SEO에 대해 보고하는 방법

고객을 위해 SEO에 대해 보고하거나 사내 전문가로서 SEO 보고서를 작성하는 것은 누군가가 수행해야 하는 기본적인 작업이며 상당히 어려울 수 있습니다. 귀하의 SEO 보고서는 많은 사람의 눈에 보이지만 기억할 가치가 있는 것은 이러한 눈이 귀하가 추적하는 측정항목이나 그 의미에 대해 전혀 알지 못할 수도 있다는 것입니다. 이를 이해하는 것이 중요합니다. 읽는 모든 사람에게 요약되고 이해되며 의미 있는 SEO 보고서를 작성할 수 있기 때문입니다.

SEO 보고서를 어디서부터 시작해야 할지 모르거나 너무 기술적인 내용이 될까 봐 걱정된다면 여기에서 단계별 생성 과정을 안내하고 중요한 것이 무엇인지 알려주는 가이드가 있습니다.

SEO 보고서란 무엇입니까?

이전에 SEO 보고서를 만든 적이 없다면 그 목적은 회사의 이해 관계자에게 브랜드의 SEO 전략의 현재 상태와 가치를 신속하게 전달하는 것입니다. 보고서에는 귀하가 수행한 노력과 더 중요하게는 이러한 노력이 비즈니스 및 수익에 미치는 영향이 요약되어 있어야 합니다.

대부분의 사람들이 Google Analytics 대시보드에 액세스하고 웹사이트의 트래픽을 한 눈에 볼 수 있고 출처를 세분화할 수 있기 때문에 오늘날 SEO 보고서는 훨씬 더 높은 수준으로 유지되고 있습니다. 이해 관계자는 기본 사항을 추적하지 않더라도 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 보다 발전되고 강력한 요약을 기대합니다. 동시에, 아무도 100페이지의 메트릭을 소화할 시간이 없습니다.

SEO 보고서에는 최소한 다음이 포함되어야 합니다.

• 지금까지의 진행 상황
• 활동 및 그 영향
• 향후 성능 향상을 위한 권장 사항

SEO 보고서의 목적은 가장 영향력 있는 측정항목을 공유하고 브랜드의 SEO 전략이 현재 정의된 KPI를 어떻게 지원하는지 보여주고 제안과 함께 앞으로 더 잘할 수 있도록 하는 것이어야 합니다. 보고서는 진행 상황을 강조해야 할 뿐만 아니라 작동하지 않는 부분도 식별해야 합니다.

포함할 최고의 지표

SEO 보고서에 포함되어야 하는 내용에 대한 가장 포괄적인 목록 중 하나는 100명이 넘는 SEO 전문가에게 SEO 보고서에서 절대 빼놓지 말아야 할 가장 중요한 측정항목을 물 은 Databox 의 것입니다. 그들은 39가지의 목록을 생각해 냈으므로 하나씩 살펴 보겠습니다.

개요

SEO 보고서는 항상 보고서의 가장 중요한 요점을 요약한 간략한 개요로 시작해야 합니다. 이것은 독자를 사로잡고 보고서가 실제 가치를 제공할 것임을 알려줍니다. 바람직하게는 이 개요는 비즈니스에 대한 SEO 전략의 영향을 즉시 보여주고 소화하기 쉬운 서면 형식으로 제시되어야 합니다. 개요 페이지가 당신을 압도하고 혼란스럽게 할 숫자 모음이 되지 않도록 하십시오.

완료된 작업

보고서의 다음 부분은 마지막 보고서 이후 완료한 SEO 작업에 대한 빠른 요약이어야 합니다. 이렇게 하면 이해 관계자가 제안을 따르고 나중에 해당 제안을 구현하는 데 도움이 됩니다. 또한 완료된 각 작업과 관련된 가장 영향력 있는 측정항목을 요약하여 독자에게 변경한 지 얼마나 지났는지, 눈에 띄는 영향이 아직 발생했는지 여부를 알릴 수 있습니다.

유기적 트래픽

유기적 트래픽과 같은 단순한 메트릭에 집착할 필요는 없지만 이해 관계자에게 컨텍스트를 제공하기 위해 포함되어야 합니다. 다양한 기간 동안의 유기적 트래픽 증가와 마지막 보고서 이후 눈에 띄는 변화를 알려주세요. 또한 웹 사이트의 각 주요 페이지에 대해 유기적 트래픽이 어떻게 변경되었는지 나열하십시오.

