كيفية الإبلاغ عن تحسين محركات البحث

سواء كنت تقوم بالإبلاغ عن تحسين محركات البحث لعملائك أو كخبير داخلي ، فإن إنشاء تقرير تحسين محركات البحث يعد مهمة أساسية يتعين على شخص ما القيام بها - وقد يكون أمرًا شاقًا للغاية. سترى العديد من العيون تقرير تحسين محركات البحث الخاص بك ، ولكن ما يستحق أن نتذكره هو أن هذه العيون قد لا تعرف جيدًا شيئًا عن المقاييس التي تتبعها أو ما تعنيه. يعد فهم هذا أمرًا مهمًا ، لأنه سيمكنك من إنشاء تقرير تحسين محركات البحث الذي سيتم فهمه وفهمه وذا مغزى لجميع من يقرؤه.

إذا لم تكن لديك أي فكرة من أين تبدأ بتقرير تحسين محركات البحث أو كنت تخشى أن تصبح تقنيًا للغاية ، فإليك دليلًا يرشدك خلال عملية الإنشاء خطوة بخطوة وتذكيرك بما هو مهم.

ما هو تقرير تحسين محركات البحث؟

إذا لم تقم مطلقًا بإنشاء تقرير تحسين محركات البحث من قبل ، فالغرض منه هو توصيل الحالة الحالية وقيمة استراتيجية تحسين محركات البحث للعلامة التجارية بسرعة إلى أصحاب المصلحة في الشركة. يجب أن يلخص التقرير الجهود التي بذلتها ، والأهم من ذلك ، تأثير هذه الجهود على النشاط التجاري وعائداته.

نظرًا لأن معظم الأشخاص يمكنهم الوصول إلى لوحة تحكم Google Analytics ورؤية حركة مرور موقع الويب في لمحة سريعة ، حتى أنه يتم تفصيل من أين تأتي ، فإن تقارير تحسين محركات البحث (SEO) يتم رفعها إلى مستوى أعلى بكثير هذه الأيام. يتوقع أصحاب المصلحة ، حتى لو لم يتتبعوا الأساسيات ، ملخصًا أكثر تقدمًا وقوة لما يحدث. في الوقت نفسه ، لا أحد لديه الوقت لاستيعاب مائة صفحة من المقاييس.

كحد أدنى ، يجب أن يتضمن تقرير تحسين محركات البحث:

• التقدم حتى الآن
• الأنشطة وتأثيرها
• توصيات لتحسين الأداء المستقبلي

يجب أن يكون الغرض من تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك هو مشاركة المقاييس الأكثر تأثيرًا وإظهار كيف تدعم استراتيجية تحسين محركات البحث للعلامة التجارية حاليًا مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة ، جنبًا إلى جنب مع الاقتراحات حتى تتمكن من القيام بعمل أفضل في المستقبل. لا يجب أن يبرز التقرير التقدم فحسب ، بل يحتاج أيضًا إلى تحديد ما لا يعمل.

أفضل المقاييس التي يجب تضمينها

ربما تكون إحدى القوائم الأكثر شمولاً لما يجب أن يتضمنه تقرير تحسين محركات البحث تأتي من Databox ، الذي سأل أكثر من مائة من متخصصي تحسين محركات البحث عن أهم المقاييس التي يجب ألا يتجاهلها تقرير تحسين محركات البحث. لقد توصلوا إلى قائمة تضم 39 شيئًا ، لذلك دعونا نراجعها واحدًا تلو الآخر.

ملخص

يجب أن يبدأ تقرير تحسين محركات البحث دائمًا بنظرة عامة موجزة تلخص أهم نقاط التقرير. هذا يربط القارئ ويتيح لهم معرفة أن التقرير سيقدم قيمة حقيقية. على نحو مفضل ، تكشف هذه النظرة العامة على الفور عن تأثير استراتيجية تحسين محركات البحث على الأعمال التجارية ، ويجب تقديمها بتنسيق مكتوب يسهل فهمه. لا تدع صفحة النظرة العامة تتحول إلى مجموعة من الأرقام التي ستربكك وتشوشك.

