4 Langkah untuk Membangun Konten & Strategi Kata Kunci di Sekitar Kelompok Topik

Salah satu aspek tersulit dari pembuatan konten adalah langkah pertama: mengembangkan kalender editorial. Anda perlu memahami poin rasa sakit audiens Anda, memilih topik mana yang paling sesuai dengan pengunjung, dan memastikan halaman blog Anda muncul di pencarian Google.

Dibutuhkan banyak waktu dan analisis untuk mencapai titik ini dan, seperti di masa lalu, kata kunci perlu memandu strategi konten Anda. Namun, pada tahun 2019 dan seterusnya, kampanye kata kunci tidak lagi cukup; Anda perlu mengambil pendekatan klaster topik.

Dengan mengikuti pendekatan ini, Anda dapat membuat strategi konten yang menargetkan poin kesulitan prospek ideal Anda. Dalam artikel ini, saya akan membantu Anda memahami cara menentukan kluster topik untuk membantu Anda mengembangkan atau meningkatkan strategi konten, dan cara menggunakannya untuk memandu perencanaan editorial berkelanjutan Anda. Hal pertama yang pertama, mari kita perjelas satu hal:

Apa itu Kluster Topik?

Untuk perusahaan B2B yang aktif membuat blog (setidaknya seminggu sekali), melacak berbagai kata kunci yang relevan dengan perusahaan Anda, industri, dan konten sebelumnya memberikan wawasan ke dalam kalender editorial Anda. Namun, daftar ratusan kata kunci dan variasi ekor panjang tidak mudah dikelola. Berfokus hanya pada kata kunci dapat membuat blog dan situs web Anda berulang dan tidak terorganisir.

Sebaliknya, pendekatan yang lebih baik untuk konten pemasaran Anda adalah mengatur kata kunci Anda ke dalam pilar konten yang secara luas menguraikan topik berdasarkan berbagai produk atau area layanan Anda — daftar yang jauh lebih kecil (dan dapat dikelola). Kelompok topik membahas area secara mendalam dengan berfokus pada topik utama daripada kata kunci granular. Strategi ini meningkatkan arsitektur situs web Anda, memudahkan mesin pencari menemukan konten Anda, dan dapat meningkatkan hasil SEO Anda.

Pikirkan halaman pilar utama Anda sebagai sumber daya lengkap tentang topik tertentu yang tertaut ke setiap halaman terkait dalam kluster topik. Setiap halaman cluster juga menautkan kembali ke halaman pilar , masing-masing dengan kata kunci hyperlink yang sama. Dengan cara ini, jika halaman berkinerja baik, otoritas seluruh kluster topik juga meningkat.

1. Audit Konten yang Ada dan Temukan Kesenjangan

Ada daftar panjang sumber daya yang tersedia untuk menemukan kata kunci yang sedang ramai di industri Anda, dan dapat menyarankan kata kunci berdasarkan topik yang relevan dengan Anda. Beberapa alat SEO untuk memandu strategi konten Anda termasuk SEMrush, Ubersuggest, dan KW Finder (menargetkan kata kunci ekor panjang dengan kesulitan SEO rendah) hanya untuk beberapa nama.

Namun, sebelum memanfaatkan sumber daya ini, Anda harus memahami berbagai "ember" konten atau kelompok topik yang terkait dengan blog Anda. Topik mana yang Anda inginkan untuk bersaing dengan bisnis Anda? Kata kunci tetap penting, tetapi memusatkannya di sekitar kelompok topik untuk mendorong strategi kata kunci Anda.

Misalnya, perusahaan manufaktur pipa baja mungkin ingin fokus pada bidang ukuran, pengelasan, kontrol kualitas, dan pemilihan material sebagai empat ember utama konten blog. Ini akan membantu mempersempit penelitian dan tempat tinggal mereka pada kata kunci yang paling cocok dengan produk dan layanan mereka. Sebagai contoh, di bawah ini adalah hasil dari SEMrush untuk topik “pengelasan pipa baja”.

Setelah menentukan area topik ini:

• Kembangkan daftar pendek kata kunci (dan variasinya) dalam setiap ember konten. Ini harus mencerminkan topik blog yang ingin Anda kejar atau telah ditulis — dan permintaan pencarian dari pelanggan ideal Anda.

• Diversifikasi kata kunci ekor pendek (istilah industri umum) dan ekor panjang (khusus untuk produk dan layanan perusahaan Anda.

• Impor kata kunci ini ke situs web penelitian kata kunci yang berbeda untuk saran dan variasi tambahan.

Dari saran-saran ini, Anda akan dapat membangun ratusan kata kunci total yang akan dipisahkan menjadi berbagai kelompok topik, dan mengatasi poin kesulitan prospek Anda.

