Как отчитаться о SEO

Независимо от того, составляете ли вы отчет о SEO для своих клиентов или являетесь штатным экспертом, создание отчета по SEO — это фундаментальная работа, которую кто-то должен выполнить, и она может быть довольно сложной. Ваш SEO-отчет увидят многие, но стоит помнить, что эти глаза вполне могут ничего не знать о показателях, которые вы отслеживаете, или о том, что они означают. Понимание этого важно, потому что это даст вам возможность создать SEO-отчет, который будет усвоен, понятен и значим для всех, кто его читает.

Если вы не знаете, с чего начать свой SEO-отчет, или боитесь, что слишком углубитесь в технические аспекты, вот руководство, которое проведет вас через пошаговое создание и напомнит вам о том, что важно.

Что такое SEO-отчет?

Если вы никогда раньше не создавали SEO-отчет, его цель — быстро сообщить заинтересованным сторонам о текущем состоянии и ценности SEO-стратегии бренда. Отчет должен обобщать предпринятые вами усилия и, что более важно, влияние этих усилий на бизнес и его доходы.

Поскольку почти каждый может получить доступ к панели инструментов Google Analytics и сразу увидеть трафик веб-сайта, даже разбив его источники, в наши дни отчеты SEO соответствуют гораздо более высоким стандартам. Заинтересованные стороны, даже если они не отслеживают основы, ожидают более подробного и надежного обзора того, что происходит. При этом ни у кого нет времени переваривать сотню страниц метрик.

Как минимум, ваш SEO-отчет должен включать:

• Прогресс до сих пор
• Действия и их влияние
• Рекомендации по улучшению производительности в будущем

Цель вашего SEO-отчета должна состоять в том, чтобы поделиться наиболее важными показателями и продемонстрировать, как SEO-стратегия бренда в настоящее время поддерживает определенные ключевые показатели эффективности, а также предложения, которые могут улучшить ее в будущем. Отчет должен не только освещать прогресс, но и определять, что не работает.

Лучшие показатели для включения

Возможно, один из наиболее полных списков того, что должен включать в себя SEO-отчет, исходит от Databox , который запросил более сотни SEO-специалистов о самых важных показателях, которые никогда не должны быть упущены из SEO-отчета. Они составили список из 39 пунктов, так что давайте пройдемся по ним один за другим.

Обзор

Отчет SEO всегда должен начинаться с краткого обзора, в котором резюмируются наиболее важные моменты отчета. Это зацепит читателя и даст ему понять, что отчет будет иметь реальную ценность. Предпочтительно, чтобы этот обзор сразу раскрывал влияние стратегии SEO на бизнес, и он должен быть представлен в письменном формате, который легко усваивается. Не позволяйте обзорной странице превратиться в набор цифр, которые будут ошеломлять и сбивать вас с толку.

Завершенные задачи

Следующая часть вашего отчета должна быть кратким изложением задач SEO, которые вы выполнили с момента последнего отчета. Это поможет заинтересованным сторонам следить за вашими предложениями, а затем реализовывать их. Вы также можете суммировать наиболее важные показатели, связанные с каждой выполненной задачей, сообщая читателю, сколько времени прошло с тех пор, как вы внесли изменение, и произошло ли какое-либо заметное влияние.

Органический трафик

Вам не нужно останавливаться на простой метрике, такой как органический трафик, но ее следует включить, чтобы предоставить заинтересованным сторонам контекст. Сообщите им об увеличении органического трафика за разные периоды времени и о любых заметных изменениях с момента последнего отчета. Кроме того, перечислите, как изменился органический трафик для каждой основной страницы веб-сайта.

Мобильный трафик

Поскольку число людей, просматривающих сеть на своих мобильных устройствах, продолжает быстро расти, вы должны включить сводку по мобильному трафику, которая должна включать как общее количество мобильных посещений, так и мобильный органический трафик. Если у вас есть эти данные, может быть полезно показать, как прямые конкуренты бренда работают с мобильным трафиком.

Небрендовый трафик

Небрендированные клики – это клики по ссылкам или другим источникам, не относящимся к вашей торговой марке. Вы можете рассматривать эти «слепые клики», поскольку посетитель заходит, не зная, чей контент он собирается просматривать. Кроме того, вы также должны включить небрендированный трафик, то есть весь трафик, поступающий на ваш сайт по поисковым запросам, не содержащим название вашего бренда.

Органические ключевые слова

В вашем отчете должно быть указано общее количество органических ключевых слов, по которым в настоящее время ранжируется веб-сайт. Опять же, этот показатель легко понять в контексте, сравнивая его с крупнейшими конкурентами. Это дает читателям простой ориентир при оценке того, нужно ли им расширять органический охват своего бренда.

Рейтинг ключевых слов

В дополнение к знанию того, по скольким ключевым словам ранжируется ваша компания, также важно показать, какое место веб-сайт занимает в результатах поиска. Записывайте любые существенные изменения в ранжировании с течением времени и подумайте об обобщении соответствующей информации, например, о том, сколько трафика приносят верхние позиции. Кроме того, средняя позиция в рейтинге дает краткий обзор того, как ваш сайт работает по всем ключевым словам, по которым он ранжируется.

Показы ключевых слов

В то время как большинство заинтересованных сторон заботятся о кликах, поскольку клики имеют явное влияние на бизнес, показы могут раскрыть много информации о том, приносят ли ваши усилия SEO пользу веб-сайту. Например, если сайт ранжируется по ключевому слову с большим количеством показов, но получает очень мало кликов, это может быть результатом мета-заголовка и/или описания, которые недостаточно оптимизированы или привлекательны для получения клика.