المهام المكتملة

يجب أن يكون الجزء التالي من تقريرك عبارة عن ملخص سريع لمهام تحسين محركات البحث التي أكملتها منذ التقرير الأخير. سيساعد هذا أصحاب المصلحة على متابعة ما تقدمه من اقتراحات ثم تنفيذ تلك الاقتراحات لاحقًا. يمكنك أيضًا تلخيص المقياس الأكثر تأثيرًا المرتبط بكل مهمة مكتملة ، مما يتيح للقارئ معرفة المدة التي مرت منذ إجراء التغيير وما إذا كان قد حدث أي تأثير ملحوظ حتى الآن.

حركة المرور العضوية

لا تحتاج إلى الخوض في مقياس بسيط مثل حركة المرور العضوية ، ولكن يجب تضمينها لتوفير سياق لأصحاب المصلحة. دعهم يعرفون الزيادة في حركة المرور العضوية على مدار الأطر الزمنية المختلفة وأي تغييرات ملحوظة منذ التقرير الأخير. اذكر أيضًا كيف تغيرت حركة المرور العضوية لكل صفحة رئيسية على موقع الويب.

حركة المحمول

نظرًا لأن عدد الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت على أجهزتهم المحمولة يستمر في النمو بسرعة ، يجب عليك تضمين ملخص لحركة مرور الهاتف المحمول ، والذي يجب أن يتضمن كلاً من إجمالي زيارات الجوال إلى جانب حركة المرور العضوية للجوال. إذا توفرت لديك هذه البيانات ، فقد يكون من المفيد إظهار كيفية أداء المنافسين المباشرين للعلامة التجارية بقدر ما تذهب إليه حركة مرور الهاتف المحمول.

حركة المرور بدون علامة تجارية

النقرات غير المتعلقة بعلامة تجارية هي نقرات قادمة من روابط أو مصادر أخرى لا تشير إلى اسم علامتك التجارية. يمكنك التفكير في هذه "النقرات العمياء" ، حيث يأتي الزائر دون وعي بمحتوى المحتوى الذي سيشاهده. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك أيضًا تضمين حركة المرور بدون علامة تجارية ، وهي جميع الزيارات القادمة إلى موقع الويب الخاص بك من استعلامات البحث التي لا تحتوي على اسم علامتك التجارية.

الكلمات الرئيسية العضوية

يجب أن يكشف تقريرك عن العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية العضوية التي يقوم موقع الويب بترتيبها حاليًا. مرة أخرى ، يتم وضع هذا المقياس بسهولة في السياق من خلال مقارنته بأكبر المنافسين. يمنح هذا القراء معيارًا سهلاً للمتابعة عند تقييم ما إذا كانوا بحاجة إلى توسيع مدى الوصول العضوي لعلامتهم التجارية.

ترتيب الكلمات الرئيسية

بالإضافة إلى معرفة عدد الكلمات الرئيسية التي تحتلها شركتك في الترتيب ، من المهم أيضًا إظهار ترتيب موقع الويب ضمن نتائج البحث. قم بتدوين أي تحولات مهمة في الترتيب بمرور الوقت وفكر في تلخيص المعلومات ذات الصلة ، مثل مقدار حركة المرور التي تقودها التصنيفات العليا. بالإضافة إلى ذلك ، يعطي متوسط ​​موضع الترتيب ملخصًا سريعًا عن أداء موقعك على الويب عبر جميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها.

ظهور الكلمات الرئيسية

بينما يهتم معظم أصحاب المصلحة بالنقرات ، نظرًا لأن للنقرات تأثير واضح على الأعمال ، يمكن أن تكشف مرات الظهور قدرًا كبيرًا من المعلومات حول ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تستفيد من موقع الويب أم لا. على سبيل المثال ، إذا كان ترتيب الموقع لكلمة رئيسية ذات عدد كبير من مرات الظهور ، ولكن تحصل على عدد قليل جدًا من النقرات ، فقد يكون هذا نتيجة عنوان التعريف و / أو الوصف الذي لم يتم تحسينه أو إغرائه بدرجة كافية لكسب نقرة.

