Konu Kümeleri Çevresinde İçerik ve Anahtar Kelime Stratejileri Oluşturmanın 4 Adımı

İçerik oluşturmanın en zor yönlerinden biri ilk adımdır: bir editoryal takvim geliştirmek. Hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarını anlamanız, ziyaretçilerde en çok yankı uyandıran konuları seçmeniz ve blog sayfalarınızın bir Google aramasında görünmesini sağlamanız gerekir.

Bu noktaya ulaşmak çok zaman ve analiz gerektirir ve geçmişte olduğu gibi anahtar kelimelerin içerik stratejinize rehberlik etmesi gerekir. Ancak 2019 ve sonrasında, anahtar kelime kampanyaları artık yeterli değil; bir konu kümesi yaklaşımı benimsemeniz gerekir.

Bu yaklaşımı izleyerek, ideal potansiyel müşterilerinizin acı noktalarını hedefleyen bir içerik stratejisi oluşturabilirsiniz. Bu makalede, içerik stratejinizi geliştirmenize veya iyileştirmenize yardımcı olacak konu kümelerinizi nasıl belirleyeceğinizi ve bunu devam eden editoryal planlamanıza rehberlik etmek için nasıl kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olacağım. Her şeyden önce, bir şeyi açıklığa kavuşturalım:

Konu Kümesi nedir?

Aktif olarak (haftada en az bir kez) blog yazan B2B şirketleri için, şirketiniz, sektörünüz ve önceki içeriğinizle alakalı çok çeşitli anahtar kelimeleri takip etmek, editoryal takviminiz hakkında fikir verir. Ancak, yüzlerce anahtar kelime ve uzun kuyruk varyasyonlarından oluşan bir liste kolayca yönetilemez. Yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak, blogunuzu ve web sitenizi tekrarlayan ve düzensiz hale getirebilir.

Bunun yerine, pazarlama içeriğiniz için daha iyi bir yaklaşım, anahtar kelimelerinizi, farklı ürünlerinize veya hizmet alanlarınıza dayalı olarak bir konuyu genel olarak özetleyen içerik sütunları halinde düzenlemektir - çok daha küçük (ve yönetilebilir) bir liste. Konu kümeleri, ayrıntılı anahtar kelimeler yerine ana konuya odaklanarak alanları derinlemesine ele alır. Bu strateji, web sitenizin mimarisini geliştirir, arama motorlarının içeriğinizi keşfetmesini kolaylaştırır ve SEO sonuçlarınızı artırabilir.

Ana sütun sayfanızı, konu kümesindeki her ilgili sayfaya bağlanan belirli bir konuda kapsamlı bir kaynak olarak düşünün. Her küme sayfası, her biri aynı köprü bağlantılı anahtar kelimelere sahip sütun sayfasına da bağlanır . Bu şekilde, bir sayfa iyi performans gösteriyorsa, tüm konu kümesinin yetkisi de iyileşir.

1. Mevcut İçeriği Denetleyin ve Boşlukları Bulun

Sektörünüzde vızıldayan anahtar kelimeleri bulmak için kullanılabilecek uzun bir kaynak listesi vardır ve sizinle alakalı konulara dayalı anahtar kelimeler önerebilir. İçerik stratejinize rehberlik edecek bazı SEO araçları arasında SEMrush, Ubersuggest ve KW Finder (düşük SEO zorluğu olan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen) sayılabilir.

Ancak bu kaynaklara erişmeden önce, blogunuzla ilişkili çeşitli içerik veya konu kümelerini anlamanız gerekir. İşletmenizin hangi konularda rekabet etmesini istiyorsunuz? Anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak anahtar kelime stratejinizi yönlendirmek için bunları konu kümeleri etrafında merkezileştirin.

Örneğin, bir çelik boru imalat şirketi, blog içeriğinin dört ana başlığı olarak boyutlandırma, kaynaklama, kalite kontrol ve malzeme seçimi alanlarına odaklanmak isteyebilir. Bu, araştırmalarını daraltmaya ve ürün ve hizmetleriyle en iyi eşleşen anahtar kelimelere odaklanmalarına yardımcı olacaktır. Örnek olarak, "çelik boru kaynağı" konusu için SEMrush'tan alınan sonuçlar aşağıdadır.

Bu konu alanlarını tanımladıktan sonra:

• Her içerik grubu içinde kısa anahtar kelime listeleri (ve varyasyonları) geliştirin. Bunlar, takip etmeyi umduğunuz veya daha önce yazmış olduğunuz blog konularını ve ideal müşterilerinizin arama sorgularını yansıtmalıdır.

• Kısa kuyruklu (genel sektör terimleri) ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri (şirketinizin ürün ve hizmetlerine özel) çeşitlendirin.

• Ek öneriler ve varyasyonlar için bu anahtar kelimeleri farklı anahtar kelime araştırma web sitelerine aktarın.

Bu önerilerden, çeşitli konu kümelerine ayrılacak yüzlerce toplam anahtar kelime oluşturabilecek ve potansiyel müşterilerinizin sıkıntılı noktalarına değinebileceksiniz.

