Jak raportować na temat SEO

Niezależnie od tego, czy tworzysz raporty dotyczące SEO dla swoich klientów, czy jako wewnętrzny ekspert, tworzenie raportu SEO jest podstawową pracą, którą ktoś musi wykonać — i może być dość zniechęcająca. Twój raport SEO będzie widziany przez wiele oczu, ale warto pamiętać, że te oczy mogą nie wiedzieć nic o śledzonych wskaźnikach lub ich znaczeniu. Zrozumienie tego jest ważne, ponieważ umożliwi Ci stworzenie raportu SEO, który zostanie przetrawiony, zrozumiany i znaczący dla wszystkich, którzy go przeczytają.

Jeśli nie masz pojęcia, od czego zacząć tworzenie raportu SEO lub obawiasz się, że zaczynasz być zbyt techniczny, oto przewodnik, który poprowadzi Cię krok po kroku przez proces tworzenia i przypomni Ci o tym, co jest ważne.

Co to jest raport SEO?

Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś raportu SEO, jego celem jest szybkie przekazanie interesariuszom firmy aktualnego stanu i wartości strategii SEO marki. Raport powinien zawierać podsumowanie podjętych przez Ciebie wysiłków oraz, co ważniejsze, wpływu tych wysiłków na firmę i jej przychody.

Ponieważ prawie każdy może uzyskać dostęp do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics i na pierwszy rzut oka zobaczyć ruch w witrynie, nawet z podziałem na źródła, z których pochodzi, raporty SEO są obecnie utrzymywane na znacznie wyższym poziomie. Interesariusze, nawet jeśli nie śledzą podstaw, oczekują bardziej zaawansowanego i solidnego podsumowania tego, co się dzieje. Jednocześnie nikt nie ma czasu na przetrawienie stu stron metryk.

Raport SEO powinien zawierać przynajmniej:

• Dotychczasowe postępy
• Działania i ich wpływ
• Zalecenia dotyczące poprawy przyszłych wyników

Celem raportu SEO powinno być podzielenie się najbardziej znaczącymi wskaźnikami i pokazanie, w jaki sposób strategia SEO marki obsługuje obecnie zdefiniowane KPI, wraz z sugestiami, aby mogła działać lepiej w przyszłości. Raport powinien nie tylko podkreślać postęp, ale także określać, co nie działa.

Najlepsze dane do uwzględnienia

Być może jedna z najbardziej wyczerpujących list tego, co powinien zawierać raport SEO, pochodzi od Databox , który zapytał ponad setkę specjalistów SEO o najważniejsze dane, których nigdy nie powinien pomijać raport SEO. Wymyślili listę 39 rzeczy, więc przejrzyjmy je po kolei.

Przegląd

Raport SEO powinien zawsze zaczynać się od krótkiego przeglądu, który podsumowuje najważniejsze punkty raportu. To przyciąga czytelnika i daje mu do zrozumienia, że ​​raport będzie miał prawdziwą wartość. Najlepiej, gdy ten przegląd natychmiast ujawnia wpływ strategii SEO na biznes i powinien być przedstawiony w formie pisemnej, która jest łatwa do przyswojenia. Nie pozwól, aby strona przeglądu stała się zbiorem liczb, które Cię przytłoczą i zdezorientują.

Ukończone zadania

Następna część raportu powinna być krótkim podsumowaniem zadań SEO, które wykonałeś od ostatniego raportu. Pomoże to interesariuszom podążać za Twoimi sugestiami, a następnie wdrażać te sugestie. Możesz również podsumować najistotniejsze metryki powiązane z każdym ukończonym zadaniem, informując czytelnika, ile czasu minęło od wprowadzenia zmiany i czy wystąpił już zauważalny wpływ.

Ruch organiczny

Nie musisz rozwodzić się nad prostym wskaźnikiem, takim jak ruch organiczny, ale powinien zostać uwzględniony, aby zapewnić kontekst interesariuszowi. Poinformuj ich o wzroście ruchu organicznego w różnych przedziałach czasowych i wszelkich zauważalnych zmianach od ostatniego raportu. Wymień również, jak zmienił się ruch organiczny dla każdej głównej strony w witrynie.

Ruch mobilny

Ponieważ liczba osób przeglądających internet na urządzeniach mobilnych stale rośnie, należy uwzględnić podsumowanie ruchu mobilnego, które powinno obejmować zarówno całkowitą liczbę odwiedzin mobilnych, jak i ruch organiczny na urządzeniach mobilnych. Jeśli masz dostępne te dane, pomocne może być pokazanie, jak radzą sobie bezpośredni konkurenci marki pod względem ruchu mobilnego.

