Wie man über SEO berichtet

Egal, ob Sie für Ihre Kunden oder als interner Experte über SEO berichten, das Erstellen eines SEO-Berichts ist eine grundlegende Aufgabe, die jemand erledigen muss – und es kann ziemlich entmutigend sein. Ihr SEO-Bericht wird von vielen Augen gesehen, aber es lohnt sich, sich daran zu erinnern, dass diese Augen möglicherweise nichts über die von Ihnen verfolgten Metriken oder deren Bedeutung wissen. Das zu verstehen ist wichtig, denn es wird Sie in die Lage versetzen, einen SEO-Bericht zu erstellen, der verdaut, verstanden und für alle, die ihn lesen, aussagekräftig ist.

Wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie mit Ihrem SEO-Bericht anfangen sollen, oder befürchten, dass Sie zu technisch werden, finden Sie hier eine Anleitung, die Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung führt und Sie daran erinnert, was wichtig ist.

Was ist ein SEO-Bericht?

Wenn Sie noch nie zuvor einen SEO-Bericht erstellt haben, besteht sein Zweck darin, den Stakeholdern des Unternehmens schnell den aktuellen Stand und den Wert der SEO-Strategie einer Marke zu vermitteln. Der Bericht sollte die von Ihnen unternommenen Anstrengungen und, was noch wichtiger ist, die Auswirkungen dieser Bemühungen auf das Unternehmen und seine Einnahmen zusammenfassen.

Da fast jeder auf ein Google Analytics-Dashboard zugreifen und den Traffic einer Website auf einen Blick sehen kann, sogar aufgeschlüsselt, woher er kommt, werden SEO-Berichte heutzutage auf einem viel höheren Standard gehalten. Stakeholder erwarten, selbst wenn sie die Grundlagen nicht verfolgen, eine fortgeschrittenere und robustere Zusammenfassung dessen, was passiert. Gleichzeitig hat niemand Zeit, hundert Seiten mit Metriken zu verdauen.

Ihr SEO-Bericht sollte mindestens Folgendes enthalten:

• Fortschritte bisher
• Aktivitäten und ihre Wirkung
• Empfehlungen zur Verbesserung der zukünftigen Leistung

Der Zweck Ihres SEO-Berichts sollte darin bestehen, die aussagekräftigsten Metriken zu teilen und zu zeigen, wie die SEO-Strategie der Marke derzeit definierte KPIs unterstützt, zusammen mit Vorschlägen, damit sie in Zukunft besser werden kann. Der Bericht sollte nicht nur den Fortschritt hervorheben, sondern auch aufzeigen, was nicht funktioniert.

Die besten einzubeziehenden Metriken

Eine der vielleicht umfassendsten Listen dessen, was ein SEO-Bericht enthalten sollte , stammt von Databox , die über hundert SEO-Experten nach den wichtigsten Metriken gefragt hat, die ein SEO-Bericht niemals auslassen sollte. Sie haben eine Liste mit 39 Dingen erstellt, also gehen wir sie einzeln durch.

Überblick

Der SEO-Bericht sollte immer mit einer kurzen Übersicht beginnen, die die wichtigsten Punkte des Berichts zusammenfasst. Dies fesselt den Leser und lässt ihn wissen, dass der Bericht einen echten Mehrwert bietet. Vorzugsweise zeigt diese Übersicht sofort die Auswirkungen der SEO-Strategie auf das Unternehmen und sollte in einem leicht verständlichen schriftlichen Format präsentiert werden. Lassen Sie die Übersichtsseite nicht zu einer Zahlensammlung werden, die Sie überfordert und verwirrt.

Abgeschlossene Aufgaben

Der nächste Teil Ihres Berichts sollte eine kurze Zusammenfassung der SEO-Aufgaben sein, die Sie seit dem letzten Bericht erledigt haben. Dies hilft den Beteiligten, Ihren Vorschlägen zu folgen und diese Vorschläge später umzusetzen. Sie können auch die effektivste Metrik für jede abgeschlossene Aufgabe zusammenfassen und den Leser wissen lassen, wie lange es her ist, seit Sie die Änderung vorgenommen haben, und ob bereits spürbare Auswirkungen aufgetreten sind.

Organischer Verkehr

Sie müssen sich nicht mit einer einfachen Metrik wie organischem Traffic aufhalten, aber sie sollte enthalten sein, um den Stakeholdern Kontext zu bieten. Informieren Sie sie über die Zunahme des organischen Traffics über verschiedene Zeiträume und alle erkennbaren Änderungen seit dem letzten Bericht. Listen Sie auch auf, wie sich der organische Traffic für jede Hauptseite der Website verändert hat.

