圍繞主題集群構建內容和關鍵字策略的 4 個步驟
已發表: 2022-04-27
內容創建最棘手的方面之一是第一步：開發編輯日曆。 您需要了解受眾的痛點，選擇最能引起訪問者共鳴的主題，並確保您的博客頁面出現在 Google 搜索中。
達到這一點需要大量時間和分析，並且與過去一樣，關鍵字需要指導您的內容策略。 然而，在 2019 年及以後，關鍵字廣告系列已經不夠用了。 您需要採用主題集群方法。
按照這種方法，您可以製定針對理想潛在客戶痛點的內容策略。 在本文中，我將幫助您了解如何確定主題集群以幫助您開發或改進您的內容策略，以及如何使用它來指導您正在進行的編輯計劃。 首先，讓我們澄清一件事：
什麼是主題集群？
對於積極寫博客（至少每週一次）的 B2B 公司，跟踪與您的公司、行業和以前的內容相關的廣泛關鍵字有助於深入了解您的編輯日曆。 但是，數百個關鍵字和長尾變體的列表並不容易管理。 只關注關鍵字會使您的博客和網站重複且雜亂無章。
相反，更好的營銷內容方法是將您的關鍵字組織成內容支柱，這些支柱根據您的不同產品或服務領域大致勾勒出一個主題——一個更小（且易於管理）的列表。 主題集群通過關注主要主題而不是細粒度的關鍵字來深入解決領域。 此策略改善了您網站的架構，使搜索引擎更容易發現您的內容，並可以提高您的 SEO 結果。
將您的主要支柱頁面視為特定主題的詳盡資源，鏈接到主題集群中的每個相關頁面。 每個集群頁面還鏈接回支柱頁面，每個都有相同的超鏈接關鍵字。 這樣，如果一個頁面表現良好，整個主題集群的權限也會提高。
1.審核現有內容並發現差距
有很長的資源列表可用於查找在您的行業中流行的關鍵字，並且可以根據與您相關的主題建議關鍵字。 一些用於指導您的內容策略的 SEO 工具包括 SEMrush、Ubersuggest 和 KW Finder（針對 SEO 難度較低的長尾關鍵詞）等等。
然而，在利用這些資源之前，您需要了解與您的博客相關的內容或主題集群的各種“桶”。 您希望您的企業在哪些主題上展開競爭？ 關鍵字仍然很重要，但將它們集中在主題集群周圍以推動您的關鍵字策略。
例如，一家鋼管製造公司可能希望將尺寸、焊接、質量控制和材料選擇領域作為博客內容的四個主要部分。 這將有助於縮小他們的研究範圍，並鎖定與他們的產品和服務最匹配的關鍵字。 例如，以下是 SEMrush 針對“鋼管焊接”主題的結果。
定義這些主題區域後：
在每個內容桶中製定關鍵字（及其變體）的簡短列表。 這些應該反映你希望追求或已經寫過的博客主題——以及你理想客戶的搜索查詢。
多樣化短尾（常見的行業術語）和長尾關鍵詞（特定於您公司的產品和服務。
將這些關鍵字導入不同的關鍵字研究網站，以獲得更多建議和變體。
根據這些建議，您將能夠構建數百個關鍵字，這些關鍵字將被分成不同的主題集群，並解決潛在客戶的痛點。
一旦分離和組織起來，您可能會發現一些主題集群有很多資源和專門用於它們的博客，而另一些可能只有少數。 任何差距都會為改進您的內容日曆和構建您的內容提供機會，使其更加全面，並且可以被視為搜索引擎的權威和信譽良好的目的地。
如果您發現自己擁有專門針對單個支柱頁面主題的內容寶庫，則可以將其分解為子集群。 回顧管道製造公司，例如，如果您有 50 多個與“材料選擇”支柱頁面相關的博客，您可能希望為每種材料（例如鋁、不銹鋼、鈦、鎳合金）創建子集群， ETC。）。
2. 開發和管理您的支柱頁面和主題集群
通過您的營銷自動化和網站 CMS 軟件，您將能夠構建您的支柱頁面和主題集群。 如果 HubSpot 是您的首選工具，它可以幫助您創建支柱頁面和主題集群，甚至通過其 SEO 策略工具提供建議的子主題。
在上面 HubSpot 的示例中，“入站營銷”是集群的主要主題，您將構建一個入站營銷支柱頁面，鏈接到主題集群中的相關頁面/博客文章。 這些頁面中的每一個還鏈接回支柱頁面，因此 Google 認為所有這些內容都是相關的。
無論您使用什麼工具來跟踪關鍵字或確定新關鍵字，您的廣告系列中的關鍵字“桶”都應與您的支柱頁面和主題集群保持一致。 Hubspot 的好處在於它可以幫助您將關鍵字研究與您的支柱頁面和主題集群策略保持一致。
現在您已經構建了您的廣告系列，您將可以分析產生實際結果的關鍵字廣告系列以及需要調整的廣告系列。
3.針對特定關鍵字分析內容
使用您的營銷自動化軟件，分析訪問者在搜索引擎中輸入了哪些關鍵字來找到您。 繼續監控您的支柱頁面，並使用您的 SEO 工具和行業研究，找到更多的長尾關鍵字，以便在未來的內容或優化舊博客時關注。 確保在編寫新內容時，您正在添加與相關支柱頁面之間的鏈接，以改善您的網站架構和搜索排名。
如果您要從特定活動或主題集群中產生訪問者和參與度（例如 CTA 點擊），您可能需要考慮增加該領域的內容。 尋找集群和參與之間的任何联系，以及哪些領域沒有達到您的原始目標並需要調整。 您的分析將在決定將您的博客工作充分集中在哪裡方面大有幫助。
4. 跟踪您的內容
在主題集群策略中管理您的內容不僅簡化了計劃編輯日曆的過程，而且還表明您對您的買家角色有更深入的了解——在每個階段解決對他們（和您的公司）最重要的主題買家的旅程。
為幫助確保您已優化每個反向鏈接機會以最大化 SEO，請使用電子表格或清單來跟踪主題集群中的各種類別，包括支柱主題、集群主題、子集群、頁面 url 和超鏈接錨文本。 這將幫助您快速確定需要採取的行動以填補空白並改善您的 SEO。
將您的網站重新組織成支柱頁面和主題集群不會在一夜之間發生，並且會讓人感到不知所措。 因此，首先從您的最高優先級和最有價值的主題開始（搜索量最高且產生最高質量潛在客戶的主題）。 隨著時間的推移，你會開始看到結果。 想看看現實生活中的支柱頁面是如何工作的？ 單擊下面的鏈接，查看我們自己的SEO 生存指南支柱頁面。 您甚至可以下載內容隨身攜帶。
