如何報告 SEO

無論您是為客戶報告 SEO 還是作為內部專家，創建 SEO 報告都是有人必須做的一項基本工作，而且可能非常艱鉅。 很多人都會看到您的 SEO 報告，但值得記住的是，這些眼睛可能對您正在跟踪的指標或它們的含義一無所知。 了解這一點很重要，因為它將使您能夠創建一個 SEO 報告，該報告將被所有閱讀它的人消化、理解和有意義。

如果您不知道從哪裡開始您的 SEO 報告，或者您擔心自己的技術含量太高，這裡的指南將引導您逐步完成創建並提醒您什麼是重要的。

什麼是SEO報告？

如果您以前從未創建過 SEO 報告，其目的是迅速將品牌 SEO 戰略的當前狀態和價值傳達給公司的利益相關者。 該報告應總結您所做的努力，更重要的是，這些努力對業務及其收入的影響。

由於大多數人都可以訪問 Google Analytics（分析）儀表板並一目了然地查看網站的流量，甚至細分流量來源，因此如今 SEO 報告的標準要高得多。 利益相關者，即使他們不跟踪基礎知識，也期望對正在發生的事情進行更先進和更可靠的總結。 同時，沒有人有時間消化一百頁的指標。

您的 SEO 報告至少應包括：

• 迄今為止的進展
• 活動及其影響
• 提高未來績效的建議

您的 SEO 報告的目的應該是分享最有影響力的指標，並展示品牌的 SEO 策略當前如何支持定義的 KPI，以及建議，以便在未來做得更好。 報告不僅應該突出進展，而且還需要確定什麼是行不通的。

包含的最佳指標

也許最全面的 SEO 報告應該包含的列表之一來自Databox ，他向一百多名 SEO 專業人士詢問了 SEO 報告不應遺漏的最重要指標。 他們列出了 39 件事情的清單，所以讓我們一一來看看。

概述

搜索引擎優化報告應始終以總結報告最重要觀點的簡要概述開始。 這會吸引讀者並讓他們知道該報告將提供真正的價值。 最好，這個概述會立即揭示 SEO 策略對企業的影響，並且應該以易於理解的書面格式呈現。 不要讓概覽頁面變成數字的彙編，讓您不知所措並讓您感到困惑。

已完成的任務

報告的下一部分應該是對自上次報告以來您已完成的 SEO 任務的快速總結。 這將幫助利益相關者在您提出建議並隨後實施這些建議時跟進。 您還可以總結與每個已完成任務相關的最有影響力的指標，讓讀者知道自從您做出更改以來已經過了多長時間，以及是否發生了任何明顯的影響。

自然流量

您不需要關注像自然流量這樣的簡單指標，但應該將其包括在內，以便為利益相關者提供背景信息。 讓他們知道在不同時間範圍內自然流量的增加以及自上次報告以來的任何顯著變化。 此外，列出網站上每個主要頁面的自然流量如何變化。

移動流量

隨著在移動設備上瀏覽網絡的人數持續快速增長，您應該包括移動流量摘要，其中應包括移動總訪問量和移動自然流量。 如果您有這些數據，就可以幫助顯示品牌的直接競爭對手在移動流量方面的表現。

無品牌流量

非品牌點擊是來自鏈接或其他未引用您的品牌名稱的來源的點擊。 您可以考慮這些“盲目點擊”，因為訪問者進來時並不知道他們將查看誰的內容。 此外，您還應該包括無品牌流量，即來自不包含您的品牌名稱的搜索查詢的所有流量。

有機關鍵詞

您的報告應披露網站當前排名的自然關鍵詞總數。 同樣，通過將它與最大的競爭對手進行比較，這個指標很容易被放入上下文中。 這為讀者在評估他們是否需要擴大品牌的有機覆蓋面時提供了一個簡單的基準。

關鍵詞排名

除了知道你的公司有多少關鍵詞排名外，顯示網站在搜索結果中的排名也很重要。 記下排名隨時間發生的任何重大變化，並考慮總結相關信息，例如排名靠前的排名帶來了多少流量。 此外，平均排名位置可以讓您一目了然地總結您的網站在其排名的所有關鍵字中的表現。

關鍵字展示次數

雖然大多數利益相關者都關心點擊，但由於點擊對業務有明顯的影響，因此印象可以揭示大量關於您的 SEO 努力是否使網站受益的信息。 例如，如果網站對具有大量展示次數但點擊次數很少的關鍵字的排名，這可能是由於元標題和/或描述未優化或不夠吸引而無法獲得點擊的結果。

