4 etapas para criar estratégias de conteúdo e palavras-chave em torno de grupos de tópicos

Um dos aspectos mais complicados da criação de conteúdo é o primeiro passo: desenvolver um calendário editorial. Você precisa entender os pontos problemáticos do seu público, escolher quais tópicos ressoam mais com os visitantes e garantir que as páginas do seu blog apareçam em uma pesquisa do Google.

Leva muito tempo e análise para chegar a esse ponto e, como no passado, as palavras-chave precisam orientar sua estratégia de conteúdo. Em 2019 e além, no entanto, as campanhas de palavras-chave não são mais suficientes; você precisa adotar uma abordagem de cluster de tópicos.

Seguindo essa abordagem, você pode criar uma estratégia de conteúdo que tenha como alvo os pontos problemáticos de seus clientes potenciais ideais. Neste artigo, ajudarei você a entender como determinar seus clusters de tópicos para ajudá-lo a desenvolver ou melhorar sua estratégia de conteúdo e como usá-lo para orientar seu planejamento editorial contínuo. Antes de mais nada, vamos esclarecer uma coisa:

O que é um agrupamento de tópicos?

Para empresas B2B que blogam ativamente (pelo menos uma vez por semana), rastrear uma ampla variedade de palavras-chave relevantes para sua empresa, setor e conteúdo anterior fornece informações sobre seu calendário editorial. No entanto, uma lista de centenas de palavras-chave e variações de cauda longa não é facilmente gerenciada. Concentrar-se apenas em palavras-chave pode tornar seu blog e site repetitivos e desorganizados.

Em vez disso, uma abordagem melhor para o seu conteúdo de marketing é organizar suas palavras-chave em pilares de conteúdo que descrevem amplamente um tópico com base em seus diferentes produtos ou áreas de serviço – uma lista muito menor (e gerenciável). Os agrupamentos de tópicos abordam áreas em profundidade, concentrando-se no tópico principal em vez de palavras-chave granulares. Essa estratégia melhora a arquitetura do seu site, torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa descobrirem seu conteúdo e pode aumentar seus resultados de SEO.

Pense em sua página principal como um recurso exaustivo sobre um tópico específico, vinculado a cada página relacionada no cluster de tópicos. Cada página do cluster também é vinculada à página principal , cada uma com as mesmas palavras-chave com hiperlink. Dessa forma, se uma página tiver um bom desempenho, a autoridade de todo o cluster de tópicos também melhorará.

1. Auditar o conteúdo existente e encontrar lacunas

Há uma longa lista de recursos disponíveis para encontrar as palavras-chave que estão em alta no seu setor e podem sugerir palavras-chave com base em tópicos relevantes para você. Algumas ferramentas de SEO para guiar sua estratégia de conteúdo incluem SEMrush, Ubersuggest e KW Finder (segmentando palavras-chave de cauda longa com baixa dificuldade de SEO), só para citar algumas.

Antes de explorar esses recursos, no entanto, você precisará entender os vários “buckets” de conteúdo ou clusters de tópicos associados ao seu blog. Em quais tópicos você quer que sua empresa concorra? As palavras-chave ainda são importantes, mas centralize-as em grupos de tópicos para impulsionar sua estratégia de palavras-chave.

Por exemplo, uma empresa de fabricação de tubos de aço pode querer se concentrar nas áreas de dimensionamento, soldagem, controle de qualidade e seleção de materiais como quatro baldes principais de conteúdo de blog. Isso ajudará a restringir sua pesquisa e a identificar palavras-chave que melhor correspondam a seus produtos e serviços. Como exemplo, abaixo estão os resultados da SEMrush para o tópico “soldagem de tubos de aço”.

Depois de definir essas áreas de tópicos:

• Desenvolva listas curtas de palavras-chave (e suas variações) dentro de cada grupo de conteúdo. Eles devem refletir os tópicos do blog que você espera seguir ou sobre os quais já escreveu – e as consultas de pesquisa de seus clientes ideais.

• Diversifique as palavras-chave de cauda curta (termos comuns do setor) e de cauda longa (específicas para os produtos e serviços da sua empresa.

• Importe essas palavras-chave para diferentes sites de pesquisa de palavras-chave para obter sugestões e variações adicionais.

A partir dessas sugestões, você poderá criar centenas de palavras-chave totais que serão separadas em vários grupos de tópicos e abordar os pontos problemáticos de seus clientes em potencial.