모바일 트래픽

모바일 장치에서 인터넷을 검색하는 사람들의 수가 계속 빠르게 증가함에 따라 모바일 유기 트래픽과 함께 총 모바일 방문을 모두 포함해야 하는 모바일 트래픽 요약을 포함해야 합니다. 이 데이터를 사용할 수 있다면 브랜드의 직접적인 경쟁자가 모바일 트래픽에 대해 어떻게 수행하는지 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드가 없는 트래픽

브랜드가 없는 클릭은 귀하의 브랜드 이름을 참조하지 않는 링크 또는 기타 소스에서 발생한 클릭입니다. 방문자가 자신이 볼 콘텐츠가 누구인지 알지 못한 채 방문하기 때문에 이러한 "블라인드 클릭"을 고려할 수 있습니다. 또한 브랜드 이름이 포함되지 않은 검색어를 통해 웹사이트로 유입되는 모든 트래픽인 브랜드가 없는 트래픽도 포함해야 합니다.

유기적 키워드

보고서는 웹사이트가 현재 순위를 매기는 자연 키워드의 총 수를 공개해야 합니다. 다시 말하지만, 이 메트릭은 가장 큰 경쟁업체와 비교하여 쉽게 맥락을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 독자는 브랜드의 유기적 도달 범위를 확장해야 하는지 여부를 평가할 때 쉽게 벤치마크할 수 있습니다.

키워드 순위

귀하의 회사가 순위를 매기는 키워드 수를 아는 것 외에도 검색 결과 내에서 웹사이트의 순위를 표시하는 것도 중요합니다. 시간이 지남에 따라 순위가 크게 바뀌면 기록하고 상위 순위에서 발생하는 트래픽 양과 같은 관련 정보를 요약하는 것이 좋습니다. 또한 평균 순위 순위는 순위가 매겨진 모든 키워드에 대해 웹 사이트의 실적을 한 눈에 요약하여 제공합니다.

키워드 노출수

대부분의 이해 관계자는 클릭에 관심이 있지만 클릭은 비즈니스에 분명한 영향을 미치므로 노출은 SEO 노력이 웹사이트에 도움이 되는지 여부에 대한 많은 정보를 드러낼 수 있습니다. 예를 들어, 노출수는 높지만 클릭수는 매우 적은 키워드에 대한 사이트 순위가 매겨진다면 메타 제목 및/또는 설명이 최적화되지 않았거나 클릭을 유도하기에 충분히 매력적이지 않았기 때문일 수 있습니다.

키워드 검색량

특정 키워드에 대한 시간 경과에 따른 검색량 추세를 표시하면 순위는 높지만 볼륨이 매우 낮은 키워드를 식별하는 데 도움이 되며 실적은 낮지만 기회가 많은 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이 수치는 단순히 공유하고 있는 키워드 순위에 대한 관점을 제공합니다.

전환율

콘텐츠가 생성하는 유기적 트래픽의 양을 아는 것은 가치가 있지만 유기적 트래픽 전환율과 같은 측정항목을 공유하여 해당 트래픽의 품질을 보여줄 수도 있습니다. 마찬가지로 웹사이트의 전체 전환율을 보여주어야 합니다. 유료 트래픽이나 추천 트래픽과 같은 다른 채널별로 전환율을 더 세분화할 수도 있습니다.

상위 방문 페이지

대부분의 방문자가 웹사이트를 방문하는 방문 페이지를 알면 최적화의 기회를 얻을 수 있으며 방문자를 유입경로로 밀어넣을 때 콘텐츠가 어떻게 연결되는지 다시 생각하게 됩니다. 또한 상위 랜딩 페이지 중 하나가 다른 페이지만큼 전환율이 좋지 않은 경우 A/B 테스트를 사용하거나 해당 수를 늘리기 위한 개선 사항을 제안할 수 있습니다.

검색 트래픽 가치

귀하의 보고서는 이해 관계자에게 웹사이트가 얼마나 많은 유기적 트래픽을 얻고 있는지 보여주지만 해당 검색 트래픽의 가치는 무엇입니까? 검색 트래픽 가치가 알려줄 것입니다. 이 메트릭은 이해 관계자에게 동일한 양의 트래픽을 얻기 위해 유료 광고에 얼마를 지출해야 했는지 알려줍니다. 이는 시간을 들여 읽는 SEO 노력에 상당한 가치를 할당하는 데 도움이 됩니다.