Setelah dipisahkan dan diatur, Anda mungkin akan menemukan bahwa beberapa kelompok topik memiliki banyak sumber daya dan blog yang didedikasikan untuk mereka, sementara yang lain mungkin hanya memiliki sedikit. Setiap celah akan membuka peluang untuk meningkatkan kalender konten Anda dan membangun konten Anda sehingga lebih lengkap dan dapat dilihat sebagai tujuan yang otoritatif dan bereputasi baik untuk mesin telusur.

Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki harta karun berupa konten yang didedikasikan untuk satu topik halaman pilar, Anda dapat memecahnya menjadi subkluster. Melihat kembali perusahaan manufaktur pipa, misalnya, jika Anda memiliki 50+ blog yang terkait dengan halaman pilar “pemilihan material”, Anda mungkin ingin membuat subkluster untuk setiap jenis material (mis. aluminium, baja tahan karat, titanium, paduan nikel , dll.).

2. Kembangkan dan Kelola Halaman Pilar & Kelompok Topik Anda

Melalui otomatisasi pemasaran dan perangkat lunak CMS situs web Anda, Anda akan dapat membangun halaman pilar dan kelompok topik Anda. Jika HubSpot adalah alat pilihan Anda, ini dapat membantu Anda membuat halaman pilar dan kluster topik Anda dan bahkan menyediakan subtopik yang disarankan melalui alat strategi SEO-nya.

Dalam contoh dari HubSpot di atas, "Pemasaran masuk" adalah topik utama untuk cluster, dan Anda akan membangun halaman pilar pemasaran masuk yang tertaut ke halaman/artikel blog terkait dalam cluster topik. Masing-masing halaman tersebut juga menautkan kembali ke halaman pilar, jadi Google melihat semua konten ini terkait.

Alat apa pun yang Anda gunakan untuk melacak kata kunci atau menentukan kata kunci baru, "ember" kata kunci dalam kampanye Anda harus selaras dengan halaman pilar dan kelompok topik Anda. Hal yang menyenangkan tentang Hubspot adalah membantu Anda menyelaraskan penelitian kata kunci Anda dalam kaitannya dengan halaman pilar dan strategi kluster topik Anda.

Sekarang setelah Anda membuat kampanye, Anda akan diposisikan untuk menganalisis kampanye kata kunci yang memberikan hasil nyata serta yang memerlukan penyesuaian.

3. Analisis Konten Terhadap Kata Kunci Tertentu

Menggunakan perangkat lunak otomatisasi pemasaran Anda, analisis kata kunci mana yang diketik pengunjung ke mesin pencari untuk menemukan Anda. Terus pantau halaman pilar Anda dan, dengan menggunakan alat SEO dan riset industri Anda, temukan kata kunci ekor panjang tambahan untuk fokus di konten masa depan atau saat mengoptimalkan blog lama. Pastikan bahwa saat Anda menulis konten baru, Anda menambahkan tautan ke dan dari halaman pilar terkait untuk meningkatkan arsitektur situs dan peringkat pencarian Anda.

Jika Anda menghasilkan pengunjung dan keterlibatan (misalnya, klik CTA) dari kampanye atau kluster topik tertentu, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meningkatkan konten di area ini. Cari tautan apa pun antara kluster dan keterlibatan, dan juga area mana yang tidak mencapai tujuan awal Anda dan perlu penyesuaian. Analisis Anda akan sangat membantu dalam memutuskan di mana harus menyalurkan upaya blogging Anda secara memadai.

4. Melacak Konten Anda

Mengelola konten Anda dalam strategi klaster topik tidak hanya memudahkan proses perencanaan kalender editorial, tetapi juga menunjukkan bahwa Anda memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang persona pembeli Anda — membahas topik yang paling penting bagi mereka (dan perusahaan Anda) di setiap tahap perjalanan pembeli.

Untuk membantu memastikan bahwa Anda telah mengoptimalkan setiap peluang backlink untuk memaksimalkan SEO, gunakan spreadsheet atau daftar periksa untuk melacak berbagai kategori dalam kluster topik Anda, termasuk topik pilar, topik kluster, subkluster, url halaman, dan teks jangkar hyperlink. Ini akan membantu Anda dengan cepat memprioritaskan tindakan yang perlu diambil untuk mengisi kesenjangan dan meningkatkan SEO Anda.

Menata ulang situs web Anda menjadi halaman pilar dan kelompok topik tidak akan terjadi dalam semalam dan bisa terasa berlebihan. Jadi, mulailah dengan prioritas tertinggi Anda dan subjek yang paling berharga terlebih dahulu (yang memiliki volume pencarian tertinggi dan yang menghasilkan prospek paling berkualitas). Seiring waktu, Anda akan mulai melihat hasilnya. Ingin melihat bagaimana halaman pilar kehidupan nyata bekerja? Lihat halaman pilar Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami sendiri dengan mengklik tautan di bawah ini. Anda bahkan dapat mengunduh konten untuk membawanya.