4 خطوات لبناء استراتيجيات المحتوى والكلمات الرئيسية حول مجموعات المواضيع

من أصعب جوانب إنشاء المحتوى هو الخطوة الأولى: تطوير التقويم التحريري. تحتاج إلى فهم نقاط الألم لدى جمهورك ، واختيار الموضوعات التي تلقى صدى أكبر لدى الزوار ، والتأكد من ظهور صفحات مدونتك في بحث Google.

يستغرق الأمر الكثير من الوقت والتحليل للوصول إلى هذه النقطة ، وكما في الماضي ، تحتاج الكلمات الرئيسية إلى توجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، في عام 2019 وما بعده ، لم تعد حملات الكلمات الرئيسية كافية ؛ تحتاج إلى اتباع نهج مجموعة الموضوع.

باتباع هذا النهج ، يمكنك بناء إستراتيجية محتوى تستهدف نقاط ضعف آفاقك المثالية. في هذه المقالة ، سوف أساعدك على فهم كيفية تحديد مجموعات الموضوعات الخاصة بك لمساعدتك في تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو تحسينها ، وكيفية استخدامها لتوجيه التخطيط التحريري المستمر. أول الأشياء أولاً ، دعنا نوضح شيئًا واحدًا:

ما هي مجموعة المواضيع؟

بالنسبة لشركات B2B التي تدون بنشاط (مرة واحدة على الأقل في الأسبوع) ، فإن تتبع مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك وصناعتك والمحتوى السابق يقدم نظرة ثاقبة على التقويم التحريري الخاص بك. ومع ذلك ، لا يمكن إدارة قائمة بمئات الكلمات الرئيسية والأشكال الطويلة بسهولة. التركيز فقط على الكلمات الرئيسية يمكن أن يجعل مدونتك وموقعك الإلكتروني متكررًا وغير منظم.

بدلاً من ذلك ، تتمثل الطريقة الأفضل لمحتوى التسويق الخاص بك في تنظيم كلماتك الرئيسية في ركائز محتوى تحدد على نطاق واسع موضوعًا بناءً على منتجاتك أو مناطق خدمتك المختلفة - قائمة أصغر بكثير (ويمكن التحكم فيها). تتناول مجموعات الموضوعات المناطق بالتفصيل من خلال التركيز على الموضوع الرئيسي بدلاً من الكلمات الأساسية الدقيقة. تعمل هذه الإستراتيجية على تحسين بنية موقع الويب الخاص بك ، وتسهيل اكتشاف محركات البحث للمحتوى الخاص بك ، ويمكن أن تعزز نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

فكر في صفحة الركيزة الرئيسية الخاصة بك كمورد شامل حول موضوع معين والذي يرتبط بكل صفحة ذات صلة داخل مجموعة الموضوع. ترتبط كل صفحة من صفحات المجموعة أيضًا مرة أخرى بصفحة العمود ، ولكل منها نفس الكلمات الرئيسية المرتبطة بالارتباط التشعبي. بهذه الطريقة ، إذا كانت الصفحة تعمل بشكل جيد ، فإن سلطة مجموعة المواضيع بالكامل تتحسن أيضًا.

1. تدقيق المحتوى الحالي واكتشاف الثغرات

هناك قائمة طويلة من الموارد المتاحة للعثور على الكلمات الرئيسية التي تنبض بالحياة في مجالك ، ويمكن أن تقترح كلمات رئيسية تستند إلى مواضيع ذات صلة بك. تتضمن بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتوجيه إستراتيجية المحتوى الخاصة بك SEMrush و Ubersuggest و KW Finder (التي تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مع صعوبة منخفضة في تحسين محركات البحث) على سبيل المثال لا الحصر.

قبل الاستفادة من هذه الموارد ، ستحتاج إلى فهم "مجموعات" المحتوى أو مجموعات الموضوعات المرتبطة بمدونتك. ما هي الموضوعات التي تريد أن يتنافس عملك فيها؟ لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن اجعلها مركزية حول مجموعات الموضوعات لدفع استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، قد ترغب شركة تصنيع الأنابيب الفولاذية في التركيز على مجالات التحجيم واللحام ومراقبة الجودة واختيار المواد كأربع مجموعات أساسية لمحتوى المدونة. سيساعد هذا في تضييق نطاق بحثهم والتعرف على الكلمات الرئيسية التي تتوافق بشكل أفضل مع منتجاتهم وخدماتهم. كمثال ، فيما يلي نتائج من SEMrush لموضوع "لحام الأنابيب الفولاذية".

بعد تحديد مجالات الموضوعات هذه:

• قم بتطوير قوائم قصيرة من الكلمات الرئيسية (وأشكالها المختلفة) داخل كل مجموعة من المحتويات. يجب أن تعكس هذه موضوعات المدونة التي تأمل في متابعتها أو التي كتبتها بالفعل - واستعلامات البحث لعملائك المثاليين.

• قم بتنويع الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (مصطلحات الصناعة الشائعة) والكلمات الرئيسية طويلة الذيل (خاصة بمنتجات وخدمات شركتك.

• قم باستيراد هذه الكلمات الرئيسية إلى مواقع ويب مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية للحصول على اقتراحات وأشكال إضافية.

من خلال هذه الاقتراحات ، ستتمكن من إنشاء مئات من إجمالي الكلمات الرئيسية التي سيتم فصلها إلى مجموعات مواضيع مختلفة ، ومعالجة نقاط ضعف آفاقك المحتملة.