Mobiler Datenverkehr

Da die Anzahl der Menschen, die mit ihren Mobilgeräten im Internet surfen, weiterhin schnell zunimmt, sollten Sie eine Zusammenfassung des mobilen Datenverkehrs hinzufügen, die sowohl die gesamten mobilen Besuche als auch den organischen mobilen Datenverkehr enthalten sollte. Wenn Sie diese Daten zur Verfügung haben, können sie hilfreich sein, um zu zeigen, wie die direkten Wettbewerber der Marke in Bezug auf den mobilen Datenverkehr abschneiden.

Markenloser Verkehr

Nicht markenbezogene Klicks sind Klicks, die von Links oder anderen Quellen stammen, die nicht auf Ihren Markennamen verweisen. Sie könnten diese „blinden Klicks“ betrachten, da der Besucher hereinkommt, ohne zu wissen, wen er sich ansehen wird. Darüber hinaus sollten Sie auch markenlosen Traffic einbeziehen, d. h. den gesamten Traffic, der von Suchanfragen auf Ihre Website gelangt, die Ihren Markennamen nicht enthalten.

Organische Schlüsselwörter

Ihr Bericht sollte die Gesamtzahl der organischen Keywords offenlegen, für die die Website derzeit rankt. Auch diese Kennzahl lässt sich leicht in einen Kontext stellen, indem man sie mit den größten Wettbewerbern vergleicht. Dies gibt den Lesern einen einfachen Maßstab, an dem sie sich orientieren können, wenn sie bewerten, ob sie die organische Reichweite ihrer Marke erweitern müssen.

Keyword-Rankings

Neben dem Wissen, für wie viele Keywords Ihr Unternehmen rankt, ist es auch wichtig, zu zeigen, wo die Website in den Suchergebnissen rankt. Notieren Sie sich alle signifikanten Verschiebungen im Ranking im Laufe der Zeit und erwägen Sie, relevante Informationen zusammenzufassen, z. B. wie viel Verkehr die Top-Rankings generieren. Darüber hinaus gibt die durchschnittliche Ranking-Position auf einen Blick einen Überblick darüber, wie Ihre Website bei allen Keywords abschneidet, für die sie rankt.

Keyword-Impressionen

Während sich die meisten Interessengruppen für Klicks interessieren, da Klicks eindeutige geschäftliche Auswirkungen haben, können Impressionen viele Informationen darüber liefern, ob Ihre SEO-Bemühungen der Website zugute kommen oder nicht. Wenn beispielsweise das Ranking der Website für ein Keyword mit einer hohen Anzahl von Impressionen, aber nur sehr wenige Klicks erhält, könnte dies das Ergebnis eines Metatitels und/oder einer Beschreibung sein, die nicht optimiert oder verlockend genug ist, um einen Klick zu erzielen.

Keyword-Suchvolumen

Das Anzeigen der Trends des Suchvolumens im Laufe der Zeit für ein bestimmtes Keyword hilft dabei, Keywords zu identifizieren, bei denen Sie gut ranken, aber ein sehr geringes Volumen haben, und Keywords, bei denen Sie keine Leistung erbringen, aber es gibt eine Menge Möglichkeiten. Diese Zahlen geben den Keyword-Rankings, die Sie teilen, einfach eine Perspektive.

Wechselkurs

Es lohnt sich, die Menge an organischem Traffic zu kennen, die Ihre Inhalte generieren, aber Sie können auch die Qualität dieses Traffics zeigen, indem Sie eine Metrik wie die Conversion-Rate des organischen Traffics teilen. Ebenso sollten Sie die Gesamt-Conversion-Rate für Ihre Website präsentieren. Sie können die Conversion-Rate auch nach anderen Kanälen wie bezahltem Traffic oder Empfehlungs-Traffic weiter aufschlüsseln.

Top-Landingpages

Wenn Sie die Zielseiten kennen, auf denen die meisten Besucher die Website betreten, können Sie Optimierungsmöglichkeiten eröffnen und Sie sogar dazu bringen, zu überdenken, wie Ihre Inhalte miteinander verknüpft sind, wenn Besucher durch den Trichter geleitet werden. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass eine der Top-Landingpages nicht so gut konvertiert wie eine andere, und dann können Sie Vorschläge zur Verwendung von A/B-Tests machen oder Verbesserungen vornehmen, um diese Zahl zu steigern.

Traffic-Wert suchen

Ihr Bericht wird den Stakeholdern zeigen, wie viel organischen Traffic die Website erhält, aber was ist dieser Such-Traffic wert? Der Wert des Suchverkehrs wird es ihnen sagen. Diese Metrik sagt den Stakeholdern, wie viel sie für bezahlte Anzeigen hätten ausgeben müssen, um die gleiche Menge an Traffic zu erhalten, was ihnen hilft, den SEO-Bemühungen, über die sie sich die Zeit nehmen, viel Wert beizumessen.

Website-Geschwindigkeit

Auch wenn dies wie eine grundlegende Metrik erscheinen mag, da die Ladegeschwindigkeit in den Augen von Google ein so wichtiger Rankingfaktor ist und ein so großes Potenzial hat, UX zu behindern, sollten Sie es niemals übersehen. Dies ist eine sehr schnell zu meldende Metrik, und Sie müssen sich nur darauf konzentrieren, wenn Verbesserungen erforderlich sind.

