Cum să raportezi despre SEO

Indiferent dacă raportați despre SEO pentru clienții dvs. sau ca expert intern, crearea unui raport SEO este o muncă fundamentală pe care trebuie să o facă cineva - și poate fi destul de descurajantă. Raportul dvs. SEO va fi văzut de mulți ochi, dar ceea ce merită reținut este că acești ochi s-ar putea foarte bine să nu știe nimic despre valorile pe care le urmăriți sau despre ce înseamnă acestea. Înțelegerea acestui lucru este importantă, deoarece vă va permite să creați un raport SEO care va fi digerat, înțeles și semnificativ pentru toți cei care îl citesc.

Dacă nu ai idee de unde să începi cu raportul tău SEO sau ți-e teamă că devii prea tehnic, iată un ghid care te ghidează prin crearea pas cu pas și îți reamintește despre ce este important.

Ce este un raport SEO?

Dacă nu ați creat niciodată un raport SEO înainte, scopul acestuia este de a comunica rapid starea actuală și valoarea strategiei SEO a unui brand către părțile interesate ale companiei. Raportul ar trebui să rezume eforturile pe care le-ați făcut și, mai important, impactul pe care aceste eforturi îl au asupra afacerii și a veniturilor acesteia.

Deoarece majoritatea oricine poate accesa un tablou de bord Google Analytics și poate vedea traficul unui site dintr-o privire, chiar și defalcând de unde provine, rapoartele SEO sunt menținute la un standard mult mai ridicat în prezent. Părțile interesate, chiar dacă nu urmăresc elementele de bază, se așteaptă la un rezumat mai avansat și mai solid a ceea ce se întâmplă. În același timp, nimeni nu are timp să digere o sută de pagini de valori.

Cel puțin, raportul dvs. SEO ar trebui să includă:

• Progrese până acum
• Activitățile și impactul lor
• Recomandări pentru îmbunătățirea performanțelor viitoare

Scopul raportului dvs. SEO ar trebui să fie acela de a împărtăși cele mai importante valori și de a demonstra modul în care strategia SEO a mărcii susține în prezent KPI-uri definiți, împreună cu sugestii, astfel încât să se poată face mai bine în viitor. Nu numai că raportul ar trebui să evidențieze progresul, dar trebuie și să identifice ceea ce nu funcționează.

Cele mai bune valori de inclus

Poate una dintre cele mai cuprinzătoare liste cu ceea ce ar trebui să includă un raport SEO vine de la Databox , care a întrebat peste o sută de profesioniști SEO care sunt cele mai importante valori pe care un raport SEO nu ar trebui să le omite niciodată. Au venit cu o listă de 39 de lucruri, așa că hai să le analizăm unul câte unul.

Prezentare generală

Raportul SEO ar trebui să înceapă întotdeauna cu o scurtă prezentare generală care rezumă cele mai importante puncte ale raportului. Acest lucru atrage cititorul și îi face să știe că raportul va oferi o valoare reală. De preferință, această prezentare generală dezvăluie imediat impactul strategiei SEO pentru afacere și ar trebui să fie prezentată într-un format scris ușor de digerat. Nu lăsați pagina de prezentare generală să devină o compilație de numere care vă vor copleși și vă vor încurca.

Sarcini finalizate

Următoarea parte a raportului dvs. ar trebui să fie un rezumat rapid al sarcinilor SEO pe care le-ați finalizat de la ultimul raport. Acest lucru va ajuta părțile interesate să urmeze pe măsură ce faceți sugestii și apoi implementați aceste sugestii. De asemenea, puteți rezuma cea mai importantă măsurătoare legată de fiecare sarcină finalizată, permițând cititorului să știe cât timp a trecut de când ați făcut schimbarea și dacă a avut loc încă vreun impact vizibil.

Trafic organic

Nu trebuie să vă opriți asupra unei valori simple, cum ar fi traficul organic, dar ar trebui inclusă pentru a oferi context părților interesate. Informați-le despre creșterea traficului organic pe diferite intervale de timp și despre orice modificări vizibile de la ultimul raport. De asemenea, enumerați cum s-a schimbat traficul organic pentru fiecare pagină principală de pe site.

Trafic mobil

Pe măsură ce numărul de persoane care navighează pe net pe dispozitivele lor mobile continuă să crească rapid, ar trebui să includeți un rezumat al traficului mobil, care ar trebui să includă atât vizitele totale pe mobil, cât și traficul organic mobil. Dacă aveți aceste date disponibile, poate fi util să arătați cum au concurenții direcți ai mărcii în ceea ce privește traficul mobil.