بمجرد فصلها وتنظيمها ، ستجد على الأرجح أن بعض مجموعات الموضوعات بها الكثير من الموارد والمدونات المخصصة لها بينما قد يكون لدى البعض الآخر القليل فقط. ستكشف أي فجوات عن فرص لتحسين تقويم المحتوى الخاص بك وبناء المحتوى الخاص بك بحيث يكون أكثر تقريبًا ويمكن اعتباره وجهة موثوقة وذات سمعة طيبة لمحركات البحث.

إذا وجدت أن لديك كنزًا دفينًا من المحتوى مخصصًا لموضوع صفحة عمود واحد ، فيمكنك تقسيمه إلى مجموعات فرعية. إذا نظرنا إلى الوراء في شركة تصنيع الأنابيب ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك أكثر من 50 مدونة تتعلق بصفحة عمود "اختيار المواد" ، فقد ترغب في إنشاء مجموعات فرعية لكل نوع من المواد (على سبيل المثال ، الألومنيوم والفولاذ المقاوم للصدأ والتيتانيوم وسبائك النيكل ، إلخ.).

2. تطوير وإدارة الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع

من خلال أتمتة التسويق وبرنامج CMS لموقع الويب ، ستتمكن من إنشاء صفحاتك الأساسية ومجموعات الموضوعات. إذا كانت HubSpot هي الأداة التي تختارها ، فيمكنها مساعدتك في إنشاء صفحاتك الأساسية ومجموعات الموضوعات وحتى تقديم موضوعات فرعية مقترحة من خلال أداة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها.

في المثال من HubSpot أعلاه ، "التسويق الداخلي" هو الموضوع الرئيسي للمجموعة ، ويمكنك إنشاء صفحة ركيزة للتسويق الداخلي ترتبط بالصفحات / مقالات المدونة ذات الصلة داخل مجموعة الموضوعات. ترتبط كل صفحة من هذه الصفحات أيضًا بصفحة العمود ، لذلك يرى Google أن كل هذا المحتوى مرتبط.

مهما كانت الأداة التي تستخدمها لتتبع كلماتك الرئيسية أو تحديد كلمات رئيسية جديدة ، يجب أن تتوافق "مجموعات" الكلمات الرئيسية في حملاتك مع الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات. الشيء الجميل في Hubspot هو أنه يساعدك على محاذاة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك فيما يتعلق بصفحة العمود واستراتيجية مجموعة الموضوعات.

الآن بعد أن قمت ببناء حملاتك ، سيتم وضعك لتحليل حملات الكلمات الرئيسية التي تحقق نتائج حقيقية بالإضافة إلى تلك التي تحتاج إلى تعديلات.

3. تحليل المحتوى مقابل كلمات رئيسية محددة

باستخدام برنامج أتمتة التسويق الخاص بك ، قم بتحليل الكلمات الرئيسية التي يكتبها الزوار في محركات البحث للعثور عليك. استمر في مراقبة الصفحات الأساسية الخاصة بك ، وباستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأبحاث الصناعة ، ابحث عن كلمات رئيسية إضافية طويلة الذيل للتركيز عليها في المحتوى المستقبلي أو عند تحسين المدونات القديمة. تأكد من أنك أثناء كتابة محتوى جديد ، تقوم بإضافة روابط من وإلى صفحة الركيزة المرتبطة لتحسين بنية موقعك وتصنيفات البحث.

إذا كنت تقوم بتوليد زوار ومشاركة (على سبيل المثال ، نقرات الحث على الشراء) من حملة أو مجموعة موضوعات معينة ، فقد ترغب في التفكير في زيادة المحتوى في هذا المجال. ابحث عن أي روابط بين المجموعات والمشاركة ، وأيضًا عن المجالات التي لا تحقق أهدافك الأصلية وتحتاج إلى تعديلات. سيقطع تحليلك شوطًا طويلاً في تحديد المكان المناسب لتوجيه جهود التدوين الخاصة بك.

4. تتبع المحتوى الخاص بك

لا تؤدي إدارة المحتوى الخاص بك ضمن إستراتيجية مجموعة الموضوعات إلى تسهيل عملية التخطيط للتقويم التحريري فحسب ، بل تُظهر أيضًا أن لديك فهمًا أعمق لشخصيات المشتري - معالجة الموضوعات الأكثر أهمية بالنسبة لهم (وشركتك) في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

للمساعدة في التأكد من أنك قمت بتحسين كل فرصة للرابط الخلفي لتعظيم مُحسّنات محرّكات البحث ، استخدم جدول بيانات أو قائمة تحقق لتتبع الفئات المختلفة داخل مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، بما في ذلك موضوع العمود وموضوع المجموعة والمجموعات الفرعية وعناوين url للصفحة ونص رابط الارتباط التشعبي. سيساعدك هذا في تحديد أولويات الإجراءات التي يجب اتخاذها بسرعة لسد الثغرات وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

لن تحدث إعادة تنظيم موقع الويب الخاص بك إلى صفحات أساسية ومجموعات الموضوعات بين عشية وضحاها ويمكن أن تشعر بالإرهاق. لذا ، ابدأ بالموضوعات ذات الأولوية القصوى والأكثر قيمة أولاً (تلك التي تحتوي على أكبر حجم بحث والتي تولد عملاء محتملين أكثر جودة). مع مرور الوقت ، ستبدأ في رؤية النتائج. هل تريد أن ترى كيف تعمل صفحة العمود الواقعية؟ تحقق من صفحة عمود دليل بقاء مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بنا من خلال النقر على الرابط أدناه. يمكنك حتى تنزيل المحتوى لأخذها معك.