Увеличение органического трафика на ваш туристический сайт: полное руководство

От Австралии до Атланты туристические компании всегда ищут новые способы увеличить органический трафик на свой сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) — лучший способ получить органический трафик, но это становится все труднее из-за жесткой конкуренции в отрасли. Кроме того, трудно выбрать маркетинговую стратегию для путешествий, потому что существует так много вариантов.

В этом руководстве вы узнаете, как создавать методы органического трафика, которые работают быстро, не тратя деньги и время на методы, которые не работают.

Многие думают, что органический трафик им не подойдет, потому что у них нет на это времени, денег или навыков. Тем не менее, методы органического трафика, описанные в этом руководстве, просты в освоении и позволят получить органический трафик на ваш сайт в течение нескольких дней, а не месяцев.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это когда кто-то находит ваш сайт естественным образом (т. е. с помощью поисковых систем). Это бесплатный вид трафика, который вы получаете от поисковых систем, таких как Google.

Методы органического трафика, которые вы здесь изучите, основаны на том, чтобы ваш веб-сайт попал в высокие результаты обычного поиска, чтобы люди могли вас найти. Как только вы это сделаете, весь органический трафик станет вашим… и это не будет стоить ни копейки, потому что органический трафик бесплатен.

Эта система органического трафика, описанная здесь, будет работать с любым веб-сайтом туристической индустрии. Это поможет вашему бизнесу приобрести новых клиентов, не тратя деньги на рекламу.

Зачем вам органический трафик?

С органическим трафиком вы получите более высокий коэффициент конверсии, потому что ваши посетители пришли к вам на своих условиях. Органический трафик приходит от клиентов, которые действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Они обычно находят вас, ища тему, связанную с путешествиями, которая находится в вашей области знаний, а это значит, что они будут готовы выслушать вашу рекламную презентацию.

Они уже показали, что заинтересованы в путешествиях, ища слова, связанные с путешествиями, поэтому вы тратите меньше времени на общение с людьми, которые могут или не могут быть заинтересованы в путешествиях.

Как получить органический трафик?

Рассмотренные здесь методы органического трафика выведут ваш органический трафик на новый уровень и превратят ваших существующих клиентов в постоянных посетителей.

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют сложные алгоритмы, состоящие из сотен сигналов ранжирования, для определения наиболее качественных веб-страниц, когда пользователь вводит фразы. Факторы ранжирования обычно делятся на две категории: SEO на странице, которое касается улучшения контента и ссылок вашего сайта, и SEO вне страницы, которое включает в себя такие вещи, как публикации в социальных сетях или отправка статей. Однако, во-первых, вам нужно понять роль, которую играют ключевые слова.

Ключевые слова

Ключевые слова являются краеугольным камнем увеличения объема поискового трафика. Чтобы выяснить, какие ключевые слова могут искать потенциальные клиенты, вам необходимо провести исследование ключевых слов с помощью интеллектуального инструмента, такого как Google Keyword Planner (бесплатно с Google Ads), Moz , Longtail Pro , Ahrefs или SEMRush .

Начнем с объема ключевых слов, количества уникальных поисковых запросов в месяц.

Объем ключевого слова

Количество ключевых слов может варьироваться в зависимости от многих факторов, в том числе от места поиска и сезона или времени года.

Ключевые слова с большим объемом, как правило, производят больше трафика, чем ключевые слова с низким объемом. Однако большее количество поисковых запросов не всегда означает, что ключевое слово лучше генерирует потенциальных клиентов или бизнес.

Намерение ключевого слова

Чем выше намерение ключевого слова, тем оно лучше. Когда вы знаете намерение ключевого слова человека, вы можете это сделать. Например, такие ключевые слова, как «Гавайи», имеют низкое намерение, потому что пользователь может искать их по разным причинам.

Когда люди используют термины с высокими намерениями, такие как «отели в Сан-Франциско» или «места отдыха в Соединенном Королевстве», вы знаете, что они хотят отправиться в путешествие.

Конкурс ключевых слов

Конкуренция ключевых слов означает, сколько веб-сайтов и страниц пытаются ранжироваться по ключевому слову. Чем выше объем ключевых слов и чем яснее коммерческий замысел, тем выше конкуренция. Например, такие ключевые слова, как "недорогой прокат автомобилей в Новой Зеландии", являются высококонкурентными, потому что они имеют очень хорошие объемы поиска, а также явное коммерческое намерение.