Trafic fără marcă

Clicurile fără marcă sunt clicuri care provin de la linkuri sau alte surse care nu fac referire la numele mărcii dvs. Puteți lua în considerare aceste „clicuri oarbe”, deoarece vizitatorul intră fără să știe cine este conținutul pe care îl va vedea. În plus, ar trebui să includeți și traficul fără marcă, care este tot traficul care vine pe site-ul dvs. din interogări de căutare care nu conțin numele mărcii dvs.

Cuvinte cheie organice

Raportul dvs. ar trebui să dezvăluie numărul total de cuvinte cheie organice pentru care site-ul este clasat în prezent. Din nou, această măsurătoare este ușor de pus în context comparând-o cu cei mai mari concurenți. Acest lucru oferă cititorilor un punct de referință ușor de urmat atunci când evaluează dacă trebuie să-și extindă acoperirea organică a mărcii lor.

Clasamentul cuvintelor cheie

Pe lângă faptul că știi pentru câte cuvinte cheie se clasează compania ta, este, de asemenea, esențial să arăți unde se clasează site-ul web în rezultatele căutării. Notați orice modificări semnificative ale clasamentului de-a lungul timpului și luați în considerare rezumarea informațiilor relevante, cum ar fi cât de mult trafic generează primele clasamente. În plus, poziția medie de clasare oferă un rezumat dintr-o privire a modului în care se desfășoară site-ul dvs. în toate cuvintele cheie pentru care este clasat.

Afișări de cuvinte cheie

În timp ce majoritatea părților interesate le pasă de clicuri, deoarece clicurile au un impact clar asupra afacerii, afișările pot dezvălui o mulțime de informații despre dacă eforturile dvs. de SEO beneficiază sau nu site-ul. De exemplu, dacă clasarea site-ului pentru un cuvânt cheie cu un număr mare de afișări, dar obținând foarte puține clicuri, acesta ar putea fi rezultatul unui meta titlu și/sau descriere care nu este suficient de optimizat sau atrăgător pentru a câștiga un clic.

Volumul de căutare a cuvintelor cheie

Afișarea tendințelor în volumul de căutare de-a lungul timpului pentru un anumit cuvânt cheie va ajuta la identificarea cuvintelor cheie în care vă poziționați bine, dar cu un volum foarte scăzut, și a cuvintelor cheie în care nu aveți performanțe, dar există o mulțime de oportunități. Aceste numere oferă pur și simplu o perspectivă pentru clasarea cuvintelor cheie pe care le distribuiți.

Rata de conversie

Este util să cunoașteți cantitatea de trafic organic pe care îl generează conținutul dvs., dar puteți, de asemenea, să prezentați calitatea acelui trafic prin partajarea unei valori precum rata de conversie a traficului organic. De asemenea, ar trebui să prezentați rata de conversie generală pentru site-ul dvs. Puteți defalca în continuare rata de conversie și pe alte canale, cum ar fi traficul plătit sau traficul de recomandare.

Paginile de destinație de top

Cunoașterea paginilor de destinație în care cei mai mulți vizitatori intră pe site-ul web poate duce la oportunități de optimizare și chiar vă poate face să vă regândiți modul în care conținutul dvs. se leagă împreună, deoarece îi împinge pe vizitatori prin canal. Este posibil să descoperiți, de asemenea, că una dintre paginile de destinație de top nu face conversii la fel de bine ca alta și apoi puteți face sugestii despre utilizarea testării A/B sau să aduceți îmbunătățiri pentru a crește numărul respectiv.

Căutați valoarea traficului

Raportul dvs. va dezvălui părților interesate cât de mult trafic organic obține site-ul, dar cât valorează acel trafic de căutare? Valoarea traficului de căutare le va spune. Această valoare le spune părților interesate cât de mult ar fi trebuit să cheltuiască în reclame plătite pentru a obține aceeași cantitate de trafic, ceea ce îi ajută să atribuie o mare valoare eforturilor SEO despre care au nevoie de timp pentru a citi.

Viteza site-ului

Deși aceasta poate părea o măsură de bază, viteza de încărcare fiind un factor de clasare atât de important în ochii Google și având un potențial atât de mare de a împiedica UX, nu ar trebui să o treceți niciodată cu vederea. Aceasta este o valoare foarte rapidă de raportat și va trebui să vă concentrați asupra ei doar dacă sunt necesare îmbunătățiri.

Backlink-uri

Valoarea backlink-urilor este evidentă și este important să partajați valori precum numărul total de backlink-uri pe care le are un site, câte le-au pierdut și ce tip de conținut sau o anumită pagină a câștigat cele mai multe backlink-uri.

Lanțuri de redirecționare

Fiecare raport ar trebui să includă o listă de lanțuri de redirecționare și o explicație a modului în care acesta influențează site-ul web și clasamentele acestuia.

Interogări de căutare internă

Oferirea unui instantaneu a ceea ce caută utilizatorii pe site și/sau blog poate dezvălui oportunități pentru conținut nou sau necesitatea de a organiza și/sau prezenta mai bine conținutul existent.

Analiza concurenței

Includeți întotdeauna o analiză a concurenței care rezumă lacunele cuvintelor cheie și alte locuri în care concurența excelează și marca dvs. s-ar putea îmbunătăți.

Timp de locuire

Cunoscut și sub denumirea de „timpul mediu pe pagină”, timpul de așteptare vă oferă informații despre cât de implicați sunt vizitatorii odată ce ajung pe site-ul dvs. Luați în considerare timpul mediu general de așteptare împreună cu timpul de așteptare pentru cele mai importante și populare pagini. De asemenea, ar trebui să detaliați numărul de pagini vizitate de un utilizator mediu.

Valorile Compania mea pe Google

Deosebit de important pentru întreprinderile mici, valorile Compania mea pe Google (cum ar fi vizualizările de profil) și pot dezvălui dacă marca trebuie să investească în acest domeniu mai agresiv.

Imaginea de ansamblu

Celelalte valori pe care respondenții de la Databox le-au sugerat pot fi incluse într-o secțiune „Imagine de ansamblu” care arată întregul magazin. În această secțiune, veți dori să includeți:

• Comparații între fiecare lună, trimestru sau an pentru valorile pe care le identificați ca fiind cele mai importante.
• Cuvinte cheie de top
• Valoarea generală a link-ului
• Rata medie de respingere
• Comportamentul utilizatorului
• Veniturile totale
• Conversii asistate
• Valoarea obiectivului
• Autoritate de domeniu și Autoritate de pagină pentru paginile importante.
• Numărul total de clicuri
• Intrările organice și sursele lor.
• Tendințele de creștere a adreselor URL în timp.

Pasii urmatori

Partea finală a raportului dvs. SEO ar trebui să analizeze „pașii următori” și sugestiile pe care le oferiți mărcii cu privire la abordarea și performanța SEO actuală. Este posibil să fiți tentat să includeți aceste sugestii în raport cu fiecare valoare la care se referă, dar acest lucru adaugă lungime și redundanță raportului dvs., deoarece cel mai bine este să puneți toate elementele de acțiune împreună într-o singură listă.

Dacă doriți, vă puteți referi la valorile de mai devreme în raport, incluzând numărul paginii, astfel încât părțile interesate să poată face referire cu ușurință la ceea ce vă referiți. Cu toate acestea, sugestia dvs. în sine ar trebui să rezuma unde se află marca în prezent, un obiectiv rezonabil pe care simțiți că îl poate atinge și modul în care credeți că o poate face.

Pagina cu următorii pași va atrage cu siguranță multă atenție, deoarece aceasta va fi sursa de îndrumare pentru părțile interesate care doresc un raport SEO și mai bun data viitoare, așa că asigurați-vă că această pagină este bine structurată și nu devine prea pronunțată. . Fii disponibil pentru întrebări în cazul în care doresc să urmeze unii sau toți pașii următori.

Obțineți un control asupra performanței dvs. SEO

Raportul dvs. SEO poate atrage cu siguranță atenția părților interesate dacă urmați acest sfat. Prin includerea valorilor care contează și prezentându-le într-o manieră care explică impactul lor asupra afacerii, puteți convinge părțile interesate că următorii pași sunt viabili, merită și urgent de urmat. Desigur, în calitate de profesionist SEO, puteți folosi întotdeauna mai multe instrumente pentru a vă ajuta să obțineți cele mai bune rezultate pentru mărcile cu care lucrați.

Noul instrument de performanță SEO de la Scripted vă poate ajuta să creșteți valorile care contează și vă oferim chiar și o versiune de încercare gratuită, astfel încât să puteți testa manual, fără riscuri. Înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită astăzi!