사이트 속도

로드 속도는 Google의 관점에서 매우 중요한 순위 요소이고 UX를 방해할 수 있는 잠재력이 매우 크기 때문에 이것이 기본적인 측정 기준처럼 보일 수 있지만 결코 간과해서는 안 됩니다. 이것은 보고하기에 매우 빠른 지표이며 개선이 필요한 경우에만 집중하면 됩니다.

백링크

백링크의 가치는 분명하며 사이트에 있는 전체 백링크 수, 손실된 백링크 수, 백링크를 가장 많이 얻은 콘텐츠 유형 또는 특정 페이지와 같은 측정항목을 공유하는 것이 중요합니다.

리디렉션 체인

모든 보고서에는 리디렉션 체인 목록과 웹사이트 및 해당 순위에 미치는 영향에 대한 설명이 포함되어야 합니다.

내부 검색어

사이트 및/또는 블로그 내에서 사용자가 검색하는 것에 대한 스냅샷을 제공하면 새로운 콘텐츠에 대한 기회나 기존 콘텐츠를 더 잘 구성 및/또는 선보일 필요가 있음을 알 수 있습니다.

경쟁사 분석

키워드 격차 및 경쟁이 우수하고 브랜드가 개선될 수 있는 기타 위치를 요약한 경쟁사 분석을 항상 포함하십시오.

드웰 시간

"페이지에 머문 평균 시간"이라고도 하는 체류 시간은 방문자가 귀하의 사이트를 방문한 후 참여도에 대한 정보를 제공합니다. 가장 중요하고 인기 있는 페이지에 대한 체류 시간과 함께 평균 전체 체류 시간을 고려하십시오. 또한 평균 사용자가 방문한 페이지 수를 자세히 설명해야 합니다.

Google 마이 비즈니스 측정항목

소규모 비즈니스에 특히 중요한 Google 마이 비즈니스 측정항목(예: 프로필 보기)은 브랜드가 이 영역에 더 적극적으로 투자해야 하는지 여부를 나타낼 수 있습니다.

큰 그림

Databox의 응답자가 제안한 다른 메트릭은 전체 매장을 알려주는 "큰 그림" 섹션으로 요약될 수 있습니다. 이 섹션에서는 다음을 포함할 수 있습니다.

• 가장 중요하다고 식별한 메트릭에 대한 월별, 분기별 또는 연도별 비교.
• 인기 키워드
• 전체 링크 값
• 평균 이탈률
• 사용자 행동
• 총 수익
• 지원 전환
• 목표값
• 중요한 페이지에 대한 도메인 권한 및 페이지 권한.
• 총 클릭수
• 유기적인 입구와 그 출처.
• 시간 경과에 따른 URL 증가 추세.

다음 단계

SEO 보고서의 마지막 부분은 "다음 단계"와 현재 SEO 접근 방식 및 성능과 관련하여 브랜드에 제공하는 제안을 파헤쳐야 합니다. 참조하는 각 메트릭과 함께 보고서 전체에 이러한 제안을 포함하고 싶을 수 있지만 그렇게 하면 모든 작업 항목을 하나의 목록에 함께 넣는 것이 가장 좋기 때문에 보고서에 길이와 중복성이 추가됩니다.

원하는 경우 이해 관계자가 귀하가 참조하는 내용을 쉽게 참조할 수 있도록 페이지 번호를 포함하여 보고서의 앞부분에서 측정항목을 다시 참조할 수 있습니다. 그러나 제안 자체는 브랜드의 현재 위치, 달성할 수 있다고 생각하는 합리적인 목표 및 달성 방법을 요약해야 합니다.

다음 단계 페이지는 다음 번에 더 나은 SEO 보고서를 원하는 이해 관계자를 위한 지침 소스가 될 것이기 때문에 많은 관심을 받을 것이므로 이 페이지가 멋지게 배치되고 너무 장황하지 않도록 하세요. . 다음 단계의 일부 또는 전체를 수행하려는 경우 질문에 참여할 수 있도록 하십시오.

SEO 실적 관리

이 조언을 따르면 SEO 보고서가 이해 관계자의 관심을 끌 수 있습니다. 중요한 메트릭을 포함하고 비즈니스 영향을 설명하는 방식으로 이를 제시함으로써 이해 관계자에게 다음 단계가 실행 가능하고 가치 있으며 추구해야 할 시급함을 확신시킬 수 있습니다. 물론 SEO 전문가는 항상 더 많은 도구를 사용하여 작업하는 브랜드에 대해 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

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