SEO на странице

SEO на странице — это методы, которые помогают поисковым системам находить, о чем ваш сайт и отдельные страницы. Чтобы поисковая система могла понять, о чем ваш веб-сайт, а затем сопоставить его с соответствующими ключевыми словами, вам необходимо правильно пометить свой контент.

Есть пять ключевых областей, которые исследует поисковая система, чтобы понять, какие ключевые слова будут релевантны странице:

• URL-адрес
• Заголовок страницы
• Теги заголовка
• Теги мультимедиа
• Метаданные

Поисковые системы также очень заботятся о пользовательском или клиентском опыте. Ваша цель — убедиться, что каждая веб-страница на вашем сайте обеспечивает оптимальную, хорошо организованную и удобную навигацию для пользователей, когда они просматривают контент, соответствующий тому, что они ищут.

Внешнее SEO

SEO вне страницы — это термин, используемый для описания методов, которые устанавливают сигналы доверия и авторитета для веб-сайтов. Двумя основными внешними факторами ранжирования являются обратные ссылки и публикации в социальных сетях, которые помогают поисковым системам определять органический рейтинг веб-страниц.

Обратные ссылки

Обратная ссылка — это как вотум доверия к вашему сайту. Чем больше людей укажут свои ссылки на ваш сайт, тем выше на страницах поисковых систем поднимется ваш сайт и тем легче его будет найти.

Вот несколько простых способов получить больше обратных ссылок:

• Поощряйте другие туристические сайты размещать ссылки на ваш контент.
• Поощряйте блоггеров упоминать ваш бизнес и писать о вас.
• Попросите своих подписчиков в социальных сетях поделиться вашими ссылками.

Социальные сети

Хотя социальные сети не так важны, как обратные ссылки, они также являются движущей силой внестраничных факторов ранжирования в SEO. Чем больше лайков, репостов и ретвитов вы получаете в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Instagram, тем больше вероятность того, что ваш сайт займет высокое место в алгоритме Google для популярных страниц. Как минимум, у вас должна быть страница в Facebook.

Ключевые слова для туристической индустрии

В индустрии туризма вы можете расширить и уточнить исследование ключевых слов, добавив связанные ключевые слова, такие как:

• Турагенты
• Тур-оператор
• Страхование путешествий
• Путеводители
• Туристические пакеты
• Отель
• Лучшие рестораны США
• Ограничения на путешествия
• Воздушное путешествие
• Информация для путешественников
• Дешевые перелеты
• Туристические объекты
• Мобильные приложения для путешествий
• Обновления путешествий
• Время заезда
• Страна с лучшим опытом путешествий
• Секреты туристической индустрии.
• Советы путешественникам во время пандемии

Типы контента, которые находят отклик у аудитории в индустрии туризма

Самый простой способ получить органический трафик — разместить на своем туристическом сайте высококачественный туристический контент. Например, вы можете написать статью о советах путешественникам для начинающих или о том, что значит быть блоггером-путешественником.

Эти идеи контента, связанного с путешествиями, помогут вам занять высокие позиции в поисковых системах:

• Туристические предложения
• Часто задаваемые вопросы (FAQ) о путешествиях и туристических направлениях
• Советы и лайфхаки для путешествий
• Вдохновляющие истории путешествий от реальных клиентов, которые посетили направления, в которые вы продаете пакеты
• Рекомендации по продуктам
• Учебники и советы для путешественников, основанные на их привычках в поездках, такие как «лучшая камера, которую можно взять с собой в поездку» или «как правильно выбрать туристическую страховку».
• Путешествие веганом или вегетарианцем
• Как путешествия делают вас лучше
• Что писатели-путешественники любят в написании путевых заметок
• Бюджетные советы и лайфхаки для путешествий
• Лучшие туристические направления в мире для гурманов и любителей истории
• Лучшие туристические направления для семей с детьми или индивидуальных путешественников

Не забудьте определить свою аудиторию. Важно сосредоточиться на контенте, который привлекает определенную аудиторию.

Вопросы, которые нужно задать себе:

• Кто те люди, которые посещают ваш туристический сайт?
• Они уже путешествуют или планируют поездку в ближайшее время?
• Какая информация актуальна для них прямо сейчас?
• Какой у них бюджет?
• Что они ценят, когда путешествуют?
• Сколько времени они хотят провести в путешествии?
• Какой контент о путешествиях им нравится?
• Куда они хотят отправиться?
• Сколько турпакетов они обычно покупают за год или поездку?

Индустрия туризма постоянно развивается, а это значит, что недостатка в направлениях, о которых можно написать, никогда не будет.

