre page pilier et à votre stratégie de groupe de sujets.

Maintenant que vous avez construit vos campagnes, vous serez en mesure d'analyser les campagnes de mots clés qui produisent de vrais résultats ainsi que celles qui nécessitent des ajustements.

3. Analysez le contenu par rapport à des mots-clés spécifiques

À l'aide de votre logiciel d'automatisation du marketing, analysez les mots clés que les visiteurs saisissent dans les moteurs de recherche pour vous trouver. Continuez à surveiller vos pages piliers et, à l'aide de vos outils de référencement et de vos recherches sur l'industrie, trouvez des mots-clés supplémentaires à longue traine sur lesquels vous concentrer dans le contenu futur ou lors de l'optimisation d'anciens blogs. Assurez-vous que lorsque vous écrivez un nouveau contenu, vous ajoutez des liens vers et depuis la page pilier associée pour améliorer l'architecture de votre site et les classements de recherche.

Si vous générez des visiteurs et de l'engagement (par exemple, des clics CTA) à partir d'une campagne ou d'un groupe de sujets spécifiques, vous voudrez peut-être envisager d'augmenter le contenu dans ce domaine. Recherchez les liens entre les clusters et l'engagement, ainsi que les domaines qui ne répondent pas à vos objectifs initiaux et qui nécessitent des ajustements. Votre analyse contribuera grandement à décider où canaliser de manière adéquate vos efforts de blogging.

4. Gardez une trace de votre contenu

La gestion de votre contenu dans le cadre d'une stratégie de cluster de sujets facilite non seulement le processus de planification d'un calendrier éditorial, mais montre également que vous avez une meilleure compréhension de vos personnalités d'acheteurs - en abordant les sujets qui comptent le plus pour eux (et votre entreprise) à chaque étape de le parcours de l'acheteur.

Pour vous assurer que vous avez optimisé chaque opportunité de backlink afin de maximiser le référencement, utilisez une feuille de calcul ou une liste de contrôle pour suivre les différentes catégories au sein de vos groupes de sujets, y compris le sujet pilier, le sujet du groupe, les sous-groupes, les URL de page et le texte d'ancrage du lien hypertexte. Cela vous aidera à hiérarchiser rapidement les actions à entreprendre pour combler les lacunes et améliorer votre référencement.

La réorganisation de votre site Web en pages piliers et en groupes de sujets ne se fera pas du jour au lendemain et peut sembler écrasante. Commencez donc par vos sujets les plus prioritaires et les plus précieux (ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé et qui génèrent le plus de prospects de qualité). Avec le temps, vous commencerez à voir des résultats. Vous voulez voir comment fonctionne une page pilier réelle ? Consultez notre propre page pilier Guide de survie SEO en cliquant sur le lien ci-dessous. Vous pouvez même télécharger le contenu pour l'emporter avec vous.