Ruch niemarkowy

Kliknięcia niezwiązane z marką to kliknięcia pochodzące z linków lub innych źródeł, które nie odnoszą się do nazwy Twojej marki. Możesz rozważyć te „ślepe kliknięcia”, ponieważ odwiedzający wchodzi bez świadomości, kogo będzie oglądać. Ponadto należy również uwzględnić ruch niemarkowy, czyli cały ruch przychodzący do Twojej witryny z zapytań, które nie zawierają nazwy Twojej marki.

Organiczne słowa kluczowe

Twój raport powinien ujawniać całkowitą liczbę bezpłatnych słów kluczowych, według których witryna jest obecnie w rankingu. Ponownie, ten wskaźnik można łatwo umieścić w kontekście, porównując go z największymi konkurentami. Daje to czytelnikom łatwy punkt odniesienia przy ocenie, czy muszą zwiększyć zasięg organiczny swojej marki.

Rankingi słów kluczowych

Oprócz wiedzy na temat liczby słów kluczowych, dla których zajmuje się Twoja firma, ważne jest również, aby pokazać, na jakiej pozycji w wynikach wyszukiwania znajduje się witryna. Notuj wszelkie znaczące zmiany w rankingu w czasie i rozważ podsumowanie istotnych informacji, takich jak natężenie ruchu w rankingu. Ponadto średnia pozycja w rankingu daje szybkie podsumowanie tego, jak Twoja witryna radzi sobie ze wszystkimi słowami kluczowymi, dla których znajduje się w rankingu.

Wyświetlenia słów kluczowych

Podczas gdy większość interesariuszy dba o kliknięcia, ponieważ kliknięcia mają wyraźny wpływ na biznes, wyświetlenia mogą ujawnić wiele informacji o tym, czy Twoje działania SEO przynoszą korzyści witrynie. Na przykład, jeśli witryna znajduje się w rankingu dla słowa kluczowego z dużą liczbą wyświetleń, ale uzyskującym bardzo mało kliknięć, może to wynikać z metatytułu i/lub opisu, który nie jest zoptymalizowany lub nie jest wystarczająco zachęcający, aby uzyskać kliknięcie.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych

Pokazanie trendów w liczbie wyszukiwań w czasie dla danego słowa kluczowego pomoże zidentyfikować słowa kluczowe, które mają dobrą pozycję w rankingu, ale mają bardzo małą liczbę wyszukiwań, oraz słowa kluczowe, które nie są skuteczne, ale są mnóstwo okazji. Te liczby po prostu dają perspektywę rankingom słów kluczowych, które udostępniasz.

Współczynnik konwersji

Warto wiedzieć, ile ruchu organicznego generuje Twoja treść, ale możesz również zaprezentować jakość tego ruchu, udostępniając wskaźnik, taki jak współczynnik konwersji ruchu organicznego. Podobnie powinieneś zaprezentować ogólny współczynnik konwersji dla swojej witryny. Możesz dalej rozbić współczynnik konwersji według innych kanałów, takich jak ruch płatny lub ruch z witryn odsyłających.

Najlepsze strony docelowe

Znajomość stron docelowych, na których większość odwiedzających wchodzi na stronę, może prowadzić do optymalizacji, a nawet sprawić, że ponownie zastanowisz się, w jaki sposób Twoje treści łączą się ze sobą, gdy popychają odwiedzających przez ścieżkę. Może się również okazać, że jedna z najlepszych stron docelowych nie zapewnia konwersji tak dobrze, jak druga, a następnie możesz zasugerować stosowanie testów A/B lub wprowadzanie ulepszeń w celu zwiększenia tej liczby.

Wartość ruchu w sieci wyszukiwania

Twój raport ujawni zainteresowanym stronom, ile ruchu organicznego uzyskuje witryna, ale ile jest wart ten ruch z wyszukiwania? Wartość ruchu wyszukiwania powie im. Ta metryka informuje interesariuszy, ile musieliby wydać na płatne reklamy, aby uzyskać taki sam ruch, co pomaga im przypisać dużą wartość wysiłkom SEO, na których przeczytanie poświęcają czas.

Szybkość witryny

Chociaż może się to wydawać podstawowym wskaźnikiem, ponieważ szybkość ładowania jest tak ważnym czynnikiem w rankingu w oczach Google i ma tak duży potencjał utrudniania UX, nigdy nie powinieneś tego przeoczyć. Jest to bardzo szybki wskaźnik do raportowania i będziesz musiał się na nim skoncentrować tylko wtedy, gdy potrzebne są ulepszenia.

Linki zwrotne

Wartość linków zwrotnych jest oczywista i ważne jest, aby udostępniać dane, takie jak ogólna liczba linków zwrotnych w witrynie, liczba utraconych i rodzaj treści lub konkretna strona, która uzyskała najwięcej linków zwrotnych.

Łańcuchy przekierowań

Każdy raport powinien zawierać listę łańcuchów przekierowań i wyjaśnienie, w jaki sposób wpływa to na witrynę i jej rankingi.

Wewnętrzne zapytania wyszukiwania

Dostarczenie obrazu tego, czego użytkownicy szukają w witrynie i/lub blogu, może ujawnić możliwości nowych treści lub potrzebę lepszej organizacji i/lub zaprezentowania istniejącej treści.

Analiza konkurencji

Zawsze dołączaj analizę konkurencji, która podsumowuje luki w słowach kluczowych i inne miejsca, w których konkurencja jest doskonała, a Twoja marka może się poprawić.

Czas oczekiwania

Czas przebywania na stronie, znany również jako „średni czas spędzony na stronie”, dostarcza informacji o tym, jak bardzo są zaangażowani użytkownicy po wejściu na Twoją witrynę. Weź pod uwagę średni całkowity czas wyświetlania wraz z czasem wyświetlania najważniejszych i najpopularniejszych stron. Powinieneś również wyszczególnić liczbę stron odwiedzanych przez przeciętnego użytkownika.

Dane Google Moja Firma

Szczególnie ważne dla małych firm są dane Google Moja Firma (takie jak wyświetlenia profilu) i mogą ujawnić, czy marka musi bardziej agresywnie inwestować w ten obszar.

Wielkie zdjęcie

Inne metryki sugerowane przez respondentów Databox można umieścić w sekcji „Duży obraz”, która informuje cały sklep. W tej sekcji będziesz chciał uwzględnić:

• Porównania między poszczególnymi miesiącami, kwartałami lub rokiem dla danych, które określisz jako najważniejsze.
• Najpopularniejsze słowa kluczowe
• Ogólna wartość linku
• Średni współczynnik odrzuceń
• Zachowanie użytkownika
• Całkowity dochód
• Konwersje wspomagane
• Wartość celu
• Uprawnienia domeny i Urzędy strony dla ważnych stron.
• Całkowita liczba kliknięć
• Wejścia organiczne i ich źródła.
• Trendy wzrostu adresów URL na przestrzeni czasu.

Następne kroki

Ostatnia część raportu SEO powinna zagłębić się w „następne kroki” i sugestie, które podajesz marce, dotyczące jej obecnego podejścia do SEO i wydajności. Możesz pokusić się o uwzględnienie tych sugestii w raporcie z każdą metryką, do której się odnoszą, ale zwiększa to długość i redundancję raportu, ponieważ najlepiej jest umieścić wszystkie działania na jednej liście.

Jeśli chcesz, możesz odwołać się do metryk z wcześniejszej części raportu, podając numer strony, aby interesariusz mógł łatwo odnieść się do tego, do czego się odnosisz. Jednak Twoja sugestia sama w sobie powinna podsumowywać, gdzie obecnie stoi marka, rozsądny cel, który Twoim zdaniem może osiągnąć i jak Twoim zdaniem mogą to zrobić.

Twoja strona z kolejnymi krokami z pewnością przyciągnie dużo uwagi, ponieważ będzie ona źródłem wskazówek dla interesariuszy, którzy chcą następnym razem uzyskać jeszcze lepszy raport SEO, więc upewnij się, że ta strona jest ładnie rozplanowana i nie jest zbyt rozwlekła . Bądź dostępny na pytania w przypadku, gdy będą chcieli wykonać niektóre lub wszystkie kolejne kroki.

Uzyskaj kontrolę nad wydajnością SEO

Twój raport SEO z pewnością przyciągnie uwagę interesariuszy, jeśli zastosujesz się do tej rady. Uwzględniając istotne metryki i przedstawiając je w sposób wyjaśniający ich wpływ na biznes, możesz przekonać interesariuszy, że kolejne kroki są opłacalne, wartościowe i pilne do wykonania. Oczywiście, jako profesjonalista SEO, zawsze możesz skorzystać z większej liczby narzędzi, które pomogą Ci uzyskać najlepsze wyniki dla marek, z którymi współpracujesz.

Nowe narzędzie Scripted do optymalizacji wydajności SEO może pomóc Ci poprawić istotne wskaźniki, a my oferujemy nawet bezpłatną wersję próbną, dzięki czemu możesz wypróbować je samodzielnie i bez ryzyka. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!