4 passaggi per costruire strategie di contenuti e parole chiave attorno a cluster di argomenti

Uno degli aspetti più complicati della creazione di contenuti è il primo passo: sviluppare un calendario editoriale. Devi capire i punti deboli del tuo pubblico, scegliere quali argomenti risuonano di più con i visitatori e assicurarti che le pagine del tuo blog vengano visualizzate in una ricerca su Google.

Ci vuole molto tempo e analisi per raggiungere questo punto e, come in passato, le parole chiave devono guidare la tua strategia di contenuto. Nel 2019 e oltre, però, le campagne keyword non bastano più; è necessario adottare un approccio cluster di argomenti.

Seguendo questo approccio, puoi costruire una strategia di contenuto che prende di mira i punti deboli dei tuoi potenziali clienti ideali. In questo articolo, ti aiuterò a capire come determinare i tuoi cluster di argomenti per aiutarti a sviluppare o migliorare la tua strategia per i contenuti e come utilizzarli per guidare la tua pianificazione editoriale in corso. Per prima cosa, chiariamo una cosa:

Che cos'è un cluster di argomenti?

Per le aziende B2B che bloggano attivamente (almeno una volta alla settimana), il monitoraggio di un'ampia gamma di parole chiave rilevanti per la tua azienda, settore e contenuti precedenti fornisce informazioni sul tuo calendario editoriale. Tuttavia, un elenco di centinaia di parole chiave e varianti a coda lunga non è facilmente gestibile. Concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave può rendere il tuo blog e sito Web ripetitivo e disorganizzato.

Invece, un approccio migliore per i tuoi contenuti di marketing consiste nell'organizzare le tue parole chiave in pilastri di contenuto che delineano ampiamente un argomento basato sui tuoi diversi prodotti o aree di servizio: un elenco molto più piccolo (e gestibile). I cluster di argomenti affrontano le aree in modo approfondito concentrandosi sull'argomento principale piuttosto che sulle parole chiave granulari. Questa strategia migliora l'architettura del tuo sito web, rende più facile per i motori di ricerca scoprire i tuoi contenuti e può aumentare i tuoi risultati SEO.

Pensa alla tua pagina del pilastro principale come a una risorsa esauriente su un argomento specifico che si collega a ciascuna pagina correlata all'interno del cluster di argomenti. Ogni pagina del cluster rimanda anche alla pagina del pilastro , ciascuna con le stesse parole chiave con collegamento ipertestuale. In questo modo, se una pagina funziona bene, migliora anche l'autorità dell'intero cluster di argomenti.

1. Verifica il contenuto esistente e trova le lacune

C'è un lungo elenco di risorse disponibili per trovare le parole chiave che stanno ronzando nel tuo settore e possono suggerire parole chiave basate su argomenti rilevanti per te. Alcuni strumenti SEO per guidare la tua strategia di contenuto includono SEMrush, Ubersuggest e KW Finder (mirando a parole chiave a coda lunga con bassa difficoltà SEO) solo per citarne alcuni.

Prima di attingere a queste risorse, tuttavia, dovrai comprendere i vari "secchi" di contenuti o cluster di argomenti associati al tuo blog. In quali argomenti vuoi che la tua azienda possa competere? Le parole chiave sono ancora importanti, ma centralizzale attorno ai cluster di argomenti per guidare la tua strategia per le parole chiave.

Ad esempio, un'azienda produttrice di tubi in acciaio potrebbe voler concentrarsi sulle aree di dimensionamento, saldatura, controllo qualità e selezione dei materiali come quattro secchi principali di contenuti del blog. Ciò contribuirà a restringere la loro ricerca e a individuare le parole chiave che meglio corrispondono ai loro prodotti e servizi. A titolo di esempio, di seguito sono riportati i risultati di SEMrush sull'argomento "saldatura di tubi in acciaio".

Dopo aver definito queste aree tematiche:

• Sviluppa brevi elenchi di parole chiave (e relative varianti) all'interno di ciascun segmento di contenuto. Questi dovrebbero riflettere gli argomenti del blog che speri di approfondire o su cui hai già scritto e le query di ricerca dei tuoi clienti ideali.

• Diversifica le parole chiave a coda corta (termini comuni del settore) e a coda lunga (specifiche per i prodotti e i servizi della tua azienda.

• Importa queste parole chiave in diversi siti Web di ricerca di parole chiave per ulteriori suggerimenti e variazioni.

Da questi suggerimenti, sarai in grado di creare centinaia di parole chiave totali che saranno separate in vari cluster di argomenti e affrontare i punti deboli dei tuoi potenziali clienti.

