4 pași pentru construirea de strategii de conținut și cuvinte cheie în jurul clusterelor de subiecte

Unul dintre cele mai dificile aspecte ale creării de conținut este primul pas: dezvoltarea unui calendar editorial. Trebuie să înțelegeți punctele dure ale publicului dvs., să alegeți ce subiecte rezonează cel mai mult cu vizitatorii și să vă asigurați că paginile blogului dvs. apar într-o căutare pe Google.

Este nevoie de mult timp și analiză pentru a ajunge la acest punct și, ca și în trecut, cuvintele cheie trebuie să vă ghideze strategia de conținut. În 2019 și ulterior, însă, campaniile de cuvinte cheie nu mai sunt suficiente; trebuie să adoptați o abordare a grupului de subiecte.

Urmând această abordare, puteți construi o strategie de conținut care vizează punctele dureroase ale potențialilor dvs. ideali. În acest articol, vă voi ajuta să înțelegeți cum să vă determinați grupurile de subiecte pentru a vă ajuta să vă dezvoltați sau să vă îmbunătățiți strategia de conținut și cum să o utilizați pentru a vă ghida planificarea editorială continuă. În primul rând, să clarificăm un lucru:

Ce este un grup de subiecte?

Pentru companiile B2B care blog în mod activ (cel puțin o dată pe săptămână), urmărirea unei game largi de cuvinte cheie relevante pentru compania dvs., industria și conținutul anterior oferă o perspectivă asupra calendarului dvs. editorial. Cu toate acestea, o listă de sute de cuvinte cheie și variante cu coadă lungă nu este ușor de gestionat. Concentrarea exclusiv asupra cuvintelor cheie poate face blogul și site-ul web repetitiv și neorganizat.

În schimb, o abordare mai bună pentru conținutul dvs. de marketing este să vă organizați cuvintele cheie în piloni de conținut care conturează în linii mari un subiect bazat pe diferitele produse sau zone de servicii - o listă mult mai mică (și ușor de gestionat). Grupurile de subiecte abordează zone în profunzime concentrându-se pe subiectul principal, mai degrabă decât pe cuvintele cheie granulare. Această strategie îmbunătățește arhitectura site-ului dvs., facilitează ca motoarele de căutare să vă descopere conținutul și vă poate îmbunătăți rezultatele SEO.

Gândiți-vă la pagina principală a pilonului ca la o resursă exhaustivă pe un subiect specific, care trimite către fiecare pagină asociată din grupul de subiecte. Fiecare pagină de grup trimite, de asemenea, înapoi la pagina pilon , fiecare cu aceleași cuvinte cheie hyperlinkate. În acest fel, dacă o pagină are performanțe bune, autoritatea întregului cluster de subiecte se îmbunătățește, de asemenea.

1. Auditează conținutul existent și găsește lacune

Există o listă lungă de resurse disponibile pentru a găsi cuvintele cheie care sunt foarte populare în industria dvs. și vă pot sugera cuvinte cheie bazate pe subiecte relevante pentru dvs. Unele instrumente SEO pentru a vă ghida strategia de conținut includ SEMrush, Ubersuggest și KW Finder (vizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă cu dificultate SEO scăzută) pentru a numi doar câteva.

Cu toate acestea, înainte de a accesa aceste resurse, va trebui să înțelegeți diferitele „găleți” de conținut sau grupuri de subiecte asociate blogului dvs. În ce subiecte doriți să concureze afacerea dvs.? Cuvintele cheie sunt încă importante, dar centralizați-le în jurul grupurilor de subiecte pentru a vă conduce strategia de cuvinte cheie.

De exemplu, o companie de producție de țevi de oțel ar putea dori să se concentreze pe domeniile de dimensionare, sudare, control al calității și selecție a materialelor ca patru găleți principale de conținut de blog. Acest lucru le va ajuta să-și restrângă cercetarea și să găsească cuvintele cheie care se potrivesc cel mai bine cu produsele și serviciile lor. Ca exemplu, mai jos sunt rezultatele de la SEMrush pentru subiectul „sudare țevi de oțel”.

După definirea acestor domenii tematice:

• Dezvoltați liste scurte de cuvinte cheie (și variațiile acestora) în fiecare grupă de conținut. Acestea ar trebui să reflecte subiectele de blog pe care sperați să le urmăriți sau pe care ați scris deja - și interogările de căutare ale clienților dvs. ideali.

• Diversificați cuvintele cheie cu coadă scurtă (termeni obișnuiți în industrie) și cu coadă lungă (specifice produselor și serviciilor companiei dvs.).

• Importați aceste cuvinte cheie în diferite site-uri web de cercetare a cuvintelor cheie pentru sugestii și variații suplimentare.

Din aceste sugestii, veți putea construi sute de cuvinte cheie totale care vor fi separate în diferite grupuri de subiecte și veți putea aborda punctele dure ale potențialilor dvs.

Odată separate și organizate, probabil veți descoperi că unele grupuri de subiecte au o mulțime de resurse și bloguri dedicate acestora, în timp ce altele pot avea doar câteva. Orice lacune va expune oportunități de îmbunătățire a calendarului dvs. de conținut și de a construi conținutul dvs., astfel încât acesta să fie mai complet și să poată fi văzut ca o destinație de încredere și de renume pentru motoarele de căutare.

Dacă descoperiți că aveți o comoară de conținut dedicat unui singur subiect de pagină pilon, îl puteți împărți în subclustere. Privind înapoi la compania producătoare de țevi, de exemplu, dacă aveți peste 50 de bloguri legate de pagina pilonului „selectarea materialelor”, este posibil să doriți să creați subclustere pentru fiecare tip de material (de exemplu, aluminiu, oțel inoxidabil, titan, aliaje de nichel). , etc.).

2. Dezvoltați și gestionați Paginile Pilon și Clusterele de subiecte

Prin intermediul software-ului dvs. de automatizare a marketingului și CMS pentru site-uri web, veți putea să vă construiți paginile pilon și grupurile de subiecte. Dacă HubSpot este instrumentul dvs. de alegere, vă poate ajuta să vă creați paginile pilon și grupurile de subiecte și chiar să vă oferiți subsubiecte sugerate prin instrumentul său de strategie SEO.

În exemplul de la HubSpot de mai sus, „Inbound marketing” este subiectul principal pentru cluster și ați crea o pagină pilon de inbound marketing care să trimită către paginile/articolele de blog conexe din clusterul de subiecte. Fiecare dintre aceste pagini trimite, de asemenea, înapoi la pagina pilon, astfel încât Google vede tot acest conținut ca fiind legat.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați pentru a vă urmări cuvintele cheie sau pentru a determina altele noi, „grupurile” de cuvinte cheie din campaniile dvs. ar trebui să se alinieze cu paginile tale și cu grupurile de subiecte. Lucrul frumos despre Hubspot este că vă ajută să vă aliniați cercetarea cuvintelor cheie în raport cu pagina dvs. pilon și cu strategia de grup de subiecte.

Acum că v-ați construit campaniile, veți fi poziționat să analizați campaniile de cuvinte cheie care produc rezultate reale, precum și cele care necesită ajustări.

3. Analizați conținutul față de anumite cuvinte cheie

Folosind software-ul dvs. de automatizare a marketingului, analizați ce cuvinte cheie introduc vizitatorii în motoarele de căutare pentru a vă găsi. Continuați să vă monitorizați paginile pilon și, folosind instrumentele SEO și cercetările din industrie, găsiți cuvinte cheie suplimentare cu coadă lungă pe care să vă concentrați în conținutul viitor sau atunci când optimizați bloguri mai vechi. Asigurați-vă că, pe măsură ce scrieți conținut nou, adăugați linkuri către și de la pagina pilonului asociată pentru a vă îmbunătăți arhitectura site-ului și clasamentul căutării.

Dacă generați vizitatori și implicare (de exemplu, clicuri CTA) dintr-o anumită campanie sau un grup de subiecte, vă recomandăm să vă gândiți la creșterea conținutului în acest domeniu. Căutați orice legătură între grupuri și implicare și, de asemenea, care sunt zonele care nu ating obiectivele dvs. inițiale și au nevoie de ajustări. Analiza dvs. va ajuta în mare măsură să decideți unde să vă canalizați în mod adecvat eforturile de blogging.

4. Urmăriți conținutul dvs

Gestionarea conținutului dvs. în cadrul unei strategii de grup de subiecte nu numai că ușurează procesul de planificare a unui calendar editorial, dar arată, de asemenea, că aveți o înțelegere mai profundă a clienților dvs. - abordând subiectele care contează cel mai mult pentru ei (și pentru compania dvs.) în fiecare etapă a călătoria cumpărătorului.

Pentru a vă asigura că ați optimizat fiecare oportunitate de backlink pentru a maximiza SEO, utilizați o foaie de calcul sau o listă de verificare pentru a ține evidența diferitelor categorii din grupurile dvs. de subiecte, inclusiv subiectul pilon, subiectul cluster, subclusterele, adresele URL ale paginii și textul ancora hyperlink. Acest lucru vă va ajuta să prioritizați rapid acțiunile care trebuie luate pentru a umple golurile și a vă îmbunătăți SEO.

Reorganizarea site-ului dvs. în pagini pilon și grupuri de subiecte nu se va întâmpla peste noapte și poate fi copleșitoare. Deci, începeți cu cea mai mare prioritate și cu subiectele cele mai valoroase (cele cu cel mai mare volum de căutare și care generează cele mai multe clienți potențiali de calitate). Cu timpul, vei începe să vezi rezultate. Doriți să vedeți cum funcționează o pagină pilon din viața reală? Consultați propria noastră pagină de pilon al Ghidului de supraviețuire SEO făcând clic pe linkul de mai jos. Puteți chiar să descărcați conținutul pentru a-l lua cu dvs.