關鍵字搜索量

顯示給定關鍵字隨時間推移的搜索量趨勢將有助於識別您排名良好但搜索量非常低的關鍵字，以及您沒有執行但有大量機會的關鍵字。 這些數字只是為您分享的關鍵字排名提供了視角。

兌換率

了解您的內容產生的自然流量是值得的，但您也可以通過共享自然流量轉化率等指標來展示流量的質量。 同樣，您應該展示您網站的整體轉化率。 您也可以通過其他渠道進一步細分轉化率，例如付費流量或推薦流量。

熱門登陸頁面

了解大多數訪問者進入網站的登陸頁面可以帶來優化的機會，甚至讓您重新考慮您的內容如何鏈接在一起，因為它會推動訪問者通過渠道。 您可能還會發現一個熱門著陸頁的轉化率不如另一個，然後您可以就使用 A/B 測試或進行改進以提高該數字提出建議。

搜索流量價值

您的報告將向利益相關者揭示網站獲得了多少自然流量，但搜索流量值多少錢？ 搜索流量值會告訴他們。 該指標告訴利益相關者他們必須在付費廣告上花費多少才能獲得相同的流量，這有助於他們為他們花時間閱讀的 SEO 工作分配大量價值。

網站速度

雖然這似乎是一個基本指標，但加載速度在谷歌眼中是一個如此重要的排名因素，並且它有很大的潛力阻礙用戶體驗，你永遠不應該忽視它。 這是一個非常快速的報告指標，如果需要改進，您只需要關注它。

反向鏈接

反向鏈接的價值是顯而易見的，共享指標非常重要，例如網站擁有的反向鏈接總數、丟失的數量以及哪些內容類型或特定頁面獲得的反向鏈接最多。

重定向鏈

每份報告都應包含重定向鏈列表，並說明它如何影響網站及其排名。

內部搜索查詢

提供用戶在站點和/或博客中搜索內容的快照可以揭示新內容的機會或更好地組織和/或展示現有內容的需要。

競爭對手分析

始終包括競爭對手分析，總結關鍵字差距和其他競爭優勢並且您的品牌可以改善的地方。

停留時間

也稱為“頁面上的平均時間”，停留時間為您提供有關訪問者訪問您的網站後的參與度的信息。 考慮平均總停留時間以及最重要和最受歡迎的頁面的停留時間。 您還應該詳細說明普通用戶訪問的頁面數量。

谷歌我的業務指標

對於小型企業來說，Google My Business 指標（如個人資料視圖）尤為重要，並且可以揭示品牌是否需要更積極地在這一領域進行投資。

大局

Databox 的受訪者建議包括的其他指標可以打包成一個“大圖”部分，告訴整個商店。 在本節中，您需要包括：

• 比較您認為最重要的指標的每個月、季度或年度。
• 熱門關鍵詞
• 整體鏈接價值
• 平均跳出率
• 用戶行為
• 總收入
• 輔助轉化
• 目標價值
• 重要頁面的域權限和頁面權限。
• 總點擊次數
• 有機入口及其來源。
• URL 隨時間的增長趨勢。

下一步

您的 SEO 報告的最後部分應該深入探討“下一步”以及您向品牌提供的有關其當前 SEO 方法和性能的建議。 您可能很想將這些建議與它們引用的每個指標一起包含在整個報告中，但這樣做會增加報告的長度和冗餘，因為最好將所有操作項放在一個列表中。

如果您願意，您可以通過包含頁碼來參考報告前面的指標，以便利益相關者可以輕鬆參考您所指的內容。 但是，您的建議本身應該總結品牌目前的地位，您認為他們可以實現的合理目標，以及您認為他們如何做到這一點。

您的下一步頁面肯定會引起很多關注，因為這將成為下次希望獲得更好 SEO 報告的利益相關者的指導來源，因此請確保此頁面佈局合理且不會過於冗長. 如果他們想要執行部分或全部後續步驟，請讓您自己回答問題。

掌握您的 SEO 性能

如果您遵循此建議，您的 SEO 報告肯定會引起利益相關者的注意。 通過包含重要的指標並以解釋其業務影響的方式呈現它們，您可以讓利益相關者相信您的後續步驟是可行的、值得的和迫切的追求。 當然，作為 SEO 專業人士，您始終可以使用更多工具來幫助您為合作的品牌獲得最佳結果。

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