トピッククラスターを中心にコンテンツとキーワード戦略を構築するための4つのステップ
公開: 2022-04-27
コンテンツ作成の最も難しい側面の1つは、編集カレンダーの開発という最初のステップです。 視聴者の問題点を理解し、訪問者に最も共感を呼ぶトピックを選択し、ブログページがGoogle検索に表示されるようにする必要があります。
このポイントに到達するには多くの時間と分析が必要であり、過去と同様に、キーワードはコンテンツ戦略を導く必要があります。 ただし、2019年以降は、キーワードキャンペーンだけでは不十分です。 トピッククラスターアプローチを取る必要があります。
このアプローチに従うと、理想的な見込み客の問題点を対象としたコンテンツ戦略を構築できます。 この記事では、コンテンツ戦略の開発または改善に役立つトピッククラスターを決定する方法と、それを使用して進行中の編集計画をガイドする方法を理解するのに役立ちます。 まず最初に、1つのことを明確にしましょう。
トピッククラスターとは何ですか？
積極的にブログを書いている（少なくとも週に1回）B2B企業の場合、企業、業界、および以前のコンテンツに関連する幅広いキーワードを追跡することで、編集カレンダーに洞察を得ることができます。 ただし、数百のキーワードとロングテールのバリエーションのリストは簡単に管理できません。 キーワードだけに焦点を合わせると、ブログやWebサイトが反復的で整理されていない状態になる可能性があります。
代わりに、マーケティングコンテンツのより良いアプローチは、キーワードをコンテンツの柱に編成することです。コンテンツの柱は、さまざまな製品やサービス領域に基づいてトピックの概要を示します。これは、はるかに小さい（そして管理しやすい）リストです。 トピッククラスターは、きめ細かいキーワードではなく、メイントピックに焦点を当てることにより、領域を詳細に扱います。 この戦略により、Webサイトのアーキテクチャが改善され、検索エンジンがコンテンツを見つけやすくなり、SEOの結果を向上させることができます。
メインの柱のページは、トピッククラスター内の関連する各ページにリンクする特定のトピックに関する網羅的なリソースと考えてください。 各クラスターページは、同じハイパーリンクされたキーワードを持つピラーページにもリンクしています。 このように、ページのパフォーマンスが高い場合は、トピッククラスター全体の権限も向上します。
1.既存のコンテンツを監査し、ギャップを見つける
あなたの業界で話題になっているキーワードを見つけるために利用できるリソースの長いリストがあり、あなたに関連するトピックに基づいてキーワードを提案することができます。 コンテンツ戦略を導くためのいくつかのSEOツールには、ほんの数例を挙げると、SEMrush、Ubersuggest、KW Finder（SEOの難易度が低いロングテールキーワードをターゲットにする）があります。
ただし、これらのリソースを利用する前に、ブログに関連付けられているコンテンツまたはトピッククラスターのさまざまな「バケット」を理解する必要があります。 あなたのビジネスにどのトピックで競争してもらいたいですか？ キーワードは依然として重要ですが、キーワード戦略を推進するためにトピッククラスターに集中させてください。
たとえば、鋼管製造会社は、ブログコンテンツの4つの主要なバケットとして、サイジング、溶接、品質管理、および材料の選択の分野に焦点を当てたい場合があります。 これは彼らの研究を絞り込み、彼らの製品やサービスに最もよく一致するキーワードに焦点を合わせるのに役立ちます。 例として、以下は「鋼管溶接」のトピックに関するSEMrushの結果です。
これらのトピック領域を定義した後：
コンテンツの各バケット内でキーワード（およびそのバリエーション）の短いリストを作成します。 これらは、追求したい、またはすでに書いたブログトピックと、理想的な顧客の検索クエリを反映している必要があります。
ショートテール（一般的な業界用語）とロングテールキーワード（会社の製品とサービスに固有）を多様化します。
追加の提案やバリエーションについては、これらのキーワードをさまざまなキーワード調査Webサイトにインポートしてください。
これらの提案から、さまざまなトピッククラスターに分割される数百の合計キーワードを構築し、見込み客の問題点に対処することができます。
分離して整理すると、トピッククラスターの中には、それら専用のリソースやブログがたくさんあるものもあれば、少数しかないものもあることに気付くでしょう。 ギャップがあると、コンテンツカレンダーを改善し、コンテンツを構築する機会が明らかになります。これにより、コンテンツがよりバランスの取れたものになり、検索エンジンの信頼できる信頼できる宛先と見なすことができます。
単一のピラーページトピック専用のコンテンツの宝庫がある場合は、それをサブクラスターに分割できます。 たとえば、パイプ製造会社を振り返ると、「材料の選択」の柱のページに関連するブログが50以上ある場合は、材料の種類（アルミニウム、ステンレス鋼、チタン、ニッケル合金など）ごとにサブクラスターを作成することをお勧めします。など）。
2.ピラーページとトピッククラスターを開発および管理する
マーケティングオートメーションとウェブサイトCMSソフトウェアを通じて、ピラーページとトピッククラスターを構築することができます。 HubSpotが最適なツールである場合は、ピラーページとトピッククラスターを作成するのに役立ち、SEO戦略ツールを介して提案されたサブトピックを提供することもできます。
上記のHubSpotの例では、「インバウンドマーケティング」がクラスターのメイントピックであり、トピッククラスター内の関連ページ/ブログ記事にリンクするインバウンドマーケティングの柱ページを作成します。 これらの各ページはピラーページにもリンクしているため、Googleはこのすべてのコンテンツが関連していると見なします。
キーワードを追跡したり、新しいキーワードを決定したりするために使用するツールが何であれ、キャンペーンのキーワードの「バケット」は、柱のページやトピッククラスターと一致している必要があります。 Hubspotの良いところは、ピラーページとトピッククラスター戦略に関連してキーワードリサーチを調整するのに役立つことです。
キャンペーンを作成したので、実際の結果を生み出しているキーワードキャンペーンと、調整が必要なキーワードキャンペーンを分析できるようになります。
3.特定のキーワードに対してコンテンツを分析する
マーケティングオートメーションソフトウェアを使用して、訪問者が検索エンジンに入力しているキーワードを分析して、あなたを見つけます。 引き続きピラーページを監視し、SEOツールと業界調査を使用して、将来のコンテンツや古いブログを最適化する際に焦点を当てる追加のロングテールキーワードを見つけます。 新しいコンテンツを作成するときは、サイトアーキテクチャと検索ランキングを向上させるために、関連するピラーページへのリンクと関連するピラーページからのリンクを追加していることを確認してください。
特定のキャンペーンまたはトピッククラスターから訪問者とエンゲージメント（CTAクリックなど）を生成している場合は、この領域のコンテンツを増やすことを検討することをお勧めします。 クラスターとエンゲージメントの間のリンク、および元の目標を下回っており、調整が必要な領域を探します。 あなたの分析は、ブログの取り組みを適切に行う場所を決定するのに大いに役立ちます。
4.コンテンツを追跡します
トピッククラスター戦略内でコンテンツを管理すると、編集カレンダーの計画プロセスが簡単になるだけでなく、購入者のペルソナをより深く理解できるようになります。つまり、購入者（および会社）のあらゆる段階で最も重要なトピックに対処できます。バイヤーの旅。
SEOを最大化するためにすべての被リンクの機会を最適化するために、スプレッドシートまたはチェックリストを使用して、柱トピック、クラスタートピック、サブクラスター、ページURL、ハイパーリンクアンカーテキストなど、トピッククラスター内のさまざまなカテゴリを追跡します。 これにより、ギャップを埋めてSEOを改善するために実行する必要のあるアクションにすばやく優先順位を付けることができます。
あなたのウェブサイトを柱のページとトピッククラスターに再編成することは一夜にして起こることはなく、圧倒されるかもしれません。 したがって、最初に最も優先度が高く、最も価値のある主題から始めます（検索ボリュームが最も高く、最も質の高いリードを生成する主題）。 時間とともに、あなたは結果を見始めるでしょう。 実際の柱のページがどのように機能するかを見たいですか？ 以下のリンクをクリックして、独自のSEOサバイバルガイドの柱のページを確認してください。 コンテンツをダウンロードして持ち運ぶこともできます。