Ayrıldıktan ve organize edildikten sonra, bazı konu kümelerinin kendilerine ayrılmış çok sayıda kaynağa ve bloglara sahip olduğunu, bazılarının ise yalnızca birkaç tane olabileceğini göreceksiniz. Herhangi bir boşluk, içerik takviminizi iyileştirme ve içeriğinizi daha kapsamlı olacak ve arama motorları için yetkili ve saygın bir hedef olarak görülebilecek şekilde oluşturma fırsatlarını ortaya çıkaracaktır.

Tek bir sütun sayfa konusuna ayrılmış bir içerik hazineniz olduğunu fark ederseniz, onu alt kümelere ayırabilirsiniz. Örneğin, boru imalat şirketine dönüp baktığımızda, "malzeme seçimi" sütun sayfasıyla ilgili 50'den fazla blogunuz varsa, her malzeme türü (örneğin alüminyum, paslanmaz çelik, titanyum, nikel alaşımları) için alt kümeler oluşturmak isteyebilirsiniz. , vb.).

2. Sütun Sayfalarınızı ve Konu Kümelerinizi Geliştirin ve Yönetin

Pazarlama otomasyonunuz ve web sitesi CMS yazılımınız aracılığıyla sütun sayfalarınızı ve konu kümelerinizi oluşturabileceksiniz. HubSpot tercih ettiğiniz araçsa, sütun sayfalarınızı ve konu kümelerinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir ve hatta SEO strateji aracı aracılığıyla önerilen alt konular sağlayabilir.

Yukarıdaki HubSpot örneğinde, "Gelen pazarlama" küme için ana konudur ve konu kümesi içindeki ilgili sayfalara/blog makalelerine bağlantı veren bir gelen pazarlama sütun sayfası oluşturursunuz. Bu sayfaların her biri aynı zamanda sütun sayfasına geri bağlantı verir, bu nedenle Google tüm bu içeriği alakalı olarak görür.

Anahtar kelimelerinizi izlemek veya yenilerini belirlemek için hangi aracı kullanırsanız kullanın, kampanyalarınızdaki anahtar kelimelerin "paketleri" sütun sayfalarınız ve konu kümelerinizle uyumlu olmalıdır. Hubspot'un güzel yanı, anahtar kelime araştırmanızı sütun sayfanıza ve konu küme stratejinize göre hizalamanıza yardımcı olmasıdır.

Artık kampanyalarınızı oluşturduğunuza göre, gerçek sonuçlar üreten anahtar kelime kampanyalarının yanı sıra ayarlama gerektirenleri de analiz etmek için konumlanacaksınız.

3. İçeriği Belirli Anahtar Kelimelere Karşı Analiz Edin

Pazarlama otomasyon yazılımınızı kullanarak, ziyaretçilerin sizi bulmak için arama motorlarına hangi anahtar kelimeleri yazdığını analiz edin. Sütun sayfalarınızı izlemeye devam edin ve SEO araçlarınızı ve sektör araştırmanızı kullanarak gelecekteki içerikte veya eski blogları optimize ederken odaklanmak için ek uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulun. Yeni içerik yazarken, site mimarinizi ve arama sıralamanızı iyileştirmek için ilgili sütun sayfasına ve bu sayfadan bağlantılar eklediğinizden emin olun.

Belirli bir kampanya veya konu kümesinden ziyaretçi ve katılım (örneğin, CTA tıklamaları) oluşturuyorsanız, bu alandaki içeriği artırmayı düşünebilirsiniz. Kümeler ve katılım arasındaki bağlantıları ve ayrıca hangi alanların asıl hedeflerinizin gerisinde kaldığını ve düzenlemelere ihtiyaç duyduğunu araştırın. Analiziniz, bloglama çabalarınızı yeterince nereye yönlendireceğinize karar vermede uzun bir yol kat edecektir.

4. İçeriğinizi Takip Edin

İçeriğinizi bir konu kümesi stratejisi içinde yönetmek, yalnızca bir editoryal takvim planlama sürecini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda alıcı personeliniz hakkında daha derin bir anlayışa sahip olduğunuzu gösterir - onlar (ve şirketiniz) için en önemli konuları ele alarak, sürecin her aşamasında. alıcının yolculuğu.

SEO'yu en üst düzeye çıkarmak için her geri bağlantı fırsatını optimize ettiğinizden emin olmak için, sütun konusu, küme konusu, alt kümeler, sayfa url'leri ve köprü bağlantı metni dahil olmak üzere konu kümelerinizdeki çeşitli kategorileri takip etmek için bir elektronik tablo veya kontrol listesi kullanın. Bu, boşlukları doldurmak ve SEO'nuzu geliştirmek için yapılması gereken işlemleri hızla önceliklendirmenize yardımcı olacaktır.

Web sitenizi sütun sayfaları ve konu kümeleri halinde yeniden düzenlemek bir gecede olmaz ve bunaltıcı gelebilir. Bu nedenle, önce en yüksek öncelikli ve en değerli konularınızla başlayın (en yüksek arama hacmine sahip ve en kaliteli müşteri adaylarını oluşturanlar). Zamanla, sonuçları görmeye başlayacaksınız. Gerçek hayattaki bir sütun sayfasının nasıl çalıştığını görmek ister misiniz? Aşağıdaki bağlantıya tıklayarak kendi SEO Hayatta Kalma Kılavuzu sütun sayfamıza göz atın. Hatta yanınızda götürmek için içeriği indirebilirsiniz.