SEOについて報告する方法

公開: 2021-11-15

クライアントのためにSEOについて報告する場合でも、社内の専門家として報告する場合でも、SEOレポートを作成することは、誰かがしなければならない基本的な仕事であり、非常に困難な場合があります。あなたのSEOレポートは多くの人に見られますが、覚えておく価値があるのは、これらの目はあなたが追跡している指標やその意味について何も知らないかもしれないということです。これを理解することは重要です。それは、それを読むすべての人にとって消化され、理解され、意味のあるSEOレポートを作成する力を与えるからです。

SEOレポートをどこから始めればよいかわからない場合、または技術的になりすぎているのではないかと心配している場合は、次のガイドを使用して、段階的な作成を順を追って説明し、重要なことを思い出させてください。

SEOレポートとは何ですか？

これまでにSEOレポートを作成したことがない場合、その目的は、ブランドのSEO戦略の現在の状態と価値を会社の利害関係者に迅速に伝えることです。レポートには、これまでに行った取り組みと、さらに重要なことに、それらの取り組みがビジネスとその収益に与える影響を要約する必要があります。

ほとんどの人がGoogleAnalyticsダッシュボードにアクセスして、ウェブサイトのトラフィックを一目で確認できるため、どこから来たのかを分析しても、SEOレポートは最近はるかに高い水準に保たれています。利害関係者は、基本を追跡していなくても、何が起こっているのかについてのより高度で堅牢な要約を期待しています。同時に、100ページのメトリックを消化する時間はありません。

少なくとも、SEOレポートには次のものを含める必要があります。

これまでの進捗状況
活動とその影響
将来のパフォーマンスを改善するための推奨事項

SEOレポートの目的は、最も影響力のある指標を共有し、ブランドのSEO戦略が現在定義されたKPIをどのようにサポートしているかを示すとともに、将来的に改善できるようにすることです。レポートは進捗状況を強調するだけでなく、何が機能していないかを特定する必要もあります。

含めるのに最適なメトリック

おそらく、SEOレポートに含めるべきものの最も包括的なリストの1つは、100人以上のSEO専門家に、SEOレポートが決して除外してはならない最も重要な指標を尋ねたDataboxからのものです。彼らは39のリストを思いついたので、それらを1つずつ見ていきましょう。

概要

SEOレポートは常に、レポートの最も重要なポイントを要約した簡単な概要から始める必要があります。これは読者を魅了し、レポートが真の価値を提供することを彼らに知らせます。できれば、この概要はビジネスに対するSEO戦略の影響を即座に明らかにし、理解しやすい書面形式で提示する必要があります。概要ページを、あなたを圧倒して混乱させるような数字の集大成にしないでください。

完了したタスク

レポートの次の部分は、前回のレポート以降に完了したSEOタスクの簡単な要約である必要があります。これは、あなたが提案を行い、後でそれらの提案を実装するときに、利害関係者が従うのに役立ちます。また、完了した各タスクに関連付けられた最も影響力のある指標を要約して、変更を加えてからの経過時間と、目立った影響がまだ発生していないかどうかを読者に知らせることもできます。

有機的なトラフィック

有機トラフィックのような単純なメトリックにこだわる必要はありませんが、利害関係者にコンテキストを提供するために含める必要があります。さまざまな時間枠でのオーガニックトラフィックの増加と、前回のレポート以降の顕著な変化を知らせます。また、ウェブサイトの主要なページごとにオーガニックトラフィックがどのように変化したかをリストします。

モバイルトラフィック

モバイルデバイスでネットを閲覧する人の数は急速に増加し続けているため、モバイルトラフィックの概要を含める必要があります。これには、モバイル訪問の合計とモバイルオーガニックトラフィックの両方を含める必要があります。このデータを利用できる場合は、モバイルトラフィックに関して、ブランドの直接の競合他社がどのように業績を上げているかを示すことが役立ちます。

ブランド化されていないトラフィック

モバイルトラフィック

ブランド化されていないクリックとは、ブランド名を参照していないリンクやその他のソースからのクリックです。訪問者は誰のコンテンツを表示するのかを意識せずにアクセスするため、これらの「ブラインドクリック」と見なすことができます。さらに、ブランド名を含まない検索クエリからWebサイトにアクセスするすべてのトラフィックである、ブランド化されていないトラフィックも含める必要があります。

有機キーワード

レポートには、ウェブサイトが現在ランク付けしているオーガニックキーワードの総数を開示する必要があります。繰り返しになりますが、このメトリックは、最大の競合他社と比較することで、簡単にコンテキストに組み込むことができます。これにより、読者はブランドのオーガニックリーチを拡大する必要があるかどうかを評価する際の簡単なベンチマークを得ることができます。

キーワードランキング

あなたの会社がランク付けしているキーワードの数を知ることに加えて、ウェブサイトが検索結果のどこにランク付けされているかを示すことも重要です。時間の経過に伴うランキングの大幅な変化をメモし、上位のランキングが促進しているトラフィックの量など、関連情報を要約することを検討してください。さらに、平均ランキング位置は、ランキングの対象となるすべてのキーワードでWebサイトがどのように機能しているかを一目で把握できます。

キーワードの印象

ほとんどの利害関係者はクリックに関心がありますが、クリックは明らかにビジネスに影響を与えるため、インプレッションは、SEOの取り組みがWebサイトに利益をもたらしているかどうかに関する多くの情報を明らかにする可能性があります。たとえば、インプレッション数が多いがクリック数が非常に少ないキーワードのサイトランキングが、クリックを獲得するのに十分に最適化されていない、または魅力的でないメタタイトルや説明の結果である可能性があります。

キーワード検索ボリューム

有機キーワード

特定のキーワードの検索ボリュームの経時的な傾向を表示すると、ランキングは高いがボリュームが非常に少ないキーワードと、パフォーマンスは低いがチャンスがたくさんあるキーワードを特定するのに役立ちます。これらの数値は、共有しているキーワードのランキングを示しているにすぎません。

変換速度

コンテンツが生成しているオーガニックトラフィックの量を知ることは価値がありますが、オーガニックトラフィックのコンバージョン率などの指標を共有することで、そのトラフィックの品質を示すこともできます。同様に、Webサイトの全体的なコンバージョン率を示す必要があります。有料トラフィックや参照トラフィックなど、他のチャネルによるコンバージョン率をさらに分類することもできます。

トップランディングページ

ほとんどの訪問者がWebサイトにアクセスするランディングページを知ることは、最適化の機会につながる可能性があり、訪問者を目標到達プロセスに誘導するときにコンテンツがどのようにリンクするかを再考することさえできます。また、上位のランディングページの1つが別のページと同様に変換されていないことに気付く場合があります。その後、A / Bテストの使用や、その数を増やすための改善を行うことを提案できます。

トラフィック値の検索

ブランド化されていないトラフィック

あなたのレポートは、ウェブサイトがどれだけのオーガニックトラフィックを獲得しているかを利害関係者に明らかにしますが、その検索トラフィックは何の価値がありますか？検索トラフィックの値がそれらを教えてくれます。この指標は、同じ量のトラフィックを獲得するために有料広告に費やす必要があった金額を関係者に示します。これは、時間をかけて読んでいるSEOの取り組みに大きな価値を割り当てるのに役立ちます。

サイトの速度

これは基本的な指標のように見えるかもしれませんが、Googleにとっては読み込み速度が非常に重要なランキング要素であり、UXを妨げる可能性が非常に高いため、見逃してはなりません。これは報告するのに非常に迅速な指標であり、改善が必要な場合にのみ焦点を当てる必要があります。

バックリンク

バックリンクの価値は明らかであり、サイトにあるバックリンクの総数、失われた数、どのコンテンツタイプまたは特定のページが最も多くのバックリンクを獲得したかなどの指標を共有することが重要です。

リダイレクトチェーン

すべてのレポートには、リダイレクトチェーンのリストと、それがWebサイトとそのランキングにどのように影響するかについての説明を含める必要があります。

内部検索クエリ

ユーザーがサイトやブログ内で検索しているもののスナップショットを提供することで、新しいコンテンツの機会や、既存のコンテンツをより適切に整理および/または紹介する必要性を明らかにすることができます。

競合他社の分析

キーワードのギャップや、競争が激しく、ブランドが向上する可能性のあるその他の場所を要約した競合分析を常に含めてください。

滞留時間

「ページの平均滞在時間」とも呼ばれる滞留時間は、訪問者がサイトにアクセスした後のエンゲージメントに関する情報を提供します。最も重要で人気のあるページの平均滞留時間と滞留時間を考慮してください。また、平均的なユーザーがアクセスしたページ数についても詳しく説明する必要があります。

Googleマイビジネスの指標

中小企業にとって特に重要なのは、Googleマイビジネスの指標（プロフィールビューなど）であり、ブランドがこの分野にもっと積極的に投資する必要があるかどうかを明らかにすることができます。

大きな絵

Databoxの回答者が提案したその他の指標は、店舗全体を示す「全体像」セクションにまとめることができます。このセクションには、次のものを含める必要があります。

最も重要であると特定したメトリックの各月、四半期、または年の比較。
トップキーワード
全体的なリンク値
平均バウンス率
ユーザーの行動
総収入
支援された変換
目標値
重要なページのドメイン権限とページ権限。
総クリック数
有機的な入り口とそのソース。
時間の経過に伴うURLの増加傾向。

次のステップ

SEOレポートの最後の部分では、現在のSEOアプローチとパフォーマンスに関してブランドに提供している「次のステップ」と提案を掘り下げる必要があります。これらの提案を、それらが参照する各メトリックとともにレポート全体に含めたいと思うかもしれませんが、そうすることで、すべてのアクションアイテムを1つのリストにまとめるのが最善であるため、レポートに長さと冗長性が追加されます。

必要に応じて、ページ番号を含めることで、レポートの前半のメトリックを参照できるため、関係者は参照している内容を簡単に参照できます。ただし、提案自体は、ブランドが現在どこにあるか、ブランドが達成できると感じる合理的な目標、およびブランドがそれを実行できると考える方法を要約する必要があります。

次のステップのページは、次回より良いSEOレポートを必要とする利害関係者のためのガイダンスのソースになるため、多くの注目を集めるはずです。したがって、このページが適切にレイアウトされ、言葉になりすぎないようにしてください。。次のステップの一部またはすべてを実行したい場合は、質問に対応できるようにしてください。

あなたのSEOパフォーマンスを手に入れよう

このアドバイスに従えば、SEOレポートは確実に利害関係者の注意を引くことができます。重要な指標を含め、ビジネスへの影響を説明する方法でそれらを提示することにより、次のステップが実行可能で、価値があり、追求することが急務であることを利害関係者に納得させることができます。もちろん、SEOの専門家として、あなたはいつでもあなたが一緒に働いているブランドのために最高の結果を得るのを助けるためにもっと多くのツールを使うことができます。

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