Depois de separados e organizados, você provavelmente descobrirá que alguns clusters de tópicos têm muitos recursos e blogs dedicados a eles, enquanto outros podem ter apenas alguns. Quaisquer lacunas exporão oportunidades para melhorar seu calendário de conteúdo e criar seu conteúdo para que seja mais completo e possa ser visto como um destino confiável e respeitável para os mecanismos de pesquisa.

Se você achar que tem um tesouro de conteúdo dedicado a um único tópico de página de pilar, poderá dividi-lo em subgrupos. Olhando para a empresa de fabricação de tubos, por exemplo, se você tiver mais de 50 blogs relacionados à página do pilar “seleção de materiais”, convém criar subgrupos para cada tipo de material (por exemplo, alumínio, aço inoxidável, titânio, ligas de níquel , etc).

2. Desenvolva e gerencie suas páginas de pilares e grupos de tópicos

Por meio do software de automação de marketing e CMS do site, você poderá criar suas páginas principais e clusters de tópicos. Se o HubSpot for sua ferramenta de escolha, ele pode ajudá-lo a criar suas páginas principais e clusters de tópicos e até fornecer subtópicos sugeridos por meio de sua ferramenta de estratégia de SEO.

No exemplo do HubSpot acima, “Inbound marketing” é o tópico principal do cluster, e você criaria uma página de pilar de inbound marketing vinculada às páginas/artigos de blog relacionados no cluster de tópicos. Cada uma dessas páginas também é vinculada à página principal, de modo que o Google vê todo esse conteúdo como relacionado.

Qualquer que seja a ferramenta que você usa para rastrear suas palavras-chave ou determinar novas, os "grupos" de palavras-chave em suas campanhas devem estar alinhados com suas páginas principais e grupos de tópicos. O bom do Hubspot é que ele ajuda você a alinhar sua pesquisa de palavras-chave em relação à sua página principal e à estratégia de cluster de tópicos.

Agora que você criou suas campanhas, estará posicionado para analisar as campanhas de palavras-chave que estão produzindo resultados reais, bem como aquelas que precisam de ajustes.

3. Analise o conteúdo em relação a palavras-chave específicas

Usando seu software de automação de marketing, analise quais palavras-chave os visitantes estão digitando nos mecanismos de pesquisa para encontrar você. Continue monitorando suas páginas principais e, usando suas ferramentas de SEO e pesquisa do setor, encontre palavras-chave adicionais de cauda longa para focar em conteúdo futuro ou ao otimizar blogs mais antigos. Certifique-se de que, ao escrever um novo conteúdo, você esteja adicionando links de e para a página principal associada para melhorar a arquitetura do seu site e as classificações de pesquisa.

Se você estiver gerando visitantes e engajamento (por exemplo, cliques de CTA) de uma campanha ou grupo de tópicos específico, considere aumentar o conteúdo nessa área. Procure quaisquer ligações entre clusters e engajamento, e também quais áreas estão aquém de seus objetivos originais e precisam de ajustes. Sua análise ajudará bastante a decidir onde canalizar adequadamente seus esforços de blog.

4. Acompanhe seu conteúdo

Gerenciar seu conteúdo dentro de uma estratégia de cluster de tópicos não apenas facilita o processo de planejamento de um calendário editorial, mas também mostra que você tem uma compreensão mais profunda de suas personas de comprador – abordando os tópicos mais importantes para eles (e sua empresa) em todas as etapas do a jornada do comprador.

Para ajudar a garantir que você otimizou todas as oportunidades de backlink para maximizar o SEO, use uma planilha ou lista de verificação para acompanhar várias categorias em seus grupos de tópicos, incluindo tópico de pilar, tópico de cluster, subclusters, URLs de página e texto âncora de hiperlink. Isso ajudará você a priorizar rapidamente as ações que precisam ser tomadas para preencher lacunas e melhorar seu SEO.

A reorganização do seu site em páginas principais e clusters de tópicos não acontecerá da noite para o dia e pode parecer esmagadora. Portanto, comece com seus assuntos de maior prioridade e mais valiosos primeiro (aqueles com o maior volume de pesquisa e que geram os leads de maior qualidade). Com o tempo, você começará a ver os resultados. Quer ver como funciona uma página pilar da vida real? Confira nossa própria página de pilar do Guia de Sobrevivência de SEO clicando no link abaixo. Você pode até baixar o conteúdo para levá-lo com você.