Cara Melaporkan SEO

Baik Anda melaporkan SEO untuk klien Anda atau sebagai pakar internal, membuat laporan SEO adalah pekerjaan mendasar yang harus dilakukan seseorang—dan itu bisa sangat menakutkan. Laporan SEO Anda akan dilihat oleh banyak mata, tetapi yang perlu diingat adalah bahwa mata ini mungkin tidak tahu apa-apa tentang metrik yang Anda lacak atau artinya. Memahami ini penting, karena akan memberdayakan Anda untuk membuat laporan SEO yang akan dicerna, dipahami, dan bermakna bagi semua yang membacanya.

Jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana dengan laporan SEO Anda atau Anda takut terlalu teknis, berikut adalah panduan untuk memandu Anda melalui pembuatan langkah demi langkah dan mengingatkan Anda tentang apa yang penting.

Apa itu Laporan SEO?

Jika Anda belum pernah membuat laporan SEO sebelumnya, tujuannya adalah untuk dengan cepat mengomunikasikan status dan nilai strategi SEO merek saat ini kepada pemangku kepentingan perusahaan. Laporan harus merangkum upaya yang telah Anda lakukan dan, yang lebih penting, dampak upaya tersebut terhadap bisnis dan pendapatannya.

Karena sebagian besar orang dapat mengakses dasbor Google Analytics dan melihat lalu lintas situs web secara sekilas, bahkan merinci dari mana asalnya, laporan SEO dipegang dengan standar yang jauh lebih tinggi akhir-akhir ini. Pemangku kepentingan, bahkan jika mereka tidak melacak dasar-dasarnya, mengharapkan ringkasan yang lebih maju dan kuat tentang apa yang terjadi. Pada saat yang sama, tidak ada yang punya waktu untuk mencerna seratus halaman metrik.

Setidaknya, laporan SEO Anda harus mencakup:

• Kemajuan sejauh ini
• Aktivitas dan dampaknya
• Rekomendasi untuk meningkatkan kinerja di masa mendatang

Tujuan laporan SEO Anda seharusnya adalah untuk membagikan metrik yang paling berdampak dan menunjukkan bagaimana strategi SEO merek saat ini mendukung KPI yang ditentukan, bersama dengan saran sehingga dapat bekerja lebih baik di masa mendatang. Laporan tidak hanya harus menyoroti kemajuan, tetapi juga perlu mengidentifikasi apa yang tidak berhasil.

Metrik Terbaik untuk Disertakan

Mungkin salah satu daftar paling komprehensif tentang apa yang harus disertakan dalam laporan SEO berasal dari Databox , yang menanyakan kepada lebih dari seratus profesional SEO tentang metrik terpenting yang tidak boleh ditinggalkan oleh laporan SEO. Mereka datang dengan daftar 39 hal, jadi mari kita bahas satu per satu.

Ringkasan

Laporan SEO harus selalu dimulai dengan ikhtisar singkat yang merangkum poin-poin terpenting laporan. Ini menarik pembaca dan memberi tahu mereka bahwa laporan itu akan menawarkan nilai nyata. Sebaiknya, ikhtisar ini segera mengungkapkan dampak strategi SEO untuk bisnis dan harus disajikan dalam format tertulis yang mudah dicerna. Jangan biarkan halaman ikhtisar menjadi kumpulan angka yang akan membanjiri dan membingungkan Anda.

Tugas Selesai

Bagian selanjutnya dari laporan Anda harus berupa ringkasan singkat tugas SEO yang telah Anda selesaikan sejak laporan terakhir. Ini akan membantu pemangku kepentingan mengikuti saat Anda membuat saran dan kemudian menerapkan saran tersebut. Anda juga dapat meringkas metrik paling berpengaruh yang terkait dengan setiap tugas yang diselesaikan, memberi tahu pembaca sudah berapa lama sejak Anda melakukan perubahan dan apakah ada dampak nyata yang telah terjadi.

Lalu Lintas Organik

Anda tidak perlu memikirkan metrik sederhana seperti lalu lintas organik, tetapi harus disertakan untuk memberikan konteks kepada pemangku kepentingan. Beri tahu mereka peningkatan lalu lintas organik selama berbagai kerangka waktu dan perubahan nyata apa pun sejak laporan terakhir. Juga, buat daftar bagaimana lalu lintas organik telah berubah untuk setiap halaman utama di situs web.

Lalu Lintas Seluler

Karena jumlah orang yang menjelajah internet di perangkat seluler mereka terus berkembang pesat, Anda harus menyertakan ringkasan lalu lintas seluler, yang harus mencakup total kunjungan seluler bersama dengan lalu lintas organik seluler. Jika Anda memiliki data ini, akan sangat membantu untuk menunjukkan bagaimana kinerja pesaing langsung merek tersebut dalam hal lalu lintas seluler.

