如何报告 SEO

无论您是为客户报告 SEO 还是作为内部专家，创建 SEO 报告都是有人必须做的一项基本工作，而且可能非常艰巨。 很多人都会看到您的 SEO 报告，但值得记住的是，这些眼睛可能对您正在跟踪的指标或它们的含义一无所知。 了解这一点很重要，因为它将使您能够创建一个 SEO 报告，该报告将被所有阅读它的人消化、理解和有意义。

如果您不知道从哪里开始您的 SEO 报告，或者您担心自己的技术含量太高，这里的指南将引导您逐步完成创建并提醒您什么是重要的。

什么是SEO报告？

如果您以前从未创建过 SEO 报告，其目的是迅速将品牌 SEO 战略的当前状态和价值传达给公司的利益相关者。 该报告应总结您所做的努力，更重要的是，这些努力对业务及其收入的影响。

由于大多数人都可以访问 Google Analytics（分析）仪表板并一目了然地查看网站的流量，甚至细分流量来源，因此如今 SEO 报告的标准要高得多。 利益相关者，即使他们不跟踪基础知识，也期望对正在发生的事情进行更先进和更可靠的总结。 同时，没有人有时间消化一百页的指标。

您的 SEO 报告至少应包括：

• 迄今为止的进展
• 活动及其影响
• 提高未来绩效的建议

您的 SEO 报告的目的应该是分享最有影响力的指标，并展示品牌的 SEO 策略当前如何支持定义的 KPI，以及建议，以便在未来做得更好。 报告不仅应该突出进展，而且还需要确定什么是行不通的。

包含的最佳指标

也许最全面的 SEO 报告应该包含的列表之一来自Databox ，他向一百多名 SEO 专业人士询问了 SEO 报告不应遗漏的最重要指标。 他们列出了 39 件事情的清单，所以让我们一一来看看。

概述

搜索引擎优化报告应始终以总结报告最重要观点的简要概述开始。 这会吸引读者并让他们知道该报告将提供真正的价值。 最好，这个概述会立即揭示 SEO 策略对企业的影响，并且应该以易于理解的书面格式呈现。 不要让概览页面变成数字的汇编，让您不知所措并让您感到困惑。

已完成的任务

报告的下一部分应该是对自上次报告以来您已完成的 SEO 任务的快速总结。 这将帮助利益相关者在您提出建议并随后实施这些建议时跟进。 您还可以总结与每个已完成任务相关的最有影响力的指标，让读者知道自从您做出更改以来已经过了多长时间，以及是否发生了任何明显的影响。

自然流量

您不需要关注像自然流量这样的简单指标，但应该将其包括在内，以便为利益相关者提供背景信息。 让他们知道在不同时间范围内自然流量的增加以及自上次报告以来的任何显着变化。 此外，列出网站上每个主要页面的自然流量如何变化。

移动流量

随着在移动设备上浏览网络的人数持续快速增长，您应该包括移动流量摘要，其中应包括移动总访问量和移动自然流量。 如果您有这些数据，就可以帮助显示品牌的直接竞争对手在移动流量方面的表现。

无品牌流量

非品牌点击是来自链接或其他未引用您的品牌名称的来源的点击。 您可以考虑这些“盲目点击”，因为访问者进来时并不知道他们将查看谁的内容。 此外，您还应该包括无品牌流量，即来自不包含您的品牌名称的搜索查询的所有流量。

有机关键词

您的报告应披露网站当前排名的自然关键词总数。 同样，通过将它与最大的竞争对手进行比较，这个指标很容易被放入上下文中。 这为读者在评估他们是否需要扩大品牌的有机覆盖面时提供了一个简单的基准。

关键词排名

除了知道你的公司有多少关键词排名外，显示网站在搜索结果中的排名也很重要。 记下排名随时间发生的任何重大变化，并考虑总结相关信息，例如排名靠前的排名带来了多少流量。 此外，平均排名位置可以让您一目了然地总结您的网站在其排名的所有关键字中的表现。

关键字展示次数

虽然大多数利益相关者都关心点击，但由于点击对业务有明显的影响，因此印象可以揭示大量关于您的 SEO 努力是否使网站受益的信息。 例如，如果网站对具有大量展示次数但点击次数很少的关键字的排名，这可能是由于元标题和/或描述未优化或不够吸引而无法获得点击的结果。

关键字搜索量

显示给定关键字随时间推移的搜索量趋势将有助于识别您排名良好但搜索量非常低的关键字，以及您没有执行但有大量机会的关键字。 这些数字只是为您分享的关键字排名提供了视角。

兑换率

了解您的内容产生的自然流量是值得的，但您也可以通过共享自然流量转化率等指标来展示流量的质量。 同样，您应该展示您网站的整体转化率。 您也可以通过其他渠道进一步细分转化率，例如付费流量或推荐流量。

热门登陆页面

了解大多数访问者进入网站的登陆页面可以带来优化的机会，甚至让您重新考虑您的内容如何链接在一起，因为它会推动访问者通过渠道。 您可能还会发现一个热门着陆页的转化率不如另一个，然后您可以就使用 A/B 测试或进行改进以提高该数字提出建议。

搜索流量价值

您的报告将向利益相关者揭示网站获得了多少自然流量，但搜索流量值多少钱？ 搜索流量值会告诉他们。 该指标告诉利益相关者他们必须在付费广告上花费多少才能获得相同的流量，这有助于他们为他们花时间阅读的 SEO 工作分配大量价值。

网站速度

虽然这似乎是一个基本指标，但加载速度在谷歌眼中是一个如此重要的排名因素，并且它有很大的潜力阻碍用户体验，你永远不应该忽视它。 这是一个非常快速的报告指标，如果需要改进，您只需要关注它。

反向链接

反向链接的价值是显而易见的，共享指标非常重要，例如网站拥有的反向链接总数、丢失的数量以及哪些内容类型或特定页面获得的反向链接最多。

重定向链

每份报告都应包含重定向链列表，并说明它如何影响网站及其排名。

内部搜索查询

提供用户在站点和/或博客中搜索内容的快照可以揭示新内容的机会或更好地组织和/或展示现有内容的需要。

竞争对手分析

始终包括竞争对手分析，总结关键字差距和其他竞争优势并且您的品牌可以改善的地方。

停留时间

也称为“页面上的平均时间”，停留时间为您提供有关访问者访问您的网站后的参与度的信息。 考虑平均总停留时间以及最重要和最受欢迎的页面的停留时间。 您还应该详细说明普通用户访问的页面数量。

谷歌我的业务指标

对于小型企业来说，Google My Business 指标（如个人资料视图）尤为重要，并且可以揭示品牌是否需要更积极地在这一领域进行投资。

大局

Databox 的受访者建议包括的其他指标可以打包成一个“大图”部分，告诉整个商店。 在本节中，您需要包括：

• 比较您认为最重要的指标的每个月、季度或年度。
• 热门关键词
• 整体链接价值
• 平均跳出率
• 用户行为
• 总收入
• 辅助转化
• 目标价值
• 重要页面的域权限和页面权限。
• 总点击次数
• 有机入口及其来源。
• URL 随时间的增长趋势。

下一步

您的 SEO 报告的最后部分应该深入探讨“下一步”以及您向品牌提供的有关其当前 SEO 方法和性能的建议。 您可能很想将这些建议与它们引用的每个指标一起包含在整个报告中，但这样做会增加报告的长度和冗余，因为最好将所有操作项放在一个列表中。

如果您愿意，您可以通过包含页码来参考报告前面的指标，以便利益相关者可以轻松参考您所指的内容。 但是，您的建议本身应该总结品牌目前的地位，您认为他们可以实现的合理目标，以及您认为他们如何做到这一点。

您的下一步页面肯定会引起很多关注，因为这将成为下次希望获得更好的 SEO 报告的利益相关者的指导来源，因此请确保此页面布局合理且不会太罗嗦. 如果他们想要执行部分或全部后续步骤，请让您自己回答问题。

掌握您的 SEO 性能

如果您遵循此建议，您的 SEO 报告肯定会引起利益相关者的注意。 通过包含重要的指标并以解释其业务影响的方式呈现它们，您可以让利益相关者相信您的后续步骤是可行的、值得的和迫切的追求。 当然，作为 SEO 专业人士，您始终可以使用更多工具来帮助您为合作的品牌获得最佳结果。

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