Una volta separati e organizzati, probabilmente scoprirai che alcuni cluster di argomenti hanno molte risorse e blog a loro dedicati mentre altri potrebbero averne solo alcuni. Eventuali lacune esporranno opportunità per migliorare il calendario dei contenuti e costruire i tuoi contenuti in modo che siano più completi e possano essere visti come una destinazione autorevole e rispettabile per i motori di ricerca.

Se scopri di avere una miniera di contenuti dedicati a un singolo argomento della pagina pilastro, potresti scomporlo in sottocluster. Guardando indietro all'azienda produttrice di tubi, ad esempio, se hai più di 50 blog relativi alla pagina del pilastro "selezione dei materiali", potresti voler creare sottocluster per ogni tipo di materiale (ad es. alluminio, acciaio inossidabile, titanio, leghe di nichel , eccetera.).

2. Sviluppa e gestisci le tue pagine pilastro e i cluster di argomenti

Attraverso l'automazione del marketing e il software CMS del sito Web, sarai in grado di creare le pagine dei pilastri e i cluster di argomenti. Se HubSpot è il tuo strumento preferito, può aiutarti a creare le tue pagine pilastro e cluster di argomenti e persino fornire argomenti secondari suggeriti attraverso il suo strumento di strategia SEO.

Nell'esempio di HubSpot sopra, "marketing in entrata" è l'argomento principale per il cluster e creeresti una pagina del pilastro del marketing in entrata che si collega alle pagine correlate/articoli del blog all'interno del cluster di argomenti. Ognuna di queste pagine rimanda anche alla pagina del pilastro, quindi Google vede tutti questi contenuti come correlati.

Qualunque sia lo strumento che utilizzi per tenere traccia delle tue parole chiave o determinarne di nuove, i "bucket" di parole chiave nelle tue campagne dovrebbero essere allineati con le pagine dei pilastri e i cluster di argomenti. La cosa bella di Hubspot è che ti aiuta ad allineare la tua ricerca di parole chiave in relazione alla tua pagina pilastro e alla strategia del cluster di argomenti.

Ora che hai creato le tue campagne, sarai posizionato per analizzare le campagne con parole chiave che stanno producendo risultati reali e quelle che necessitano di aggiustamenti.

3. Analizza il contenuto rispetto a parole chiave specifiche

Usando il tuo software di automazione del marketing, analizza quali parole chiave i visitatori stanno digitando nei motori di ricerca per trovarti. Continua a monitorare le pagine dei tuoi pilastri e, utilizzando i tuoi strumenti SEO e le ricerche di settore, trova ulteriori parole chiave a coda lunga su cui concentrarti nei contenuti futuri o quando ottimizzi i blog meno recenti. Assicurati che mentre scrivi nuovi contenuti, aggiungi collegamenti da e verso la pagina del pilastro associata per migliorare l'architettura del tuo sito e le classifiche di ricerca.

Se stai generando visitatori e coinvolgimento (ad es. clic CTA) da una campagna o un cluster di argomenti specifico, potresti prendere in considerazione l'idea di aumentare i contenuti in quest'area. Cerca eventuali collegamenti tra cluster e coinvolgimento e anche quali aree non sono all'altezza dei tuoi obiettivi originali e necessitano di aggiustamenti. La tua analisi farà molto per decidere dove incanalare adeguatamente i tuoi sforzi di blogging.

4. Tieni traccia dei tuoi contenuti

Gestire i tuoi contenuti all'interno di una strategia di cluster di argomenti non solo facilita il processo di pianificazione di un calendario editoriale, ma mostra anche che hai una comprensione più profonda delle tue Buyer Personas, affrontando gli argomenti che contano di più per loro (e per la tua azienda) in ogni fase di il viaggio del compratore.

Per assicurarti di aver ottimizzato ogni opportunità di backlink per massimizzare la SEO, utilizza un foglio di calcolo o un elenco di controllo per tenere traccia di varie categorie all'interno dei cluster di argomenti, inclusi argomento pilastro, argomento del cluster, sottocluster, URL di pagina e anchor text del collegamento ipertestuale. Questo ti aiuterà a dare rapidamente priorità alle azioni che devono essere intraprese per colmare le lacune e migliorare la tua SEO.

La riorganizzazione del tuo sito Web in pagine pilastro e cluster di argomenti non avverrà dall'oggi al domani e può sembrare opprimente. Quindi, inizia prima con la priorità più alta e gli argomenti più preziosi (quelli con il volume di ricerca più alto e che generano lead di qualità maggiore). Con il tempo, inizierai a vedere i risultati. Vuoi vedere come funziona una pagina pilastro della vita reale? Dai un'occhiata alla nostra pagina del pilastro della SEO Survival Guide facendo clic sul link sottostante. Puoi anche scaricare il contenuto per portarlo con te.