Lalu Lintas Tidak Bermerek

Klik tidak bermerek adalah klik yang berasal dari tautan atau sumber lain yang tidak merujuk pada nama merek Anda. Anda dapat mempertimbangkan "klik buta" ini, karena pengunjung masuk tanpa mengetahui konten siapa yang akan mereka lihat. Selain itu, Anda juga harus menyertakan lalu lintas tidak bermerek, yaitu semua lalu lintas yang datang ke situs web Anda dari kueri penelusuran yang tidak berisi nama merek Anda.

Kata Kunci Organik

Laporan Anda harus mengungkapkan jumlah total kata kunci organik yang diperingkatkan oleh situs web saat ini. Sekali lagi, metrik ini mudah dimasukkan ke dalam konteks dengan membandingkannya dengan pesaing terbesar. Ini memberi pembaca tolok ukur yang mudah digunakan saat mengevaluasi apakah mereka perlu memperluas jangkauan organik merek mereka.

Peringkat Kata Kunci

Selain mengetahui berapa banyak kata kunci yang diperingkatkan oleh perusahaan Anda, penting juga untuk menunjukkan di mana peringkat situs web dalam hasil pencarian. Catat setiap perubahan signifikan dalam peringkat dari waktu ke waktu dan pertimbangkan untuk merangkum info yang relevan, seperti berapa banyak lalu lintas yang didorong oleh peringkat teratas. Selain itu, posisi peringkat rata-rata memberikan ringkasan sekilas tentang kinerja situs web Anda di semua kata kunci yang diperingkatnya.

Tayangan Kata Kunci

Sementara sebagian besar pemangku kepentingan peduli dengan klik, karena klik memiliki dampak bisnis yang jelas, tayangan dapat mengungkapkan banyak informasi tentang apakah upaya SEO Anda menguntungkan situs web atau tidak. Misalnya, jika peringkat situs untuk kata kunci dengan jumlah tayangan yang tinggi, tetapi mendapatkan klik yang sangat sedikit, ini bisa jadi akibat judul meta dan/atau deskripsi yang tidak dioptimalkan atau cukup menarik untuk mendapatkan klik.

Volume Pencarian Kata Kunci

Menampilkan tren dalam volume pencarian dari waktu ke waktu untuk kata kunci tertentu akan membantu mengidentifikasi kata kunci di mana Anda memiliki peringkat yang baik, tetapi memiliki volume yang sangat rendah, dan kata kunci di mana Anda tidak berkinerja, tetapi ada banyak peluang. Angka-angka ini hanya memberikan perspektif pada peringkat kata kunci yang Anda bagikan.

Tingkat konversi

Mengetahui jumlah lalu lintas organik yang dihasilkan konten Anda bermanfaat, tetapi Anda juga dapat menunjukkan kualitas lalu lintas itu dengan membagikan metrik seperti tingkat konversi lalu lintas organik. Demikian juga, Anda harus menunjukkan tingkat konversi keseluruhan untuk situs web Anda. Anda juga dapat merinci tingkat konversi menurut saluran lain, seperti lalu lintas berbayar atau lalu lintas rujukan.

Halaman Arahan Teratas

Mengetahui halaman arahan tempat sebagian besar pengunjung masuk ke situs web dapat mengarah pada peluang pengoptimalan dan bahkan membuat Anda memikirkan kembali bagaimana konten Anda tertaut bersama saat mendorong pengunjung melalui corong. Anda mungkin juga menemukan bahwa salah satu halaman arahan teratas tidak mengonversi sebaik halaman lainnya, lalu Anda dapat memberikan saran untuk menggunakan pengujian A/B atau melakukan peningkatan untuk meningkatkan angka tersebut.

Cari Nilai Lalu Lintas

Laporan Anda akan mengungkapkan kepada pemangku kepentingan berapa banyak lalu lintas organik yang diperoleh situs web, tetapi berapa nilai lalu lintas pencarian itu? Nilai lalu lintas pencarian akan memberi tahu mereka. Metrik ini memberi tahu pemangku kepentingan berapa banyak yang harus mereka keluarkan untuk iklan berbayar untuk mendapatkan jumlah lalu lintas yang sama, yang membantu mereka memberikan banyak nilai pada upaya SEO yang mereka luangkan waktu untuk membaca.

Kecepatan Situs

Meskipun ini mungkin tampak seperti metrik dasar, dengan kecepatan memuat menjadi faktor peringkat yang penting di mata Google, dan dengan potensi besar untuk menghambat UX, Anda tidak boleh mengabaikannya. Ini adalah metrik yang sangat cepat untuk dilaporkan dan Anda hanya perlu fokus padanya jika diperlukan perbaikan.