Туристическим сайтам может быть сложно занимать высокие позиции в поисковых системах, особенно если они новые и на них еще не так много обратных ссылок. Одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах, — это включить видеоконтент. Это хорошая стратегия, потому что люди с большей вероятностью посмотрят видео, чем прочитают ту же информацию. Видео должно быть связано с путешествиями и иметь продолжительность не менее одной минуты.

Примеры лучших сайтов по трафику в отрасли

Когда вы пишете статьи для своего сайта, здорово черпать вдохновение из лучших туристических сайтов в Интернете.

Здесь только несколько:

Путешествия и отдых

Travel and Leisure (также известный как T&L) — чрезвычайно популярный сайт. Он публикует новости, такие как список стран, которые открыты для путешественников, вакцинированных от COVID-19.

Он также публикует такие статьи, как:

• Планирование поездки на основе вашего знака зодиака
• Поиск лучших предложений авиабилетов каждый раз
• Направление года по версии T&L

Афар

Afar публикует советы путешественникам, новости и подробные статьи по таким темам, как:

• Путь сомалийского беженца к исцелению среди природной красоты штата Мэн
• Женщины-гитаристы фламенко в Испании
• Филиппино-американский шеф-повар ищет рецепт, который готовила его бабушка

Блог о роскошных путешествиях

Название ясно дает понять: блог о роскошных путешествиях — это туристический сайт, ориентированный на первоклассные путешествия.

Он публикует такие статьи, как:

• Отели класса люкс Тенерифе
• Что поесть в Египте
• Лучшие пляжи рядом с Барселоной
• Изучение восьми национальных парков Хорватии

Как измерить результаты органического трафика

Вот некоторые ключевые показатели, которые вы можете отслеживать, чтобы оценить эффективность вашего туристического веб-сайта:

• Количество посещений
• Откуда пришли посетители
• Что они сделали после входа в систему
• Доход сайта
• Рейтинг кликов для целевых страниц и статей в блогах

Рекомендации по инструментам отслеживания

Органический трафик — это источник жизненной силы туристического сайта. Возможно, вы вложили средства в ключевые слова, связанные с путешествиями, чтобы привлечь целевых посетителей, но если вы не знаете, сколько людей посещает ваш сайт и что они делают, когда туда попадают, невозможно увидеть результаты ваших усилий или внести коррективы. по мере необходимости.

В зависимости от того, сколько времени и денег вы хотите инвестировать в инструменты отслеживания, есть несколько разных вариантов. Например:

Сеолизер

Seolyzer — мощный инструмент для анализа и улучшения SEO вашего сайта. Просматривая файлы журнала сайта, Seolyzer выявляет любые ошибки на отдельных страницах или проблемы с перенаправлением, которые можно исправить, чтобы улучшить рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Он также отслеживает производительность страницы, чтобы вы знали, какие области требуют большего внимания при создании целевых страниц с богатым содержанием.

SEOquake

SEOquake — это бесплатное расширение Google Chrome, которое автоматически проверяет параметры SEO вашей веб-страницы. Сюда входят SEO-аудиты на странице, обзоры внешних ссылок, URL-адреса в реальном времени и сравнение доменов с экспортом файлов данных.

Вы также можете использовать его для получения подробных описаний того, как работают все ваши ссылки, включая URL-адреса и текст привязки.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это бесплатный инструмент, который позволяет маркетологам:

• Сравните органический и платный трафик
• Определите, какие веб-страницы получают больше всего трафика, чтобы улучшить SEO на этих страницах.
• Определите показатели взаимодействия и показатели выхода со страницы на каждой веб-странице.
• Найдите коэффициент конверсии для целевых страниц

Как нанять писателя о путешествиях

Туристическим веб-сайтам нужны авторы туристического контента для создания статей в блогах, связанных с путешествиями, но найти подходящего человека сложно. Вы знаете, что блоги о путешествиях — отличный способ занять высокие позиции в поисковых системах и привлечь больше трафика, но вы просто не знаете, где найти подходящего автора.

Scripted — это онлайн-рынок, где по запросу можно нанять профессиональных писателей-путешественников. Лучшая часть? В Scripted есть эксперты по путешествиям, которые специализируются на самых разных вещах: от роскошных отелей и семейного отдыха до международных направлений и круизов. С Scripted у вас больше никогда не возникнет проблем с поиском идеального писателя-путешественника.

Scripted предлагает бесплатную пробную версию, и вся работа гарантирована на 100%.

Посетите наш страница индустрии туризма чтобы получить помощь с вашей контентной стратегией.