SEO Hakkında Nasıl Rapor Verilir?

İster müşterileriniz için, ister kurum içi bir uzman olarak SEO hakkında rapor veriyor olun, bir SEO raporu oluşturmak, birinin yapması gereken temel bir iştir ve oldukça göz korkutucu olabilir. SEO raporunuz birçok göz tarafından görülecektir, ancak hatırlamaya değer olan şey, bu gözlerin izlediğiniz metrikler veya ne anlama geldikleri hakkında hiçbir şey bilmeyebilecekleridir. Bunu anlamak önemlidir, çünkü onu okuyan herkes için sindirilecek, anlaşılacak ve anlamlı olacak bir SEO raporu oluşturmanızı sağlayacaktır.

SEO raporunuzla nereden başlayacağınız konusunda hiçbir fikriniz yoksa veya çok teknik olmaktan korkuyorsanız, işte size adım adım oluşturma konusunda yol gösterecek ve neyin önemli olduğunu hatırlatacak bir kılavuz.

SEO Raporu nedir?

Daha önce hiç SEO raporu oluşturmadıysanız, amacı bir markanın SEO stratejisinin mevcut durumunu ve değerini şirketin paydaşlarına hızlı bir şekilde iletmektir. Rapor, yaptığınız çabaları ve daha da önemlisi, bu çabaların işletme ve geliri üzerindeki etkisini özetlemelidir.

Çoğu kişi bir Google Analytics panosuna erişebildiğinden ve bir web sitesinin trafiğini bir bakışta görebildiğinden, hatta nereden geldiğini bile ayırabildiğinden, bugünlerde SEO raporları çok daha yüksek bir standartta tutuluyor. Paydaşlar, temelleri takip etmeseler bile, neler olduğuna dair daha gelişmiş ve sağlam bir özet bekliyorlar. Aynı zamanda, hiç kimsenin yüz sayfalık metriği sindirecek zamanı yoktur.

SEO raporunuz en azından şunları içermelidir:

• Şimdiye kadar ilerleme
• Faaliyetler ve etkileri
• Gelecekteki performansı iyileştirmek için öneriler

SEO raporunuzun amacı, en etkili ölçümleri paylaşmak ve markanın SEO stratejisinin şu anda tanımlanmış KPI'ları nasıl desteklediğini göstermek ve gelecekte daha iyisini yapabilmesi için önerilerle birlikte göstermek olmalıdır. Rapor sadece ilerlemeyi vurgulamakla kalmamalı, aynı zamanda neyin işe yaramadığını da belirlemelidir.

Dahil Edilecek En İyi Metrikler

Belki de bir SEO raporunun içermesi gereken en kapsamlı listelerden biri , yüzün üzerinde SEO uzmanına bir SEO raporunun asla atlamaması gereken en önemli metrikleri soran Databox'tan geliyor . 39 maddelik bir liste oluşturdular, o yüzden tek tek inceleyelim.

genel bakış

SEO raporu her zaman raporun en önemli noktalarını özetleyen kısa bir genel bakışla başlamalıdır. Bu, okuyucuyu bağlar ve raporun gerçek bir değer sunacağını bilmelerini sağlar. Tercihen, bu genel bakış, SEO stratejisinin işletme üzerindeki etkisini hemen ortaya çıkarır ve anlaşılması kolay yazılı bir biçimde sunulmalıdır. Genel bakış sayfasının sizi bunaltacak ve kafanızı karıştıracak bir sayılar derlemesine dönüşmesine izin vermeyin.

Tamamlanan Görevler

Raporunuzun bir sonraki bölümü, son rapordan bu yana tamamladığınız SEO görevlerinin hızlı bir özeti olmalıdır. Bu, siz önerilerde bulunurken paydaşların sizi takip etmesine ve daha sonra bu önerileri uygulamasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, tamamlanan her göreve bağlı en etkili ölçümü özetleyebilir, okuyucuya değişikliği yaptığınızdan bu yana ne kadar zaman geçtiğini ve henüz gözle görülür bir etkinin olup olmadığını bildirebilirsiniz.

Organik Trafik

Organik trafik gibi basit bir ölçüm üzerinde durmanıza gerek yoktur, ancak paydaşa bağlam sağlamak için dahil edilmelidir. Çeşitli zaman dilimlerinde organik trafikteki artışı ve son rapordan bu yana gözle görülür değişiklikleri onlara bildirin. Ayrıca, web sitesindeki her bir ana sayfa için organik trafiğin nasıl değiştiğini listeleyin.

Mobil Trafik

İnternette mobil cihazlarında gezinen kişi sayısı hızla artmaya devam ettikçe, hem toplam mobil ziyaretleri hem de mobil organik trafiği içermesi gereken bir mobil trafik özeti eklemelisiniz. Elinizde bu veriler varsa, markanın doğrudan rakiplerinin mobil trafik açısından nasıl performans gösterdiğini göstermek yardımcı olabilir.

Markasız Trafik

Markasız tıklamalar, marka adınıza atıfta bulunmayan bağlantılardan veya diğer kaynaklardan gelen tıklamalardır. Bu "kör tıklamaları", ziyaretçinin kimin içeriğini göreceğinden haberdar olmadan geldiği için düşünebilirsiniz. Ayrıca, marka adınızı içermeyen arama sorgularından web sitenize gelen tüm trafik olan markasız trafiği de eklemelisiniz.

Organik Anahtar Kelimeler

Raporunuz, web sitesinin şu anda sıralamaya girdiği toplam organik anahtar kelime sayısını açıklamalıdır. Yine, bu metrik, en büyük rakiplerle karşılaştırılarak kolayca bağlam içine konur. Bu, okuyuculara markalarının organik erişimini genişletmeleri gerekip gerekmediğini değerlendirirken geçmeleri için kolay bir ölçüt sağlar.

Anahtar Kelime Sıralaması

Şirketinizin kaç anahtar kelime için sıralandığını bilmenin yanı sıra, web sitesinin arama sonuçlarında nerede sıralandığını göstermek de çok önemlidir. Zaman içinde sıralamadaki önemli değişiklikleri not edin ve en üst sıraların ne kadar trafik çektiği gibi ilgili bilgileri özetlemeyi düşünün. Ek olarak, ortalama sıralama konumu, web sitenizin, sıraladığı tüm anahtar kelimelerde nasıl performans gösterdiğinin bir bakışta özetini verir.

Anahtar Kelime Gösterimleri

Çoğu paydaş tıklamaları önemsese de, tıklamaların net bir ticari etkisi olduğundan, gösterimler, SEO çabalarınızın web sitesine fayda sağlayıp sağlamadığı hakkında çok fazla bilgi verebilir. Örneğin, sitenin yüksek sayıda gösterime sahip, ancak çok az tıklama alan bir anahtar kelime sıralaması, optimize edilmemiş veya tıklama kazanmak için yeterince çekici olmayan bir meta başlık ve/veya açıklamanın sonucu olabilir.

Anahtar Kelime Arama Hacmi

Belirli bir anahtar kelime için zaman içinde arama hacmindeki eğilimleri göstermek, iyi sıralamada olduğunuz ancak hacmi çok düşük olan anahtar kelimeleri ve performans göstermediğiniz, ancak bir sürü fırsat bulunan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Bu sayılar, paylaştığınız anahtar kelime sıralamalarına bir bakış açısı kazandırır.

Dönüşüm oranı

İçeriğinizin ürettiği organik trafik miktarını bilmek faydalıdır, ancak organik trafik dönüşüm oranı gibi bir metriği paylaşarak bu trafiğin kalitesini de sergileyebilirsiniz. Aynı şekilde, web siteniz için genel dönüşüm oranını da göstermelisiniz. Dönüşüm oranını, ücretli trafik veya yönlendirme trafiği gibi diğer kanallara göre de ayırabilirsiniz.

En İyi Açılış Sayfaları

Çoğu ziyaretçinin web sitesine girdiği açılış sayfalarını bilmek, optimizasyon fırsatlarına yol açabilir ve hatta ziyaretçileri dönüşüm hunisinden geçirirken içeriğinizin birbirine nasıl bağlandığını yeniden düşünmenizi sağlayabilir. Ayrıca, en iyi açılış sayfalarından birinin diğeri kadar iyi dönüşüm sağlamadığını görebilir ve ardından A/B testini kullanma veya bu sayıyı artırmak için iyileştirmeler yapma konusunda önerilerde bulunabilirsiniz.

Arama Trafiği Değeri

Raporunuz, web sitesinin ne kadar organik trafik aldığını paydaşa gösterecek, ancak bu arama trafiğinin değeri nedir? Arama trafiği değeri onlara söyleyecektir. Bu ölçüm, paydaşlara, aynı miktarda trafik elde etmek için ücretli reklamlara ne kadar harcamak zorunda kalacaklarını söyler ve bu da, okumaya zaman ayırdıkları SEO çabalarına büyük bir değer atamalarına yardımcı olur.

Site Hızı

Yükleme hızının Google'ın gözünde çok önemli bir sıralama faktörü olması ve UX'i engelleme potansiyelinin bu kadar büyük olması nedeniyle bu temel bir ölçüm gibi görünse de, bunu asla gözden kaçırmamalısınız. Bu, raporlanması çok hızlı bir ölçümdür ve yalnızca iyileştirme gerekiyorsa buna odaklanmanız gerekir.

geri bağlantılar

Geri bağlantıların değeri açıktır ve bir sitenin sahip olduğu toplam geri bağlantı sayısı, kaç tanesini kaybettiği ve hangi içerik türü veya belirli sayfanın en fazla geri bağlantı kazandığı gibi ölçümleri paylaşmak önemlidir.

Yönlendirme Zincirleri

Her rapor, yönlendirme zincirlerinin bir listesini ve bunun web sitesini ve sıralamasını nasıl etkilediğine dair bir açıklama içermelidir.

Dahili Arama Sorguları

Kullanıcıların site ve/veya blog içinde ne aradıklarının bir anlık görüntüsünü vermek, yeni içerik fırsatlarını veya mevcut içeriği daha iyi düzenleme ve/veya sergileme ihtiyacını ortaya çıkarabilir.

Rakip analizi

Her zaman anahtar kelime boşluklarını ve rekabetin üstün olduğu ve markanızın gelişebileceği diğer yerleri özetleyen bir rakip analizi ekleyin.

Bekleme süresi

"Sayfada geçirilen ortalama süre" olarak da bilinen bekleme süresi, ziyaretçilerin sitenize geldiklerinde ne kadar ilgili oldukları hakkında size bilgi verir. En önemli ve popüler sayfalar için ortalama genel bekleme süresini ve bekleme süresini göz önünde bulundurun. Ortalama bir kullanıcı tarafından ziyaret edilen sayfaların sayısını da detaylandırmalısınız.

Google Benim İşletmem Metrikleri

Özellikle küçük işletmeler için önemli olan Google My Business metrikleri (profil görünümleri gibi) ve markanın bu alana daha agresif bir şekilde yatırım yapması gerekip gerekmediğini ortaya çıkarabilir.

Büyük resim

Databox'a yanıt verenlerin önerdiği diğer metrikler, tüm mağazayı anlatan bir "Büyük Resim" bölümünde toplanabilir. Bu bölümde şunları eklemek isteyeceksiniz:

• En önemli olarak tanımladığınız metrikler için her ay, üç aylık dönem veya yıl arasındaki karşılaştırmalar.
• En iyi anahtar kelimeler
• Genel bağlantı değeri
• Ortalama hemen çıkma oranı
• Kullanıcı davranışı
• Toplam gelir
• Desteklenen dönüşümler
• hedef değeri
• Önemli sayfalar için etki alanı yetkisi ve Sayfa Yetkilisi.
• Toplam Tıklanma
• Organik girişler ve kaynakları.
• Zaman içindeki URL büyüme eğilimleri.

Sonraki adımlar

SEO raporunuzun son kısmı, "sonraki adımlara" ve markaya mevcut SEO yaklaşımı ve performansına ilişkin olarak verdiğiniz önerilere girmelidir. Bu önerileri, atıfta bulundukları her metrikle birlikte raporun tamamına dahil etmek isteyebilirsiniz, ancak bunu yapmak, tüm eylem öğelerini tek bir listede bir araya getirmek en iyisi olduğundan raporunuza uzunluk ve fazlalık ekler.

İsterseniz, sayfa numarasını ekleyerek raporun önceki bölümlerindeki metriklere geri dönebilirsiniz, böylece paydaş, atıfta bulunduğunuz şeye kolayca başvurabilir. Ancak öneriniz, markanın şu anda nerede durduğunu, ulaşabileceklerini düşündüğünüz makul bir hedefi ve bunu nasıl yapabileceklerini düşündüğünüzü özetlemelidir.

Bir sonraki adım sayfanız, bir dahaki sefere daha da iyi bir SEO raporu isteyen paydaşlar için rehberlik kaynağı olacağından, çok fazla dikkat çekeceğinden emin olun, bu nedenle bu sayfanın güzel bir şekilde düzenlendiğinden ve fazla endişeli olmadığından emin olun. . Sonraki adımların bazılarını veya tamamını izlemek istemeleri durumunda, sorularınız için kendinizi hazır tutun.

SEO Performansınızı Kontrol Edin

Bu tavsiyeye uyarsanız, SEO raporunuz kesinlikle paydaşların dikkatini çekebilir. Önemli olan metrikleri dahil ederek ve bunları ticari etkilerini açıklayacak şekilde sunarak, paydaşları sonraki adımlarınızın uygulanabilir, değerli ve takip edilmesi gereken acil olduğuna ikna edebilirsiniz. Elbette, bir SEO uzmanı olarak, birlikte çalıştığınız markalar için en iyi sonuçları almanıza yardımcı olacak daha fazla araç kullanabilirsiniz.

Scripted'in yeni SEO performans aracı, önemli olan metrikleri artırmanıza yardımcı olabilir ve hatta risk almadan uygulamalı olarak test edebilmeniz için ücretsiz bir deneme sürümü sunuyoruz. Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun!