Come segnalare sulla SEO

Che tu stia segnalando sulla SEO per i tuoi clienti o come esperto interno, la creazione di un rapporto SEO è un lavoro fondamentale che qualcuno deve fare e può essere piuttosto scoraggiante. Il tuo rapporto SEO sarà visto da molti occhi, ma vale la pena ricordare che questi occhi potrebbero benissimo non sapere nulla delle metriche che stai monitorando o del loro significato. Comprenderlo è importante, perché ti consentirà di creare un rapporto SEO che sarà digerito, compreso e significativo per tutti coloro che lo leggeranno.

Se non hai idea da dove iniziare con il tuo report SEO o hai paura di diventare troppo tecnico, ecco una guida che ti guiderà attraverso la creazione passo dopo passo e ti ricorderà cosa è importante.

Che cos'è un rapporto SEO?

Se non hai mai creato un rapporto SEO prima, il suo scopo è quello di comunicare rapidamente lo stato attuale e il valore della strategia SEO di un marchio agli stakeholder dell'azienda. Il rapporto dovrebbe riassumere gli sforzi che hai fatto e, cosa più importante, l'impatto che tali sforzi hanno sull'azienda e sui suoi ricavi.

Dal momento che quasi tutti possono accedere a una dashboard di Google Analytics e vedere il traffico di un sito Web a colpo d'occhio, anche analizzando da dove proviene, i rapporti SEO vengono mantenuti a uno standard molto più elevato in questi giorni. Le parti interessate, anche se non tengono traccia delle basi, si aspettano un riepilogo più avanzato e solido di ciò che sta accadendo. Allo stesso tempo, nessuno ha il tempo di digerire cento pagine di metriche.

Come minimo, il tuo rapporto SEO dovrebbe includere:

• Progressi finora
• Attività e loro impatto
• Raccomandazioni per migliorare le prestazioni future

Lo scopo del tuo rapporto SEO dovrebbe essere quello di condividere le metriche di maggior impatto e dimostrare come la strategia SEO del marchio stia attualmente supportando i KPI definiti, insieme a suggerimenti in modo che possa fare meglio in futuro. Non solo il rapporto deve evidenziare i progressi, ma deve anche identificare ciò che non funziona.

Le migliori metriche da includere

Forse uno degli elenchi più completi di cosa dovrebbe includere un report SEO viene da Databox , che ha chiesto a oltre cento professionisti SEO le metriche più importanti che un report SEO non dovrebbe mai tralasciare. Hanno tirato fuori un elenco di 39 cose, quindi esaminiamole una per una.

Panoramica

Il rapporto SEO dovrebbe sempre iniziare con una breve panoramica che riassume i punti più importanti del rapporto. Questo aggancia il lettore e gli fa sapere che il rapporto offrirà un valore reale. Preferibilmente, questa panoramica rivela immediatamente l'impatto della strategia SEO per l'azienda e dovrebbe essere presentata in un formato scritto facile da digerire. Non lasciare che la pagina della panoramica diventi una raccolta di numeri che ti travolgeranno e ti confonderanno.

Compiti completati

La parte successiva del tuo rapporto dovrebbe essere un rapido riepilogo delle attività SEO che hai completato dall'ultimo rapporto. Ciò aiuterà le parti interessate a seguire mentre fornite suggerimenti e quindi implementarli in seguito. Puoi anche riassumere la metrica di maggior impatto legata a ciascuna attività completata, facendo sapere al lettore quanto tempo è passato da quando hai apportato la modifica e se si è già verificato un impatto evidente.

Traffico organico

Non è necessario soffermarsi su una metrica semplice come il traffico organico, ma dovrebbe essere inclusa per fornire un contesto allo stakeholder. Fai sapere loro l'aumento del traffico organico in vari intervalli di tempo e qualsiasi cambiamento evidente dall'ultimo rapporto. Inoltre, elenca come è cambiato il traffico organico per ciascuna pagina principale del sito web.

Traffico mobile

Poiché il numero di persone che navigano in rete sui propri dispositivi mobili continua a crescere rapidamente, dovresti includere un riepilogo del traffico mobile, che dovrebbe includere sia le visite mobili totali che il traffico organico mobile. Se disponi di questi dati, può essere utile mostrare come si stanno comportando i concorrenti diretti del marchio per quanto riguarda il traffico mobile.

Traffico senza marchio

I clic senza marchio sono clic provenienti da link o altre fonti che non fanno riferimento al nome del tuo marchio. Potresti prendere in considerazione questi "clic ciechi", poiché il visitatore arriva senza sapere chi è il contenuto che visualizzerà. Inoltre, dovresti includere anche il traffico senza marchio, ovvero tutto il traffico che arriva al tuo sito Web da query di ricerca che non contengono il nome del tuo marchio.

Parole chiave organiche

Il tuo rapporto dovrebbe rivelare il numero totale di parole chiave organiche per le quali il sito Web è attualmente in classifica. Anche in questo caso, questa metrica può essere facilmente contestualizzata confrontandola con i maggiori concorrenti. Ciò offre ai lettori un punto di riferimento facile da seguire quando valutano se hanno bisogno di espandere la portata organica del loro marchio.

Classifiche delle parole chiave

Oltre a sapere per quante parole chiave si sta classificando la tua azienda, è anche fondamentale mostrare dove si posiziona il sito Web all'interno dei risultati di ricerca. Prendi nota di eventuali cambiamenti significativi nella classifica nel tempo e considera di riassumere le informazioni rilevanti, come la quantità di traffico che stanno guidando le prime posizioni. Inoltre, la posizione media in classifica fornisce un riepilogo a colpo d'occhio di come sta andando il tuo sito Web in tutte le parole chiave per cui si classifica.

Impressioni di parole chiave

Mentre la maggior parte delle parti interessate si preoccupa dei clic, poiché i clic hanno un chiaro impatto sul business, le impressioni possono rivelare una grande quantità di informazioni sul fatto che i tuoi sforzi SEO stiano avvantaggiando o meno il sito web. Ad esempio, se il sito si classifica per una parola chiave con un numero elevato di impressioni, ma ricevendo pochissimi clic, questo potrebbe essere il risultato di un meta titolo e/o descrizione non ottimizzati o sufficientemente allettanti per guadagnare un clic.

Volume di ricerca delle parole chiave

Mostrare le tendenze nel volume di ricerca nel tempo per una determinata parola chiave aiuterà a identificare le parole chiave in cui ti trovi bene in classifica, ma hanno un volume molto basso, e le parole chiave in cui non stai ottenendo risultati, ma ci sono un sacco di opportunità. Questi numeri danno semplicemente una prospettiva alle classifiche delle parole chiave che stai condividendo.

Tasso di conversione

Vale la pena conoscere la quantità di traffico organico che i tuoi contenuti stanno generando, ma puoi anche mostrare la qualità di quel traffico condividendo una metrica come il tasso di conversione del traffico organico. Allo stesso modo, dovresti mostrare il tasso di conversione complessivo per il tuo sito web. Puoi scomporre ulteriormente il tasso di conversione anche per altri canali, come il traffico a pagamento o il traffico di riferimento.

Principali pagine di destinazione

Conoscere le pagine di destinazione in cui la maggior parte dei visitatori accede al sito Web può portare a opportunità di ottimizzazione e persino farti ripensare al modo in cui i tuoi contenuti si collegano tra loro mentre spinge i visitatori attraverso la canalizzazione. Potresti anche scoprire che una delle pagine di destinazione principali non sta convertendo così come un'altra, quindi puoi dare suggerimenti sull'utilizzo del test A/B o apportare miglioramenti per aumentare quel numero.

Cerca il valore del traffico

Il tuo rapporto rivelerà allo stakeholder quanto traffico organico sta ricevendo il sito web, ma quanto vale quel traffico di ricerca? Il valore del traffico di ricerca lo dirà loro. Questa metrica indica alle parti interessate quanto avrebbero dovuto spendere in annunci a pagamento per ottenere la stessa quantità di traffico, il che li aiuta ad assegnare un grande valore agli sforzi SEO di cui si stanno dedicando del tempo per leggere.

Velocità del sito

Anche se questa può sembrare una metrica di base, con la velocità di caricamento che è un fattore di ranking così importante agli occhi di Google e con un potenziale così grande per ostacolare l'UX, non dovresti mai trascurarlo. Questa è una metrica molto veloce da segnalare e dovrai concentrarti su di essa solo se sono necessari miglioramenti.

Backlink

Il valore dei backlink è ovvio ed è importante condividere parametri come il numero complessivo di backlink di un sito, quanti ne ha persi e quale tipo di contenuto o pagina specifica ha ottenuto il maggior numero di backlink.

Catene di reindirizzamento

Ogni rapporto dovrebbe includere un elenco di catene di reindirizzamento e una spiegazione di come influisce sul sito Web e sulle sue classifiche.

Query di ricerca interne

Fornire un'istantanea di ciò che gli utenti cercano all'interno del sito e/o del blog può rivelare opportunità per nuovi contenuti o la necessità di organizzare e/o mostrare meglio i contenuti esistenti.

Analisi dei concorrenti

Includi sempre un'analisi della concorrenza che riassuma le lacune nelle parole chiave e altri punti in cui la concorrenza sta eccellendo e il tuo marchio potrebbe migliorare.

Tempo di permanenza

Conosciuto anche come "tempo medio sulla pagina", il tempo di permanenza ti fornisce informazioni su quanto sono coinvolti i visitatori una volta che arrivano al tuo sito. Considera il tempo di permanenza medio complessivo insieme al tempo di permanenza per le pagine più importanti e popolari. Dovresti anche specificare il numero di pagine visitate da un utente medio.

Metriche di Google My Business

Particolarmente importanti per le piccole imprese, le metriche di Google My Business (come le visualizzazioni del profilo) possono rivelare se il marchio deve investire in quest'area in modo più aggressivo.

La grande immagine

Le altre metriche che gli intervistati di Databox hanno suggerito di includere possono essere racchiuse in una sezione "Big Picture" che racconta l'intero negozio. In questa sezione, vorrai includere:

• Confronti tra ogni mese, trimestre o anno per le metriche che identifichi come le più importanti.
• Parole chiave principali
• Valore complessivo del collegamento
• Frequenza di rimbalzo media
• Comportamento dell'utente
• Entrate totali
• Conversioni assistite
• Valore obiettivo
• Autorità di dominio e Autorità di pagina per le pagine importanti.
• Clic totali
• Ingressi organici e loro sorgenti.
• Tendenze di crescita degli URL nel tempo.

Prossimi passi

La parte finale del tuo rapporto SEO dovrebbe approfondire i "passaggi successivi" e i suggerimenti che stai dando al marchio in merito al suo attuale approccio e prestazioni SEO. Potresti essere tentato di includere questi suggerimenti in tutto il rapporto con ogni metrica a cui fanno riferimento, ma così facendo si aggiunge lunghezza e ridondanza al rapporto perché è meglio mettere insieme tutte le azioni in un elenco.

Se lo desideri, puoi fare riferimento alle metriche precedenti nel report includendo il numero di pagina in modo che lo stakeholder possa fare facilmente riferimento a ciò a cui ti riferisci. Tuttavia, il tuo suggerimento in sé dovrebbe riassumere dove si trova attualmente il marchio, un obiettivo ragionevole che ritieni possa raggiungere e come pensi che possano farlo.

La pagina dei tuoi prossimi passi attirerà sicuramente molta attenzione in quanto sarà la fonte di guida per le parti interessate che desiderano un rapporto SEO ancora migliore la prossima volta, quindi assicurati che questa pagina sia strutturata bene e non diventi troppo prolissa . Renditi disponibile per domande nel caso in cui vogliano perseguire alcuni o tutti i passaggi successivi.

Ottieni un controllo sulle tue prestazioni SEO

Il tuo rapporto SEO può sicuramente attirare l'attenzione delle parti interessate se segui questo consiglio. Includendo le metriche che contano e presentandole in un modo che spieghi il loro impatto sul business, puoi convincere le parti interessate che i tuoi prossimi passi sono fattibili, utili e urgenti da perseguire. Ovviamente, come professionista SEO, puoi sempre utilizzare più strumenti per aiutarti a ottenere i migliori risultati per i marchi con cui lavori.

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