Backlinks

Der Wert von Backlinks liegt auf der Hand, und es ist wichtig, Metriken wie die Gesamtzahl der Backlinks einer Website zu teilen, wie viele sie verloren hat und welcher Inhaltstyp oder welche bestimmte Seite die meisten Backlinks verdient hat.

Umleitungsketten

Jeder Bericht sollte eine Liste der Weiterleitungsketten und eine Erklärung enthalten, wie sich dies auf die Website und ihre Rankings auswirkt.

Interne Suchanfragen

Eine Momentaufnahme dessen, wonach Benutzer auf der Website und/oder im Blog suchen, kann Möglichkeiten für neue Inhalte oder die Notwendigkeit aufzeigen, vorhandene Inhalte besser zu organisieren und/oder zu präsentieren.

Wettbewerbsanalyse

Fügen Sie immer eine Wettbewerbsanalyse hinzu, die Keyword-Lücken und andere Stellen zusammenfasst, an denen die Konkurrenz hervorragend ist und Ihre Marke sich verbessern könnte.

Verweilzeit

Auch als „durchschnittliche Verweildauer auf der Seite“ bekannt, gibt Ihnen die Verweildauer Aufschluss darüber, wie engagiert Besucher sind, wenn sie auf Ihre Website kommen. Berücksichtigen Sie die durchschnittliche Gesamtverweildauer zusammen mit der Verweildauer für die wichtigsten und beliebtesten Seiten. Sie sollten auch die Anzahl der von einem durchschnittlichen Benutzer besuchten Seiten angeben.

Google My Business-Metriken

Besonders wichtig für kleine Unternehmen sind Google My Business-Metriken (wie Profilansichten) und können aufzeigen, ob die Marke aggressiver in diesen Bereich investieren muss.

Das große Bild

Die anderen Metriken, die die Befragten von Databox vorgeschlagen haben, können in einen „Big Picture“-Abschnitt zusammengefasst werden, der den gesamten Laden informiert. In diesen Abschnitt sollten Sie Folgendes aufnehmen:

• Vergleiche zwischen jedem Monat, Quartal oder Jahr für die Metriken, die Sie als die wichtigsten identifizieren.
• Top-Schlüsselwörter
• Linkwert insgesamt
• Durchschnittliche Absprungrate
• Benutzerverhalten
• Gesamteinnahmen
• Unterstützte Konvertierungen
• Zielwert
• Domänenautorität und Seitenautorität für wichtige Seiten.
• Gesamtanzahl an Klicks
• Organische Eingänge und ihre Quellen.
• URL-Wachstumstrends im Laufe der Zeit.

Nächste Schritte

Der letzte Teil Ihres SEO-Berichts sollte sich mit den „nächsten Schritten“ und Vorschlägen befassen, die Sie der Marke in Bezug auf ihren aktuellen SEO-Ansatz und ihre Leistung geben. Sie könnten versucht sein, diese Vorschläge in den gesamten Bericht mit jeder Metrik aufzunehmen, auf die sie sich beziehen, aber dies fügt Ihrem Bericht Länge und Redundanz hinzu, da es am besten ist, alle Aktionselemente in einer Liste zusammenzufassen.

Wenn Sie möchten, können Sie auf die Metriken von früher im Bericht zurückgreifen, indem Sie die Seitenzahl angeben, damit der Stakeholder leicht darauf verweisen kann, worauf Sie sich beziehen. Ihr Vorschlag an sich sollte jedoch zusammenfassen, wo die Marke derzeit steht, ein vernünftiges Ziel, das sie erreichen können, und wie sie es Ihrer Meinung nach erreichen können.

Ihre Seite „Nächste Schritte“ wird sicherlich viel Aufmerksamkeit erregen, da sie die Orientierungshilfe für Interessengruppen sein wird, die beim nächsten Mal einen noch besseren SEO-Bericht wünschen. Stellen Sie also sicher, dass diese Seite schön gestaltet ist und nicht zu wortreich wird . Stellen Sie sich für Fragen zur Verfügung, falls sie einige oder alle der nächsten Schritte verfolgen möchten.

Behalten Sie Ihre SEO-Leistung im Griff

Ihr SEO-Bericht kann sicherlich die Aufmerksamkeit der Interessengruppen auf sich ziehen, wenn Sie diesen Rat befolgen. Indem Sie die wichtigen Kennzahlen einbeziehen und sie so präsentieren, dass ihre geschäftlichen Auswirkungen erklärt werden, können Sie die Beteiligten davon überzeugen, dass Ihre nächsten Schritte machbar, lohnenswert und dringend zu verfolgen sind. Als SEO-Profi können Sie natürlich immer mehr Tools verwenden, um die besten Ergebnisse für die Marken zu erzielen, mit denen Sie arbeiten.

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