Объем поиска по ключевому слову

Отображение динамики объема поиска с течением времени для данного ключевого слова поможет определить ключевые слова, по которым у вас хороший рейтинг, но очень низкий объем, а также ключевые слова, по которым вы неэффективны, но есть масса возможностей. Эти цифры просто дают представление о ранжировании ключевых слов, которыми вы делитесь.

Коэффициент конверсии

Знание объема органического трафика, генерируемого вашим контентом, полезно, но вы также можете продемонстрировать качество этого трафика, поделившись таким показателем, как коэффициент конверсии органического трафика. Точно так же вы должны продемонстрировать общий коэффициент конверсии для вашего сайта. Вы также можете разбить коэффициент конверсии по другим каналам, таким как платный трафик или реферальный трафик.

Лучшие целевые страницы

Знание целевых страниц, с которых большинство посетителей заходят на веб-сайт, может открыть возможности для оптимизации и даже заставить вас переосмыслить, как ваш контент связывается друг с другом, когда он продвигает посетителей через воронку. Вы также можете обнаружить, что одна из лучших целевых страниц конвертируется хуже, чем другая, и тогда вы можете внести предложения по использованию A/B-тестирования или внесению улучшений, чтобы увеличить это число.

Ценность поискового трафика

Ваш отчет покажет заинтересованным сторонам, сколько органического трафика получает веб-сайт, но сколько стоит этот поисковый трафик? Значение поискового трафика скажет им. Эта метрика сообщает заинтересованным сторонам, сколько им пришлось бы потратить на платную рекламу, чтобы получить такой же объем трафика, что помогает им придавать большую ценность усилиям по SEO, о которых они тратят время, чтобы прочитать о них.

Скорость сайта

Хотя это может показаться базовой метрикой, поскольку скорость загрузки является таким важным фактором ранжирования в глазах Google и имеет такой большой потенциал для препятствия UX, вы никогда не должны упускать ее из виду. Это очень быстрый показатель для отчета, и вам нужно будет сосредоточиться на нем только в том случае, если потребуются улучшения.

Обратные ссылки

Ценность обратных ссылок очевидна, и важно делиться такими показателями, как общее количество обратных ссылок на сайте, сколько их было потеряно и какой тип контента или конкретная страница получили наибольшее количество обратных ссылок.

Цепочки перенаправления

Каждый отчет должен включать список цепочек переадресации и объяснение того, как они влияют на веб-сайт и его рейтинг.

Внутренние поисковые запросы

Предоставление моментального снимка того, что пользователи ищут на сайте и/или в блоге, может выявить возможности для нового контента или потребность в лучшей организации и/или демонстрации существующего контента.

Анализ конкурентов

Всегда включайте анализ конкурентов, который обобщает пробелы в ключевых словах и другие места, где конкуренция превосходна и ваш бренд может улучшиться.

Время пребывания

Также известное как «среднее время на странице», время пребывания дает вам информацию о том, насколько заинтересованы посетители, когда они заходят на ваш сайт. Учитывайте среднее общее время пребывания, а также время пребывания для наиболее важных и популярных страниц. Вы также должны указать количество страниц, которые посещает средний пользователь.

Метрики Google Мой бизнес

Показатели Google My Business (например, просмотры профиля) особенно важны для малого бизнеса и могут показать, нужно ли бренду более активно инвестировать в эту область.

Большая картина

Другие метрики, предложенные респондентами Databox, могут быть объединены в раздел «Общая картина», который рассказывает обо всем магазине. В этот раздел вы захотите включить:

• Сравнения между каждым месяцем, кварталом или годом для показателей, которые вы считаете наиболее важными.
• Лучшие ключевые слова
• Общая ценность ссылки
• Средний показатель отказов
• Поведение пользователей
• Общий доход
• Ассоциированные конверсии
• Ценность цели
• Авторитет домена и авторитет страницы для важных страниц.
• Всего кликов
• Органические входы и их источники.
• Тенденции роста URL с течением времени.

Следующие шаги

Заключительная часть вашего SEO-отчета должна содержать «следующие шаги» и предложения, которые вы даете бренду относительно его текущего подхода к SEO и эффективности. У вас может возникнуть соблазн включить эти предложения в отчет с каждой метрикой, на которую они ссылаются, но это увеличит длину и избыточность вашего отчета, потому что лучше всего объединить все действия в один список.

Если вы хотите, вы можете вернуться к метрикам из более раннего отчета, указав номер страницы, чтобы заинтересованная сторона могла легко сослаться на то, что вы имеете в виду. Тем не менее, ваше предложение само по себе должно обобщать, где в настоящее время находится бренд, разумную цель, которую, по вашему мнению, они могут достичь, и как, по вашему мнению, они могут это сделать.

Ваша страница «Следующие шаги» обязательно привлечет много внимания, поскольку она станет источником рекомендаций для заинтересованных сторон, которым в следующий раз нужен еще лучший SEO-отчет, поэтому убедитесь, что эта страница хорошо оформлена и не слишком многословна. . Будьте доступны для вопросов в случае, если они хотят выполнить некоторые или все следующие шаги.

Получите контроль над своей эффективностью SEO

Ваш SEO-отчет наверняка привлечет внимание заинтересованных сторон, если вы последуете этому совету. Включив важные показатели и представив их таким образом, чтобы объяснить их влияние на бизнес, вы можете убедить заинтересованные стороны в том, что ваши следующие шаги жизнеспособны, целесообразны и неотложны. Конечно, как SEO-специалист, вы всегда можете использовать больше инструментов, чтобы получить наилучшие результаты для брендов, с которыми вы работаете.

Новый инструмент повышения эффективности SEO от Scripted может помочь вам повысить важные показатели, и мы даже предлагаем бесплатную пробную версию, чтобы вы могли без риска опробовать его на практике и протестировать его на себе. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!