Tautan Balik

Nilai backlink jelas, dan penting untuk membagikan metrik seperti jumlah keseluruhan backlink yang dimiliki situs, berapa banyak yang hilang, dan jenis konten atau halaman spesifik mana yang mendapatkan backlink paling banyak.

Redirect Rantai

Setiap laporan harus menyertakan daftar rantai pengalihan dan penjelasan tentang pengaruhnya terhadap situs web dan peringkatnya.

Kueri Penelusuran Internal

Memberikan gambaran tentang apa yang dicari pengguna di dalam situs dan/atau blog dapat mengungkapkan peluang untuk konten baru atau kebutuhan untuk mengatur dan/atau menampilkan konten yang ada dengan lebih baik.

Analisis pesaing

Selalu sertakan analisis pesaing yang merangkum celah kata kunci dan tempat-tempat lain di mana persaingan unggul dan merek Anda dapat meningkat.

Waktu tinggal

Juga dikenal sebagai "waktu rata-rata di laman", waktu tunggu memberi Anda informasi tentang bagaimana keterlibatan pengunjung setelah mereka datang ke situs Anda. Pertimbangkan rata-rata waktu tunggu keseluruhan bersama dengan waktu tunggu untuk halaman yang paling penting dan populer. Anda juga harus merinci jumlah halaman yang dikunjungi oleh rata-rata pengguna.

Metrik Google Bisnisku

Sangat penting untuk bisnis kecil, metrik Google Bisnisku (seperti tampilan profil) dan dapat mengungkapkan apakah merek perlu berinvestasi di area ini secara lebih agresif.

Gambar besar

Metrik lain yang disarankan oleh responden Databox untuk disertakan dapat dimasukkan ke dalam bagian "Gambaran Besar" yang memberi tahu seluruh toko. Di bagian ini, Anda ingin menyertakan:

• Perbandingan antara setiap bulan, kuartal, atau tahun untuk metrik yang Anda identifikasi sebagai yang paling penting.
• Kata kunci teratas
• Nilai tautan keseluruhan
• Rasio pentalan rata-rata
• Perilaku pengguna
• Total pendapatan
• Konversi terbantu
• Nilai tujuan
• Otoritas domain dan Otoritas Halaman untuk halaman penting.
• Jumlah klik
• Pintu masuk organik dan sumbernya.
• Tren pertumbuhan URL dari waktu ke waktu.

Langkah selanjutnya

Bagian akhir dari laporan SEO Anda harus menggali "langkah selanjutnya" dan saran yang Anda berikan kepada merek mengenai pendekatan dan kinerja SEO saat ini. Anda mungkin tergoda untuk menyertakan saran ini di seluruh laporan dengan setiap metrik yang mereka rujuk, tetapi hal itu menambah panjang dan redundansi pada laporan Anda karena yang terbaik adalah menggabungkan semua item tindakan dalam satu daftar.

Jika mau, Anda dapat merujuk kembali ke metrik dari laporan sebelumnya dengan menyertakan nomor halaman sehingga pemangku kepentingan dapat dengan mudah merujuk apa yang Anda maksud. Namun, saran Anda itu sendiri harus meringkas di mana merek saat ini berdiri, tujuan yang masuk akal yang Anda rasa dapat mereka capai, dan bagaimana menurut Anda mereka dapat melakukannya.

Halaman langkah Anda selanjutnya pasti akan mendapat banyak perhatian karena itu akan menjadi sumber panduan bagi pemangku kepentingan yang menginginkan laporan SEO yang lebih baik di lain waktu, jadi pastikan halaman ini ditata dengan baik dan tidak terlalu bertele-tele. . Siapkan diri Anda untuk pertanyaan jika mereka ingin mengikuti beberapa atau semua langkah selanjutnya.

Dapatkan Pegangan pada Kinerja SEO Anda

Laporan SEO Anda pasti dapat menarik perhatian pemangku kepentingan jika Anda mengikuti saran ini. Dengan memasukkan metrik yang penting dan menyajikannya dengan cara yang menjelaskan dampak bisnisnya, Anda dapat meyakinkan pemangku kepentingan bahwa langkah Anda selanjutnya layak, bermanfaat, dan mendesak untuk dilakukan. Tentu saja, sebagai seorang profesional SEO, Anda selalu dapat menggunakan lebih banyak alat untuk membantu Anda mendapatkan hasil terbaik untuk merek yang bekerja sama dengan Anda.

Alat kinerja SEO baru dari Scripted dapat membantu Anda meningkatkan metrik yang penting, dan kami bahkan menawarkan uji coba gratis sehingga Anda dapat langsung mengujinya sendiri, tanpa risiko. Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini!