주제 클러스터를 중심으로 콘텐츠 및 키워드 전략을 구축하는 4단계

콘텐츠 제작의 가장 까다로운 측면 중 하나는 편집 캘린더를 개발하는 첫 번째 단계입니다. 청중의 고충을 이해하고 방문자가 가장 공감하는 주제를 선택하고 블로그 페이지가 Google 검색에 표시되도록 해야 합니다.

이 시점에 도달하려면 많은 시간과 분석이 필요하며 과거와 마찬가지로 키워드가 콘텐츠 전략을 안내해야 합니다. 그러나 2019년 이후에는 키워드 캠페인만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 주제 클러스터 접근 방식을 취해야 합니다.

이 접근 방식을 따르면 이상적인 잠재 고객의 고충을 대상으로 하는 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다. 이 기사에서는 콘텐츠 전략을 개발하거나 개선하는 데 도움이 되는 주제 클러스터를 결정하는 방법과 지속적인 편집 계획을 안내하는 데 사용하는 방법을 이해하는 데 도움을 드리겠습니다. 먼저 한 가지를 명확히 합시다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

블로그를 활발하게(최소한 일주일에 한 번)하는 B2B 회사의 경우 회사, 산업 및 이전 콘텐츠와 관련된 광범위한 키워드를 추적하면 편집 일정에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그러나 수백 개의 키워드와 롱테일 변형 목록을 쉽게 관리할 수 없습니다. 키워드에만 집중하면 블로그와 웹사이트가 반복적이고 정리되지 않을 수 있습니다.

대신 마케팅 콘텐츠에 대한 더 나은 접근 방식은 키워드를 콘텐츠 기둥으로 구성하여 다양한 제품 또는 서비스 영역을 기반으로 주제를 광범위하게 요약하는 것입니다. 훨씬 더 작고 관리하기 쉬운 목록입니다. 토픽 클러스터는 세분화된 키워드보다는 주요 토픽에 초점을 맞춰 심층적으로 영역을 다룹니다. 이 전략은 웹사이트 아키텍처를 개선하고 검색 엔진이 콘텐츠를 더 쉽게 발견할 수 있도록 하며 SEO 결과를 높일 수 있습니다.

주요 기둥 페이지를 주제 클러스터 내의 각 관련 페이지로 연결되는 특정 주제에 대한 철저한 리소스로 생각하십시오. 또한 각 클러스터 페이지는 동일한 하이퍼링크 키워드가 있는 필라 페이지로 다시 연결됩니다 . 이렇게 하면 페이지가 잘 수행되면 전체 토픽 클러스터의 권한도 향상됩니다.

1. 기존 콘텐츠 감사 및 공백 찾기

귀하의 업계에서 유행하는 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 리소스의 긴 목록이 있으며 귀하와 관련된 주제를 기반으로 키워드를 제안할 수 있습니다. 콘텐츠 전략을 안내하는 일부 SEO 도구에는 SEMrush, Ubersuggest 및 KW Finder(SEO 난이도가 낮은 롱테일 키워드 타겟팅)가 있습니다.

그러나 이러한 리소스를 활용하기 전에 블로그와 관련된 콘텐츠 또는 주제 클러스터의 다양한 "버킷"을 이해해야 합니다. 귀하의 비즈니스가 경쟁하기를 원하는 주제는 무엇입니까? 키워드는 여전히 중요하지만 키워드 전략을 추진하기 위해 주제 클러스터를 중심으로 키워드를 중앙 집중화하십시오.

예를 들어, 강관 제조 회사는 블로그 콘텐츠의 4가지 주요 버킷으로 크기 조정, 용접, 품질 관리 및 재료 선택 영역에 집중할 수 있습니다. 이렇게 하면 제품 및 서비스와 가장 잘 일치하는 키워드에 대한 조사 및 집의 범위를 좁히는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 아래는 "강관 용접" 주제에 대한 SEMrush의 결과입니다.

다음 주제 영역을 정의한 후:

• 각 콘텐츠 버킷 내에서 짧은 키워드 목록(및 유사 키워드)을 개발합니다. 여기에는 추구하고 싶거나 이미 작성한 블로그 주제와 이상적인 고객의 검색어가 반영되어야 합니다.

• 숏테일(일반적인 업계 용어) 및 롱테일 키워드(귀하의 회사 제품 및 서비스에만 해당)를 다양화합니다.

• 추가 제안 및 변형을 위해 이러한 키워드를 다른 키워드 연구 웹사이트로 가져옵니다.

이러한 제안에서 다양한 주제 클러스터로 분리될 수백 개의 총 키워드를 구축하고 잠재 고객의 고충을 해결할 수 있습니다.

일단 분리되고 정리되면 일부 주제 클러스터에는 많은 리소스와 블로그가 전용으로 제공되는 반면 다른 주제 클러스터에는 몇 개만 있을 수 있습니다. 격차가 있으면 콘텐츠 일정을 개선하고 콘텐츠를 구축하여 보다 균형 있고 권위 있고 평판이 좋은 검색 엔진으로 볼 수 있는 기회가 노출됩니다.

단일 기둥 페이지 주제 전용 콘텐츠의 보물 창고를 발견한 경우 하위 클러스터로 나눌 수 있습니다. 예를 들어 파이프 제조 회사를 되돌아보면 "재료 선택" 기둥 페이지와 관련된 50개 이상의 블로그가 있는 경우 각 재료 유형(예: 알루미늄, 스테인리스강, 티타늄, 니켈 합금)에 대한 하위 클러스터를 생성할 수 있습니다. , 등.).

2. 핵심 페이지 및 주제 클러스터 개발 및 관리

마케팅 자동화 및 웹사이트 CMS 소프트웨어를 통해 기둥 페이지와 주제 클러스터를 구축할 수 있습니다. HubSpot이 선택 도구인 경우 기둥 페이지와 주제 클러스터를 생성하고 SEO 전략 도구를 통해 제안된 하위 주제를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

위의 HubSpot의 예에서 "인바운드 마케팅"은 클러스터의 주요 주제이며 주제 클러스터 내의 관련 페이지/블로그 기사로 연결되는 인바운드 마케팅 기둥 페이지를 구축합니다. 이러한 각 페이지는 필라 페이지로 다시 연결되므로 Google은 이 모든 콘텐츠를 관련 있는 것으로 봅니다.

키워드를 추적하거나 새 키워드를 결정하는 데 사용하는 도구가 무엇이든 캠페인의 키워드 "버킷"은 기둥 페이지 및 주제 클러스터와 일치해야 합니다. Hubspot의 좋은 점은 기둥 페이지 및 주제 클러스터 전략과 관련하여 키워드 연구를 정렬하는 데 도움이 된다는 것입니다.

캠페인을 구축했으므로 이제 실제 결과를 산출하는 키워드 캠페인과 조정이 필요한 캠페인을 분석할 수 있습니다.

3. 특정 키워드에 대한 콘텐츠 분석

마케팅 자동화 소프트웨어를 사용하여 방문자가 귀하를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 키워드를 분석하십시오. 필라 페이지를 계속 모니터링하고 SEO 도구와 업계 조사를 사용하여 향후 콘텐츠에서 또는 이전 블로그를 최적화할 때 집중할 추가 롱테일 키워드를 찾으십시오. 새 콘텐츠를 작성할 때 관련 필라 페이지에서 링크를 추가하여 사이트 아키텍처 및 검색 순위를 개선하는지 확인하십시오.

특정 캠페인 또는 주제 클러스터에서 방문자 및 참여(예: CTA 클릭)를 생성하는 경우 이 영역에서 콘텐츠를 늘리는 것을 고려할 수 있습니다. 클러스터와 참여 사이의 링크와 원래 목표에 미치지 못하고 조정이 필요한 영역을 찾으십시오. 귀하의 분석은 귀하의 블로깅 활동을 적절하게 퍼낼 위치를 결정하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

4. 콘텐츠 추적

주제 클러스터 전략 내에서 콘텐츠를 관리하면 편집 일정 계획 프로세스가 쉬워질 뿐만 아니라 구매자 페르소나에 대해 더 깊이 이해하고 있음을 보여줍니다. 구매자의 여정.

SEO를 극대화하기 위해 모든 백링크 기회를 최적화했는지 확인하려면 스프레드시트 또는 체크리스트를 사용하여 기둥 주제, 클러스터 주제, 하위 클러스터, 페이지 URL 및 하이퍼링크 앵커 텍스트를 포함하여 주제 클러스터 내의 다양한 카테고리를 추적하십시오. 이렇게 하면 격차를 메우고 SEO를 개선하기 위해 취해야 하는 조치의 우선 순위를 빠르게 지정할 수 있습니다.

웹사이트를 기둥 페이지와 주제 클러스터로 재구성하는 것은 하루아침에 이루어지지 않으며 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 따라서 우선 순위가 가장 높고 가장 가치 있는 주제(검색량이 가장 많고 양질의 리드를 생성하는 주제)부터 시작하십시오. 시간이 지나면 결과가 나타나기 시작합니다. 실제 기둥 페이지가 어떻게 작동하는지 보고 싶으십니까? 아래 링크를 클릭하여 자체 SEO 생존 가이드 필라 페이지를 확인하십시오. 콘텐츠를 다운로드하여 가져갈 수도 있습니다.