วิธีการรายงาน SEO

ไม่ว่าคุณจะรายงานเกี่ยวกับ SEO สำหรับลูกค้าของคุณหรือในฐานะผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กร การสร้างรายงาน SEO ถือเป็นงานพื้นฐานที่ต้องมีคนทำ และอาจเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยาก หลายๆ คนจะเห็นรายงาน SEO ของคุณ แต่สิ่งที่ควรค่าแก่การจดจำก็คือ ดวงตาเหล่านี้อาจไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับเมตริกที่คุณกำลังติดตามหรือความหมาย การทำความเข้าใจสิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญ เพราะจะช่วยให้คุณสร้างรายงาน SEO ที่จะเข้าใจ เข้าใจ และมีความหมายต่อทุกคนที่อ่าน

หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นรายงาน SEO ที่ไหนหรือกลัวว่าจะใช้เทคนิคมากเกินไป ต่อไปนี้คือ คำแนะนำที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับการสร้างทีละขั้นตอนและเตือนคุณเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญ

รายงาน SEO คืออะไร?

หากคุณไม่เคยสร้างรายงาน SEO มาก่อน จุดประสงค์ของรายงานก็คือเพื่อสื่อสารสถานะปัจจุบันและมูลค่าของกลยุทธ์ SEO ของแบรนด์ไปยังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของบริษัทอย่างรวดเร็ว รายงานควรสรุปความพยายามของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นคือผลกระทบที่ความพยายามเหล่านั้นมีต่อธุรกิจและรายได้

เนื่องจากทุกคนส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงแดชบอร์ดของ Google Analytics และดูการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งการแยกย่อยว่ามาจากที่ใด รายงาน SEO จึงมีมาตรฐานที่สูงขึ้นมากในปัจจุบัน ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียแม้ว่าจะไม่ได้ติดตามข้อมูลพื้นฐาน แต่ก็คาดหวังว่าจะได้รับข้อมูลสรุปขั้นสูงและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น ในเวลาเดียวกัน ไม่มีใครมีเวลาแยกแยะเมตริกหนึ่งร้อยหน้า

อย่างน้อย รายงาน SEO ของคุณควรประกอบด้วย:

• ความคืบหน้าจนถึงปัจจุบัน
• กิจกรรมและผลกระทบ
• คำแนะนำในการปรับปรุงประสิทธิภาพในอนาคต

วัตถุประสงค์ของรายงาน SEO ของคุณควรเป็นการแชร์เมตริกที่มีผลกระทบมากที่สุดและแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ SEO ของแบรนด์สนับสนุน KPI ที่กำหนดไว้ในปัจจุบันอย่างไร พร้อมคำแนะนำเพื่อให้ทำได้ดียิ่งขึ้นในอนาคต รายงานไม่เพียงแต่ควรเน้นย้ำถึงความคืบหน้า แต่ยังต้องระบุสิ่งที่ใช้ไม่ได้ด้วย

ตัวชี้วัดที่ดีที่สุดที่จะรวม

บางทีรายการที่ครอบคลุมมากที่สุดว่ารายงาน SEO ควร รวมอะไรมาจาก Databox ซึ่งถามผู้เชี่ยวชาญ SEO กว่าร้อยคนถึงตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดที่รายงาน SEO ไม่ควรมองข้าม พวกเขาคิดรายการ 39 อย่างขึ้นมา เรามาทำความเข้าใจกันทีละข้อ

ภาพรวม

รายงาน SEO ควรเริ่มต้นด้วยภาพรวมโดยสังเขปที่สรุปประเด็นที่สำคัญที่สุดของรายงานเสมอ สิ่งนี้ดึงดูดผู้อ่านและทำให้พวกเขารู้ว่ารายงานจะให้คุณค่าที่แท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพรวมนี้จะเปิดเผยผลกระทบของกลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจในทันที และควรนำเสนอในรูปแบบที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่เข้าใจง่าย อย่าปล่อยให้หน้าภาพรวมกลายเป็นการรวบรวมตัวเลขที่จะทำให้คุณสับสน

งานที่เสร็จสมบูรณ์

ส่วนถัดไปของรายงานควรเป็นบทสรุปโดยย่อของงาน SEO ที่คุณทำเสร็จตั้งแต่รายงานครั้งล่าสุด ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียปฏิบัติตามในขณะที่คุณให้คำแนะนำและนำข้อเสนอแนะเหล่านั้นไปใช้ในภายหลัง คุณยังสามารถสรุปตัวชี้วัดที่มีผลกระทบมากที่สุดซึ่งเชื่อมโยงกับงานที่เสร็จสมบูรณ์แต่ละงาน เพื่อให้ผู้อ่านทราบว่าคุณทำการเปลี่ยนแปลงมานานแค่ไหนแล้ว และหากมีผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนเกิดขึ้น

การจราจรอินทรีย์

คุณไม่จำเป็นต้องสนใจเมตริกง่ายๆ เช่น การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง แต่ควรรวมไว้เพื่อให้บริบทแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย แจ้งให้พวกเขาทราบการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในกรอบเวลาต่างๆ และการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนตั้งแต่รายงานครั้งล่าสุด นอกจากนี้ ให้ระบุการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองสำหรับหน้าหลักแต่ละหน้าบนเว็บไซต์

ปริมาณการใช้มือถือ

เนื่องจากจำนวนผู้ที่เรียกดูเน็ตบนอุปกรณ์มือถือของพวกเขายังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว คุณควรรวมข้อมูลสรุปของการเข้าชมบนมือถือ ซึ่งรวมถึงการเข้าชมบนมือถือทั้งหมดพร้อมกับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนมือถือ หากคุณมีข้อมูลนี้ อาจเป็นประโยชน์ในการแสดงให้เห็นว่าคู่แข่งโดยตรงของแบรนด์มีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ดำเนินไป

การเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์

การคลิกที่ไม่มีแบรนด์เป็นการคลิกที่มาจากลิงก์หรือแหล่งอื่นๆ ที่ไม่ได้อ้างอิงชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถพิจารณา "การคลิกแบบตาบอด" เหล่านี้ได้ เนื่องจากผู้เยี่ยมชมเข้ามาโดยไม่รู้ตัวว่าใครกำลังจะดูเนื้อหาใด นอกจากนี้ คุณควรรวมการเข้าชมที่ไม่มีแบรนด์ ซึ่งเป็นการเข้าชมทั้งหมดที่มายังเว็บไซต์ของคุณจากคำค้นหาที่ไม่มีชื่อแบรนด์ของคุณ

คำหลักทั่วไป

รายงานของคุณควรเปิดเผยจำนวนรวมของคำหลักทั่วไปที่เว็บไซต์กำลังจัดอันดับอยู่ อีกครั้ง เมตริกนี้ใส่บริบทได้อย่างง่ายดายโดยเปรียบเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุด สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านมีเกณฑ์เปรียบเทียบที่ง่ายในการประเมินว่าพวกเขาจำเป็นต้องขยายการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแบรนด์หรือไม่

การจัดอันดับคำหลัก

นอกเหนือจากการรู้ว่าบริษัทของคุณมีการจัดอันดับคำหลักกี่คำแล้ว การแสดงตำแหน่งเว็บไซต์ในผลการค้นหานั้นยังเป็นสิ่งสำคัญอีกด้วย จดบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ในการจัดอันดับเมื่อเวลาผ่านไป และพิจารณาสรุปข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น ปริมาณการเข้าชมที่การจัดอันดับสูงสุดขับเคลื่อน นอกจากนี้ อันดับเฉลี่ยยังให้ข้อมูลสรุปโดยย่อว่าเว็บไซต์ของคุณมีการดำเนินการอย่างไรจากคำหลักทั้งหมดที่จัดอันดับ

การแสดงผลของคีย์เวิร์ด

ในขณะที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียส่วนใหญ่สนใจเกี่ยวกับการคลิก เนื่องจากการคลิกมีผลกระทบทางธุรกิจที่ชัดเจน การแสดงผลสามารถเปิดเผยข้อมูลมากมายว่าความพยายาม SEO ของคุณเป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำหลักที่มีจำนวนการแสดงผลสูง แต่ได้รับการคลิกน้อยมาก นี่อาจเป็นผลมาจากชื่อเมตาและ/หรือคำอธิบายที่ไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพหรือดึงดูดใจมากพอที่จะได้รับการคลิก

ปริมาณการค้นหาคำสำคัญ

การแสดงแนวโน้มของปริมาณการค้นหาในช่วงเวลาหนึ่งสำหรับคำหลักหนึ่งๆ จะช่วยระบุคำหลักที่คุณอยู่ในอันดับที่ดี แต่มีปริมาณการค้นหาต่ำมาก และคำหลักที่คุณไม่ได้ผล แต่มีโอกาสมากมาย ตัวเลขเหล่านี้ให้มุมมองต่อการจัดอันดับคำหลักที่คุณกำลังแบ่งปัน

อัตราการแปลง

การทราบปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้นนั้นคุ้มค่า แต่คุณยังสามารถแสดงคุณภาพของการเข้าชมนั้นได้ด้วยการแบ่งปันตัวชี้วัด เช่น อัตราการแปลงของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ในทำนองเดียวกัน คุณควรแสดงอัตราการแปลงโดยรวมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถแยกรายละเอียดอัตราการแปลงตามช่องทางอื่นๆ ได้เช่นกัน เช่น การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการเข้าชมจากการอ้างอิง

หน้า Landing Page ยอดนิยม

การรู้จักหน้า Landing Page ที่ผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่เข้าสู่เว็บไซต์สามารถนำไปสู่โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ และยังทำให้คุณคิดใหม่ว่าเนื้อหาของคุณเชื่อมโยงกันอย่างไรในขณะที่มันผลักผู้เยี่ยมชมผ่านช่องทาง คุณอาจพบว่าหน้า Landing Page อันดับต้นๆ หน้าใดหน้าหนึ่งไม่มี Conversion เช่นเดียวกับหน้าอื่น จากนั้นคุณสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับการใช้การทดสอบ A/B หรือทำการปรับปรุงเพื่อเพิ่มจำนวนนั้นได้

มูลค่าการค้นหา

รายงานของคุณจะเปิดเผยต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าเว็บไซต์ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากเพียงใด แต่ปริมาณการค้นหานั้นมีค่าเท่าใด ค่าปริมาณการค้นหาจะบอกพวกเขา เมตริกนี้บอกผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าพวกเขาต้องใช้เงินเป็นจำนวนเท่าใดในโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้รับปริมาณการเข้าชมเท่ากัน ซึ่งช่วยให้พวกเขากำหนดมูลค่ามหาศาลให้กับความพยายาม SEO ที่พวกเขาใช้เวลาอ่าน

ความเร็วไซต์

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นตัวชี้วัดพื้นฐาน แต่ด้วยความเร็วในการโหลดเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญในสายตาของ Google และเนื่องจากมีศักยภาพมากที่จะขัดขวาง UX คุณจึงไม่ควรมองข้าม นี่เป็นตัวชี้วัดที่รวดเร็วมากในการรายงาน และคุณจะต้องมุ่งเน้นเฉพาะเมื่อจำเป็นต้องปรับปรุง

ลิงก์ย้อนกลับ

คุณค่าของลิงก์ย้อนกลับนั้นชัดเจน และสิ่งสำคัญคือต้องแชร์เมตริก เช่น จำนวนลิงก์ย้อนกลับโดยรวมที่เว็บไซต์มี จำนวนลิงก์ที่หายไป และประเภทเนื้อหาหรือหน้าใดหน้าหนึ่งที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด

เปลี่ยนเส้นทางโซ่

รายงานทุกฉบับควรมีรายชื่อกลุ่มการเปลี่ยนเส้นทางและคำอธิบายว่ามีผลกระทบต่อเว็บไซต์และอันดับอย่างไร

คำค้นหาภายใน

การให้ภาพรวมของสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาภายในไซต์และ/หรือบล็อกสามารถเปิดเผยโอกาสสำหรับเนื้อหาใหม่หรือความจำเป็นในการจัดระเบียบและ/หรือแสดงเนื้อหาที่มีอยู่ได้ดีขึ้น

การวิเคราะห์คู่แข่ง

รวมการวิเคราะห์คู่แข่งที่สรุปช่องว่างของคำหลักและสถานที่อื่น ๆ ที่การแข่งขันเป็นเลิศและแบรนด์ของคุณสามารถปรับปรุงได้เสมอ

เวลาอยู่

หรือที่เรียกว่า "เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ" เวลาพักจะให้ข้อมูลว่าผู้เข้าชมมีส่วนร่วมอย่างไรเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณ พิจารณาเวลาพักโดยรวมโดยเฉลี่ยพร้อมกับเวลาหยุดนิ่งสำหรับหน้าที่สำคัญและเป็นที่นิยมมากที่สุด คุณควรให้รายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนหน้าที่ผู้ใช้โดยเฉลี่ยเข้าชม

เมตริก Google My Business

เมตริก Google My Business มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก (เช่น การดูโปรไฟล์) และสามารถเปิดเผยว่าแบรนด์จำเป็นต้องลงทุนในพื้นที่นี้ในเชิงรุกมากขึ้นหรือไม่

ภาพใหญ่

เมตริกอื่นๆ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามของ Databox แนะนำให้รวมไว้สามารถรวมไว้ในส่วน "ภาพรวม" ที่บอกทั้งร้านค้าได้ ในส่วนนี้ คุณจะต้องรวม:

• การเปรียบเทียบระหว่างแต่ละเดือน ไตรมาส หรือปีสำหรับเมตริกที่คุณระบุว่าสำคัญที่สุด
• คีย์เวิร์ดยอดนิยม
• ค่าลิงค์โดยรวม
• อัตราตีกลับเฉลี่ย
• พฤติกรรมผู้ใช้
• รายได้รวม
• Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน
• มูลค่าเป้าหมาย
• อำนาจโดเมนและอำนาจหน้าสำหรับเพจที่สำคัญ
• จำนวนคลิกทั้งหมด
• ทางเข้าอินทรีย์และแหล่งที่มา
• แนวโน้มการเติบโตของ URL เมื่อเวลาผ่านไป

ขั้นตอนถัดไป

ส่วนสุดท้ายของรายงาน SEO ของคุณควรเจาะลึกใน "ขั้นตอนถัดไป" และคำแนะนำที่คุณให้แบรนด์เกี่ยวกับแนวทางและประสิทธิภาพของ SEO ในปัจจุบัน คุณอาจถูกล่อลวงให้รวมคำแนะนำเหล่านี้ไว้ในรายงานด้วยเมตริกแต่ละรายการที่อ้างถึง แต่การทำเช่นนี้จะเพิ่มความยาวและความซ้ำซ้อนให้กับรายงานของคุณ เนื่องจากเป็นการดีที่สุดที่จะรวมรายการการทำงานทั้งหมดไว้ในรายการเดียว

หากต้องการ คุณสามารถย้อนกลับไปดูเมตริกจากช่วงต้นของรายงานได้โดยการใส่หมายเลขหน้าเพื่อให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถอ้างอิงถึงสิ่งที่คุณกำลังอ้างถึงได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม ข้อเสนอแนะของคุณควรจะสรุปว่าแบรนด์ยืนอยู่ตรงไหน เป้าหมายที่สมเหตุสมผลที่คุณรู้สึกว่าสามารถบรรลุได้ และวิธีที่คุณคิดว่าพวกเขาสามารถทำมันได้

หน้าขั้นตอนต่อไปของคุณจะได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก เนื่องจากเป็นแนวทางสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ต้องการรายงาน SEO ที่ดียิ่งขึ้นในครั้งต่อไป ดังนั้นโปรดแน่ใจว่าหน้านี้จัดวางอย่างสวยงามและไม่ใช้คำพูดมากเกินไป . เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับคำถามในกรณีที่พวกเขาต้องการทำตามขั้นตอนต่อไปบางส่วนหรือทั้งหมด

จัดการกับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

รายงาน SEO ของคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้อย่างแน่นอนหากคุณทำตามคำแนะนำนี้ การรวมตัวชี้วัดที่สำคัญและนำเสนอในลักษณะที่อธิบายผลกระทบทางธุรกิจของพวกเขา คุณสามารถโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าขั้นตอนต่อไปของคุณเป็นไปได้ คุ้มค่า และเร่งด่วนที่ต้องทำ แน่นอน ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คุณสามารถใช้เครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่คุณทำงานด้วย

เครื่องมือประสิทธิภาพ SEO ใหม่ของ Scripted สามารถช่วยคุณเพิ่มตัวชี้วัดที่สำคัญ และเรายังเสนอการทดลองใช้ฟรี เพื่อให้คุณได้ลงมือปฏิบัติจริง ปราศจากความเสี่ยง เพื่อทดสอบด้วยตัวคุณเอง ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้!