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

سيساعد عرض الاتجاهات في حجم البحث بمرور الوقت عن كلمة رئيسية معينة في تحديد الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة جيدة فيها ، ولكن ذات حجم منخفض جدًا ، وكلمات رئيسية لا تؤدي فيها ، ولكن هناك الكثير من الفرص. تعطي هذه الأرقام منظورًا لتصنيفات الكلمات الرئيسية التي تشاركها.

معدل التحويل

إن معرفة مقدار حركة المرور العضوية التي يولدها المحتوى الخاص بك أمر مفيد ، ولكن يمكنك أيضًا عرض جودة تلك الزيارات من خلال مشاركة مقياس مثل معدل تحويل حركة المرور العضوية. وبالمثل ، يجب أن تعرض معدل التحويل الإجمالي لموقعك على الويب. يمكنك أيضًا تقسيم معدل التحويل حسب القنوات الأخرى ، مثل الزيارات المدفوعة أو زيارات الإحالة.

أهم الصفحات المقصودة

يمكن أن تؤدي معرفة الصفحات المقصودة التي يدخل إليها معظم الزوار إلى موقع الويب إلى فرص للتحسين ، بل وتجعلك تعيد التفكير في كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك معًا لأنه يدفع الزوار عبر مسار التحويل. قد تجد أيضًا أن إحدى أفضل الصفحات المقصودة لا تقوم بالتحويل مثل أخرى ، وبعد ذلك يمكنك تقديم اقتراحات بشأن استخدام اختبار A / B أو إجراء تحسينات لزيادة هذا الرقم.

البحث عن قيمة حركة المرور

سيكشف تقريرك لأصحاب المصلحة عن مقدار حركة المرور العضوية التي يحصل عليها موقع الويب ، ولكن ما قيمة حركة البحث هذه؟ قيمة حركة البحث سوف تخبرهم. يخبر هذا المقياس أصحاب المصلحة عن المبلغ الذي كان عليهم إنفاقه في الإعلانات المدفوعة للحصول على نفس القدر من الزيارات ، مما يساعدهم على تخصيص قدر كبير من القيمة لجهود تحسين محركات البحث التي يستغرقون وقتًا لقراءتها.

سرعة الموقع

على الرغم من أن هذا قد يبدو كمقياس أساسي ، نظرًا لأن سرعة التحميل تعتبر عامل ترتيب مهمًا في أعين Google ، ومع وجود إمكانية كبيرة لإعاقة تجربة المستخدم ، يجب ألا تغفلها أبدًا. يعد هذا مقياسًا سريعًا جدًا للإبلاغ عنه وستحتاج إلى التركيز عليه فقط إذا كانت هناك حاجة إلى تحسينات.

الروابط الخلفية

قيمة الروابط الخلفية واضحة ، ومن المهم مشاركة المقاييس مثل العدد الإجمالي للروابط الخلفية لموقع ما ، وعدد الروابط التي فقدتها ، ونوع المحتوى أو الصفحة المحددة التي حصلت على أكبر عدد من الروابط الخلفية.

سلاسل إعادة التوجيه

يجب أن يتضمن كل تقرير قائمة بسلاسل إعادة التوجيه وشرح لكيفية تأثيره على موقع الويب وتصنيفاته.

استعلامات البحث الداخلي

يمكن أن يؤدي إعطاء لمحة عما يبحث عنه المستخدمون داخل الموقع و / أو المدونة إلى الكشف عن فرص لمحتوى جديد أو الحاجة إلى تنظيم و / أو عرض محتوى موجود بشكل أفضل.

تحليل المنافسين

قم دائمًا بتضمين تحليل المنافس الذي يلخص فجوات الكلمات الرئيسية والأماكن الأخرى التي تتفوق فيها المنافسة ويمكن أن تتحسن علامتك التجارية.

يسكن الوقت

يُعرف أيضًا باسم "متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة" ، ويمنحك وقت الإقامة معلومات حول مدى تفاعل الزوار بمجرد وصولهم إلى موقعك. ضع في اعتبارك متوسط ​​الوقت الإجمالي للمكوث جنبًا إلى جنب مع وقت السكون للصفحات الأكثر أهمية وشعبية. يجب عليك أيضًا تفصيل عدد الصفحات التي زارها المستخدم العادي.

مقاييس Google My Business

تعتبر مقاييس نشاطي التجاري على Google مهمة بشكل خاص للشركات الصغيرة (مثل مشاهدات الملف الشخصي) ويمكن أن تكشف عما إذا كانت العلامة التجارية بحاجة إلى الاستثمار في هذا المجال بشكل أكثر قوة.

الصورة الكبيرة

المقاييس الأخرى التي اقترحها المشاركون في Databox يمكن أن تشمل في قسم "الصورة الكبيرة" الذي يخبر المتجر بأكمله. في هذا القسم ، سترغب في تضمين:

• مقارنات بين كل شهر أو ربع سنة أو سنة للمقاييس التي تحددها على أنها الأكثر أهمية.
• أهم الكلمات الرئيسية
• القيمة الإجمالية للارتباط
• متوسط ​​معدل الارتداد
• سلوك المستخدم
• إجمالي الإيرادات
• التحويلات المدعومة
• قيمة الهدف
• سلطة المجال وسلطة الصفحة للصفحات الهامة.
• مجموع النقرات
• المداخل العضوية ومصادرها.
• اتجاهات نمو URL بمرور الوقت.

الخطوات التالية

يجب أن يتعمق الجزء الأخير من تقرير تحسين محركات البحث (SEO) في "الخطوات التالية" والاقتراحات التي تقدمها للعلامة التجارية فيما يتعلق بنهج وأداء تحسين محركات البحث الحالي. قد تميل إلى تضمين هذه الاقتراحات في جميع أنحاء التقرير مع كل مقياس يشيرون إليه ، ولكن القيام بذلك يضيف الطول والتكرار لتقريرك لأنه من الأفضل وضع كل عناصر الإجراءات معًا في قائمة واحدة.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك الرجوع إلى المقاييس السابقة في التقرير من خلال تضمين رقم الصفحة حتى يتمكن صاحب المصلحة من الإشارة بسهولة إلى ما تشير إليه. ومع ذلك ، يجب أن يلخص اقتراحك في حد ذاته موقف العلامة التجارية حاليًا ، والهدف المعقول الذي تشعر أنه يمكنهم تحقيقه ، وكيف تعتقد أنهم يستطيعون تحقيقه.

من المؤكد أن صفحة خطواتك التالية ستحظى بقدر كبير من الاهتمام حيث ستكون مصدر إرشادات لأصحاب المصلحة الذين يريدون تقرير تحسين محركات البحث أفضل في المرة القادمة ، لذا تأكد من أن هذه الصفحة مرتبة بشكل جيد ولا تتكلم كثيرًا . اجعل نفسك متاحًا للأسئلة في حالة رغبتهم في متابعة بعض أو كل الخطوات التالية.

احصل على التعامل مع أداء تحسين محركات البحث الخاص بك

يمكن لتقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بالتأكيد جذب انتباه أصحاب المصلحة إذا اتبعت هذه النصيحة. من خلال تضمين المقاييس المهمة وتقديمها بطريقة تشرح تأثير أعمالهم ، يمكنك إقناع أصحاب المصلحة بأن خطواتك التالية قابلة للتطبيق وجديرة بالاهتمام وعاجلة للمتابعة. بالطبع ، بصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث ، يمكنك دائمًا استخدام المزيد من الأدوات لمساعدتك في الحصول على أفضل النتائج للعلامات التجارية التي تعمل معها.

يمكن أن تساعدك أداة تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة في Scripted على تعزيز المقاييس المهمة ، ونقدم أيضًا نسخة تجريبية مجانية حتى تتمكن من التدريب العملي ، وخالية من المخاطر ، لاختبارها بنفسك. اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم!