Como reportar sobre SEO

Esteja você reportando sobre SEO para seus clientes ou como um especialista interno, criar um relatório de SEO é um trabalho fundamental que alguém precisa fazer – e pode ser bastante assustador. Seu relatório de SEO será visto por muitos olhos, mas o que vale a pena lembrar é que esses olhos podem muito bem não saber nada sobre as métricas que você está acompanhando ou o que elas significam. Compreender isso é importante, porque o capacitará a criar um relatório de SEO que será digerido, compreendido e significativo para todos que o lerem.

Se você não tem ideia por onde começar com seu relatório de SEO ou tem medo de estar ficando muito técnico, aqui está um guia para orientá-lo na criação passo a passo e lembrá-lo sobre o que é importante.

O que é um relatório de SEO?

Se você nunca criou um relatório de SEO antes, seu objetivo é comunicar rapidamente o estado atual e o valor da estratégia de SEO de uma marca para as partes interessadas da empresa. O relatório deve resumir os esforços que você fez e, mais importante, o impacto que esses esforços têm sobre o negócio e sua receita.

Como quase todo mundo pode acessar um painel do Google Analytics e ver o tráfego de um site rapidamente, mesmo analisando de onde vem, os relatórios de SEO estão sendo mantidos em um padrão muito mais alto atualmente. As partes interessadas, mesmo que não acompanhem o básico, esperam um resumo mais avançado e robusto do que está acontecendo. Ao mesmo tempo, ninguém tem tempo para digerir uma centena de páginas de métricas.

No mínimo, seu relatório de SEO deve incluir:

• Progresso até agora
• Atividades e seu impacto
• Recomendações para melhorar o desempenho futuro

O objetivo do seu relatório de SEO deve ser compartilhar as métricas mais impactantes e demonstrar como a estratégia de SEO da marca está atualmente suportando KPIs definidos, juntamente com sugestões para que ela possa melhorar no futuro. O relatório não deve apenas destacar o progresso, mas também deve identificar o que não está funcionando.

As melhores métricas para incluir

Talvez uma das listas mais abrangentes do que um relatório de SEO deve incluir vem da Databox , que perguntou a mais de cem profissionais de SEO as métricas mais importantes que um relatório de SEO nunca deveria deixar de fora. Eles vieram com uma lista de 39 coisas, então vamos analisá-los um por um.

Visão geral

O relatório de SEO deve sempre começar com uma breve visão geral que resume os pontos mais importantes do relatório. Isso prende o leitor e permite que ele saiba que o relatório oferecerá valor real. De preferência, essa visão geral revela imediatamente o impacto da estratégia de SEO para o negócio e deve ser apresentada em um formato escrito que seja fácil de digerir. Não deixe que a página de visão geral se torne uma compilação de números que irão sobrecarregar e confundir você.

Tarefas concluídas

A próxima parte do seu relatório deve ser um resumo rápido das tarefas de SEO que você concluiu desde o último relatório. Isso ajudará as partes interessadas a acompanhar suas sugestões e depois implementá-las. Você também pode resumir a métrica mais impactante vinculada a cada tarefa concluída, informando ao leitor há quanto tempo você fez a alteração e se algum impacto perceptível já ocorreu.

Tráfego orgânico

Você não precisa se concentrar em uma métrica simples como tráfego orgânico, mas deve ser incluída para fornecer contexto ao stakeholder. Informe-os sobre o aumento do tráfego orgânico em vários períodos de tempo e quaisquer mudanças visíveis desde o último relatório. Além disso, liste como o tráfego orgânico mudou para cada página principal do site.

Tráfego móvel

Como o número de pessoas que navegam na Internet em seus dispositivos móveis continua a crescer rapidamente, você deve incluir um resumo do tráfego móvel, que deve incluir tanto o total de visitas móveis quanto o tráfego orgânico móvel. Se você tiver esses dados disponíveis, pode ser útil mostrar o desempenho dos concorrentes diretos da marca no que diz respeito ao tráfego móvel.

Tráfego sem marca

Cliques sem marca são cliques provenientes de links ou outras fontes que não fazem referência ao nome da sua marca. Você pode considerar esses "cliques cegos", pois o visitante está entrando sem saber de quem é o conteúdo que ele vai visualizar. Além disso, você também deve incluir o tráfego sem marca, que é todo o tráfego que chega ao seu site a partir de consultas de pesquisa que não contêm o nome da sua marca.

Palavras-chave orgânicas

Seu relatório deve divulgar o número total de palavras-chave orgânicas para as quais o site está atualmente classificado. Novamente, essa métrica é facilmente contextualizada comparando-a com os maiores concorrentes. Isso dá aos leitores uma referência fácil para avaliar se eles precisam expandir o alcance orgânico de sua marca.

Classificações de palavras-chave

Além de saber para quantas palavras-chave sua empresa está classificada, também é fundamental mostrar onde o site está classificado nos resultados de pesquisa. Anote quaisquer mudanças significativas na classificação ao longo do tempo e considere resumir informações relevantes, como quanto tráfego os principais rankings estão gerando. Além disso, a posição média de classificação fornece um resumo rápido de como seu site está se saindo em todas as palavras-chave para as quais está classificado.

Impressões de palavras-chave

Embora a maioria das partes interessadas se preocupe com os cliques, já que os cliques têm um impacto claro nos negócios, as impressões podem revelar muitas informações sobre se seus esforços de SEO estão beneficiando ou não o site. Por exemplo, se o site estiver classificado para uma palavra-chave com um número alto de impressões, mas recebendo poucos cliques, isso pode ser o resultado de um meta título e/ou descrição que não está otimizado ou atraente o suficiente para ganhar um clique.

Volume de pesquisa de palavras-chave

Mostrar as tendências no volume de pesquisa ao longo do tempo para uma determinada palavra-chave ajudará a identificar palavras-chave em que você está bem classificada, mas com volume muito baixo, e palavras-chave em que você não está apresentando desempenho, mas há muitas oportunidades. Esses números simplesmente dão perspectiva às classificações de palavras-chave que você está compartilhando.

Taxa de conversão

Vale a pena saber a quantidade de tráfego orgânico que seu conteúdo está gerando, mas você também pode mostrar a qualidade desse tráfego compartilhando uma métrica como taxa de conversão de tráfego orgânico. Da mesma forma, você deve mostrar a taxa de conversão geral do seu site. Você também pode dividir a taxa de conversão por outros canais, como tráfego pago ou tráfego de referência.

Principais páginas de destino

Conhecer as páginas de destino em que a maioria dos visitantes entra no site pode levar a oportunidades de otimização e até mesmo fazer você repensar como seu conteúdo se conecta à medida que empurra os visitantes pelo funil. Você também pode descobrir que uma das principais páginas de destino não está convertendo tão bem quanto a outra e, em seguida, pode fazer sugestões sobre como usar testes A/B ou fazer melhorias para aumentar esse número.

Valor do tráfego de pesquisa

Seu relatório revelará ao stakeholder quanto tráfego orgânico o site está recebendo, mas qual é o valor desse tráfego de pesquisa? O valor do tráfego de pesquisa dirá a eles. Essa métrica informa aos interessados ​​quanto eles teriam que gastar em anúncios pagos para obter a mesma quantidade de tráfego, o que os ajuda a atribuir muito valor aos esforços de SEO sobre os quais estão lendo.

Velocidade do site

Embora isso possa parecer uma métrica básica, com a velocidade de carregamento sendo um fator de classificação tão importante aos olhos do Google e com um potencial tão grande para impedir o UX, você nunca deve ignorá-lo. Essa é uma métrica muito rápida de relatar e você só precisará se concentrar nela se forem necessárias melhorias.

Backlinks

O valor dos backlinks é óbvio, e é importante compartilhar métricas como o número total de backlinks que um site tem, quantos eles perderam e qual tipo de conteúdo ou página específica ganhou mais backlinks.

Redes de redirecionamento

Cada relatório deve incluir uma lista de cadeias de redirecionamento e uma explicação de como isso está afetando o site e seus rankings.

Consultas de pesquisa interna

Dar um instantâneo do que os usuários estão procurando no site e/ou blog pode revelar oportunidades para novos conteúdos ou a necessidade de organizar melhor e/ou mostrar o conteúdo existente.

Análise do concorrente

Sempre inclua uma análise de concorrentes que resuma as lacunas de palavras-chave e outros lugares onde a concorrência está se destacando e sua marca pode melhorar.

Tempo de permanência

Também conhecido como "tempo médio na página", o tempo de permanência fornece informações sobre o envolvimento dos visitantes quando chegam ao seu site. Considere o tempo médio de permanência geral junto com o tempo de permanência para as páginas mais importantes e populares. Você também deve detalhar o número de páginas visitadas por um usuário médio.

Métricas do Google Meu Negócio

Particularmente importante para pequenas empresas, as métricas do Google Meu Negócio (como visualizações de perfil) podem revelar se a marca precisa investir nessa área de forma mais agressiva.

A grande imagem

As outras métricas sugeridas pelos entrevistados do Databox podem ser agrupadas em uma seção "Big Picture" que informa toda a loja. Nesta seção, você desejará incluir:

• Comparações entre cada mês, trimestre ou ano para as métricas que você identifica como as mais importantes.
• Principais palavras-chave
• Valor geral do link
• Taxa média de rejeição
• Comportamento do usuário
• Rendimento total
• Conversões assistidas
• Valor da meta
• Autoridade de domínio e autoridade de página para páginas importantes.
• Cliques totais
• Entradas orgânicas e suas fontes.
• Tendências de crescimento de URL ao longo do tempo.

Próximos passos

A parte final do seu relatório de SEO deve se aprofundar nas “próximas etapas” e sugestões que você está dando à marca em relação à sua abordagem e desempenho de SEO atual. Você pode ficar tentado a incluir essas sugestões em todo o relatório com cada métrica a que se referem, mas isso adiciona comprimento e redundância ao seu relatório porque é melhor reunir todos os itens de ação em uma lista.

Se desejar, você pode consultar as métricas anteriores no relatório incluindo o número da página para que a parte interessada possa facilmente fazer referência ao que você está se referindo. No entanto, sua sugestão em si deve resumir onde a marca está atualmente, uma meta razoável que você acha que eles podem alcançar e como você acha que eles podem fazer isso.

Sua página de próximos passos certamente receberá muita atenção, pois será a fonte de orientação para as partes interessadas que desejam um relatório de SEO ainda melhor da próxima vez, portanto, certifique-se de que esta página esteja bem definida e não fique muito prolixa . Esteja disponível para perguntas caso eles queiram seguir alguns ou todos os próximos passos.

Obtenha um controle sobre seu desempenho de SEO

Seu relatório de SEO certamente pode chamar a atenção das partes interessadas se você seguir este conselho. Ao incluir as métricas que importam e apresentá-las de uma maneira que explique seu impacto nos negócios, você pode convencer as partes interessadas de que seus próximos passos são viáveis, valiosos e urgentes. É claro que, como profissional de SEO, você sempre pode usar mais ferramentas para ajudá-lo a obter os melhores resultados para as marcas com as quais trabalha.

A nova ferramenta de desempenho de SEO da Scripted pode ajudá-lo a aumentar as métricas que importam, e estamos até oferecendo uma avaliação gratuita para que você possa testar por si mesmo, sem riscos, na prática. Inscreva-se para seu teste gratuito hoje!